基于实证数据的近五年古装剧名称考察与分析

【摘 要】国产古装剧承载了华夏历史记忆，是海外输出的主要影视题材。而剧名更是折射古装剧气质及内涵的门面。本文通过对近五年430项古装剧名称的梳理分析，发现：近五年古装剧名称仍存在强调宫斗权谋、审美媚俗低俗、同质化严重等现象；与广电头条2019年发布的“去宫斗权谋”、“正能量”、“去歧义”三条风向及相关规约不符。同时，社会竞争现象的投射、部分不良亚文化文学的影响、政策的施行误差是影响上述问题的因素。为了更好地发挥古装剧名称的正向作用，应避免剧名强调宫斗权谋、负能量、媚俗低智元素；警惕古装剧名称只顾过审而从趋附市场演变为趋避红线，从同质化走向另一类同质化。政府与观众应共同监督古装剧命名，使古装剧名称承载更为丰厚的历史文化与中国形象。

【关键词】古装剧名称；语言调查；语言治理

【中图分类号】J905 【文献标识码】A 【文章编号】1007—4198（2023）02

引言

《国务院关于落实<政府工作报告>重点工作分工的意见》指出要：“培育和践行社会主义核心价值观，深化群众性精神文明创建。繁荣新闻出版、广播影视、文学艺术、哲学社会科学和档案等事业。”名称作为观众对广播影视的“第一印象”，凝练了影视剧的气质与主题，更在文化交流的过程中工作表现了古代中国的气质。目前，我国影视剧已出口到全球200多个国家和地区。据新华网报道，目前古装剧仍是东盟10国传播中主要的中国影视题材；而古装剧名称充当着重要的外宣形象载体。因此，本文以近五年的古装剧名称为考察对象，采用定量定性结合的方法总结出古装剧名称的特点，在相关导向的指引下对古装剧名称所存在的问题进行反思，倡导政府与观众合力监督古装剧命名，使古装剧名称发挥正向引导及宣傳作用。

一、调查设计

本文以腾讯视频、芒果TV、爱奇艺、优酷四大视频平台为语料库，将时间限定在2017—2021年，针对古装剧分别进行检索（不含花絮及剪辑片段），最终在优酷平台检索到243项结果、爱奇艺平台检索到140项结果、在芒果TV检索到73项结果、在腾讯视频检索到29项结果，经筛除重复项后，一共得到了430项古装剧名称，并对这430项名称进行了统计分析，以深入考察当下古装剧名称的特点。

本次调查覆盖了古装剧的言情、宫廷、穿越、武侠、仙侠、喜剧、奇幻、民间、历史、悬疑等多个子类型，调查范围含括了爱奇艺、优酷、腾讯、芒果TV四大视频平台在2017—2021年间的所有古装剧名称；并从语音、语法、词汇特征三个维度进行归类整理，样本情况真实可靠，具有较强的可分析性。

二、近五年古装剧名称考察与分析

（一）近五年古装剧名称的语言学特点

1.国产古装剧名称音节数量多

语音作为剧名的形式，具有“先声夺人”的效果，而不同的音节长度不仅在听觉上具有差异，更会在视觉上给人不同的体验。一方面，音节短意味着剧名整体而言较为简洁，观众视觉上可接受程度高；另一方面也可能无法承载古装剧的基本信息。而音节长，尤其是七音节、八音节甚至以上的音节数量，则能带来视觉上的冲击力，在短时间内吸引观众注意力，然而这种印象却可能较为模糊，过长的音节数量会给观众的记忆带来负担。

由表1可知，六音节以上的古装剧名称最多，占比31.18%，如《明月曾照江东寒》《许纯纯的茶花运》；四音节、五音节以上的较多，分别为29.79%、17.78%，如《三千鸦杀》《一纸寄风月》；六音节和双音节的古装剧名称较少，分别为4.62%、3.46%，如《寻找前世之旅》《琉璃》。可以看出，近五年来六音节以上的古装剧名称成为了剧名的主要形式，这类古装剧名称虽视觉体量大且能承载更多信息，但也为记忆增添了负担，使许多观众只能记得零碎化的“剧名元素”；同时，大量的古装剧名称趋于多音节，反而从视觉效果上给观众留下千篇一律的整体印象，给观众留下同质化印象，如《潇洒佳人淡淡妆》《清风朗月花正开》《等到烟暖雨收》等。

2.偏正结构是古装剧名称主要形式

从语法视角考察，由表1可知，在近五年古装剧名称中，偏正结构的古装剧名称占比54%，数量达232项。而人们对同一事物的焦点不同，语义认知也会随之改变。由于偏正结构由“修饰语+中心语”组成，相较其他语法结构更易凸显焦点，因此也更易于观众把握古装剧名称想要表达的核心要素，有利于观众选择与自身观剧偏好相匹配的古装剧，从而达到满意的观剧体验。

3.皇室贵族、王宫将相称谓词较多

词汇在语言三要素中最能灵活地反映社会及观众心理的动态变化。在近五年来的古装剧剧名中，历史词的比重无出其右，占比46.3%，总数量为199项。在含历史词的名称中，体现严密等级秩序的古代称谓词为主要形式，其中皇室贵族、王宫将相一类的称谓词有73个，在历史词汇构成中占比最高，约为36.7%。如《半妖皇帝》《乞丐王妃》《双世宠妃》等。其中，与“妃嫔”相关的称谓是主要形式，共有36项，这可能是由于古装剧的受众定位多为女性群体，“妃嫔”相关称谓一方面意味着封建时代女性婚嫁意义上的“成功”，另一方面又为广大女性观众提供了能代入自身的体验机会，更易唤起其共鸣，共感剧中人物的遭遇。

（二）近五年古装剧名称所存在的问题

根据2019年广电头条发布的“去宫斗权谋”、“正能量”、“去歧义”三条风向及2016年国家广播电影电视总局所发布的《电视剧内容管理规定》，古装剧从剧名形式到内容上均应符合社会主义核心价值观，符合社会公序良俗。而当前的古装剧名称实际上仍存在宫斗化、权谋化及媚俗低俗化、同质化等问题。

1.名称存在宫斗化、权谋化趋向

古装剧作为承载我国历史且大量出口的影视题材，本应是以视听觉效果呈现我国优秀传统文化的绝佳形式，一直到2019年，宫斗题材都在整体古装剧市场中独占鳌头。2019年7月，国家广播电视总局局长聂辰席在《聂辰席到电视剧司开展“不忘初心、牢记使命”主题调研》中将“宫斗剧”列为问题题材，指出应对古装剧保持高压。而在总局电视剧司8月的相关报道中，“宫斗剧”则被列为了不良创作倾向之一。但据本文语料显示，2019年后仍有部分古装剧名称强调权谋、宫斗化，如《凤弈》《权宠刁妃》《医妃权倾天下》，剧名与社会主义核心价值观及主流价值取向严重不符。

2.名称传播低俗、媚俗、庸俗审美

与此同时，还有部分古装剧名称在审美上体现出不良亚文化的影响，这类名称不仅在次题材上高度相似，集中分布在言情题材方面，且伴随着低俗、媚俗、庸俗等倾向。如《驯服那个桀骜王爷》《妖孽王爷霸道妻》《艳骨》《这个王爷我要退货》《绝世：病娇公子爱上我》等，这类剧名多局囿于女主与高富帅男主之间的情爱之事，而并不表现该剧的其他深层内在要素，显得从剧名到剧情都异常浅薄单一，也容易误导部分青少年的婚恋观。

3.名称同质化现象异常突出

整体来看，近五年的古装剧名称虽然命名方式较为多样，总体却都呈现“网感”或“文艺范”两种趋向。古装剧剧名作为一部剧的“点睛之笔”，其模版化的命名方式无法真诚地向观众传递相关信息与剧情内涵。如《一纸寄风月》《雁归西窗月》等都是文艺古风体，除了氛围相像，意象的使用甚至都高度统一。《大唐荣耀》《大清神捕》《大宋宫词》都是“大+朝代+XX”的结构。有的古装剧经过翻拍，名字与之前并无区别。而这样的保守模式虽然安全，却难以打造影视剧的立体度与辨识度，使观众审美疲劳。

（三）近五年古装剧名称问题的成因分析

为了对近五年古装剧名称的认知更加全面，本文将从观众心理、剧本内容来源、政策导向等方面具体分析近五年古装剧名称的成因。

1.觀众心理——职场竞争现象在宫斗剧中的投射与移情

而随着广电总局的禁播与人民日报等官媒的批评，近几年的宫斗剧在立意上已经逐渐转向女性解放和女性奋斗，结合当今社会中职场竞争、个人奋斗等等特定背景，隐含宫斗、权谋感的剧名如《凤弈》《医妃权倾天下》可能会让部分观众产生心灵共鸣。从而共情主人公遭遇。然而在封建时代的背景下，女性要获得晋升，在心计、权术等等基础条件的加持下，仍无法摆脱依附男权的命运，隐含宫斗文化的剧名也难以完全摆脱“雌竞”的意味，仍容易对观众产生误导而传播不良价值观念。

2.内容角度——部分不良网络文学的影响

受“网剧热潮”的影响，当前古装剧剧本多由网络小说改编而来。这类古装剧名称提供了超越现实的幻想之地，满足大量年轻女性群体的情感、精神需求，并产生了一批固定的“影视粉”，这实际上就形成了一批以古装剧为核心的网络社群，观众在社群中获取一种审美与情感的认同，并在影视上寄托自己的美好愿景，因此也更愿意支持此类风格的影视剧、偏好此类古装剧名称。因此，部分不良亚文化影响下的网文小说风格如“娇妻文学风”“疼痛文学风”“霸总风”便延续到了剧名之中，如《王爷的娇宠王妃》《奈何陛下喜欢我等》《红颜殇》等，这类剧名并不在意其“媚俗”“低俗”的审美取向，而是注重于氛围的打造，剧名的性质与广告相近，目的只在于吸引固定的受众。

3.政策角度——政策文件实施过程中的偏差

同时，古装剧作为近几年输出的重要影视题材，其命名受到国家相关政策文件的指引。然而，近五年的古装剧名称在落实相关政策的过程中，却产生了偏离本意的误差。据广电总局统计，到了2019年，仅当年的1—4月就已经出现了30余部改名的电视剧。根据具体变更情况，广电头条总结出与古装剧相关的三大更名方向，即“古装剧去宫斗化、去权谋化”和“剧名体现正能量”。

这些政策方向本意是想引导古装剧注重对历史文化的描写，改变过去古装剧侧重斗争的局面。然而部分古装剧命名者以省时省力为目的，一味趋避政策红线，索性开发出一套安全的命名模式，造成剧名结构、风格、意象使用高度相似，如《明月曾照江东寒》《那江烟花那江雨》《那片星空那片海》。剧名则从“趋附市场”演变为“规避红线”，从一类同质化走向了另一类同质化。

三、结语

本文通过对2017—2021年的430个古装剧名称的定量定性分析，总结出当下古装剧名称具备“音节数量多”“偏正结构为主要形式”“偏好使用皇室贵族、王宫将相称谓词”“文言虚词及标题词较多“四条显著特点，同时仍存在“宫斗权谋化”“媚俗低俗审美”“同质化”等问题，并认为“职场竞争现象的投射与移情”“部分不良网络文学的影响”“政策文件实施过程中的偏差”是其以上问题的影响因素，在古装剧仍是海外出口重要题材和国内热播剧目的背景下，政府与观众应共同监督古装剧命名，使古装剧名称发挥正向引导作用，承载更加真实丰厚的中国历史文化。

参考文献：

[1]刘叶婷，贾文婷.中国电视剧已出口到200多个国家和地区[EB/OL].（2019—11—15）[2019—11—21].http：//www.

world.people.com.cn.

[2]司胲锐.从语用学视角看汉语标题[D].苏州：苏州大学，2008.

[3]王红梅.杨金凤.中国电视剧剧名用字用语分析[J].中国电视，2008（2）.

[4]崔希亮.汉语应用语言学研究[M].北京：商务印书馆，2020.

[5]苏新春.文化语言学教程[M].北京：外语教学与研究出版社，2006.

作者简介：蒋悦（1999—），女，汉族，重庆大足人，硕士研究生，西华大学文学与新闻传播学院中国语言文学专业，研究方向为社会语言学。