熬过最难的一年葡萄酒行业今年有望复苏

栾立

持续疲软的葡萄酒行业，在2023年终于有了触底反弹的迹象。

2022年：葡萄酒行业表现惨淡

2022年被认为是国内葡萄酒行業最难的一年，公开数据显示，无论进口酒还是国产酒，行业整体数据都再次触底。

北京小型进口葡萄酒商李志伟告诉记者，2022年是他从业以来最难的一年，全年的生意规模比2019年减少了60%，生意做得“很煎熬”。

不少受访酒商反映，在2022年疫情下，企业活动、聚会等明显减少，虽然春节市场后期有明显回暖，但中秋国庆旺季的销量也普遍要比往年减少三四成以上，因此全年销售情况还是不如2021年同期。

在统计数据上，2022年葡萄酒行业也表现惨淡。最新海关数据显示，2022年全年进口葡萄酒总量为3.4亿升，同比下降21.1%；进口额为96亿元，下降12.5%，也创下近年来的新低，而这一数据相比于2017年葡萄酒进口高峰时已经被“腰斩”。国产葡萄酒的情况也不容乐观，2022年1-11月全国葡萄酒产量为18万千升，同比下降32.1%。

2022年，国内主要葡萄酒上市公司也承受着行业下行带来的经营压力。2022年三季报显示，国内葡萄酒头部企业张裕虽然实现盈利，但收入和净利润增速均呈现放缓状态，而ST通葡、莫高股份、中葡股份则亏损。

但记者近期走访发现，随着国内消费场景的逐步恢复，国内葡萄酒市场在春节前后找回了些许往年旺季的感觉，业内也认为疲软已久的葡萄酒行业有望在今年转向复苏。

2023年：葡萄酒行业的复苏年

相比于白酒和啤酒消费的“坚挺”，葡萄酒行业在疫情三年中的表现整体“疲软”。此前业内将行业低迷的原因归于国内葡萄酒消费尚未成熟，加上葡萄酒更依赖于即时性消费，疫情阻断了消费场景后，葡萄酒行业受到的冲击相比于其他酒种更为明显。

如今，随着疫情政策的调整和餐饮等消费的快速复苏，葡萄酒行业也感到了久违的暖意。宁夏类人首酒庄少庄主冯迎尊告诉记者，虽然还未做整体数据分析，但2023年元旦之后，能够感到市场在回暖。

“今年春节销售回暖，增幅同比还比较大。”中粮酒业旗下进口酒平台中粮名庄荟相关业务负责人认为，葡萄酒行业终于进入触底反弹的阶段，今年的市场情况应该会更好。

在走访过程中，多数酒商均表示去年底葡萄酒销售有“起量”的迹象，特别是团购市场明显恢复，因此对于今年的葡萄酒生意前景较为乐观。公开信息显示，一些国外酒庄也开始谋划2023年在中国的路演和市场推广活动。

WBO葡萄酒商学院院长杨征建告诉记者，2023年是葡萄酒行业的复苏之年，但复苏不会一蹴而就，反弹的幅度有待观察，行业仍面临被白酒等强势酒种“抢生意”的现状。预计上半年行业增速可能持平，下半年随着销售旺季的到来，可能会有个位数的增长。