百度携手喜茶组成“喜查一下”

2023-07-27 10:11
销售与市场·管理版 2023年8期
关键词:化蝶图鉴玄学

高考结束,不少考生在文学和数学之间,选择把命运交给玄学。百度 APP 携手喜茶以“喜查一下”CP组合出道,推出《高考上岸图鉴》。

宣传片用当下学生常用的“求分”玄学将“喜茶”变为“喜查”、“百度”变为“摆渡”,喊出了“喜查一下,摆渡上岸”的口号。一手喜茶一手百度给考生叠加好运,传递好意头。6月6日至28日,用户在百度 APP 搜索“高考查分”即可进入“喜查一下”抽奖互动,获得喜茶券。与此同时,百度也正式启动今年的高考服务,通过搜索和AI核心技术,助力高考全周期服务能力进一步提升,为考生家长保驾护航。

百度APP联动喜茶,以极具亲和力的方式走近年轻人,精准撬动了“05后”的兴趣点,在活泼、有趣的创意之下,结合自身产品高考过后查分数、查院校、查专业等产品的功能和使用场景,给高考过后的年轻人提供了一個释放压力、缓解焦虑的情绪宣泄口,这种将产品的功能属性和情感价值协同起来的玩法,无疑是对品牌年轻化蝶变的一次探 索。

—杨涵越

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