全媒体时代综艺节目主持人角色转型与升级
——以《脱口秀大会》为例

李 卉

（哈尔滨师范大学 黑龙江 150088）

社会在不断地发展，新媒体时代已经到来，对于综艺节目主持人来说，要求越来越高，难度也越来越大。新媒体的到来，一改原来单一的传统主持模式，媒介融合这一现象，也正在向综艺节目中渗透。在这种情况下，综艺节目主持人要想获得更好的发展前景必须要具备相应的素质与能力。它需要综艺节目主持人本身具备更高的专业素养，从而使其在主持工作中不断地得到提高，推动新媒体行业持续发展。

一、全媒体时代传播媒介的新改变

大屏时代向小屏时代的转变，使受众的收视习惯发生变化。在媒体技术日益发达的今天，促使新媒体得到了充分发展。随着网络视频平台的兴起和普及，越来越多的人开始接触网络视频内容。如今，受众可根据自身条件选择喜爱的观看方式。不同人群的需求和偏好也在变化着，他们对综艺节目的内容以及表现形式都有着更多要求。例如，受众可以选择互联网所代表的新媒体，还可以选择以电视为代表的传统媒体，也可选择突破时间空间局限的手机等移动媒体。这些都给综艺节目带来了极大的挑战和机遇。所以说人们收视习惯是伴随着技术的进步而不断变化，人们可根据个人喜好和个性化，选择适当的观赏形式，这就使综艺节目主持人竞争的目光局限于某档节目。同时，移动网络媒体与传统综艺节目相比，具有互动性强、传播速度快等优势，所以越来越多的人开始关注和喜欢上了移动网络媒体。互动传播方式不可阻挡。网络的普及使我们能够随时随地与他人沟通和交流，甚至可以通过电脑、手机等设备实现视频直播。全媒体时代，信息技术飞速发展，人人可在线共享信息，并可参与信息传播过程。受众通过网络就能获得更多的内容资源以及相关资讯。人人都能成为信息发布者，还可充当资料接收者。这种新型传播方式改变了人们以往的交流方式。网络节目主持人参与这一传播过程，能够突破时间空间上的局限，与受众同步互动，也降低了传统综艺节目的地位。

二、全媒体时代综艺节目主持人面临的巨大冲击

（一）收视主体与受众同步变化

在全媒体时代，“90 后”“00 后”渐渐成为综艺节目收视主体。由于这些人对新媒介有着天然的好奇心和求知欲，所以也就导致了他们在观看综艺节目时更加关注内容本身的娱乐性与趣味性。与常规综艺节目相比，他们倾向于选择突破时空限制，在移动媒体播放的网络综艺节目。相关资料表明，近47%的用户每天将超过三个小时的时间用于移动媒体，且发展趋势是人数比例越来越大。其中既有年轻群体对媒介产品的喜好，又有年轻人对媒介信息获取方式的改变。“90 后”“00 后”都在用积极包容和开放的态度迎接移动互联网时代，他们期待的，正是特色鲜明的媒体内容，他们乐在其中，分享社会，爱好互动风格，喜爱活泼的形式和灵活多样的内容。因此，传统的广播综艺节目已经很难满足新时期的受众需求。例如：随着新媒体技术的发展，网络自制节目层出不穷，这些节目不仅丰富着我们的生活方式，而且还对主持人提出了更高的要求。正是由于人与人之间兴趣爱好个人爱好的差异，因此，受众能够接受并喜欢的主持人类型随之变化，这意味着，传统媒体上一般用同一位主持人的现象将越来越少。随着新技术的不断发展，传统主持人的主持方式正在逐渐发生变化，而这些变化将对传统主持人造成很大冲击，同时也为他们带来一定机遇。

（二）主持人的可替代性提高

为了增加收视率和受关注度，很多节目都力求编排和制作上的革新。其中，一种新趋势是节目主持人由原来的主角转为配角。削弱主持人的存在感，凸显嘉宾主体地位，“去主持人化”是其最显著特点。随着媒体融合趋势不断加快，综艺节目越来越重视对节目形式及风格上进行突破，主持人角色也随之发生了变化。除在新闻节目和其他少数几类节目之中，传统主持人仍然占据节目的主体地位外，很多种类节目正朝着这个特点迈进。把节目份额更多地交给节目嘉宾和节目内容自身，挤压或者取消主持人的上场时间，提高节目娱乐性，突出节目主题，能强化戏剧冲突，方便矛盾的设定，通过受众间的交流与表演，烘托整个节目氛围，才能达到吸引受众，增强节目效果的目的。从某种意义上讲，综艺节目主持人也是一种角色转换。例如《脱口秀大会》节目主持人存在着这一形式被削弱的趋势，主持人是该综艺节目的领笑员，因此，领笑员并不属于传统意义上主持人的范畴。此外，主持人也不像以往那样，直接把节目的重心放在嘉宾身上，而是通过对现场受众进行心理分析和引导，使其能够积极地参与到节目中来。此外，较之传统主持语言风格，在主持风格上，《脱口秀大会》似乎更“非正式化”，正因为有了这些语言，让这档综艺节目和受众的距离感极大地缩短了。从这一角度来说，《脱口秀大会》是一种比较成功的创新模式。从整体上看，这句话契合了全媒体时代受众的需要。这也是全媒体时代综艺类节目发展的趋势所在。在削弱传统主持形式的背景之下，这一主持风格渐受欢迎。因此全媒体时代，对绝大多数综艺节目主持人来说，革新主持观念势在必行。

（三）主持形式有减弱的趋势

网络的发达给受众带来了大量娱乐选择，昔日“放什么看什么”的时代已经不在了，受众对内容的选择，甚至受众可以创造内容的“媒体主人翁”意识不断加强，说教性、灌输性节目逐渐被淘汰。受众的偏好成了节目制作过程中的一个重要参考。甚至许多节目都把主持人这一职能转接给嘉宾或节目制作者，使节目主持人换成了别的角色或设主持人为节目NPC，使主持人在节目环节中参加游戏等，因此主持人的称谓也随之发生了变化。这样的转变使主持人有了自己独特的地位。视听内容上的改变和尝试，使主持人的边界模糊起来，也让大家接受了主持人“被代替”的局面。从节目发展来看，电视人开始重视主持人对节目质量的影响，越来越多的节目都会邀请一些具有丰富知识背景，有影响力的公众人物参与其中，并通过这种方式增强节目的感染力。以《脱口秀大会》为例，从第二季开始节目中已经没有主持人，而是用几位领笑员来担任，这几位领笑员不再是专业的主持人，他们来自各个领域，属于跨界主持，他们在节目中持不同观点来加大节目的广泛度和可讨论性。如此才能在一定程度上提升节目知名度，能够满足全媒体时代受众审美需求。另外，跨界主持还能给受众带来更多的互动体验，增加受众对节目的关注度。但跨界主持也存在致命缺陷，就是主持人可能不太稳定，不利于该节目长远发展。

三、全媒体时代综艺节目主持人角色转型与升级的策略

（一）发展自己全方位的能力

全媒体时代，想做个优秀的综艺节目主持人，首先，要充分理解受众的特征，达到精确定位的目的。它需要主持人带着受众的喜好与兴趣去决定节目的内容与形式，拉近和受众之间的关系，并多运用生动、活泼的语言方式来进行表现，在主题上选择了年轻人所关心、探讨的问题。其次，主持人要具备良好的专业素养和丰富的知识储备，这样才能更好地服务于受众。在表达方式上，更要选受众所认可的表达方式，也就是张弛有度、生动活泼、语言明快、彰显个性的方式。另外，主持人也应当根据自身情况以及不同的场合采用适合自己的语言表达技巧，使其更具吸引力。并且还要注重与受众之间的互动交流，由此关注受众注意力，达到与受众良性互动。就拿《脱口秀大会》来说吧，这样的节目有更多的现场受众，所以，节目开讲前，主持人要思考的问题就是选择以怎样的形式和受众交流，由此激发受众的浓厚兴趣。另外，在节目结束时也需要有一定的时间来对节目中所涉及的问题进行总结，并将其整理成一个框架供受众思考和评论。此外，由于网络技术发展迅速，很多新媒体平台也逐渐进入到人们的视野当中，这也对主持人带来了一定的挑战。在此基础上，主持人既要及时与在场受众沟通，还要在节目结束后，通过公众号、官方微博等渠道发表自己的观点，使线上线下的受众可以展开讨论。因此，一个优秀的综艺节目主持人，应该具有较强的应变能力和沟通协调能力以及语言表达能力。可依据受众的意见，以更快的速度，关注回答，并使之和节目有机地融合在一起，而这种情况恰恰是传统综艺节目主持人没有的情况。因此，为了适应全媒体时代发展的需求，“一专多能”已经成为当前综艺节目主持人所必备的一个基本素质。“一专多能”，是播音主持专业人才必备的能力之一，既体现为专业业务的高水平，也同时需要掌握多种节目。例如，综艺节目主持人还可以胜任节目的制作。在此基础上，主持人也要在节目经营上有所认识，并在采编、策划等工作中能够胜任。从某种程度上来说，“全能型”主持人才是最符合时代需求的主持人，因为只有这样才能让大众更好地欣赏到综艺节目中蕴含的艺术价值和思想内涵。

（二）发挥主导作用

参加综艺节目时，节目主持人是至关重要的，因为他们对信息的传递起着非常重要的作用。综艺节目发展到今天，主持人要想获得良好的传播效果就必须具备多样化的主持方式和内容。全媒体时代，节目主持人不应该只停留在一种风格上，多元化主持风格，才能够迎合当代社会公众的要求。同时，节目主持人要有较强的综合素质能力和专业素养，这样才可以为受众带来更好的服务体验。因此加强主持功能，发挥主持人在节目中的主导作用是至关重要的。如今，国内综艺节目形式各异，主持风格亦有不同之处。因此，要想让综艺类节目取得良好的发展效果，就要不断地创新综艺节目主持人的主持风格和模式，使其更加符合现代受众的审美要求。《脱口秀大会》是一档综艺节目，其主持方式比较典型。它不仅以独特的方式向受众展现了一个成功的主持人的形象，还使其成为一档优秀的脱口秀综艺节目。在这个节目里，主持人体现出的主导作用逐渐强化。

（三）主持人的角色隐匿化

综艺节目在叙事形式上多维发展，让节目贯穿于各个要素、各个环节之间，给受众带来身临其境之感，所以，主持人的角色有“隐匿化”的倾向，体现为主持人称谓隐匿化与主持人身份隐匿化。这种隐匿化是一种趋势，也是电视传播技术不断升级带来的结果。首先是主持人称谓的隐匿化。随着综艺类节目形态的演变，“主持人”这一称呼也发生着改变。主持人对于综艺类节目的称呼已经悄然发生了改变，“讲解员”“导师”均在节目中担当主持人的职责。比如，《脱口秀大会》领笑员李诞一亮相，便具有主持人性质，但是领笑员这个称呼，更能让人感觉到与之相伴随的是身处讨论之中，比较容易体现出节目最逼真的效果，并且强调他作为一个引导者贯穿于整个节目。主持人称谓的隐匿化，换成了“领笑员”等更有故事感的头衔，在某种程度上，可以使主持人和节目较好地结合在一起，成了媒介融合趋势的趋向。

其次，主持人身份的隐匿化。在全媒体时代，综艺节目主持人在节目中的作用也倾向于和其他角色相互融合，只要发挥着掌控节目过程的作用，皆或隐或现地充当主持人的角色。例如，在《脱口秀大会》第1 季节目的主持人为张绍刚，他贯穿于节目全过程，调动了节目气氛、推动节目进程、完成节目叙事，但实际上节目中的“队长”，履行着名副其实的“主持人”职责。主持人身份隐匿化，越来越普遍地出现于综艺节目之中，贴有各种标签的人物，均可成为潜在主持人。

（四）树立卓越规范公众形象

综艺节目的主持人要有完美的媒介形象，既要重视各种社会现象，传达正面信息，并且还要具有一定的人文光环，形成别具一格的主持风格。综艺节目主持人必须以节目内容为中心展开工作，同时还应注重自身的仪表仪态、语言技巧以及肢体语言。主持人着装、动作和表情等，还应根据受众易于接受的形式去发展，从而使其更贴近受众。综艺节目主持人必须树立良好的职业素养和文化修养，通过不断提升自身的专业能力来增强个人魅力。综艺节目主持人自身所拥有的所谓个性就是指一个人与众不同的性格和行为特征，这种个性特点会直接影响到他在节目中表现出来的能力。主持人作为节目中最重要的参与者之一，其自身所表现出来的个性对节目效果有着决定性作用。另一方面由于社会曝光率的不断提高，主持人生活中的点点滴滴，同时也引起了广大人民群众的注意。如果在日常生活中主持人过于自我化，就会造成自身形象受损，影响到受众的情绪与心理。所以主持人在生活中也要注意自身形象的维护，时刻检点行为，发挥模范带头榜样作用。

结语

总之，全媒体时代下，好综艺节目主持人要有好的公众形象，丰富的知识储备，并且以此作为主持之本，树立正确的角色意识，增强自己对节目的掌控能力，传播正能量，从而创作出深受受众欢迎的综艺节目，并在综艺节目中作出应有的贡献。