潮人家训馆的廉洁教育与地方政府形象塑造

苏何诚 林炜璇

摘要：潮州在宋代初年已有“海滨邹鲁”之美称，潮州文化底蕴深厚、源远流长，是岭南文化的重要支脉。潮州市潮人家训馆在开展潮州文化源头性研究中，深入挖掘、融合潮州优秀传统文化的闪光点与新时代精神的契合点，积极探索传统文化功能转化应用路径，通过多元化、数字化、时尚化手段再创造，发挥潮州传统文化内涵在廉洁勤政、家风家教、社会文明等方面的引领、教育、警示作用上进行了大量的积极、有效尝试，是“廉洁文化”推广应用于新时代公民道德建设的转化实践。

关键词：潮人，家训，廉洁教育，地方政府，形象塑造

党中央制定印发《关于加强新时代廉洁文化建设的意见》明确指出：“用中华优秀传统文化涵养克己奉公、清廉自守的精神境界。”家训是中华优秀的传统文化之一，源自周代，经过孔孟儒学的淬炼，而后流传于民间，形成源远流长的中华“家文化”。潮州是国家历史文化名城，有着千年古城美誉，两千多年的历史积淀。潮州人的先祖，多为历代由中原迁徙南下的姓氏宗族。后代子孙尊崇先祖遗留下的家训，以家训为行为规范，为持家与教养的守则，代代相传。潮州人逐渐形成各自的姓氏宗族家风家训传统，并流行于民间。因此，自宋代开始，潮人家训除在传承宗族文化、教养后代子孙、凝聚宗族的向心力，发挥了积极的作用外，同时对于教化百姓、维护社会秩序，也发挥了极大的作用。潮人家风家训文化既体现了潮州人对于祖先的崇敬，对传承中华优秀传统文化、塑造潮州文化也起到积极作用。

社会是由无数家庭所组成的，社会和谐有序，家庭工作做好是关键。传承家训文化，是政治需求，是具有历史积淀的时代进步发展基础，是时代的号召。而由于时代的变迁，潮人家风家训的传统，逐渐消失于现代家庭教育的视角。

为深入贯彻落实“注重家庭、注重家教、注重家风”的重要指示精神，中共潮州市委宣传部主导并全力推进潮州市深化潮人家风家训的研究和宣传工作。各级各部门要深刻把握新时代家庭家教家风建设的目标任务，提高做好家庭家教家风建设工作的使命感和责任感，切实担负起“加强家庭家教家风建设”的共同政治责任，构建政府引导、部门联动、家庭尽责、社会参与的工作格局，大力加强家庭文明建设。

潮州市政府为抢救这些弥足珍贵的潮人家训文化遗产，保护这些几乎已经散失殆尽的潮人家训记载文献，中共潮州市委宣传部指导潮州市精神文明办和潮州市潮州文化研究中心开展潮人家风家训研究、传承和转化工作，并在位于潮州古城区的海阳儒学宫内建设“潮人家训馆”。该馆自2017年9月开始筹建，面向潮州市内外各界征集家训，经过2年多的辛苦打磨，终于在2019年11月底建成对外开放。“潮人家训馆”对外开放后好评如潮。2020年6月，该馆被评为首个“潮州市家教家风实践基地”，8月即跻身首批十个“广东省家教家风实践基地”（粤东唯一）行列。这对强化潮州家庭教育、家校和社会协同育人发挥了积极作用[1]。

其次，2022年潮州市潮安区龙湖镇指导建设了“潮安家教家风，勤政廉政文化展”，将宋代以来源于潮安、具有典型的潮人家风家训核心精神特别是清廉勤政精神的代表性历史人物予以图文并茂地介绍展示，弘扬清风正气，进一步推进潮安区新时代公民道德建设和廉洁文化建设。

地方政府形象的构建，需由许多因素组成，包括公众对于地方政府的城市治理、施政目标、政策成效、廉洁状况、领导素质、公务行为等各种施政因素的整体表现，体现着地方政府的主体特征，与公众观感反馈形成一个互动的有机结构。良好的地方政府形象塑造，会带给公众正面积极的影响[2]。因此，潮州市政府为加强廉洁教育风气，通过依托在潮州千年古城的人文底蕴的“潮人家训馆”，将古代家训族规、文化实物，利用图片展板、实物展示、情景雕塑等方式复原古代原貌，体现出潮人家风家训源远流长，中华传统家风的历久弥新，成为廉洁教育的实践基地，其所蕴含的文化内涵则成为潮州政府形象的最佳写照。

党中央制定的《关于加强新时代廉洁文化建设的意见》对于建设新时代廉洁文化提出了明确的方针，指出要“用中华优秀传统文化涵养克己奉公、清廉自守的精神境界”，要“把廉洁要求贯穿日常教育管理监督之中，把家风建设作为领导干部作风建设重要内容”。潮州地方党校、各党支部组织，如南春街道党校、城新社区党支部、潮州文化研究中心党支部等，通过到“潮人家训馆”开展的党员廉洁教育活动，开展“双报到、三服务”志愿服务活动，营造风清气正的廉政氛围，增進党员干部廉洁清正的自律意识。弘扬中华传统美德，以家训修家风，以家风修党风，营造高尚的家庭环境，培养党员干部子女养成廉洁德行，教育正确的亲情观、权力观，进而以家庭作为遏制腐败的基地，促进党风廉政建设。

通过“潮人家训馆”参观活动，潮州市政府成功将深厚的中华优秀传统廉洁文化，以及党中央关于新时代党风廉政建设的各项要求，融入党员干部的思想，提高党员干部的党性觉悟，使其具备拒腐防变的处置能力。

“百善孝为先”，孝道是家庭教育的根本，潮州地方的妇联团体，如潮州市妇女联合会、潮州市青少年宫等，经常在“潮人家训馆”举办家校联动亲子家庭教育示范。主办单位利用“潮人家训馆”的孝亲氛围，举办潮州歌曲、歌册、歌谣演唱，以及潮州非遗、故事表演、最美家庭代表分享等活动，通过“父慈子孝、兄友弟恭”的亲子活动，从孝亲敬长的歌声舞蹈中，以现代艺术的表现形式，传承给下一代优秀的潮人家风家训传统。以学校为中心，开展梳理家风家训活动，让孩子在家长的协助下，弄懂自己姓氏的渊源，明白自己宗族（家庭）的迁徙轨迹；梳理本姓氏祖上的名人事迹，以及与其相关的实物或文化作品（如文集、墨宝等）；收集家庭、宗族传承至今的训示、教示以及富有教育意义的实物等。掌握以上素材后，学校再按专题归纳家训和名家名言，为学生树立品德榜样。学校通过让学生梳理自家家训以达到增强中华优秀传统文化教育的目的，而学生和其家庭则在寻找家规家训的过程中受到熏陶，提升文化自信心，增强“潮州人”自豪感。

“水以清为贵，人以廉为尊。”廉洁教育要以家庭为抓手，从孩子开始抓起。该中心正着手谋划举办家校联动活动，以学校为中心、以学生为主体，组织专人赴学校指导开展学生家庭特别是党员干部家庭优秀传统文化梳理系列活动。如让学生在家长协助下弄懂自己姓氏的渊源，收集家庭、宗族传承至今富有教育意义的实物。掌握一定量的素材后，组织学生按廉洁专题归纳家训和名家名言，让师生、家长深刻地认识自己家族先辈的好家风、好家教和清廉奉公、节俭持家等优秀品德，启迪干部家属当好“贤内助”“廉内助”，延续清正门风的家族精神血脉，推动全社会新时代公民道德建设和文明风尚蔚然成风。

2019年10月中共中央、国务院印发《新时代公民道德建设实施纲要》，主要针对新时代公民道德建设提出了总体要求，主要包括深化道德教育引导、推动道德实践养成、抓好网络空间道德建设、加强组织领导等内容。在推进新时代公民道德建设上，主要聚力培养担当民族复兴大任的时代新人、坚持以社会主义核心价值观为引领、大力夯实基层基础、强化道德建设的法治保障等方面[3]。因此，为了贯彻落实《新时代公民道德建设实施纲要》，潮州市政府以“潮人家训馆”为号召，推进家风家训深化研究、教育交流、转化应用，将创新形式融入日常的公共关系传播，树立良好的地方政府形象，加深公众心中的美好印象。

（一）结合VR的数字化资源，建构廉政教育“共识区域”

潮州市政府通过“潮人家训馆”的文化符码，将政府、群团、高校、企业、社会组织的资源进行有效整合，形成与公众连接的“共识区域”[4]。通过VR的数字化资源、党员的廉洁教育、家校联动的教育示范等途径，建构“共识区域”的展示平台，与公众达到双向沟通的传播效果。

所谓VR的全称是Virtual Reality，即“虚拟现实”之意，采用信息技术模拟出一种虚拟实境的体验感受。在潮人家训馆的设置上，结合VR的数字化资源，以网络新媒体的宣传方式，兼具传统与科技的融合。在主馆八个核心板块与副馆潮商板块展示区，设置VR语音导览系统，通过扫描二维码，进入“潮人家训馆”的VR展馆，可接收虚拟的VR视听导览。

潮州市政府精心选择具有潮州特色的古代家训文化，以“潮人家训馆”作为媒介，通过组织参观、设计主题活动，把新时代家庭教育内容传递给公众。公众在收到信息后进行挑选、关注、记忆，并将有兴趣的信息反馈给潮州市政府，形成思想流通和反馈的相向循环。其后，通过媒体报道，潮州市政府让“潮人家训馆”精神内核与公众的“共识区域”结合，从而形成彼此的有效沟通，达到教化目的。所谓的“共识区域”，是指在信息传播过程中，传、受各方有着许多相似的特征，体现在知识、经验、文化、习俗、兴趣等方面[5]。潮州公众记忆中的潮人传统家庭教育经验，是建立传播沟通的基础，多层次的媒体引导又使公众自觉融入、吸收了新时代道德教育理念。

在新时代的背景下，“潮人家训馆”VR的数字化资源发挥了极大作用，大大拓宽了潮人家风家训精神的受众面，不受场地限制地推动了新时代公民道德建设，在地方政府形象塑造方面起到重要作用。

（二）打造潮学文化精品，大力弘扬廉政勤政爱民思想

2019年，潮州市举办了“纪念韩愈治潮1200周年学术研讨会”，随后编辑出版书籍《韩愈民本思想与潮州振兴发展（上下册）》，收录了来自全国近百名“韩学”专家学者在会上的研讨论文。此前，潮州市政府已编辑出版了歌颂韩愈廉洁为官、勤政为民精神的研究书籍《德礼为先 政刑辅之》以及《潮州君子文化研究论丛》，举办潮州君子文化教育研究座谈会等活动，大力宣扬古代先贤勤政爱民、廉洁奉公的精神，推动形成潮州文化大传播格局，助力潮州廉洁文化深入人心。

2021年潮州市政府深入贯彻落实关于“重视家庭建设，注重家庭、注重家教、注重家风”的指示精神和中央纪委关于“要大力弘扬中华民族优秀传统文化，汲取家规家风、乡规民约中的精华”的部署要求，继续深化潮人家风家訓研究，结合百年党史宣传教育主题，深挖潮人红色家庭的家风家训事迹，古今融合，编著推出潮学书籍《潮人家风家训荟萃》和纪录片《潮人家风家训传承》两件作品，拓宽了潮州文化研究领域鲜为涉及的新空间，社会效益明显。

（三）整合地方文化资源，多元化宣讲传播廉洁文化

潮州市政府组织相关稿件传播韩愈治潮、历代潮州先贤和红色革命先驱克己奉公、崇德尚廉、务实为民为本、报效国家的高尚情操和品质。在特约研究员队伍中组织宣讲团队，轮流登上该中心创办并持续开展8年之久的公益性传播品牌项目“潮州百姓讲堂”，深入社区、学校、乡村等基层讲授廉洁、家训文化和红色文化，并逐渐搬到线上，影响广泛。

潮州市政府作为“非遗”大市所积淀的深厚资源，广泛发动“非遗”传承人创作反映“勤政廉政”，讴歌“清风正气”的多形式艺术作品和文创产品。至今，已有国家、省级“非遗”项目“潮州剪纸”“枫溪陶瓷烧制技艺”“铁枝木偶及市、区级项目“潮州香道”等相继推出“倡廉洁、扬正气”相关产品，并多次参加展览、演出。正是这些富有生命力和感染力的艺术精品，倡廉于有形，润物于无声，让广大受众在接触体验中化被动为主动，自觉地汲取“清正廉洁”精神，寓教于乐，入脑入心。

潮人家风家训秉承了儒家优良道德传统，以此教育下一代，对传承中华优秀传统文化、提高潮州后代子孙的思想道德水平有着重要作用。从千千万万的小家庭和谐着手，构筑大社会的文明进步，传承中华优秀的家风家训，引导广大家庭，培育少年儿童，共同践行社会主义核心价值观。潮州市政府在由中共潮州市委宣传部、潮州市精神文明办组织下，根据新时代政治要求、自身的家风家训传统，以塑造“潮人家训馆”为标识，设计一个合理的和个性化的形象位置。“潮人家训馆”其独特个性能为公众所了解，并在公众心目中留下一个清晰和深刻的印象[6]。其次，“潮人家训馆”由相关部门，有计划、有目的地策划潮州家教家风专题活动，直接针对特定的目标公众，实现特定的教化和交流目的，让潮州古代名贤所遗留下的家训家风，结合潮商远渡重洋的“红头船精神”与侨批文化，成为潮州特色的教育载体，通过潮州市政府相关部门的宣传，“潮人家训馆”成为地方政府新时代公民道德建设形象的最佳代言人。

潮州市政府为塑造新时代公民道德建设的形象，利用“潮人家训馆”将古代先贤与海外华侨的文物复原古代原貌，体现出潮州家风家训源远流长。并与公众建立“共识区域”，通过VR的数字化资源、党员的廉洁教育、家校联动的教育示范等途径，建构新时代公民道德建设的展示平台，成为潮州市政府形象的最佳写照。 PR

本文系广东省哲学社会科学规划2021年度重点委托项目（潮州文化研究）《潮州文化产业集聚和“走出去”传播对策研究》（立项批准号：GD21TW04—04）、潮州市哲学社会科学“十四五”规划2021年度项目《粤港澳大湾区战略背景下“潮”文创IP打造与传播研究》（项目编号：2021-A-07）、韩山师范学院2020年度文科重点项目《粤港澳“人文湾区”建设背景下“潮”文创品牌传播与发展研究》（项目编号：XS202006）、韩山师范学院第四轮校级研究平台《地方政府形象修辞建构与传播智库》（平台编号：PSB2104）、韩山师范学院第五轮校级研究平台《潮文化智慧媒体协同创新中心》（平台编号：PSB211203）之阶段性研究成果。

参考文献：

[1] 王文森.潮人家风家训荟萃[M] .广州：城晚报出版社，2021：1-2.

[2] 殷峰.政府形象塑造的学理初探[J].辽宁：理论界，2010（09）：6-7.

[3] 中共中央国务院印发《新时代公民道德建设实施纲要》[N].光明日报，2019-10-28（1）.

[4] 汇聚巾帼双创力量 助力长春振兴发展[J].北京：中国妇运，2019（08）：33-34.

[5] 朱仁显.公共关系理论与实务[M] .北京：高等教育出版社，2016：76.

[6] 朱仁显.公共关系理论与实务[M] .北京：高等教育出版社，2016：146-151.

（作者简介：苏何诚，职务：副教授，研究方向：传播理论与实践；林炜璇，职务：编辑）

（责任编辑：李雪威）