湖湘红色文创产品的开发研究

摘要：湖南地区拥有悠久的红色文化历史和丰富的红色文化资源，是我国的红色旅游大省。随着党的二十大召开，红色文化创意产品的设计与开发成为当前红色文化旅游产业普遍关注的热点问题。本文通过梳理湖湘红色文化资源，分析目前湖湘红色文创产品的开发现状，发现其中存在的一些问题，从而对湖湘红色文创产品的开发提出对策建议。

关键词：湖湘文化；红色旅游；红色文创产品

一、红色文创产品概述

（一）红色文化

红色文化是中国共产党人、先进分子和群众在革命战争年代共同创造的具有中国特色的先进文化。它具有丰富的革命精神和深刻的历史文化内涵，是经过艰苦斗争，融合马克思主义先进科学理论而逐渐形成的革命文化。关于红色文化的定义可分为广义和狭义。从广义上讲，红色文化主要是指人类在整个世界发展过程中一切独立解放运动所产生的物质文化和精神文化；从狭义上讲，红色文化主要是近百年来中国人民在新民主主义革命和社会建设期间的顽强抗争以及不断奋斗的发展新中国的精神内涵。红色文化作为一种重要资源，包括物质资源和非物质资源。物质资源主要包括革命遗址、遗迹、器皿等，非物质资源主要涉及革命精神的宝藏精华资源。

（二）红色文创产品

文化创意产品一般是指以文化理念、文化创意为中心的衍生品，是在特定行业的创意人员的知识产物、智慧产物和灵感的表现，也是文化设计产生于创意的产品。从某种意义上来说，有着文化内涵的创新产品也指文化创意产品，文化内容的主要本质是在其创新转化。红色文化创意产品是文化创意产品的一个类别。根据特定的设计主题，从特定的文化资源中提取特定的红色元素，再通过对红色文化资源进行设计转化，吸引消费者购买，使消费者在购买时使文创产品产生二次价值，该产品具有物理形态和虚拟形式，有传递红色正能量的功能。

二、湖湘红色文化溯源

近年来，红色旅游受到越来越多人的关注和喜爱，作为伟人的故乡、将军的故里、革命的摇篮的湖南地区拥有丰富的红色文化资源。其在民族复兴和民族繁荣的过程中形成了鲜明的地方特色，是我国红色文化中最重要、最耀眼的一部分。

（一）湖湘红色文化的精神特质

湖南人民的爱国主义精神发韧于屈原、贾谊等流寓人士。他们的爱國主义精神，他们对国家和人民的关心，感染并鼓舞了湖南人民。近代以来，湘人高举爱国主义大旗，奋发图强，反对西方列强和帝国主义的侵略。在民族危亡的时刻，湘人总是勇立潮头，以谭嗣同、杨毓麟、陈天华等同志为代表的爱国主义者，舍己为国，为改造中国、抵御外侮作出了巨大贡献。爱国主义情怀的背后，是湘人奋发图强、不怕牺牲的精神。

湖湘文化的精髓是儒家文化，它注重现实，表现了一种以现实为基础的实践学习风格。早在湖湘文化形成之前，湖南人就比较崇尚务实的作风。如东汉蔡伦，为解决书写的需求，改进造纸术，推动了人类文明的传承与发展。湘人注重经世致用，这也是湖湘学派的重要特色。胡安国、张栻等在他们的著作中都倡导经邦济世，躬行实践。湖湘学派的经世思想贯穿他们的教学活动，培养了许多经天纬地之才。作为一个学术流派，湖湘学派所倡导的思想对湖湘人产生了很大的影响。

浩然独立，这是湖湘文化最有地域特征的一个特点。湖南有一个俗语，叫作“霸蛮”，霸得蛮，耐得烦，意思是说湖南人浩然独立，无所畏惧，表现出鲜明的个性特色。屈原在《诗经》后开创了新的文学体裁“楚辞”，自成风格，对后世的文学尤其是辞赋，影响巨大。周敦颐作《太极图说》《通书》，以太极和人极来阐发天人之间的关系，开辟了影响力巨大的宋明理学，表现了湖南文化敢为天下先的创新精神。

（二）湖湘红色文化的特点

湖南具有丰富的红色资源，作为近代革命的摇篮和策源地，先后经历了工农革命运动、土地革命战争、红军长征、抗日战争等红色革命，为湖南留下许多珍贵的红色文化资源，红色文化资源遍布全省各地，主要分布在全省14个市。不同的红色革命事件、不同的革命任务、不同的革命队伍等主观因素，造就了每个地区独特的红色文化资源。

湖南具有深厚的红色底蕴，湖湘红色文化以红色革命为背景，根植于湖湘文化，深受湖湘地区文化的影响，孕育了艰苦奋斗、不断创新、经得起考验的红色文化。吸取了湖湘文化中“爱国主义”“经世致用”“敢为天下先”等精髓，也是湖湘地域文化的体现。近代以来，以毛泽东、刘少奇、彭德怀等为代表的湘籍革命志士积极投身于救国图存的爱国主义运动，他们身上所体现的“心系天下”“甘于奉献”等革命精神造就了湖湘深厚的红色文化底蕴。

三、湖湘红色文创产品开发现状

文创产品的设计和销售，可以让红色文化深入购买者心中。通过大量的文献查阅和红色文创产品分析，笔者发现目前湖湘红色文创产品的开发仍存在以下几个方面的问题。

（一）文创产品的地域文化性有待加强

红色文创产品区别于一般的旅游产品，它是以体现红色文化主题为创作重点，具备红色文化的内涵。调查发现，市场上现存的红色文创产品设计大多是将革命历史人物形象印在杯子、本子上，或者在产品上加上“红色文化”等字样，例如彭德怀纪念馆文创产品，大部分是将一些明显的红色文化符号印在产品上，设计方式生硬，有的直接将文字印在产品上，创意元素较少，与湖湘本土文化无关。如果只是单纯对红色文化的革命精神进行宣传，而对于文化中的人物和事件缺乏深入探究，那便会使得该文创产品缺乏辨识度，失去其本身的纪念意义，仅是一个有经济效益的纪念商品。

红色旅游重在地域特色和产品创新，湖湘地区不仅有秀丽的山水景色，还有众多的红色文化革命根据地，还有以毛泽东、彭德怀、刘少奇、贺龙为代表的红色革命人物。红色文创产品不仅可以让消费者体验红色文化精神还可以传播和传承红色文化，因此使红色文创产品具备了地域文化性，才能更加充分体现地域特有的红色文化精髓。

（二）文创产品的创新性和时代性有待提升

目前，湖湘地区红色纪念馆在文创产品设计上仍集中在纪念勋章、笔记本等产品上，忽视了产品的价值。产品缺少艺术创意，在造型、材料等整体形式上仍停留在陈旧的设计理念上，产品缺少创新性。例如刘少奇纪念馆文创产品，大多是以景区内旅游产品的销售为主，产品多是以各类小商品组成，从消费群体来看，目前的红色文创产品存在产品形式单调、内容过于严肃的问题，对年轻的消费者群体来说缺乏吸引力。其次对于中老年消费者群体，虽然他们对于文创产品有购买需求，但是目前文创产品的品控不佳，形式等都过于陈旧，实用性不高，降低了消费者购买的兴趣。

随着人们的物质生活水平、精神文化水平的提高，旅游业也应提升自身水平，增强游客体验感，而湖湘地区红色纪念馆多是采用讲解方式进行游览，缺少数字化创新，需增加游览的功能性，在红色文创产品开发方面，湖湘地区相对匮乏，在形式上仍需增加趣味性和创新性，这样才可以满足现代消费者的需求和审美。

四、湖湘红色纪念馆文创产品开发对策建议

（一）注重产品地域与典型性

根据调查，当前湖湘地区红色旅游景点众多，游客也在逐年增长，是各中小学和机关单位学习党史和革命精神的首选地点。主題围绕湖湘红色文化，对其内容加以创新，是湖湘红色文创产品设计者应首要思考的方向。在湖湘红色旅游文创产品的开发过程中，可以通过文献研究、实地调研、分类比较等方法，从当地丰富的红色文化资源当中选择有地域性与典型性的红色符号，将文创产品的开发与湖湘红色文化结合，体现地域特点。以毛泽东故居为例，作为湖湘红色旅游众多故居之一，若能提炼具有特色的红色文化符号，并将其应用到文创产品设计中，必然会受到游客的喜爱。将红色文化与地域文化相结合进行设计是对红色文化更好的传播和推广方式。

（二）提升产品实用性和审美性

随着时代发展，红色文化逐渐形成一种具有代表性的文化符号。当前市场上对于红色文创产品的分类不明确，产品实用性与审美性不能兼具。因此，更需要将红色文化特色元素应用于电子产品、办公用品、学习用品等设计中，更好地实现产品的品牌化。注重产品功能性，将红色元素与现代元素相结合，运用现代科技将意向创意具象地反映在红色载体上，使产品功能更多样且具有审美性，满足消费者需求。

目前，实用性的文创产品有笔记本、笔、保温杯等类型，但要能够兼具审美性，简单的印刷生产是远远不够的。文创产品的审美性是吸引消费者购买的重要因素。例如在设计台历类红色文创产品时，可以融入红色文化故事，以卡通类插画形式进行设计，通过图片加文字的形式让消费者在使用过程中也能学习红色文化知识。另外，针对年轻的消费者，可以结合他们所喜欢的盲盒形式，设计IP形象，创作故事类系列盲盒。这样的产品不仅具有欣赏性，还有教育意义，让消费者在拆盲盒的乐趣中了解更多红色文化历史。在新时代背景下，人们的需求不仅限于单一形式的产品，更多的是实用性与审美性兼具的产品，满足消费者的消费心理和消费需求，能使红色文创产品发挥最大价值。

（三）运用当代新媒体技术赋能文创产品

随着当代新媒体技术的不断发展，文创产品也在日益丰富，常见的与家居相关的装饰用品、办公用品以及平时的生活用品等均可作为文创产品，现在还可以运用3D打印技术，生产制作3D类文创产品。此外还可运用AR技术，将湖湘红色纪念馆内的革命精神和红色文化充分融入红色文创产品设计，更好地创作出AR文创产品，让消费者的文化体验更为丰富。这种赋能方式也能让消费者更直接地感受和了解革命精神。

（四）多元化销售渠道

红色文化旅游创意产品的开发顺应时代的潮流及发展趋势，从造型、材质以及客户体验甚至到销售，都应满足消费者对产品互动性体验的需求。从销售渠道来说，红色文创产品的销售渠道不应局限于相应的旅游景区内，而应让红色文创产品走出旅游景区。可以借助线上平台进行推广，例如微信公众号、小程序、短视频等。通过这些线上平台大力积极宣传文创产品。例如现在我们在网上购物平台就可以轻松买到大英博物馆的文创产品，购买北京故宫博物院的文创产品也不需要我们亲自去到北京故宫。在网络平台推广时，我们可以根据文创产品的特性、特质、特点，加以文字以及图片对产品进行修饰和说明，这样能更好地引导消费者通过多渠道购买，增加红色文创产品的销量。同时，多元的销售模式不仅可以拓宽湖湘红色文创产品的销售渠道，还可拓展受众群体，让消费者通过多渠道购买红色文创产品，了解红色文化，传承红色文化。

五、结语

目前，红色文化的兴起带动了红色景区的发展，红色文创产品成为传承和发展红色文化的重要手段。湖湘地区承载了中国近代革命历史，具有丰富的红色文化资源，为红色文创产品的开发带来了新契机。目前，湖湘红色文创产品开发普遍存在缺乏创新性、实用性等问题，开发湖湘地区特色红色文创产品具有重要意义。本文从几个方面提出针对湖湘红色文创产品的开发对策，旨在为湖湘红色文创产品设计开发提供思路，提升湖湘红色旅游形象，传播革命红色文化，促进多产业发展。

作者简介

何静琪，女，河北定州人，硕士研究生，研究方向为视觉传达与数字媒体艺术。

参考文献

[1]范欣欣.数字化转型下陕西省红色数字文创设计探析[J].大观，2023（2）：113-115.

[2]王卉.革命纪念馆红色文创产品数字化开发创新路径探究[J].文化产业，2022（21）：129-131.

[3]王亦敏，雷珂.红色旅游文创产品开发形式新型化策略构建研究[J].艺术与设计（理论），2023（1）：115-117.

[4]武宏彪.红色主题文化创意产品开发策略研究[D].太原：山西大学，2020.