笃行周边传播战略 化育亲仁善邻厚谊

闫成胜

中国与周边国家山水相依，千百年来亲密交往，缔结下千丝万缕的敦睦情谊。同垂不朽的文化遗产、共承一脉的跨境民族和休戚相关的发展历程都是通家之谊的铁证。这些地区自古就是多元文化融汇之处，如今更是国际热点密布，是各国全球传播布局共同的战略要冲。长期以来，特别是十八大以后，国家广播电视总局贯彻落实习近平主席“亲诚惠容”的周边外交理念，积极开展周边传播并获得显著成效。

CGTN各国际频道在周边邻国的用户占比达40%，调频广播培养了大批固定听众。广东、广西、云南、新疆、内蒙、黑龙江等各省区卫视在周边国家也有有效落地。中国的新闻报道成为周边国家了解中国、观察世界的重要渠道。周边人民拥有相似的文化背景和媒介偏好，国产作品的周边传播屡结硕果。2022年中国视听节目及服务出口约2.2亿美元，其中日本、韩国及东盟国家占比达50%。《梦华录》《风吹半夏》《大國建造》《风味人间》《熊出没》《天天成长记》等国产电视剧、纪录片、动画片在日本、韩国和东南亚、中亚等周边国家和地区出圈。周边国家存在充盈的市场机遇和合作基础，周边传播渠道建设全方位拓展。中俄人文合作委员会媒体合作分委会、中国东盟视听传播周等为周边地区政策交流、节目合作搭设平台。《电视中国剧场》在十多个国家各类媒体定期播出中国影视节目。联合出品、联动宣发项目方兴未艾。周边媒体发挥强劲的开拓魄力和务实精神，边疆省区媒体勇担重任，成为国家周边传播事业的中坚力量。云南广电传媒集团旗下的云数传媒将我国数字电视标准推广至老挝、柬埔寨等东南亚国家，腾讯、爱奇艺、优酷等网络视听平台不断拓展海外业务，为数字时代国家周边传播事业注入新动能。

“周边传播”作为新时代中国本土新闻传播学理论创新的典型代表，以中国视角精准解释了相关现象，以中国哲学从中提炼了普遍规律，立足国情现实建构敦本务实的理论体系，围绕国家利益提供切实可行的助画方略，为提升国家传播效能提供智力支撑。

国际形势错综复杂，学界、业界和有关部门应立足新发展阶段，贯彻新发展理念，共同推进周边传播研究，以理论和实践增强中华文明的影响力感召力。这是一个繁难艰巨又必须完成的紧迫任务，眼下至少要闯过“五个大关”。第一，冲锋突围，过局势关。当前，美西方搅扰我国周边区域，挑拨周边国家反戈制华，干扰正常交流传播活动。对此，我们必须高度关注、积极应对，采取科学有效的周边传播手段，维护睦邻友好传统，强化周边协同配合，进一步提升我国周边传播力。第二，破旧立新，过话语关。周边国家既受中华文明长期熏陶，也受印度文明、伊斯兰文明、基督教文明等深刻影响。其中，美西方“新闻理念”广泛渗透，在本地区传播中享先发优势，居支配地位。我们应坚持以人为本，弘扬全人类共同价值，践行全球文明倡议，积极探索与西方理念相融通、又具有鲜明东方特色的周边传播话语和叙事体系，为构建亚洲命运共同体、人类命运共同体提供支撑。第三，交流互鉴，过质量关。国际传播能力的提升，与媒体专业化、国际化水平密切相关。周边传播从业者要用当地民众喜闻乐见的方式展现周边题材、讲述身边故事，为周边市场贡献“思想精深、艺术精湛、制作精良、定位精准、数据精确”的时代“精品”。 第四，群策群力，过产能关。经济全球化、社会信息化、文化多样化是不可阻挡的历史潮流。要积极适应国际传播移动化、社交化、可视化特点，采取有力措施鼓励媒体机构、影视企业、网络平台积极开展周边传播，开拓海外市场，厚植共同利益。要坚持辩证思维、系统思维，服务高质量发展、高水平开放，推动资源优势向国际传播优势转化。第五，广结良缘，过协作关。人员交流既是人际传播的重要渠道，也是深化合作的有效途径。要充分利用各种交流机制平台，扩大人员交流规模，提高交流质量。针对周边国家媒体发展实际需求，为各国人才培养和能力建设提供实实在在的帮助。要立己达人，既自信自强，又谦逊谦和，不断扩大国际传播朋友圈。

“亲仁善邻，国之宝也。”让我们不忘初心，牢记使命，守正创新，勇毅前行，继续发展周边传播理论，推进周边传播事业，以开放包容的胸襟惠泽友邻、融通世界。

作者系国家广播电视总局国际合作司司长

【编辑：钱尔赫】