文旅融合下乡村振兴发展形势探幽

连思敏

实施乡村振兴战略有利于实现农村产业结构调整的目标，为农村可持续发展提供动力，使农民在实际的生产生活中增强获得感和幸福感。党的十九大以来，全国各地积极探索乡村振兴的发展之路，为构建“生态宜居、文旅融合”的和谐乡村打造具有地方特色的“新名片”。其中，文旅融合成为乡村发展的一个重要模式，能够推动“三产”深度融合，带动农民共同富裕。所谓文旅即“文化+旅游”，文旅融合模式是指以“当地产业为基础，以风土文化为灵魂，以旅游休闲为形态”，进而深度挖掘乡村价值的发展模式。在许多地区的乡村振兴过程中，文化与旅游的融合被视为农村实现高水平经济建设的重要途径。因此，现通过分析文旅融合的概念，加强文旅融合与乡村振兴的有机结合，探讨如何构建符合农村发展要求、促进农村经济发展、增强社会经济建设可持续性的特色发展模式。

作为一个农业大国，我国农村的经济水平直接关系到整个国家的经济水平。由于地理条件和文化水平的限制，目前农村发展比较缓慢，农村经济发展受到限制。国家越来越重视乡村振兴，通过多种形式推动乡村振兴，提高农村经济水平。乡村振兴工作要从乡村的实际情况出发，结合乡村的特点，采取不同的措施，从而促进乡村的发展和振兴。文旅融合是将乡村文化与旅游产业进行有机融合，从而促进乡村振兴的一种发展模式，能够很好地在乡村振兴过程中发挥作用。一些有旅游开发项目的乡村可以充分利用文旅融合的发展模式带动乡村振兴。文旅融合模式是将乡村文化与乡村旅游项目进行各个方面的有机融合。一方面可以更好地弘扬乡村文化，另一方面也可以使乡村旅游项目更具特色，从而促进乡村旅游产业的发展，带动乡村振兴。

文旅融合的内涵

文旅融合是文化与旅游在发展目标、发展方式、功能效果等方面的有机融合，以促进文化与旅游深度融合、高质量发展为目标。文化作为一种旅游资源融入旅游中，不仅使旅游更具特色，也使旅游更具文化性。旅游为文化的传承和发展提供了更广阔的空间，加快了文化传播的速度，扩大了文化传播的范围。可以说，文化为旅游提供资源，旅游为文化传承提供空间，文化与旅游相互促进，相互影响，文旅融合实现了文化与旅游产业的融合发展。在文化与旅游融合发展的过程中，文化也可以实现升级和创新，从而获得更好的发展。同时，旅游业将被赋予更深厚的文化底蕴，满足当今社会对旅游业的高需求，促进旅游业更快更好发展。文化与旅游的融合是时代发展的需要，可以实现旅游产业与文化产业的共同发展。

文旅融合在推进乡村振兴中的重要性

传承传统文化

现阶段，国家越来越重视传统文化的传承和弘扬。乡村文化具有不同于城市文化的独特性，反映了当地的风土人情，代表了当地居民的精神风貌，是中华传统文化的重要组成部分。至今乡村的许多居民仍保持着传统的思想和观念，依然保留着传统文化的印记。文旅融合在推进乡村振兴的过程中，会以当地的文化为基础发展特色旅游项目，这个过程是对乡村文化的弘扬和宣传，不仅能够使更多的人了解当地独特的乡村文化，还能促进当地居民更好地传承乡村文化。因此，文旅融合在推动乡村振兴的过程中对乡村文化进行弘扬和宣传，能够更好地促进中华传统文化的传承。

振兴乡村产业

如何提高农村经济水平是当前国家重点关注的问题。受地理环境和人民文化水平的限制，农村的经济发展在一定程度上受到了阻碍，农村的经济水平远远落后于城市，同时，农村与农村之间也存在着一定的经济差异。文旅融合的发展是结合农村文化和资源特点而形成的一种新型产业发展模式，对农村经济发展具有良好的促进作用。在文化与旅游融合模式的发展过程中，一些乡村发展了具有自身特色的文化新兴产业，为农村的发展找到了更好的路径，从而提高了农村的经济水平。文旅融合模式结合了农村的特点，充分发挥了农村的文化和资源价值，促进了农村新兴产业的发展，提高了农村的经济水平。

乡村振兴能够发挥对文旅融合的反馈作用

通过以上分析可以看出，文旅融合对乡村振兴具有助推作用，旅游系统与区域经济发展之间有着密切的联系，表现为两者相互促进、融合。因此，乡村振兴可以为文旅融合奠定基础，进一步实现文旅融合反馈，提升各区域文旅融合水平；可以在实现生态宜居、有效治理等发展目标的过程中，释放农村人口、文化、旅游等需求，为相关工作提供充足动力。此外，在区域经济建设过程中，农村地区的快速发展将吸引更多的外部投资，提高乡村旅游的影响力，进一步促进当地文化与旅游的融合发展。

乡村振兴存在的困境

顶层设计需继续加强

高质量的文旅融合需着眼长远、科学规划。在顶层设计上，目前对文旅融合发展的可持續路径的研究探索不够充分，导致乡村经济“造血”功能不足，存在以“资源”换“经济”的现象，乡村环境治理与经济发展面临着较大挑战。

基础设施不够完善

随着乡村旅游的方兴未艾，乡村基础设施和公共服务设施建设不足的弊端日益凸显，如饭店、超市、酒店等基础设施供给不足，不具备服务游客的能力，又比如部分基础设施规划没有注重游客需求和体验。

产业融合相对粗放，创新力不足

文旅产业融合程度不高，没有实现“1+1+1＞3”的效果。目前的文旅融合发展项目层级低且同质化严重，以观光旅游、销售农产品等为主，缺乏对乡村文化脉络、农耕文化等的深度挖掘，产品的文化内涵不足。

文旅融合导向下的乡村振兴发展模式

明确文旅融合的发展方向

乡村文化与资源条件是文旅融合的基础，在文化与旅游融合的过程中，应充分考虑农村的实际情况，确定文化与旅游融合发展的方向。一方面，充分利用农村资源，开发旅游项目是文化与旅游融合的主要形式，在开发乡村旅游项目的过程中，要对乡村的实际情况进行深入的调查和规划，充分考虑乡村资源的情况，最大限度地发挥乡村实际资源的作用，在现有资源的基础上开发旅游项目，确保旅游项目具有地方特色。同时，要考虑到农村的闲置资源，对闲置资源进行进一步开发和再利用，使闲置资源的价值最大化。另一方面，充分结合乡村文化。文旅融合的内涵是文化与旅游的有机融合，文化与旅游相互影响、相互促进。文化是一种特色旅游资源，它使旅游呈现出异化和独特性的特点，赋予旅游更深刻的文化内涵。因此，在发展乡村文化与旅游融合模式的过程中，乡村文化不可忽视。在乡村旅游项目的开发中，往往会出现复制、模仿旅行项目的现象，缺乏创新，导致旅游项目千篇一律。乡村文化反映了当地居民的精神面貌，在开发旅游项目时，要充分了解当地风土人情，将乡村文化融入旅游项目中，这样才能使旅游项目更具特色。将乡村文化元素融入旅游项目中，增加了旅游项目的文化底蕴，可以满足现阶段公众对旅游的高需求。例如，辽宁省葫芦岛市葫芦山村旅游区的成立，葫芦有着吉祥之意，因此，在开发葫芦别墅旅游项目时，要以葫芦文化为内涵，开发以葫芦文化为基础的旅游项目，开发国际葫芦文化节、葫芦岛冰雪嘉年华等旅游项目，使旅游项目更具地方文化特色，实现旅游项目的创新，充分发挥文旅融合作用。

立足于乡村当地实际，挖掘优势资源，展现文旅融合的创新点

这其中有一个根本性的问题，那就是并不是任何一个农村都适合走文旅融合的发展道路，因此，如果在实现乡村振兴这一目标的道路上有更多选择，到底该走哪一条路呢。

首先要了解当地的实际特点，立足于当地的实际，挖掘资源优势，探索有效的乡村振兴之路。适合文旅融合发展道路的乡村，一般在山水风光、文化古迹等方面有着一些优势。这就要求相关工作人员能够从山水风光、人文风情、文化古迹、良好生态这几个方面对乡村进行综合考量，因此如果发现某个方面的亮点，就可以尝试走文旅创新的道路。要在进一步挖掘当地优势资源的基础上，凸显出地方在文化旅游方面的特色，使其在产业发展方面进一步与周边其他乡镇的乡村相区别，从而在差异化思想的影响下促进乡村振兴的发展。

结合农业发展的特色加强文旅创新

乡村在振兴道路上最显著的优势就是发展农业，并且已经积累了很多农业发展的优势。所以，要走文化旅游创新之路，还可以从农业发展的历史特色中挖掘一些文化气息，让文化旅游融合出一条新路来。坚持“农业与旅游相结合，以农业促旅游，以旅游带农业”的理念，打造生态旅游、健康养生、休闲农业、务农体验、乡村活动、民宿居住、特色餐饮、商品展示、自驾旅游、艺术收藏等新兴旅游业态，使乡村田野变公园、农舍变客房、劳动变体验，大力发展旅游农业、体验农业、生态农业、文体农业，让广大消费者能真正体验到当地乡村的淳朴生活，留下深刻的印象。要打造乡野情趣，注重创意规划，避免同质化竞争，民宿等领域应注意加强创新创意规划工作。

创新文旅融合的表现形式，促进乡村振兴

在发展乡村文旅融合模式的过程中，要不断丰富文旅融合的表现形式，扩展文旅融合产业的广度和深度，更好地促进乡村振兴。一方面，加强文旅和多种产业的融合。在开展文旅融合之初，大部分乡村以农家乐的形式发展旅游业，以乡村的农家院和农家菜为依托开展旅游活动。这样的形式在开发之初广受游客的欢迎，但随着农家乐的普及，乡村旅游农家乐的形式千篇一律，缺乏创新性，游客失去了最初的新鲜感，农家乐已经不能满足现代社会的需要，急需对其进行改进和创新。文旅融合要结合乡村的特点，开发更多形式的旅游项目。文旅融合产业可以与农业、生态、教育等产业融合，促进文旅融合产业的多样性和创新性发展。比如，将农业和文旅融合产业相结合，可以发展采摘、农耕体验等活动，从而满足城市居民体验农村生活的需求。例如，信阳十三里桥乡的草莓种植基地，在文旅融合的过程中可以发展草莓采摘业，在草莓成熟的季节，开展草莓采摘活动，充分利用当地现有的资源，这不但丰富了文旅融合的形式，还提高了当地居民的经济收入。另一方面，开发文旅产品。文旅产品是乡村文化的表现形式之一，一些游客在乡村旅游时会购买当地的文化产品留作纪念。文旅产品的开发是文旅融合形式多样化的表现之一，在开发文旅产品的过程中要充分体现当地的文化特色，创新文旅产品的表现形式，给游客提供更多的选择空间。文旅产品的开发不但能更好地弘扬当地的文化，还能增加文旅融合的深度。比如，在保定白洋淀旅游项目的开发过程中，当地居民利用芦苇编织了一些手工艺品，这代表了当地的文化特色，具有鲜明的地域特点，丰富了文旅融合的表现形式。总之，文旅融合的表现形式要突破千篇一律的形式的限制，根据当地的特色和资源丰富文旅融合的形式，使文旅融合在当地发挥更好的促进作用。

加强文旅产品的开发，塑造乡村特色化文旅品牌

在一般情况下，许多地区的旅游发展不仅依靠自然风光和文化特色来吸引游客，还通过特色文化旅游产品的销售来创造经济效益。开发多元化的文旅产品有利于拓展文旅融合的深度和广度，从而取得更好的乡村振兴发展效果。因此，各地应更加重视文化旅游产品的研发，加强与当地文化特色的融合，进而满足游客对文化旅游产品的需求，加强对游客的吸引力，提高乡村旅游的影响力，进一步形成经济发展的良性循环。此外，应对旅游产品进行科学分类，旅游产品包括实物产品和无形产品，实物产品包括工艺品等，无形产品涉及地域习俗、传统文化等内容。

发展信息化文旅融合形式，推进乡村振兴

随着信息技术的飞速发展，信息技术越来越多地应用在了各个领域中。在文旅融合模式的推进过程中，要充分利用信息技术的优势，提高文旅融合模式的信息化程度，更好地推进乡村振兴。一方面，提高文旅融合模式的智能化程度。在信息化时代的背景下，文旅融合模式也可以借助先进的信息技术优势，提高文旅融合模式的智能化程度。比如，在乡村旅游项目开展过程中，乡村的安保条件较差，游客的安全不能得到有效的保证，将智能安保技术应用到乡村旅游项目中，能够很好地解决乡村的安保问题。另一方面，借助网络信息平台加大宣传力度。在信息化技术的背景下，信息的传播途径越来越多，传播速度越来越快，大众通过各种信息平台可以随时随地获取想要的信息。文旅融合模式可以通过各种网络平台加大对乡村旅游项目的宣传，将乡村旅游项目的特色通过网络平台进行推广，从而吸引更多的游客，加快乡村振兴的步伐。总之，在信息技术飞速发展的背景下，文旅融合模式要充分利用信息化技术的优势，提高文旅融合模式的智能化程度，从而更好地促进乡村振兴。

总之，乡村振兴只要找准了方向，就可以在努力中取得显著的成效。相关人員应根据农村的具体实际考虑其是否适合走文旅融合的创新之路，思考如何进一步挖掘和突出当地乡村文化旅游的特色和亮点，使文化与旅游得以进一步融合，给农民带来实实在在的好处，使乡村振兴从理论走向实践，取得实效。

（作者单位：中共漳州市长泰区委党校）