网络综艺节目发展现状与未来趋势

林树梓逸

互联网时代，网絡综艺节目以丰富的内容及多元的媒介形态，获得了受众的青睐，实现井喷式发展。网络综艺节目契合了互联网时代大众审美的需求，不仅有真实、趣味的价值表达，以及多元的内容呈现，更有广阔的开发及衍生空间，以及与受众之间紧密的互动沟通，兼具传统与颠覆、继承与发展，体现出节目形态的创新。近年来，围绕网络综艺节目展开的理论研究日渐增多，由于仰飞所著的《网络综艺节目发展研究》一书便是其中的代表。本书关注新时代网络综艺节目的发展，概括分析了网络综艺节目的特点，结合典型案例探讨了我国网络综艺节目发展的现状及问题，指明了网络综艺节目的未来发展策略及趋势。

节目概述，形成对网络综艺节目概念的界定。本书开端已经概括论述了网络综艺节目的含义、分类及特点，从多层面形成了对网络综艺节目的精准把握。尽管网络综艺节目在新媒体时代已经成为大众文化消费的重要内容，加之网台联动播出等形式逐渐成为主流，如何界定网络综艺节目，如何区分网络综艺节目与传统电视综艺节目仍存在不同的观点。本书梳理了关于网络综艺节目概念的不同观点，作者用对比分析的方式概括了网络综艺节目的特点，旨在从宏观上形成对网络综艺节目的准确理解，并最终将网络综艺节目界定为基于互联网生态研发、制播，并面向网络用户，在内容及形式上兼具互联网思维与娱乐化特点，贴近年轻网络用户，具备不同于传统电视综艺的异质性的综艺节目。

系统梳理，全面回顾网络综艺节目的发展历程。本书统计了各阶段我国网络综艺节目的播放量，用数据直观呈现出不同时期网络综艺节目的发展优势，并汇总了各阶段网络综艺节目的特点。从节目形式的变化，到参与主体的演变，从价值观念的传递，到思维模式与受众需求的变化，以及背后各种动因的探寻，形成对网络综艺节目发展历程的客观剖析。比如，在网络综艺节目成长期，各类政策的出台，使其插上发展腾飞的翅膀。在2016年后，我国网络综艺节目进入爆发期，各视频网站的竞争日趋激烈。到2020年之后，网络综艺节目又进入了更加稳定的新发展期，迸发出更大的活力。从初露锋芒到百花齐放，从激烈竞争到稳定发展，再到持续创新，不同时期不同发展阶段的网络综艺节目，吸引了受众的关注，也随之成为网络文化的典型代表。

问题导向，探寻网络综艺节目发展的策略趋势。本书在回顾网络综艺节目发展历程之后，对比分析了网络综艺节目与电视综艺节目，剖析网络综艺节目兴起的原因。进而结合网络综艺节目发展的现状，找到其在快速发展中所出现的新问题，提出有效解决问题的发展策略，并预测未来网络综艺节目的发展趋势。作者认为，新的形态特征，丰富的内容信息，多元的表现形式，畅通的传播渠道，赋予了网络综艺节目以适宜网络生态的无限活力，也使其成为网络文化的重要组成。但网络综艺节目的发展也面临着创作瓶颈，受众审美疲劳，以及在价值观引导方面不足等问题。基于此，本书提出了从节目内容到形式，从创作理念到价值观传递，从表现方式到传播渠道等多视角的科学策略，为网络综艺节目拓展、创新与发展提供了新的路径和方向，也成为网络综艺节目突破瓶颈的经验与参考。

紧靠实践，结合个案展开网络综艺节目的研究。本书不仅有理论层面对网络综艺节目的全方位阐述，也从个案角度展开了对网络综艺节目的深入研究。作者选取了近年来网络综艺节目中颇具影响力的优秀代表，如《乘风破浪的姐姐》《见字如面》《妻子的浪漫旅行》。这些节目受众广泛，播放量极高，从专业视角展开研究，更利于吸引读者的兴趣，也能实现理论与实践的紧密结合。通过个案分析，探讨此类节目未来创新发展的方向，更具应用价值。

本书从理论及实践层面对网络综艺节目进行多层面分析。书中有对网络综艺节目类型与特点的探讨，也有对网络综艺节目发展历程的回顾；兼有对网络综艺节目发展现状的展示，也不乏对其存在问题的探究，以及发展策略的建议、发展趋势的预测等。从理论到实践，从整体到个案，从建议到应用，构建形成庞大的网络综艺节目研究体系，可供关注网络综艺节目发展的行业从业人员及普通读者借鉴学习。

作者单位 辽宁师范大学

【编辑：李栋】