为何愿意为“可爱”买单

石永军

随着日本动漫的进入和我国消费主义的兴起，可爱文化被本土化后形成了一种“萌文化”的现象。

2021 年12 月29 日凌晨3点，超5000 人在上海迪士尼乐园门口排队，只为购买迪士尼玩偶。待玩偶售罄时，还在排队的人们瞬间情绪崩溃。如此火爆的场面，令人费解，这些玩偶究竟有什么魔力？ 人们为什么愿意為“可爱”买单？

社会压力造成“后儿童时代”来临。当代社会的生产力高度发达，人们物质生活水平不断提高，但紧张的社会竞争、复杂的人际关系让人潜意识产生逃遁的欲望，渴望孩童的纯真与无所顾忌，这是越来越多人喜欢成为“后儿童”的原因。他们试图通过一些新的行为方式来改变现状或减轻生活压力，可爱文化恰好满足了这种需求。

现代社会弥漫的怀旧氛围。现代社会的流动多变，让人们成了孤独的“流浪者”，情感寄托成了人们的心结。这时，通过回忆和想象过去时光将自己带入一种自由安全状态，以维持心灵平衡。但时光是无法固化的，需要转化为具象，而可爱的事物往往让人感到治愈和放松，于是市场上出现了众多呆萌可爱的卡通形象，以此触动人们的怀旧情绪，唤醒过去的幸福时光。

可爱文化兴起的同时，问题和挑战也从未停息。过度的饥饿营销使得萌物们的身价暴涨，很多人购买产品的原因已不再是“可爱”，而是稀缺。对于消费者来说，应该树立正确的消费观：选择自己喜欢的，而不是去疯抢多数人都想要的；选择自己承受范围内的，而不是为了面子购买盗版，助长不良风气。