互联网+胶东剪纸文化与乡村振兴融合研究

余花　张增燕

摘 要：胶东剪纸作为山东省级非物质文化遗产，充分反映了胶东劳动人民的生产和生活，具有突出的地域特色。本文以胶东剪纸为例，对胶东剪纸的现状、美育价值等进行梳理，分析了其存在的问题，并针对互联网+胶东剪纸文化与乡村振兴的融合提出了加强胶东剪纸文化传承中的创新人才培养、利用互联网进行胶东剪纸的宣传推广、加快胶东剪纸文化与各产业的融合等建议。

关键词：互联网+；胶东剪纸；乡村振兴；产业融合

2021年1月，《中共中央 国务院关于全面推进乡村振兴加快农业农村现代化的意见》指出，要把全面推进乡村振兴作为实现中华民族伟大复兴的一项重大任务。2021年4月，十三届全国人大常委会第二十八次会议表决通过了《中华人民共和国乡村振兴促进法》。

实施乡村振兴战略、打造乡村振兴齐鲁样板，是习总书记对山东乡村振兴工作的殷切希望。胶东剪纸分布以烟台、威海为中心区域，是胶东地区的传统手工艺代表，在互联网+时代，由于种种原因而日渐衰落，其在人才、产业、技术等方面的问题也日益严重。将乡村振兴与胶东剪纸相联系，探寻胶东剪纸与乡村经济共同发展的创新战略，这对胶东剪纸可持续发展具有深远意义。

一、胶东剪纸的价值

（一）胶东剪纸简介

胶东主要是指胶莱河以东的山东半岛，胶东剪纸是胶东百姓在长时间的社会实践中创造出来的，并与胶东民风民俗共同存在。

胶东剪纸作为山东省首批非物质文化遗产之一，根植于胶东乡村土壤，成为百姓庆祝节日的一种表达形式。剪纸是中國民间艺术，用剪刀和纸，剪出怡悦古朴的民俗和对美好幸福生活的憧憬。剪纸作品大都与民俗事项联系，像春节剪纸，就有很多具体的题材和形式。过年的时候，胶东的妇女还会按照家人属相剪出各种“花儿”，再对属相配上不同种类的吉祥图案，来表达对亲人的节日祝愿。夫妻如果是男属羊、女属猴，就需要另外剪成“猴跑羊”，温和的小羊开着车，车上坐着猴，贴剪纸的同时，要念歌谣“猴儿跑羊，日子天天强”。另外，春节前，还要剪出很多颜色鲜艳的“灯笼花”（图1），贴在门、墙、柜子、鸡窝、猪圈上，用来辟邪祈福。

（二）胶东剪纸艺术的生存现状

进入21世纪，人们迎来了瞬息万变的信息化时代。与濒临失传的其他传统工艺相比，胶东剪纸有工具简单、技艺入门快、不受时空和年龄限制等特点。但随着人们生活节奏的不断加快，胶东地区的传统剪纸文化在年轻一代中间已渐渐地淡化、消失，印刷品因其便捷等特点，已经融入人们生活当中，但其只是仿制了胶东剪纸中的镂空样式和图样，却没有突出剪纸的技艺和丰富主题等。加之互联网使现在年轻艺人们阅历更广，服务领域和人群也更加广泛，这就造成他们在绘图功底上不够深入，发展后劲明显不足。

（三）美育价值

1．美化人们的生活

胶东剪纸不仅种类丰富，表现手法也多种多样，技艺细腻精巧、线条精细流畅、线面结合富有节奏感、虚实对比强烈，具有较高审美价值。胶东剪纸以实用为基础，可以装饰美化生活，无论何种类型的胶东剪纸，都可为人们的美好生活增添情趣。胶东剪纸具有写实美，主要体现在它能够遵循事物本质特征并对其进行提炼和概括，另外，其剪纸题材大都源于人们的生产生活，是对生产生活实际情况的概括描述，可以表达生活场景及事物，能够把事物本身展现出来，具有感染力。胶东剪纸具有写意美，一方面可以解释为寓意表达，且这种表达方式能够作为劳动人民的情感寄托，传递出渴望、愿望等情感；另一方面，也可以理解为借用了某些约定成俗的看法或者符号，寄托劳动群众对美好生活的向往。劳动能够创造美，劳动者也懂得美化生活，通过对剪纸这种艺术的创作，用各种优美图案来装点生活，美化生活环境，使生活丰富多彩。

2．使人们凝心聚力

在物资相对匮乏的农耕社会，胶东剪纸作为一种简单的艺术展现形式，具有凝聚人们精神、维系社会安定秩序的作用。人们在物质生活中得不到满足，同时在精神生活上也受到压迫，在具体的民俗事项中，胶东剪纸艺术的存在可以增强团体凝聚力以及群体内部认同感，表达劳动人民团结和睦和不屈不挠的乐观精神。剪纸艺术最初是胶东民间妇女日常娱乐的活动，能够帮助她们表达情绪，并且在装饰居室时让其自身获得愉悦。

3．促进社会和谐

中华民族向来讲究睦邻友好，和谐美满。胶东剪纸是人们在生活中追求和向往美的体现，也是为了满足精神需要而创造出的艺术品，与人们的生产和生活有着密切而广泛的联系。广大劳动人民通过剪纸对大自然、对亲朋好友以及对生活环境传达美好情谊，并通过代代传承、包容、兼收并蓄、取长补短，营造出欢乐和谐的氛围，以此来表达人们对祥和及美好生活的向往。胶东剪纸大气庄重且圆满和谐，比如在窗裙花心四周加上各种花卉等植物的吉祥纹样，或在屋内顶棚花的中间用大团花四角衬以角花，使得整个顶棚剪纸花样和谐共生，以此象征圆满和谐、十全十美。

二、互联网+胶东剪纸文化存在的问题

在目前的胶东剪纸文化中，主要存在以下几个问题：

（一）缺乏能将传统与现代结合创新的人才

随着经济社会的发展和互联网的普及，剪纸的功能性逐渐弱化，成为人们只用来欣赏的民间艺术品。中国逐渐步入人口老龄化阶段，胶东剪纸在一定程度上也呈现出衰败落后的趋势。其根本原因一是缺乏传统与现代结合的创新能力，与时俱进的剪纸逐渐成为主流，但是缺少本地特色元素。二是胶东剪纸品牌意识弱，大部分胶东剪纸以家庭为单位进行生产，即使有工厂也属于小作坊生产，这在一定程度上使得胶东剪纸产业处于低端产业链，无法创造出高经济价值。三是当代人的审美观念和趣味发生变化，对胶东剪纸艺术产生了潜移默化的影响，并对其提出了新要求，使得胶东剪纸的商品要更多考虑市场需求，这就需要不断更新胶东剪纸设计，逐渐提高工艺水平，同时也需要投入大量资金进行宣传推广，以最终形成胶东剪纸的产业链。目前大部分胶东剪纸主要由政府出资扶持，缺乏市场运作的能力，产业转型升级也面临困难。

（二）胶东剪纸对科技的利用不全面

目前，在政府等相关机构的牵头下，利用互联网+技术，推动胶东剪纸的传承与传播向互动、体验、立体、全面转变，已经取得了一定效果。但在现阶段，胶东剪纸对科技的利用还处在初级阶段，主要是利用相关技术拓展对它的保护与传承，在宣传推广中利用率仍较低。从电商平台来看，淘宝只有1家店铺在售卖与胶东剪纸相关的产品，价格在0.8到36.9元之间（表1）；京东等其他电商平台没有店铺售卖胶东剪纸的相关产品。从抖音、快手等短视频平台来看，多个账户虽有发布胶东剪纸相关短视频，但关注度相对较低（表2）；在微信公众号和小程序搜索“胶东剪纸”，尚未搜索到相关内容。

（三）互联网+时代，胶东剪纸与各产业融合性较差

“互联网+”时代的到来，使互联网跟传统行业不断融合，创造出了新的发展机遇，这对胶东剪纸文化的传播和产业发展具有一定的积极意义。目前，胶东剪纸与其他产品和产业的融合主要表现在社区公共艺术、女士家居服、儿童玩具等方面，其产品结构相对单一，经济效率低下，胶东剪纸与各产业融合性较差。

三、互联网+胶东剪纸文化创新发展建议

（一）加强胶东剪纸文化传承中的创新人才培养

要解决胶东剪纸的保护传承与创新问题，重中之重在于培养创新人才。在创新中推动胶东剪纸文化发展，扩大影响力，让其更加绚烂多彩。作为民间传统艺术形式的胶东剪纸，既有丰富的文化内涵，又有创新的艺术面貌。为促进胶东剪纸工艺健康发展，需要加强对创新人才的培养，从而促进剪纸文化的传承与发展。首先，要加强对青少年的培养，在各地中小学开展剪纸工艺学习活动，通过活动的形式宣传胶东剪纸，培养下一代对胶东剪纸的兴趣；其次，在地方高校开设剪纸工艺专业课程，利用高校人才优势，不断改进创新剪纸产品，提升剪纸产品的附加值；最后，高职院校可以与企业合作，帮助企业培育剪纸专业人才。

（二）利用互联网进行胶东剪纸的宣传推广

政府和企业可以充分利用各种媒体，特别是新媒体技术，采取“线上+线下”的新型宣传推广模式，多角度、全方位地拓宽胶东剪纸文化的传播途径，进而扩大胶东剪纸的影响力。

借助互联网信息技术，线上宣传可从三个方面开展：一是运用互联网与新媒体，在微信公众号、抖音、快手、哔哩哔哩等平台对胶东剪纸项目以及胶东剪纸产品进行宣传和推广，让人民群众广泛且深刻地了解剪纸产品，愿意学习和购买剪纸产品，扩大胶东剪纸在社会的影响力；二是拍摄有关胶东剪纸的多语种纪录片，并对其进行宣传推广，以此拓展胶东剪纸的国际市场，吸引国内外更多的人关注胶东剪纸，扩大胶东剪纸在国内外的影响力；三是研发一些与胶东剪纸相关的互动体验游戏，加深民众对胶东剪纸文化的理解。

线下宣传则可以通过发放相关剪纸宣传单，成立不同年龄阶段的学生宣讲团，也可以定期举行“剪纸进校园”“剪纸体验课”等宣讲活动，以此在局部地区扩大胶东剪纸的影响力，让年轻人进驻文创基地，从而让更多的人认识并了解胶东剪纸文化。还可以依靠政府、社区和传统媒体宣传胶东剪纸产品，定期在大型广场、社区等举行剪纸文化“集市”，让胶东剪纸走进大众视线。

胶东剪纸的营销可以采取“线上+线下”联合营销的方式。线上可以进行多主题多平台联合营销，积极研究并开发相关文化商购类小程序，同时也要搭建淘宝、京东、抖音、快手等网购平台的店铺，建立起完整的胶东剪纸销售网络链；线下可以设立剪纸产品专卖店，发展一些代理商，形成“线上+线下”多渠道的营销模式。

（三）互联网+时代，要加快胶东剪纸文化与各产业的融合

胶东剪纸文化要想生存和发展，首先要进行转型升级。一是促进胶东剪纸转型，可以把剪纸打造成旅游纪念品，以此来宣传胶东剪纸文化；二是大力打造剪纸文化特色村，以社会主义新农村建设为抓手，以特色小镇建设为契机，创建剪纸文化特色村，并采用先进技术，打造出具备竞争力的剪纸文化品牌；三是将剪纸文化与乡村环境相结合，在文化乡村的建设过程当中，可以使用剪纸艺术装饰乡间建筑和道路，将美化及亮化乡村景色的功效发挥出来，以此让广大人民群众记住胶东剪纸文化，从而唤起乡愁，促进优秀传统文化的继承与发扬。

胶东剪纸想要进一步发展，就必须实现产业化，逐步打造出具有自己风格的文化品牌，并能够创作出一批具有地方特色的作品。另外，胶东剪纸在实现产业化的同时，还需要与各产业进一步融合，要结合互联网+、乡村振兴以及胶东剪纸的特征，更好地完善胶东剪纸的衍生品与各产业链，如把胶东剪纸的元素与纺织服装业、旅游业、文化创意产业等进行深度融合。

四、结 语

中国的改革开放造就了世界城市发展史上的奇迹，乡村振兴也将是我国真正迈向社会主义现代化强国的重要标志。诞生于民俗、发展于民间、绵延几千年的胶东剪纸艺术将在我国胶东地区的乡村经济发展、扶贫、传统文化保护与传承以及产业发展等方面发挥重要作用。对于胶东剪纸艺术而言，乡村振兴将是其产业化发展、行业繁荣与人才引进和提升的重大战略支撑，也是剪纸艺术行业能够持续发展、不断创新的新动力。

（青岛滨海学院）

基金项目：2021年山东省传统文化与经济社会发展专项课题“互联网+胶东剪纸文化与乡村振兴的融合创新发展研究”（L2021C10290252）；

2021年度青岛滨海学院企业创新与区域经济发展智库研究项目“孵化培育网红加速青岛网红经济发展策略研究”（2021KFKT010）。

参考文献

[1] 卢毅．以虚拟技术为翼：南京云锦织造技艺数字化实践性传承探索[J]．南京艺术学院学报（美术与设计），2020（6）：157-160.

[2] 国家级非物质文化遗产代表性项目名录[EB/OL]．（2021-04-30）[2021-10-30]．https：//www．ihchina．cn/.

[3] 潘鲁生．民间手工艺的知识产权保护与文化传承[J]．红旗文稿，2012（6）：13-15.

[4] 许大海．从表象到本义：“非物质文化”视角下民间手工艺文化价值探析[J]．學术论坛，2010（10）：158-161.

[5] 李涯．少数民族原生民间手工艺传承困境之思：以嘉绒藏族黑陶为例[J]．贵州民族研究，2010（4）：53-56.

[6] 李强．素纸雕镂戏斗鸡：胶东剪纸玩具研究[J]．民艺，2020（6）：151-153.

[7] 田菁．基于地域文化的胶东剪纸样式研究[J]．艺术教育，2019（11）：247-248.

[8] 王晓东，曲绍平．胶东传统剪纸文化的传承现状与对策思考[J]．宗教信仰与民族文化，2018（2）：202-213.