媒介融合背景下传统报业发展困境及解决路径探索

李薇帆

（重庆日报 重庆 401120）

传统报业在科学技术发展背景下承受了新媒体带来的巨大挑战，由于自身的时效性、创新性不足，难以在媒介融合背景下快速发展。面对这种发展状况，传统报业要想提升自身的价值，获取持续发展的机会，就必须要转变理念、创新传播方式、拓宽受众范围，借助新媒体平台的优势为自身的发展创造良好的条件。

一、媒介融合背景下形成的报业媒介新格局

（一）传播技术新格局

大数据技术、数字化技术、信息化技术等先进技术的快速发展是促进媒介融合发展的重要因素。先进技术的形成与发展使传统报业实现了巨大转变。传统报业在媒介融合具有的高效性能下，突破了以往的限制，开始和其他行业进行融合发展，创新了新闻传播形式，也丰富了新闻内容，改变了新闻媒介在信息采集、加工、传播等方面的操作流程；改变了原来单一的单向传播方式，形成了当前多样化的双向互动传播方式；媒介融合下产生的虚拟模式给人带来了直观、形象的观看模式，人们获取新闻信息不仅仅通过报纸上的文字，而是可以通过视频和画面的形式来获取新闻内容，这给人们的生活方式和社会结构都带来了巨大的影响。除此之外，电脑客户端、手机APP、数字化电视等高科技产品都给传统报业的发展带来了巨大的冲击，使其必须朝着数字化方向进行转型升级。

（二）受众资源新格局

媒介融合发展改变了传统的传播方式，传播对象也呈现出碎片化和分众化的特点，而且受众在接受信息方面也发生了改变，逐渐具有明显的互动性、个性化和主动性等特征，社会逐渐朝着窄众传播和小众传播的方向发展[1]。信息传播也从一点对一点过渡到了多点到多点的发展阶段，随着人们需求的不断提升，传统报业已经很难满足新时代受众的多样化需求。媒介融合背景下，新闻传播的内容更加丰富、形式更加新颖、渠道更加广阔，传统报业的垄断地位遭到了巨大的冲击，其具有的权威性和时效性也逐渐被削弱。分众传播形式使传统报业从以往的“百货商场”经营模式，逐渐趋向于“专卖店”经营模式，定位更加细分化、更加精准化。传统报业应该借助新媒体的优势，拓宽传播渠道，针对目标人群提供适合小众人群需求的个性化内容服务，通过这种方式不仅可以提升广告投放率，还能适应媒体融合下的“碎片化”发展趋势。

（三）媒介竞争新格局

在网络技术和数字化技术等先进技术的发展带动之下，出现了很多新兴媒体，这些新兴媒体具有的丰富性、高效性和便捷性吸引了很多受众和广告商的关注，对传统媒介造成了巨大的打击，同时也改变了纸质媒体的产业链结构，纸质媒体获取的经济收益同时分给了门户网站和搜索引擎，新媒体经营收益飞速增长的同时却降低了传统报业的经营收益。门户网站和搜索引擎给受众带来的便利性，使大部分受众群体，尤其是年轻人开始放弃报纸阅读渠道，报纸的受众面逐渐变窄，进而也降低了纸质媒体的经营利润。而在网络客户端崛起之后，CDMA、DVD、手机等终端设备的出现，给传统报业的经营发展带来了巨大的挑战和压力，迫使传统报业不得不进行转型升级。

二、媒介融合背景下传统报业发展困境

（一）传统报业传播方式有待创新

数字化技术和信息化技术的不断发展，促使新兴媒体逐渐在媒体行业中占据了有利地位，虽然新技术的发展带动了新媒体的发展，但是却给传统报业带来了巨大的压力，使其陷入发展困境中。信息技术的发展改变了新闻传播环境，新闻信息传播从原来的单向传播逐渐转变成双向传播方式，而且受众群体开始呈现出大众化和多元化的特点，手机、电脑、DVD 等成为了受众接受信息的重要渠道，而且人们在阅读新闻的过程中也可以发表自己的观点和看法，具有很强的互动性[2]。由此可见，传统报业要想在媒体融合背景下持续发展，就必须要改变传播方式、扩大受众范围，以用户需求为中线，逐渐向数字化和多元化方向发展，这样才能吸引更多受众，摆脱当前发展困境，从而顺应新时代发展需求。

（二）信息量有限，特色性不足

新兴媒体在传播新闻信息的时候主要通过各种网络平台来传播，相比较传统报业而言，传播速度非常快，而且传播的信息量非常大。两种媒体传播方式相比较，传统报业由于受到的限制因素较多，所以传播的信息量有限。此外，传统报业在设置版块方面也存在局限性，主要以体育、经济、民生等内容为主，内容枯燥没有特色，无法吸引受众的眼球，而新媒体除了上述内容之外，还时时关注当前的热点话题，内容丰富、信息量大，能够满足不同人群的需求，更是以独特新颖的方式展现在大众面前，例如动态视频和具有3D 效果的画面等等，相比起来，传统报业不仅缺乏可读性也没有自身独特的特色。

（三）时效性较差

新媒体的优势很多，其中最重要的一项就是具有快速的传播效率，时效性特别强，受众通过新媒体可以在新闻发生的第一时间获取最新信息。在新媒体出现之前，传统报业也有很多便捷性，获取的信息真实性和可靠性较高，但是在媒体融合背景下，由于传播速度较慢渐渐被新媒体所取代，随着移动客户端的出现，人们开始通过手机、平板电脑等移动客户端随时随地获取新闻信息，这更是给传统报业造成了巨大的冲击。除此之外，传统报业在传播信息之前还需要经过排版、印刷等多个工序才能将信息发布出去，而新媒体利用网络优势可以快速完成一系列编辑、排版等工序，并及时将信息发布出去，尤其是面对突发新闻的时候，更是能够体现出新媒体的优势[3]。现在大部分青年人都不通过报纸获取信息，使得传统报业的受众面逐渐变窄，如果再不革新必将被社会所淘汰。

（四）缺少复合型人才

媒介融合背景下，各种先进技术促进了新兴媒体的快速发展，传统报业由于人才力量不足难以提升自身的核心竞争力。为此，迫切需要一些懂技术、会编辑、善运营的复合型人才。但是由于传统报业受到新兴媒体的冲击，传播模式落后、时效性差、经营利润逐渐降低，出现了人才流失问题，降低了传统报业的发展能力。

三、媒介融合背景下传统报业发展新战略

（一）创新传播方式，促进传统报业和新媒介的融合

在媒介融合背景下传统报业的新型发展模式有两种，分别是：第一，报纸和网络双端合并的新型传播模式，这对传统报业的发展来说具有很好的发展优势。采用这种传播方式不仅可以增加传统报业在新闻媒介中的权威性和地位，还能丰富新闻内容，而且还能借助网络的优势，对新闻资源进行快速整合，强化新闻传播的时效性，促进传统报业转型升级。第二，采用在线软件推广改变传统报业的传播方式，传统报业借助此软件优势，得到了更多受众的关注，扩大了受众范围。目前，人们常用的手机系统一般情况为两种，一种是安卓系统，一种是苹果公司生产的IOS 系统，随着手机系统的更新换代，手机客户端的阅读方式也越来越多样化，而且人们已经以电子阅读逐渐取代了纸质阅读，传统报业要想发展必须要与手机终端进行合并，借助手机终端的优势，将自己推广出去。通过这种方式传统报业就能打破以往的束缚，改变落后的传播方式，获取更多的信息资源，扩大受众群体，增加经营效益，适应新时代媒介融合的发展趋势。

（二）明确定位，凸显传统报业的特色

在媒介融合背景下，人们获取新闻的方式变得多样化，不再局限于通过报纸来阅读新闻信息，而是在网络客户端或手机终端就能随时随地查看新闻信息，在此背景下，传统报业如果不能及时创新思维模式，依然采用最为传统的传播方式，将在新闻内容和信息传播时效性等方面都无法满足人们的需求，为此，必须要意识到媒体融合带来的机遇和挑战，借助媒体融合的优势，促进自身适应时代发展趋势，创办出具有自身特色和个性的报纸，以丰富的内容和新颖的形式等来吸引更多读者的眼球，提升传统报业的影响力[4]。除此之外，由于传统报业在版面设计方面具有局限性，所以在选择内容的时候不能总是以民生、体育、经济为主，而是应该不断增添一些当前社会热点新闻，同时要了解当前人们最为关注的行业信息，在不断创新的基础之上凸显自身的特色之处。由于新时代的信息传播方式较多，受众又具有很强的主观意识，在选择信息媒介方面如果不能引起受众的注意，很容易被受众舍弃，所以，传统报业要明确受众群体，根据受众需求来不断调整报纸内容和版式，在满足受众需求的同时促进自身转型发展。尤其是党报党刊，其新闻事实具有其他媒体不可比拟的权威性，在面对突发事件等特殊情况时，依然是受众获取信息的首选。党报党刊完全可以做大这一优势，以政策性、指导性、权威性、实践性等特征，以传播政策、服务决策、促进发展为目标，更好地宣传群众、引导群众、服务群众。

（三）借助网络技术和数字技术的优势来编写新闻

媒体融合背景下，网络技术和数字技术展现出强大的优势功能，传统报业要想尽快转型就应该合理利用网络技术和数字技术的优势来开展新闻编辑工作。首先，从网络技术方面来看，传统报业如果能够运用网络技术就能改变自身在新闻传播方面时效性差的问题，而且将网络技术运用到传统报业中还能打破单一的信息传播方式，借助网络平台来传播信息，提升传统报业的时效性和高效性。其次，从数字技术方面来看，传统报业如果能够运用数字技术可以获取更多有价值的新闻，而且利用数字技术来编辑新闻内容，不仅有助于提升传统报业的权威性，还能改变传统报业只靠文字和图片进行新闻传播的弊端，为其转型发展奠定良好的基础。

（四）培养复合型人才

人才永远都是企业竞争的核心力量，任何一个企业的发展都需要人才支撑，传统报业也不例外，尤其是在媒介融合背景下，更需要复合型人才来为其发展提供强大的动力。在媒介融合背景下，各种先进技术得到了广泛的运用，懂技术、会编辑、业务能力强等全面发展的人才更是得到了新媒体的重视，成为促进媒体行业快速发展的重要力量[5]。因此，在媒介融合背景下，新闻媒体更是迫切希望能够有更多懂技术、会编辑、业务能力强的复合型人才加入到本行业中，而如何培养复合型人才成为当前需要思考的问题，针对此问题可以从以下两点出发考虑。

一是增强技术掌握能力。对于传统媒体行业的人员来说，一提到技术他们就会有一种恐慌的心理，觉得自己难以掌握这些高深的技术，也无法将其运用到编辑工作中。其实，这些技术未必难以掌握，因为媒介融合下需要的复合型人才虽然是懂技术的人才，但是只是要求能够懂得如何运用，会灵活操作，并不需要掌握技术的原理，例如新闻媒体人才只要能够利用网络技术或者是数字化技术编辑一些简单的视频、在不同的网络平台发布一些媒介新闻等即可，这完全不会涉及到高难度的技术，为此需要消除自身的技术恐慌，增强掌握技术的能力。

二是加强对现有人员的培训力度。传统报业经过长时间的发展已经培养了很多对采编工作流程非常熟悉而且具有很强政治敏感性和编辑素养能力极强的人员，他们只是对新技术的掌握不足，缺乏新媒体运营能力，只要为他们提供学习的机会，加强在这方面的培训，就能让他们成为懂技术、会编辑、善运营的复合型人才，是解决复合型人才不足的重要途径，也是增强人才归属感和忠诚度的有效方法，可以在很大程度上满足传统报业在媒介融合下的人才发展需求。

（五）制定科学的营销策略，促进传统报业快速发展

第一，在媒介融合背景下，传统报业要想快速适应时代发展需求，就应该制定科学的营销策略，以用户需求为目标来调整营销方案。传统报业在进行调整的过程中，应该了解用户的支付成本和购买的便捷性，根据用户的多样化需求来提供精准服务[6]。第二，传统报业还应该构建用户信息统计系统，对用户的购买情况进行记录，这样通过搜索信息就能掌握用户的需求方向，从而明确服务方向，制定合理的营销方案，提升广告投放率。第三，构建用户交易平台。利用数字技术拓宽传播渠道，拓宽受众范围，并通过建立用户交易平台，增加用户的信任度，树立良好的品牌形象，促进传统报业可以在媒介融合背景下实现持续发展。

结语

综上所述，新时代人人都是新闻的创作者和传播者，这使得传统报业不得不进行革新。在媒介融合背景下，传统报业要想实现转型升级，就要不断创新传播形式、明确自身的定位、凸显自身特色，确定目标群体，并将先进的信息化技术引入到传统报业中，通过制定科学的营销策略、培养复合型人才等方式，丰富报纸形式，拓宽受众范围，提升自身的竞争实力，实现持续性发展。