西楚文化元素在当代青铜器文创产品设计中的应用探究

◇杨然然

一、西楚青铜器文创产品研究目的与内容

（一）西楚青铜器文创产品研究目的

在西楚时期，随着霸王项羽的一举，青铜鼎声名远扬。现对西楚青铜器文创产品进行探索[1]，结合西楚文化分析研究其具备的特点，为青铜器文创产品设计提供更多的可能性，使其更具多元化与个性化。

（二）西楚青铜器文创产品研究内容

以西楚文化特色为设计核心，设计带有浓厚的西楚文化特色的青铜器文创产品，提出基于西楚文化历史特征的文创产品设计思路，使产品具有宣扬西楚文化特色的作用并带有浓郁的生活气息，实现西楚文化与青铜器文创产品的融合[2]。

二、西楚文化与青铜器文化概述

（一）西楚文化概述

秦至汉初，宿迁形成了富有特色的地域文化，即西楚文化。其形成与淮河地区所处的地理环境和人文环境密切相关。作为南北两个文明的交汇处，淮河地区不仅具有江南文明的柔美，而且对楚文明坚韧的精神追求有着深刻的传承。项羽破釜沉舟和一往无前的豪迈精神，正是这一地域文化的精华所在[3]。

西楚文化内涵丰富且颇具特色，其是以楚国为中心形成的地域文化，基本特征有四：一是崇尚武功，二是敢作敢为，三是积极进取，四是厚情重义[4]。

（二）青铜器文化概述

青铜器是先秦时代科技与文化发展到一定阶段的产物，在国际上具有极高的知名度与艺术价值。在新时代，伴随着国家经济的飞速发展，文化产业的兴盛，文化创新已经逐渐成为一种精神物质追求。青铜器既是古代权力和地位的象征，也是当代人们对文化的一种追寻[5]。对青铜器进行二次开发，不仅是对青铜器文化的传承与发展，而且也是适应市场发展的必然选择。同时，人们对物质的要求也一定程度上反映了对精神的要求。新时代的来临，必将给青铜器文化带来新的商机。

三、青铜器文创产品设计中存在的问题

（一）样式无创新

目前，青铜器文创产品自身的产品特征和风格缺乏创新，装饰较繁复，虽然有古韵，但是缺乏个性化的设计，再加上消费者对它的认识程度不高，导致青铜器文创产品市场规模不大。当前市面上大多数青铜器文创产品，无论是造型、色彩、材料，都比较单一[6]。

缺乏独特的个性设计，导致消费者的购买欲望不强。首先，青铜器文创产品的材质多是金属，缺乏个性和质感。其次，大多数青铜器文创产品都是作为普通的器具，在外观上，没有突出产品特色，比如一些产品只在外圈做了简单的装饰处理，造型上缺乏创意，难以吸引消费者的眼球。总之，目前的青铜器文创产品设计缺乏与艺术的结合，设计者可以通过对产品造型、色彩和材料的设计，打造出具有个性化特征的青铜器文创产品。

（二）文化元素缺失

现代青铜器文创产品设计在满足基本功能的同时，更要注重其文化的传承与应用。文化元素的缺失是一个严重的问题，时至今日，许多西楚文化元素都难以寻觅，很难找到相关的记载。而新一代的年轻人缺乏对西楚文化的认知，这更增加了西楚文化的继承与发扬难度。

西楚文化具有悠久的历史，有许多优秀的历史人物、事件、典籍等，也是楚人精神的凝聚。在进行设计时，要将其文化元素融入其中，使其发挥出更大的价值。比如，将楚简中的图案、文字等元素融入青铜器文创产品设计，不仅能够丰富青铜器文创产品的文化内涵，还能够使现代设计更具有历史气息。可以将西楚文化中的符号与现代设计元素结合，运用现代科技将传统文化加以创新与发展。在现代青铜器文创产品设计中加入西楚文化元素，既可以提升产品的附加值，又可以让人们了解西楚文化，从而激发人们对西楚文化的兴趣，在传承西楚文化元素的基础上做出创新发展。

（三）同质化严重

当前，青铜器文创产品设计同质化、创意同质化等问题凸显。在文创产品热度不断提升的同时，市面上的文创产品也变得越来越单一。许多设计师都采用相似的设计元素，如颜色、纹理、形状等，而创意方面，也有许多类似的想法和理念。这样的设计方案，容易让消费者产生视觉疲劳，从而导致消费者对产品产生厌恶感。

然而，在此背景下，文创产品的同质化是无法杜绝的。一是版权侵权的证据很难证明，二是版权侵权的可能性很小。为此，笔者提出，在文创产业中，既要从根本上杜绝产品同质化，又要从“怎样创建文创产业的差异性”这个视角出发，探讨文创产业中存在的同质化问题。

四、西楚文化元素在青铜器文创产品中的设计方法

（一）根植传统文化

文创产品的设计以文化符号为中心，其不仅仅是一种装饰品，更是一种地域文化特征的体现，这也是文创产品区别于普通产品的根本原因。在青铜器文创产品中融入西楚文化元素，将青铜器文创产品与西楚文化元素进行融合，可以丰富青铜器文创产品的美感，提高现代青铜器文创产品的文化内涵，增强消费者在使用现代青铜器文创产品时的文化自信。青铜器文创产品不仅要保留自身的传统文化内涵，还要将时代特色融入其中。深入研究西楚文化的相关资料，能够为青铜器文创产品设计提供更多的创意灵感。

（二）多方面设计创新

可以对青铜器文创产品的外观、材质、功能等多个方面进行创新设计。首先，分析青铜器文创产品的功能需求并进行改良设计，设计符合市场需求的青铜器文创产品外观。其次，通过对青铜器文创产品的材质进行研究，初步确定一些可选材料，对市场上常见的青铜器文创产品进行分析，找出一些常见的问题并进行改进。最后，注重青铜器文创产品的安全问题，对青铜器文创产品的安全性进行评估，排除存在的安全隐患，注重使用安全，增强青铜器文创产品的功能性和实用性。

此外，还要通过精心设计、构思和规划，借助现代科技手段对文化用品和文化资源进行再设计和升级，使它们成为具有文化底蕴和商业价值的高附加值产品。本文对如何摆脱同质化现象进行了初步的探索，在文创产品设计研究中花费了大量的心血，特别是对于其中特有的文化象征，对产品细节的精心处理，对文物背后的故事进行了大量的调查。正是因为项目的实际情况不同，所以在设计中，不能只采用某一种方法，而应该是多种方法组合使用，这样才能使产品形态有更明显的差异化。

在文创产品的设计过程中，审美享受的重要性不容忽视。文创产品设计要注重用户体验，即必须从用户出发，让用户沉浸在文创产品的外观和文化中，提升用户的审美体验。

五、青铜器文创产品市场分析与设计理念分析

（一）青铜器文创产品市场分析

要想突破当前青铜器文创产品泛化的大趋势，就必须在设计开发的时候，对文创产品进行充分的调查，对当前消费者的购买需求进行充分的了解，从用户体验的角度着手开展设计、开发、生产，提升文创产品的竞争力、商业价值、美学功能，创造出一批具有良好体验感和丰富个性的文创产品。

在对青铜器文创产品进行设计与研发的时候，必须对其中所包含的主要文化要素进行界定，并将目前的社会美学趋向与消费需要结合起来，站在购买者的立场上，展开与之有关的设计与研发。既要具备某种实用性，又要具备丰富的文化创新要素，营造出一种艺术氛围，这样就可以更好地吸引更多的顾客。文创产品设计是一种对传统的文化要素、文化主题进行重新建构的过程，使传统文化重新焕发生机。在将一个文化符号确定下来之后，就可以展开对这个文化符号的创意转化。文创产品旨在从现代化的角度，对文化进行创新诠释，从而最终形成一种实用的产品，文创产品设计的过程也是对文物历史进行挖掘的过程。

在当今时代，人们对于文创产品已不再满足于纯粹的欣赏和收藏，而是要求其具有一定的实用性、艺术性和特色性。文化元素、创意设计、美学情趣、实用功能这四个基本要素，构成了文创产品设计的核心。具备实用功能、商业价值、艺术价值，以及文化内涵的文创产品，更容易受到人们的青睐。文创产品的研发与设计是一个复杂的系统工程，在进行产品的研发与设计时，要把顾客的需要与顾客的感受作为第一要义。

（二）青铜器文创产品设计理念分析

笔者在对青铜器文创产品进行研发与设计的时候，并没有对消费者的需求和偏好进行太多关注，而是把设计的重心放在了人文价值和符号意义上。目前市场上的青铜器文创产品种类、造型、功能都大同小异，很难体现差异性，造成了同质化的现象。因此，及早进行营销研究是很关键的。设计者要充分调研当前文创产品的市场状况，以顾客的真实需要为导向，进行文创产品的研发。不然，无论具有多么高艺术价值和文化价值的文创产品，都不能为购买者所认可，其销量自然也不会高。因此，青铜器文创产品必须坚持“顾客至上，以人为本”的设计理念。

六、西楚文化元素在青铜器文创产品中的实践应用

笔者将三足大鼎和项王故里的宫殿群的独特形态相融合，从而形成具有个性化和差异化特点的当代青铜器文创产品（图1）。第一，该文创产品运用了“三足鼎立”的文化元素，这是《史记·淮阴侯列传》中蒯通鼓动韩信背叛汉朝，另谋他国，与项羽、刘邦三人平定江山的说法。第二，体现了以建筑观为核心的楚国古建理念，集中反映了楚民族的伦理、美学、价值观和自然观。将二者相结合，对它们进行一定的提炼和简化，将它们进行抽象形变，然后再进行组合，从而展现出了西楚悠久而璀璨的历史。正如日本知名平面设计大师杉浦康平的理念：图案象征潜藏在一个国家的文化深处，很难用文字表述，但它又反映了国家与国家之间的一种微妙关系。

图1 青铜器文创产品设计视图

七、结语

文创产品是近些年发展起来的一种产品，受到了年轻人的欢迎。随着文创产品越来越受欢迎，其设计与研发也越来越多地考虑使用者的感受。利用具有创新文化元素的独特设计，可以让文创产品变成一个文化主题的展示窗口，具备个性、实用性、前瞻性和艺术性等特征，同时体现一定的文化精神。

本文以西楚文化为研究对象，提取其主要元素进行青铜器文创产品设计。文创产品可以代表一个时期的历史特色，分析西楚文化元素在当代青铜器文创产品设计中的应用，可以更好地传承与弘扬中华优秀传统文化。