新媒体背景下短视频制作创新研究

文怀义

（辽宁科技大学 鞍山 114001）

在互联网时代下，信息的传播方式变得更加高效便捷。随着短视频的出现，人们的言论环境变得相对比较自由，每个人都拥有展示自我的权利和机会，而短视频这一帮助用户展示自我的方式由于非常贴合受众的心理，所以快速得到了广大用户的关注。在当前新媒体背景下，短视频快速覆盖了网络市场环境，已经注册的用户可以在新媒体平台上转发和点赞他人的短视频，同时还可以给短视频创作者留言，这无疑使人与人之间的互动更加具有时效性。

一、短视频的发展现状及其问题

（一）短视频的发展现状

随着短视频的发展，信息传播的方式发生了较大的变化，从最初简单的文字传播逐渐发展到了视频、图片、声音等方面的综合传播。在这一背景下，媒体的影响力和对信息的传播力度变得越来越大。在2013 年短视频已经开始出现在人们的视野中，在经过了几年的发展之后，当前短视频已经成为了媒体传播信息的主要方式，已经给人们的日常生活和工作带来了较大的影响。无论是短视频的平台、用户数量，还是短视频的传播速度，其发展情况都是非常可观的，所以在未来加强短视频的制作、应用和创新都是非常必要的。

（二）短视频发展的困境和瓶颈

虽然当前短视频的发展比较迅速，但是在其发展的过程中也会遇到相应的困境和瓶颈。如今，短视频主要面临两种困境。其一，短视频的功能链接点比较多且非常复杂。一个短视频的发出，往往需要做好拍摄、上传、编辑和合成这4 道工序，而这几道工序又可以进一步划分为分部拍摄、视频的删减、美颜、贴纸、背景音乐等等。其中包含的小功能也非常多，包括信息推送、分享链接、支付功能等等，所以短视频的前端开发对技术人员的专业要求也比较高，开发需要前期投入的成本也比较多。其二，短视频背后的服务条例包括短视频的收集、上传、播放、存储、分享等等。一条短视频的背后包含的数据信息非常多，涉及的领域非常广，所以构建非常复杂。其三，短视频发展到现在，关于短视频的内容题材选择需要进行深入地思考，是更注重内容还是视频的表现形式，还是根据受众的客观需求来综合考量两者之间的占比情况，这都是制作短视频需要考虑的现实问题。

二、新媒体背景下短视频制作形式的创新

（一）镜头设计

短视频的镜头设计一般就是指分镜头的脚本编写。在进行短视频的拍摄之前，为了能够向受众提供良好的视听环境，相应的工作人员就需要先深入了解文字的转换形式，然后再将想要拍摄的内容转化成文字，这就叫做拍摄脚本的编写。镜头设计的步骤主要包括镜头的推移以及拍摄角度的调整等等，其中关于镜头拍摄角度的调整需要根据短视频拍摄的实际需求来进行合理的调整，只要做好这一工作就能够为之后拍摄工作的顺利完成奠定良好的基础。在进行视频的制作过程中，关于镜头的设计是非常重要的，一个短短几分钟的小视频往往需要运用几十个或上百个镜头，所以相应的工作人员在此过程中一般会运用专门的摄影机或是单反来进行视频的录制，然后再通过科学地搭配特写、远景、近景、短浅景的方式来完成短视频的拍摄工作。如果视频的素材比较长，那么一般视频的制作也会花费大量的时间。在完成视频的制作之后，为了凸显出自己的拍摄特色，就应该在视频的风格上突出不同的特征，注重对美学艺术的追求，运用干净整洁的画面和讲究的构图结构，给用户带来美的享受，从而达到超乎想象的传播成效。另外，关于镜头的设计应该从内容出发，而不应该因为拍摄而拍摄，而是应该想到传达某些思想，这样想要表达的内容才会融入到每个镜头中，从而有效地表达相应的思想。例如，在2018 年我国南宁广播电视台制作的《总书记视察广西一周年短视频》中就包含了总书记的视察情况，与之相对应的是视察地点的新面貌，这样不需要解说词就能够展现出南宁市的发展情况。

（二）场景设置

短视频拍摄场景的设置是需要特别注意的内容，强化场景的搭建能够在很大程度上起到烘托拍摄氛围的作用，从而带给观众极佳的视觉感受。而关于场景的运用往往在人物衬托下所展现的成效比较好，只要相关工作人员能够合理地运用场景的设置，那么就一定能够在很大程度上推动故事情节的发展。以《逻辑思维》这一视频节目为例，这一节目的录制一般都是在固定的演播室，所以拍摄的背景板一般都是已经提前搭建好的书架。在进行节目的录制过程中，主持人需要坐在书架前面对着镜头开始讲话，而这一节目背景板的设置给人一种知识渊博的感觉，而主持人在视频中就像在知识的海洋里为大家传授相应的知识。在这里广大的受众并不仅是为了获得相应的知识，增强自己的见识，而是为了想从短视频中感受到讲述知识的独特魅力。

（三）节目包装

在进行短视频节目的包装过程中，相应的工作人员需要将片头、片尾以及合适的滤镜等等都加入短视频中，同时也应该加入品牌的Logo，通过这样的包装就能够将短视频的制作提升一个档次，从而形成独具特色的短视频，达到良好的宣传效果。但是短视频的创作者在此过程中需要综合考虑多个方面的影响因素，如一个视频的播放时间不应该太长，也不应该太短，太短的视频是无法充分表达相应的内容的，而太长的内容会无法重点突出短视频的核心内容，所以一般在制作短视频时都会控制短视频的时长，使其能够符合短小精悍的特征。

三、新媒体背景下短视频制作内容的创新

（一）新闻资讯类内容的创新

现阶段，我国关于新闻资讯类型的短视频还比较少，还没有处于饱和状态。在这一背景下，大多数人对于搞笑视频和娱乐综艺已经形成相应的审美疲劳，这无疑扩宽了新闻资讯类短视频的发展前景。只要对新闻内容进行二次加工，让新闻变得更适合人们利用碎片化的时间来观看，那么就会改变新闻内容让人感觉枯燥无味的情况。例如，有条件的新闻主流媒体可以注册自己的短视频账号，将新闻内容和信息资讯剪辑为短视频，让人们的观看和阅读更加方便，人们可以在短时间内更加集中地观看相应的新闻资讯，而这种报道形式也更有新意。

（二）娱乐自媒体类短视频内容的创新

自从短视频发展以来，具有娱乐性质的自媒体类短视频就受到了用户的关注，获得了较高的流量地位。当前，我国短视频市场的题材种类变得越来越多，各种形式的娱乐短视频层出不穷，竞争非常激烈。在此过程中，人们逐渐形成了不同程度的审美疲劳。为了提升短视频娱乐板块在市场中的竞争力，娱乐自媒体就应该加强对自主IP 品牌的重视程度，运用IP 的吸引力，增加人们的关注力度。同时，及时地打破传统思维的限制，以小众娱乐为短视频内容的创新切入点，创作出与主流思想具有一定差异的短视频，从而获得更好的流量和用户支持，在促进小众品牌发展的过程中，小众品牌的影响力也会不断提升。

（三）纪实类短视频内容的创新

一般情况下，纪实类的短视频会给人一种非常枯燥的感觉，所以相比于其他类型的短视频，纪实类的短视频受众比较少，并且所获得的流量支持也比较小。如今，纪实类的短视频在不断地发展过程中已经实现了创新内容、形式和主题，使其能够符合当代年轻人的实际需求。因此，一般纪实类的短视频内容都是选择与人们的日常生活密切联系的草根人物，选择这类人群的主要原因是这些平凡人身上发生的平凡事件会更容易引起人们的情感共鸣，从而让受众产生相应的情感连接。除此之外，相关工作人员还应该打破呆板的讲话方式，多多运用诙谐有趣的语言来讲述相应的内容，使其能够吸引一部分用户。

（四）短视频新颖的后期制作

在进行短视频的制作过程中，最重要的部分就是剪辑工作。通过剪辑可以构建出短视频的整体构架，所以剪辑的完成度会直接影响到短视频的吸引力。短视频不仅仅是向观众介绍某一事物或是某一事件的发生过程，所以关于短视频的剪辑需要在短时间内特别突出重要的内容，制造相应的悬念。将一件事情以视频的方式展现出来，而剪辑的目的就是为了更好地展示相应的内容。最初，我们讲述一件事情的过程无非就是运用不同的叙述方式，而短视频中不再需要像电影那样具有相应的前因后果或者构建相应的故事框架，而是更具可操作性、灵活性，短视频创作者可以根据背景音乐的节奏来播放照片，或者采用一秒换装等剪辑方式来完成短视频内容的制作。而这些都是剪辑长视频无法达到的效果。

短视频是因为短而更具完整性的，所以大多数时候为了将一件事讲述得更加清楚，一般会运用以下两种方法来讲述相应的事情。其一，运用加速的方法将不重要的内容进行次要的讲解，因为人说话的声音需要经过相应的机器处理，所以部分内容无法清晰地表达出来，所以就应该在短视频中加上相应的字幕。而为了使视频画面非常整洁，可以在进行后期处理时在短视频的上下进行留白，然后再放置相应的字幕，这样就可以在不破坏画面内容的前提条件下，让观众清楚地了解相应的内容。其二，直接减去不必要的内容。短视频制作者可以通过在短视频的前面运用文字讲述的方式，让观众先了解故事的发生起因或是背景条件，从而更好地理解短视频的内容。而进行后期制作的目的是为了增强视频对观众的吸引力，带给观众更好的视觉体验。

（五）短视频多变的场景

在进行短视频的制作过程中，场景的设置非常重要。场景的设置是为了烘托相应气氛，一个优质的场景能够给予观众丰富的视觉享受。例如，美食博主经常会选择在家里拍摄，而背景颜色应该尽量选择暖色调，这样能给人一种温馨幸福的感觉，还能够在一定程度上增加人们的食欲。而在讲述历史故事等比较严肃的问题时，应该运用深色调的背景，这样可以给人一种严肃的感觉，同时还可以突出人物，让观众的注意力都集中到主持人和他讲述的故事上。根据不同的短视频类型，应该设置不同的场景。如果需要进行室外拍摄，那么就应该选择符合主题且背景不杂乱的室外场景，而这种看似不经意的小技巧能够有效地提升短视频的整体呈现效果。

（六）短视频的镜头设计

在进行短视频制作的过程中，往往一个几十秒的短视频都是需要相关工作人员提前准备几十个视频素材，然后再通过运用合适的剪辑手法制作出来的。短视频的拍摄和剪辑都是属于短视频的后期制作过程，所以一条优质的短视频与后期的拍摄和剪辑有着非常密切的关系。在实际的拍摄过程中，为了给受众呈现出较好的视觉效果，一个视频往往需要从不同的角度拍摄好几条，这样才能为剪辑工作提供更多可用的素材。关于近景、远景的切换以及镜头的旋转和调整等等都是为了向受众呈现更好的视觉效果。

美妙的镜头能够给短视频如虎添翼的效果，而不合理地叠加较多的效果只会画蛇添足。为了使短视频的整体画面非常整洁，那么短视频的制造者就应该在拍摄过程中合适地调整画面的构图形式，在剪辑过程中减去重复和无意义的镜头，只有这样制造出来的短视频才会兼顾短小精悍的同时，又具有丰富的内容。关于短视频的内容设计应该尽可能贴合相应的整体框架，符合字幕。换句话就是说，能够让画面和文字有效地联系在一起，提升短视频的视觉呈现效果。

（七）短视频的背景音乐

通常情况下，优质的短视频仅仅依靠语言和镜头是无法制作的，背景音乐也是其中非常重要的部分之一，只有添加正确的背景音乐，才能让短视频更具感染力，而运用了错误的背景音乐，只会降低短视频对受众的吸引力。关于短视频背景音乐的选择不可以只看音乐的热门程度，而是应该根据短视频制作的内容来进行合理的选择，例如关于汉服的穿搭视频应该运用古风音乐作品，这样就能够给观众一种身临其境的感觉；而表达情感的短视频应该运用抒情类的歌曲来激发观众的情感共鸣；宣传国家力量的短视频应该运用红歌，让观众感受到激昂的爱国情怀；而鼓动人心的短视频，应该运用节奏感较强的音乐，带动人们的热情。只有选择与短视频内容相符的背景音乐，才能够升华短视频的主题，增强短视频的用户支持度。

结语

综上所述，在新媒体背景下短视频对信息的传播速度更快，影响更大，这主要是因为在互联网背景下短视频的内容、表现形式更加丰富且生动有趣，再加上平台的广泛传播，所以受众群体变得越来越广。随着短视频行业逐渐朝着商业化的方向发展，为了提升短视频在市场中的竞争力，就应该加强对短视频内容的创新力度，增强对技术和应用设备的利用和改造，促进短视频研发力度能够不断增强。