浅析《双城之战》走红原因及对国漫的探索

钱朋伟

摘 要：《双城之战》是一部基于网络游戏《英雄联盟》的背景世界而创作的动漫剧集，在影评网站烂番茄的新鲜度达100%，豆瓣评分突破9分，在奈飞的热度也超越了《鱿鱼游戏》，跃居剧集收视榜首。本文通过剖析《双城之战》剧情特色所呈现出的独特魅力及其宣传方式，探寻它受欢迎的原因，旨在助力我国动漫产业（以下简称“国漫”）发展，让国漫成为传播我国国家形象的一种方式。

关键词：IP动漫；《双城之战》；传播策略

中图分类号：J954 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2023）06-0115-03

IP（IntellectualProperty）动漫，是对可供改编的具备知识产权的产品内容的“再创造”，是近年来流行的一种动漫产品类型。《双城之战》作为一部典型的IP动漫，其故事背景建立在《英雄联盟》（MOBA竞技网络游戏）之上，通过“皮尔特沃夫”（简称“皮城”）与“祖安”两座城市之间爆发的冲突，讲述了蔚、金克丝两个著名联盟英雄诞生和成长的故事。本文通过剖析《双城之战》剧情特色所呈现出的独特魅力及其宣传方式，探寻它受欢迎的原因，旨在助力我国动漫产业（以下简称“国漫”）发展，让国漫成为传播我国国家形象的一种方式。

一、《双城之战》走红原因分析

（一）粉丝经济：以全球6亿玩家情感作背书

2022年11月4日，拳头游戏官方Twitter发布：2011-2021年，拳头游戏公司的《英雄联盟》系列游戏的总玩家人数已经超过6亿。根据海外数据机构Newzoo统计，《英雄联盟》的月活跃用户数在2021年9月就已经超过其他PC类游戏，成为了最热门的PC游戏。

作为《英雄联盟》的IP动漫，《双城之战》在前期宣传时就收获了较大的流量和关注，其动漫主角蔚、金克丝、杰斯都是《英雄联盟》玩家耳熟能详的游戏人物。《英雄联盟》上线十多年，积累了大量的忠实玩家，一方面，对于热爱的游戏人物，玩家会操作“他们”进行一次又一次的游戏；另一方面，玩家会投入金钱去购买游戏道具或英雄的某一个“稀有皮肤”，从而获得更好的视觉和操作体验。投入了大量时间和精力的游戏粉丝，对动漫中的各种角色必定带有丰富且真挚的情感，这也是《双城之战》粉丝经济中的重要一环。正因如此，《双城之战》拥有着其他普通动漫难以具备的优势———基数上亿的《英雄联盟》玩家。

IP动漫与普通动漫最大的区别就是拥有深厚的粉丝基础。相比于普通动漫需要从零开始积累粉丝，《双城之战》借助《英雄联盟》富有个性的角色形象和丰富多彩的游戏情节，在前期就已经让主角、剧情和立意深入人心，這也是它能够在全球迅速走红的重要原因之一。

（二）宣传策略：传播模式多样化

1.“线上+线下”：双重维度连接游戏与现实

在宣传方面，《双城之战》重视线上和线下的联动，传播模式多种多样。首先，线上宣传在电子广告营销方面投入较大，作为拳头游戏母公司的腾讯也不遗余力地为《双城之战》的上线造势。从2021年9月开始，腾讯视频保持每月一部预告片的宣传频率，向全网粉丝推广《双城之战》，收获了过亿的点击量，为《双城之战》的正式上线建立了初步的口碑。此外，《双城之战》还借助微博等社交平台进行宣传，进一步扩大了受众规模，不仅吸引了游戏粉丝的关注，也通过提高“路人”对《双城之战》的兴趣，完成了将“路人”转变为目标受众的过程。

其次，线下实体宣传与线上宣传同步进行。在深圳，腾讯租用占地超7000平方米的蛇口价值工厂，1：1还原了《双城之战》中两座城市的地标性建筑物———“皮城”的议政大厅和“祖安”的福根酒馆，并设置了玩家体验区，内部布置皆为游戏和动漫中频繁出现的美术场景、道具等，播放着玩家熟悉的背景音乐。不仅如此，玩家还可以与Cosplay的IP游戏人物进行互动交流，获得隐藏的游戏道具等奖励。这种“沉浸式+剧本杀”形式的线下首映礼，让年轻受众获得了新鲜、丰富的感官体验。

最后，借助新媒体技术实现裂变式传播。参与过线下首映礼的受众，通常会在微信朋友圈和微博等社交平台发布关于《双城之战》首映礼的照片、视频等相关信息，这种借助新媒体技术形成的二次甚至多次传播，使得受众在现实世界中的家人朋友、虚拟世界中的网友都可以关注到《双城之战》即将上映的信息，从而为动漫上线营造出强烈的舆论氛围。

2.“游戏+游戏”：强强联合打破“次元壁垒”

游戏本身就可以作为一种传播方式，多款游戏联动能够产生如同传统媒体时代报纸、广播、电视联合播出的传播效果。随着游戏传播功能的愈发多元、容量日益增大，游戏也逐渐发展成为一种媒介，不仅包括剧情、任务、操作，还包含了情绪、社交互动和价值观，可被用来传授知识、安抚情绪、传递理念、构建认同[1]。

《双城之战》将游戏角色加入到PUBGMobile、《堡垒之夜》等全球知名且拥有庞大受众基数的网络游戏中，从而起到了打破“次元”壁垒的作用。2021年11月3日凌晨，距离《双城之战》上线还有4天，PUBGMobile（《绝地求生》手游）官方宣布《双城之战》中的主角蔚、金克丝、杰斯等人物都会加入到PUBGMobile游戏世界中；11月5日，《堡垒之夜》也在道具商城中推出了金克丝“服装”。来自不同游戏世界的玩家操作同一个游戏人物，这种“破壁”的新鲜感，进一步提高了游戏的可玩性。这种“游戏+游戏”的传播方式不仅能够宣传《双城之战》主角的个人形象和技能，提升主角的吸引力，还能让喜爱PUBGMobile和《堡垒之夜》的玩家对《双城之战》产生兴趣，进而关注到《英雄联盟》；同样，《英雄联盟》的玩家也能初步了解PUBGMobile和《堡垒之夜》，并产生参与这些游戏的倾向。而且，在此双向互动的游戏传播过程中，PUBGMobile、《堡垒之夜》等与《英雄联盟》联动的网络游戏也得到了双向的、更多的公域流量输入。

3.“剧情+音乐”：视听结合打造“英雄符号”

《双城之战》运用视听结合的方式打造“英雄符号”，故事情节与多首音乐紧密结合，并通过多维度宣传，给受众留下了深刻的印象。动漫第7集结尾，金克丝与艾克决斗时的画面叠化着他们小时候玩闹的镜头，充满打击乐特色的Rap音乐配合着两人你来我往的打斗画面，能够让受众立刻联想到“他们”在游戏中的动作和技能，从而在动画时空的想象中完成与游戏的联动[2]。在“影游联动”模式和不同曲风音乐的作用下，《双城之战》打造出了自己专属的“符号”，即无所畏惧、所向披靡的英雄情怀。在虚拟世界中，英雄情怀是玩家的游戏理想；在现实世界中，英雄情怀也是人们向往的精神品质。多曲风的音乐作品对打造“英雄符号”具有强烈的正面作用，能够加深受众对游戏的印象。

此外，拳头游戏公司邀请“梦龙乐队”（第56届格莱美最佳摇滚表演奖得主）演唱动漫片头曲Enemy，火爆海内外；我国歌手演唱的《双城之战》全球主题曲《孤勇者》，也获得了现象级传播。截至2023年3月底，在抖音短视频平台的音乐界面，以《孤勇者》为背景音乐拍摄短视频的用户数量达1449万，热度近1700万；并且，这首带有“英雄符号”的歌曲也被众多学校运用于激励教育中，有利于增强学生克服困难、挫折的信心和勇气，使他们更好地投入到学习和生活中。

二、国漫发展的路径探索

2006年，教育部、文化部等多部门联合发布的《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》指出：“动漫产品是广大人民群众特别是未成年人喜爱的文化产品。发展动漫产业对于满足人民群众精神文化需求，促进社会主义先进文化和未成年人思想道德建设，推动文化产业发展，培育新的经济增长点都具有重要意义。”因此，我们要立足我国国情，寻找国漫发展的最佳方案，推动我国动漫产业健康发展。

（一）探寻和创新：开发富含中华优秀传统文化的国产动漫

挖掘中华优秀传统文化元素，开发具有文化特色的IP内容是实现国漫可持续发展的重中之重。中华文明博大深厚，无论是周、秦、汉、唐还是宋、元、明、清，每个时代可供深度挖掘的文化元素无穷无尽。实际上，一些优秀国漫已经在这方面进行了探索，并获得了不错的成绩。比如，在《魔道祖师》中，片头画面所呈现的主角的武器与“梅”“兰”“竹”相融合，体现出我国古代的君子形象；该动漫刻画了大量的松柏、荷花等植物，形象地传达出“出淤泥而不染”“岁寒，然后知松柏之后凋也”的寓意；主人公蓝忘机所在的蓝氏家族都佩戴着“抹额”（抹额是唐宋时期男子幞头内所衬的头饰，含有规诫约束自我的意思[3]）。因此，国漫制作人要深入挖掘我国历史文化并积极进行再创造，从而开发出别具一格的动漫产品。

首先，要善于彰显我国古代服饰、妆容、道具等外化的物质表现。一方面，国漫制作人要立足于动漫故事背景，保持严谨探究的态度，深入了解和学习特定服饰、日常器具的历史细节，防止出现“张冠李戴”的情况；另一方面，要结合现代审美标准进行不违反史实的创作，在确保历史真实的前提下推陈出新，创作出大众喜闻可见的动漫作品。

其次，要注重呈现精神文化符号。国漫可以突出表现我国人民自古以来所拥有的“胸怀天下苍生”的家国情怀，以及“路见不平拔刀相助”的侠肝义胆等优秀品质，国漫制作人应进行针对性地动漫形象开发，通过“正能量”的动漫人物将国家、人民的形象传递给国内外受众。比如，2015年上映的被《人民日报》誉为“中国动画电影十年来少有的现象级作品”的《大圣归来》，对传统IP进行了再开发，“孙悟空”不再是战无不胜的“斗战胜佛”，而是一个桀骜不驯、拥有坚毅品格的悲剧英雄，跌宕起伏的故事情节容易让观众产生情感共鸣，有利于培养观众的侠义精神和品德。

（二）规则和制度：谨防透支IP价值

国漫在开发具有中华优秀传统文化内涵的IP内容时，必须取之有度、用之有节。由于原著版权的问题，动漫对IP往往会进行多重阐释和演绎，这种行为可能会不断消耗IP的内涵和价值，最终导致内容的平庸与匮乏[4]。比如，演艺界对“孙悟空”的IP人物动漫改造和影视内容改造从未停止，然而除了经典的86版《西游记》对“孙悟空”的塑造给人们留下了深刻印象，其他作品的传播效果都差强人意。因此，IP动漫产业要做的不仅是发掘和探索，更重要的是保护具有重要价值的中华IP。一方面，国家要不断完善知识产权保护法律体系，切实保护IP开发者的合法权益；另一方面，国内动漫产业也要积极建立完善的知识产权保护制度，对重要IP建立“档案”，详细记录它的起源、形式以及发展方向，对恶意损害IP形象的行为及时制止或处罚，保证IP的开发和保护做到动态平衡，从而推动国漫实现稳定、持续的发展。

三、结 语

《双城之战》的走红和流行是多重维度原因共同作用的结果，它将无所畏惧的“英雄符号”传递给每一位受众，也获得了受众的积极回应，这对我国动漫行业的发展帶来了一定的启示———要深入挖掘我国历史文化并积极进行再创造，保护具有重要价值的中华IP。如今，在国家政策的扶持下，动漫产业开展了不同阶段的尝试和探索，在立意、情节的塑造以及制作技术上都有了大幅度地提高，带来了诸如《大鱼海棠》《大圣归来》等经典的国产动漫，展现了我国优秀传统文化持久而充沛的生命力。相信我国动漫产业将迎来更加美好的明天。

参考文献：

[1] 喻国明，杨颖兮.参与、沉浸、反馈：盈余时代有效传播三要素———关于游戏范式作为未来传播主流范式的理论探讨[J].中国出版，2018（8）：16-22.

[2] 李文宁，徐如钰.从游戏到动画：IP改编的成功探索———评析动画《英雄联盟：双城之战》[J].中国电视，2022（5）：108-112.

[3] 方洲.后现代语境下国产动漫对传统文化的选择与诠释———以动漫《魔道祖师》为例[J].西部广播电视，2020（14）：85-86.

[4] 杜广中，王艳艳.IP动画电影的传播学解读[J].青年记者，2016（11）：66-67.

[责任编辑：武典]