传统电视新闻媒体与新媒体的融合创新分析

梅 磊

（驻马店广播电视台 河南 463000）

媒体自出现以来，就以自身的诸多优势吸引到了大量用户，覆盖率比传统媒体更广。新媒体因其传播形式丰富且传播速度更快，吸引到了大批受众，让传统电视媒体发展空间一再受到挤压；但与此同时，传统电视媒体如果能利用好新媒体理念和技术，也能够获得创新发展的机遇。新媒体传播模式能够有效整合媒体资源，将信息以更加便捷高效的方式传播出去，如果传统电视媒体能够改变原本的传播理念，通过融合新媒体的方式来呈现出全新的发展态势，便能够在如今这个信息化时代焕发出更大的生机。就当前实际情况而言，传统媒体的发展弊端已经显现，如果再不进行改革，肯定会失去竞争力，因此必须要做到创新发展，才能够顺应时代的潮流，获得在互联网时代生存的机会。传统电视新闻媒体应当有效利用自身拥有的优质资源，与新媒体合理融合，做到创新的同时凸显自身优势。为此，本文通过对比分析传统媒体和新媒体，为传统电视新闻媒体找到一条融合创新的发展道路，希望能够帮助传统新闻媒体和新媒体之间做到优势互补，找到在信息时代继续发展的原动力。

一、传统电视媒体融合创新的重要性

如今新媒体平台越来越多，新闻信息资源传递的方式层出不穷，随着各类短视频平台和微博等对论坛、社交网站的流行和普及，电视媒体的市场份额和影响力都在连年下降。根据央视网调查得来的结果，过去几年央视网新媒体用户高达2.1亿，相比之下传统电视媒体用户数量锐减。由于传统电视媒体受时间和空间的限制，且设备的便捷性远不如移动端，因此在互动性和时效性上都存在一定的劣势，如果再不进行深度创新，很可能无法跟上新媒体环境的发展，从而被时代所淘汰。首先，传统电视媒体信息来源和发布方式较为匮乏，用户无法参与互动，无法及时得到反馈，交互性和时效性不足，在这样的情况下用户自然更倾向于选择社交互动性更强的新媒体。其次，新媒体打破了传统电视媒体信息发布的垄断性，让发展格局无法受传统媒体主导，这样一来传统电视媒体就出现了发展的困境，如果不进行适当调整，在未来的发展空间将会不断受到挤压，加上上文所述的种种劣势，很可能会失去自身在新闻传播过程中的地位。但是，传统电视媒体如果能发挥出自身权威性、真实性等优势，再融入新媒体理念和技术，就能够获得崭新的发展机遇，从而焕发出新的活力，获得在未来转型升级的机会[1]。

二、传统电视新闻媒体与新媒体相比存在的问题

（一）传统电视新闻媒体传播方式比较单一，而且缺乏互动性

传统电视新闻媒体基本只有通过提前收集并剪辑好的电视稿件来进行传播这一种传播方式，无论是播放时间还是播放时长都有一定的限制，同一时间只能通过固定的几个播放频道的方式来传递不同的内容，客户想要通过传统的电视新闻媒体来获取新闻事件，就必须在固定的时间观看某一频道，但是很可能因为自身时间与播出时间不匹配而错过信息。新媒体平台则是随时推送，用户在想要接收信息的时候便可以进行观看，从而获得新闻事件信息，不用再根据播出时间而进行规划。另外，传统电视新闻媒体在交互性上有所欠缺，用户无法随时了解别人的评论和看法，或发表自己的意见。而且媒体平台在发布信息的同时，也让观众能够了解事件的其他不同侧面，并根据自身所见而发表见解，和别人进行讨论；新媒体也能够通过了解用户的反馈及时调整当前的信息发布措施和信息收集方法[2]。

（二）传统电视新闻媒体传播的内容较为传统

传统电视新闻媒体当前最需要进行改革，也是改革最为缓慢的部分就是播放的内容。对于传播内容的选择，许多传统电视新闻媒体虽然已经做出改革，但整体风格和表达方式依然没有改变，无法完成根本意义上的与新媒体融合。许多观众都会对传统新闻媒体抱有一种固有看法，那就是表现方式过于传统、呆板。而新媒体有多种表达方式能够选择，可以轻而易举地做到创新，通过多种风格和多元发布方式来吸引更多观众。传统电视新闻媒体不仅应当学习新媒体的形式，更要学习新媒体的理念和内涵，通过更新传播内容来吸引更多的观众，改变原本的创作风格，并结合自身原本所具有的优势，创新新闻事件传播的表达方式和具体内容，吸引新观众的同时让原本的用户黏性更大，从而顺应时代的发展。

（三）节目更新的速度比较慢

在传播速度方面，传统电视新闻媒体传播因受节目更新时间等因素影响，更新速度比较慢，时效性相对不足。新闻传播的基本原则之一就是及时，虽然传统电视媒体也能承担起即时传播的职责，但是在时效性上远不如新媒体。传统电视相关媒体受到播出时间和节目安排的限制，再加上播出前需要进行严格审核，制作新闻事件相关节目的时间周期较长，往往需要半天甚至一天时间才能传达给观众，在传播时效性上显然有所不足。然而新媒体则没有这种滞后性，观众可以直接了解到当下所发生的事情，这种时效性上的差距和节目更新的限制让更多人去选择通过新媒体来获取信息[3]。

三、传统电视新闻媒体与新媒体的融合策略

（一）将新闻节目与观众的互动性进行一定的提升

传统电视新闻媒体在做出改革时，首先要考虑到的就是传播方式。传统媒体在播出时与观众之间难以形成有效的互动性，需要借鉴新媒体的传播方式来改变当前格局，增强传统电视新闻媒体和观众之间的联系，并将相关的想法落到实处。例如，在传播新闻事件的过程中，传统电视媒体也可以结合移动端的信息交流平台，让观众在收看的同时能够进行讨论，并实时了解观众对新闻事件的看法，用在下一步的调整上。另外，传统电视新闻媒体也可以利用这种方式来获取用户需求，在制定播放内容的过程中吸取观众的意见。传统电视新闻媒体要利用好自身所处的地位优势，发布权威信息，确保自身发布信息的真实性和可靠性，赢得观众尊重的同时，增强互动性，吸引用户进行讨论，并积极吸纳观众讨论的反馈结果，及时改正现存的问题，加强后期工作。

（二）对新闻事件传播的人文精神进行一定的丰富

传统电视新闻媒体因其背景的特殊性，要承担更多的责任，除了将新闻事件和其他信息传递给观众之外，还要引导大众形成正确的价值观，塑造良好的社会舆论氛围。传统电视新闻媒体需要将人文精神融入到媒体传播过程中，丰富新闻事件的内涵，让观众了解新闻事件的同时形成一定的认知，受到正确的引导。传统电视新闻媒体自身的权威性在赋予它更高的可靠价值之外，还要求传统电视新闻媒体应当具备人文传播理念，能够发挥舆论引导功效，引导社会正确价值观的形成，因此，在与新媒体融合的过程中，也要丰富人文精神，不能放弃自身所处的主导地位。

（三）对节目的内容进行及时的更新

传统电视新闻媒体播放的内容一般都比较固定，相对而言较为普通而且枯燥，无法和新媒体竞争。固定的节目和播出时间，再加上只能在特定的时段以及特定频道观看想要观看的内容，会导致观众的期待感大大降低，再加上新媒体多样化的传播方式和层出不穷的有趣内容吸引了大量观众，很多人不再愿意观看传统新闻媒体。因此，传统新闻媒体应当意识到新媒体更新节目较快、不受时间和播出频道的限制等优势，改变节目内容，进行及时更新的同时，确保播出内容的趣味性和多样性，吸引更多的观众观看。想要做到创新发展，传统新闻媒体首先要意识到自身相比于新媒体所具备的优势，那就是制作的精良性和信息的全面性。例如传统新闻媒体在播放某地所发生的突发事件时，除了要传播事故的大概情况之外，要将事情的前因后果进行调查了解，并将调查的结果汇总，让用户在观看时能够及时了解到事情的前因后果，这比新媒体分段式的播放更加具有优势，能够吸引更多的观众，提高传统新闻媒体的竞争力。

（四）加强人才与新闻生产的管理

传统新闻媒体在受到冲击时，除了要针对理念和传播方式进行创新发展，也必须要加强团队建设和生产管理，确保自身的优势能够发挥出来。在进行新媒体融合的过程中，传统电视新闻媒体要注重人才培训工作，例如在培训记者时，不仅要求记者能够胜任采写新闻的工作，还要求记者具备新型的多媒体融合工作理念，掌握网络环境下多元化信息收集渠道和信息更新流程，能够快速发稿、写稿，配合整个新闻团队完成转型升级。另外，传统新闻媒体想要借助新媒体的传播优势，需要创新新闻内容，这也需要相应的人才来创新编辑工作，从而扩大传统电视新闻媒体的影响力。在新闻生产管理环节，传统电视媒体从业者也应当意识到新媒体时代所带来的改变，加强审稿工作，利用信息技术来进行稿件生产环节的管理，例如可以采取中央厨房等工作模式，让新闻记者编辑稿件并上传到数据信息系统之中，方便后期的调用和发稿工作。

（五）树立国际化发展意识

传统电视新闻媒体工作者应当树立起国际化的发展意识，面对大环境的竞争做出变革。在全球化发展的背景下，新闻业需要和国际接轨，并承担起宣传我国文化，展示民族自信心，让世界了解中国的任务。中国媒体行业在近些年发生的转变越来越明显，在我国走向世界舞台中心的同时，媒体作为党和国家的喉舌，除了要传播新闻事件之外，还应当弘扬我国的价值并宣传我国的主张，这也正是我国政府所提出的“讲好自己的故事”的要求。传统电视新闻媒体相比于门槛更低的新媒体所承担的责任更加重大，需要积极传播中华文化，宣传中国改革开放以来所取得的成就，用海外受众能够看到、能够理解的方式来传播中国的声音。同时，传统电视新闻媒体还肩负着为海外华侨提供最权威、最全面信息的责任，在高度资源共享的时代背景下，传统电视新闻工作者应当融合新媒体平台，借鉴全新的传播理念，深入改革传播方式和传播内容，让我国的新闻事业能够蓬勃发展、走向世界。电视新闻媒体在进行国际化发展的过程中，要高度重视新闻的真实性，要全面、客观地反映我国的真实情况，让我国的成就和变化传播出去，面向全球客观报道中国价值，让国外受众也能了解到我国的真实情况，用多元化的视角去看待如今的中国，帮助中国走向世界，赢得认可和钦佩。

为了在国际竞争中取得话语权，我国传统电视新闻媒体必须坚持客观真实的原则，发挥出我国新闻媒体所具备的本土资源优势，加速转型升级，打破传统媒体宣传方式所存在的限制，积极进行创新，建立起新闻传播产业链，为我国新闻传播事业赢得更加广阔的发展前景，并组成国家软实力的一部分。在进行宣传时，我国传统电视新闻媒体必须要坚持真实、客观的原则，传播中国声音，让世界了解到我国做出的贡献和实现的成就，让正确的观点深入人心，让中国的形象深入人心。为了做到这几点，传统电视新闻媒体要和新媒体进行融合，借助移动端和社交媒体的传播优势，把握时代发展的潮流，以更加开放性和多元化的传播形态来进行信息传递，并强化定向、分层传播工作，精准推送并顺势而为，利用好新媒体环境带来的机遇，让中国声音走向世界。

（六）坚守新闻传播的严谨客观态度

新闻媒体只有具备了客观严谨的态度之后，才能够承担起传播的职责。传统电视新闻媒体在面对新媒体所带来的冲击时，应当在作出改变的同时坚守客观真实的原则，始终报道来源真实、态度客观的新闻内容，并确保自身的舆论主导地位不受动摇，以权威性为出发点，肩负起引导社会价值观正确发展、为新闻事件把关的职责，实现社会价值。传统电视新闻媒体更加严谨可靠，反映的社会事件和新闻事件更加全面具体，在进行视角创新的过程中不能抛弃这些固有优势，应当借助自身的主导地位来提升传播力，寻找时代的突破口。

（七）更新节目形式

传统电视新闻媒体应当创新节目形式，及时更新新闻播报内容，确保收视率的同时，增加用户的黏性。电视新闻媒体应当融合新媒体平台，及时播报新闻事件，加强新闻传播的时效性，电视新闻记者应当做好配合工作，本着客观严谨的原则，及时传递信息。另外，在更新节目形式的同时，一定要确保发布信息的深度和严谨性，避免信息传递失真，事件出现反转，让传统电视新闻媒体的信誉受损。另外，在传播过程中可以融入新媒体运营理念，让传递的新闻事件更加富有趣味，观众可以高效接收更多新鲜有趣的报道，确保传统电视新闻媒体在保证真实性和严肃性的同时更加具有吸引力，能够得到更多人的关注。

结语

随着我国进入新媒体时代，各类媒体平台的融合性逐渐凸显而出，给传统媒体带来挑战的同时，也让传统电视新闻媒体获得了巨大的发展机遇。本文通过对比分析传统电视新闻媒体和新媒体的差距，给传统电视新闻媒体进行媒体融合提出了一定的建议。在未来，传统电视新闻媒体应当在坚持自身主导地位，坚持客观、真实、严谨的态度的前提下，为观众提供更加多元化的新闻报道，借助新媒体的优势做好舆论引导和价值观传递工作，并进一步和国际接轨，讲好中国故事，做好媒体融合创新工作。