张继科翻车“惊醒”品牌

高万鹏

近几年，明星代言频频“翻车”。前不久，世界冠军、奥运冠军、最快完成大满贯选手……诸多荣誉傍身的张继科被曝借钱欠债及传播隐私视频，被推上风口浪尖，在网络上引发热议。随后，张继科通过工作室两度回应网传传闻，称不存在债务纠纷，并将对侵权网络用户提起诉讼。

整个事件虽然尚未有定论，但各品牌方已经和张继科撇清关系，第一时间止损。

据不完全统计，张继科曾先后与李宁、Butterfly（蝴蝶）、WPS、燕京啤酒、东风悦达起亚、舒肤佳、妮维雅、诺特兰德、慕思寝具、安踏、FITURE、喜临门床垫等近20家品牌进行商务合作。

品牌纷纷避雷撇清

3月30日，网络社交平台上开始传言“张继科涉嫌欠赌债及传播女星私密照”的消息。3月31日，调查记者李微敖连发多条微博，称张继科将女明星的私密视频抵押给了债主，4月2日，李微敖发文《我为什么要对“张继科事件”发声？》 ，并亮出借款合同。

4月3日，和张继科保持了长达约10年的合作关系的安踏，作为品牌方首先有了动作，当日，安踏官方微博已无法查询到与张继科相关的微博。安踏官方网店客服提供的信息显示，目前安踏代言人包括关晓彤、谷爱凌等，名单中并未出现张继科。4月3日午间，话题“安踏删除张继科宣传物料”登上微博热搜第一位。安踏客服回应记者称，“目前已终止和张继科的所有合作”。

安踏在这次事件中反应最为迅速，将自身的品牌形象放在首位，这次迅速删除相关微博，宣布终止合作确实即时性地维护了品牌形象。

同日，诺特兰德官方发文称，即日起终止与张继科的一切合作。

随后，一汽丰田官方也删除了张继科的全部动态，并且下架了与其有关的全部宣传物料。

搜索其最近代言的慕思寝具官方微博以及抖音号发现，该账号产品已无与张继科相关的信息。

舒肤佳官方旗舰店客服提供的信息亦显示，品牌明星合作伙伴名单中并未包含张继科名字。4月3日当日，舒肤佳、润百颜、相宜本草的官方微博也已检索不到任何跟张继科有关的内容。

日本运动鞋品牌美津浓也曾发售过一款名为张继科冠军纪念款美津浓乒乓球鞋。在运动专卖网站上，该鞋售价在978元，当日显示已下架。

除了安踏外，另一个和张继科有长期合作的体育品牌是Butterfly。2009年，张继科获得亚洲锦标赛男团冠军，同年成为了世界高端乒乓球用品的生产厂商Butterfly（蝴蝶）的代言人之一，至今合作已有14年。蝴蝶设计生产了多款以张继科为名的乒乓球拍产品。官网显示，其中最低价格为688元一个单拍，最高的是一款名为2017张继科限量球拍，市场价6000元。

其他品牌似乎急于和张继科“撇清”关系，但Butterfly仍未有任何动作。随着事件不断发酵，张继科的口碑每况愈下，Butterfly作为外国品牌也不得不终止了与张继科的代言。有不少网友表示，买乒乓球拍以后要避雷蝴蝶了。

张继科向流量明星转变

张继科在2016年里约奥运会拿下男子团体冠军后，张继科火速出圈，成为现象级“网红”，2017年，在《体坛周刊》公布的中国体坛财富榜上，张继科2016年以6000万元收入排在第二，仅次于孙杨。

随后，张继科在多档大热综艺中露脸，据不完全统计，张继科曾先后参加了《约吧大明星》《跨界歌王》《天天向上》《吐槽大会》《女儿们的恋爱》《我们恋爱吧》《奔跑吧兄弟》《做家务的男人》等20多档综艺类节目。随着曝光度的增多，张继科的人气高涨，微博粉丝破千万，其微博粉丝数量曾达到1249.7万人。另据媒体报道，张继科代言费用约为1000万元/年。在热度和流量的加持下，张继科成为各品牌争抢的代言人。

直播带货江湖里，也出现了张继科的身影。疫情期间张继科与孙杨开展了直播带货业务，奥运冠军的头衔让直播带货成绩颇为不俗。2021年双十一，张继科通过个人抖音直播间，取得了几小时带货958.5万的成绩，位居抖音达人带货TOP100榜第30位。由此可见，张继科的带货能力丝毫不输一线男星。

在2022年2月的一次抖音直播带货中，张继科吸引了超1000万的观看人次，上架的包括体育用品、健康零食等在内的14件商品，累计销售额超过754万。

顶流“翻车”品牌唯快不破

离“张继科”事件最近的让人印象深刻的明星“翻车”，非“李易峰”事件莫属，早在2022年9月10日晚，“李易峰”事件开始发酵。受风波影响，不仅原定出席的“央视中秋晚会”，在官宣节目单上查无此人。随后，华鼎奖也取消李易峰“中国最佳男主角”等称号。

品牌商家方面，纷纷与李易峰终止所有合作关系。继与李易峰合作了8年的真果粒率先终止合作之后，Prada 普拉达、鸭鸭羽绒服、舒适达等11个品牌也陆续与李易峰终止合作。同时，百威金尊、巴黎欧莱雅、oppo等合约到期的品牌官微中已搜索不到“李易峰”的相关内容。

不仅如此，芒果TV也已下架李易峰相关影视剧内容，QQ音乐、网易云音乐等音乐平台也均无“李易峰”的搜索结果。

话说更早些时候的“吴亦凡”事件，反应最快速的当属韩束，而其中最大的赢家也非韩束品牌莫属。

韩束是吴亦凡被都美竹爆料后首个明确提出和吴亦凡解约的品牌，在2021年7月18日晚7时左右，韩束发文表示已向吴亦凡方发出《解约告知函》并终止一切合作关系。这一行为立刻引起了网友们的大讨论和强势围观，极大的拉高了网友们对品牌的好感度。

这一举动也使得原本只有几十人的韩束品牌直播间出现了“活久见”的场面，一时间，韩束直播间的场观人数从几十人疯涨至百万人。

除此之外，销售额更是一路狂飙，据相关数据显示，该场直播最终销售额达到了542万元，预估比双11和双12加起来还要高。

因代言人的負面新闻反而使品牌获得前所未有的流量加持，韩束可能怎么也想不到能在这个时候还能收获一波流量红利，圈粉受众，这也足以反应出品牌公关机制的重要性，若没有此时迅速的回应站队，也难能引起网友们的注意力。

明星“翻车”要赔多少钱

至于明星到底要给品牌方赔多少钱，代言合同里可以有明确的金额和计算方式，比如代言费的百分之多少。一般情况下，赔偿金额包括在合同履行剩余时间内，品牌方可能获得的预期收益，以及品牌方为明星投入的包装、营销、公关等费用。

张继科事件中，其最终的赔偿金额肯定高于其总代言收入。因为品牌方解约后，会要求张继科返还代言费，然后在此基础上进行赔偿。据悉 ，张继科的代言费用约为1000万/年，那么即使只退回代言费，也超过亿元。

李易峰的代言费在1000万到1500万/两年。按这个金额来计算，此事件所造成的违约金也涉及过亿元。

但是，最后要走到打官司找明星索赔的却非常少。究其原因，一是品牌方并不想牵扯进这种负面舆情，简直晦气；二是一旦打起官司来，那就是旷日持久的拉锯战。最重要的是，一次代言合作牵涉的利益方非常多，有时候会有中间人来调停，承诺跟品牌方的下一次合作时，会有利益补偿或置换。

当然，也有和明星硬刚的企业。

2021年吴亦凡事件后，先后有2个品牌（韩束和华帝）向法院申请对吴某凡的关联公司采取财产保全措施，金額分别为1775万和1332万元，都获得了法院的裁定准许。此外，吴亦凡还曾被其代言的乐堡啤酒起诉。

除了代言合作的品牌方，翻车明星出演的影视作品也是“重灾区”，比如2018年的高云翔事件。当时，高云翔和浙江唐德影视股份有限公司合作拍摄《阿那亚恋情》后翻车，导致作品无法发行。唐德影视表示，去年已收到一审判决书，裁判高云翔需向唐德影视赔偿损失4885万元及其利息，并支付违约金、律师费共计57万元。

还有2022年的李易峰事件消息一出，李易峰代言的品牌方纷纷与他终止合作关系，影视公司也面临巨大风险，李易峰将面临近亿元的索赔。

目前代言方面，浙江巴赫厨具有限公司与被申请人上海峰岩文化传媒中心发生纠纷，请求查封、冻结被申请人价值80.5万元的财产。影视剧方面，率先向李易峰启动索赔官司的是电视剧《镜双城》的出品方上海剧酷文化传播有限公司。据某企业查询网站的结果显示，该案件定于2022年11月29日，在上海松江区人民法院开庭审理。

随着明星代言人的屡屡“翻车”，品牌方在应对此类事件也将变的更加清醒。