融媒体背景下电视新闻传播创新发展研究

杨 崴

（七台河市融媒体中心 黑龙江 154600）

社会发展技术进步使得融合媒体这一概念被提出来，互联网技术的不断进步和发展打破了以往时间和空间上的限制，取而代之的是高效率、快速度的网络时代，处于这种形势下，传统媒体发展势必会受到很大的影响。为此，应当积极改变传统理念，以发展的眼光去对待电视新闻传播，与时俱进，结合传统电视新闻的特点和新媒体传播的优势，不断优化电视新闻传播方式，实现电视新闻传播的创新和发展。

一、融媒体背景下电视新闻传播的特征

融媒体，指的是能够将媒介载体充分利用起来，将电视、广播等既有共同之处又存在互补之处的不同媒体，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体宣传理念。无论何种媒体方式，都可以通过融合媒体的形式，其中包含了图片、文字、音频、视频等，这些元素相互结合，通过直观、立体、多时空、多维度的一面进行传播，实现网络、广播、电视、报纸等媒介的相互融合。在融媒体背景条件下，只要是传播介质，它们都以一种自由和平等的方式进行呈现，人们则是媒介传播的重要群体。各种层出不穷的微媒体和自媒体方式，使传播变得更加多元化，由此媒介传播提倡平等化，能够具备一定的参与性和互动性。融媒体背景条件下催生的电视传播媒介也开始不断更新化，且不断呈现出电视媒体融合的特征，这些变化可以体现在网络电视、数字电视、移动电视和手机电视等方面。网络电视借助宽带网络，将电视机、计算机作为主要终端设备，集通信、多媒体和互联网于一体，通过互联网向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式数字媒体服务的崭新技术。数字电视主要体现的是对电视信号的处理、发射以及接受过程中同数字信号的电视设备或者电视系统，观众不仅可以接受到更加清晰的画面，还能让观众由被动接收转为主动式的点播，使播出时间不再受到约束和限制。移动电视主要支撑点是数字技术，在接收电视节目的时候通过无限数字信号、地面数字进行接收，它最大的特点就是处于移动的模式下，确保信号十分稳定，保持画面的清晰度，观众可以在移动状态下随心所欲地观看节目。可以说，移动电视和手机电视是融媒体背景条件下电视的新形式发展，不同之处就是一个与网络相互结合，一个与手机相互结合，电视通过网络的发行门槛较低，电视通过手机则可以实现随时随地观看的特征。因此，处于融媒体背景下，电视新闻传播需要从时代发展中不断寻求新的突破和发展。

二、融媒体背景下电视新闻传播的挑战

在融媒体背景下，电视新闻传播出现了更多的新媒体传播方式，由此也导致了电视新闻传播的压力重重，这些挑战的出现势必需要电视新闻媒体能够积极正视和应对。

（一）观念传统，技术落后

电视新闻在很长一段时间内有效实施，并得到了一定的发展空间，可以说，以往人们获得信息的主要渠道是通过电视新闻获取，电视新闻一度成为人们公认的获取信息方式。加上通信技术和策划的制约性，电视新闻节目在内容方面受到一定的限制，我们可以看到很多电视节目都是在进行新闻事件的播报，这不利于电视新闻的创新发展。在融媒体背景条件下，各种宣传方式的推陈出新，现代化技术的接踵而至，导致电视新闻处于一种弱势状态，其优势逐渐开始减弱。面对众多新媒体方式的出现，电视新闻媒体宣传一度处于弱化状态，其传统的观念依旧存在，加上技术的落后，更难以保证自身继续发展和壮大。基于此，电视新闻节目有必要根据信息时代的发展特征，结合自我传播特征，抢抓机遇，不断更新传统观念，使得自身传播方式能够得到发展。

（二）传播不足，效果减弱

当下，各种新媒体方式的不断崛起，使电视新闻节目受到了很大的冲击，很多观众即使不用通过电视，也可以通过微信、微博等小程序观看电视新闻节目，了解到自己想要了解的内容。由此我们也可以看出，众多传播渠道的存在，势必会导致受众空间的分流，从而影响电视新闻的收视率。加之当下一些传统媒体不断转型和发展，形成新的媒介方式，例如央视新闻客户端、梨视频APP以及澎湃新闻客户端等，这些都是由以往传统的传播媒介不断优化自身转为新型的传播媒介。因此，由于各种新媒体传播方式的不断发展，传统电视新闻节目势必会让受众空间缩小，其不再具备以往的垄断性和稀缺性特征，传播效果也会被减弱。

（三）互动不强，时效减弱

电视新闻一直以来都是人们获取新闻的主要方式，不论其如何发展，其都是一种传播方式的代表和象征，所以电视新闻堪称一种传统媒介方式，由于各种传播渠道的约束，只能通过电视等方式进行传播，这样仅仅能够将新闻发布给观众，并不能得到观众的反馈，观众对于电视新闻节目也没有评论的方式。由此一来，这种缺乏互动性的体验势必会影响观众的收看热情。虽然有的节目设有热线电话、阅读观众来信等环节，但是这种信息处于现代化信息技术条件下还是存在很多的落后和滞后，不能够与新媒体相媲美。此外，电视新闻节目的播出需要经过走访、拍摄和制作这几个环节，在播出时事实上离实际发生时间已经过去一段时间，这也就出现了时效性弱的特点，不能够在第一时间将新闻信息传播出去，这无疑给传统电视新闻传播带来了更多的压力和挑战，当然也会导致受众群体的流失。

三、融媒体背景下电视新闻传播创新发展研究

时代在不断进步和发展，出现了很多新型的媒体传播方式，这无疑给传统电视新闻带来了更大的挑战，但电视新闻长期植根于人们内心，人们对于电视新闻仍旧怀有一定的情感认知，电视新闻应当利用好自身的优势，有效创新发展。作为传统新闻媒体，要想提高自身的传播力，必须基于融媒体背景条件下，充分利用好自身的优势，将现有的资源优势有效扩大和发挥，积极迎合时代的需求，才能在现代化信息时代处于不败之地，创造出更具影响力和具备深度空间的媒体作品。

（一）持续塑造权威，提高新闻传播

作为新闻传播部门，要充分发挥出自身的优势作用，充分利用好党组织的喉舌作用，在电视新闻报道的过程中，坚持党性原则不放松，围绕中心工作，树立服务大局的意识，将党的声音有效传播到群众中去。要充分借助专业团队，确保新闻的真实性和高效率性。新闻工作者应当不断深入践行脚力、眼力、脑力和笔力，不断提高自身政治素养和业务水平，将传统电视新闻的公信力持续打造出来。对于新媒体而言，在信息传播方面如果处于过于开放的状态，同时在审核把关这一环节又没有一定的保障，则新闻的真实性就会令人担忧。与此同时，还存在着微博、各种APP以及官方微博等新媒体在内容来源上大都出自于传统媒体的现象，由于自身缺乏专业化的采访队伍，不具备采访上的优势，势必会导致新闻信息传播出现了无序化或者是碎片化的状态。电视新闻则具有真实性、全面性以及深刻性的特点，这些都是很多新媒体所无法达到的深度。电视新闻报道的最大优势是具备真实性、可靠性和公信力，传统电视新闻应利用自身的特点，持续将自身的权威性塑造出来，有效提高自身的新闻传播力度。

（二）加快媒体融合，创新节目内容

处于融媒体时代，信息时代的瞬息万变，人们的思想逐渐被更多新事物所取代，尤其各种微视频等网络APP层出不穷，极大地吸引着人们的注意力，让人陷入其中不能自拔。人们虽然可以通过新媒体平台接收到各种新闻信息，但这些新闻信息是否具备可靠性难以断定，这也就使电视媒体的高质量性以及它自身所具备的权威性占有很大的优势和竞争力空间。为此，电视新闻应基于确保新闻真实性的同时，进一步加快与新媒体的有效融合，充分借助于新媒体这一平台方式，对新闻内容进行更有深度的加工，确保在质量上吸引更多的观众，进一步扩大受众群体。同时，当新闻事件发生时，新闻编辑可以通过网上资讯，有效筛选并核实其是否具备传播的价值，待确定后再进行播出。记者也可以通过外出采访的机会有效通过直播软件进行直播，以小视频或者直播新闻的方式进行播出，这样能更好地确保电视新闻节目的时效性，这也是一种创新方式的展现。

（三）变革节目形式，吸引受众兴趣

传统电视新闻如果不紧跟时代发展步伐，仍采取传统单一的方式，势必将达不到时代发展的新高度。想要吸引更多的受众群体，必须立足于现代化信息发展的背景，基于融媒体背景条件下，积极利用好现代化信息技术，借助融媒体这一平台，使电视新闻节目更加符合现代人的审美标准和审美口味，打造出现代化、高效率的新闻发展需求，迎合观众的需求。例如《中国舆论界》这一金融媒体类节目在中央电视台播出，通过将现代信息技术有效利用，积极创建出虚拟化的观众席，观众仅仅用一部手机便可以通过网络参与到节目中，现场的主持人可以和观众进行有效的互动，观众也可以通过节目去表达自我，说出自己的观点，形成有效的主持人和观众互动环节。由于节目形式较为新颖，具备互动性的同时还让人感受到了真实性的存在，更容易吸引更多的观众，收视率自然而然就会有所提升，受众空间则开始进一步扩大化。

（四）打造媒体平台，加强节目互动

传统电视新闻的传播不具备互动性特征，更多体现出的是短暂性和单向性，用户仅可以在一定时间或者空间下充当被动者，被动地选择和接收节目，不利于处于新时代背景下电视新闻的传播和发展。新媒体方式产生后不断展现出自身的特点，具有双向互动性，观众可以通过观看节目内容，如果对节目内容有自身的建议和意见，则可以实施自我反馈。特别是当下微媒体和自媒体的兴起，用户对于节目的反馈是及时而且直接的，基于此，电视媒体应时刻关注用户的信息反馈，注重用户反馈出来的信息，有效和用户进行互动。同时，电视新闻节目要注重强化自身与观众的有效互动，实施积极而可靠的互动方式，使观众真正参与其中，提高节目的互动性。可以通过现场连线的方式进行互动，或者通过其他方式提高观众的参与性，在互动过程中对观众提出的问题进行回答，吸引观众的注意力。例如在《奔跑吧兄弟》节目中，节目组将“撕名牌”这一经典的环节决定权交由微博网友决定，也就是参与的嘉宾可以在微博中发布“撕名牌”的信息，网友在这条微博下可以留言，指定该嘉宾撕名牌的对象。节目中这一举动其实就是互动性的体现，也是成功的尝试，电视内容的生产者与使用者之间产生了良性的互动空间，有效强化了电视媒体和用户之间的互动性，达到了有效优化电视媒体传播的目的，内容势必会得到增值体现。为此，电视新闻节目必须积极突破自身宣传渠道，积极打造多媒体平台，注重听取观众的意见，让观众在参与过程中积极讨论，成为节目的真正参与者，通过这种方式，结合新媒体方式，电视新闻节目才能有效提高自我竞争力。

（五）建设人才队伍，推进媒体发展

如何确保电视新闻媒体报道紧跟潮流，符合时代发展的要求，十分重要的一点是积极建设一支专业素养高的高素质人才队伍，有了人才队伍做保障，电视新闻媒体才能得到更好的发展。当然，如果想要确保大众接受电视新闻报道，实施宣传广告是不可或缺的一部分，要致力于打造一支全方位的具备宣传能力的高素质人才队伍。积极而有效的宣传方式可以吸引更多年轻人的目光，这无疑给电视新闻等传统媒体注入了鲜活的力量。在时代的发展进程中，如何实现电视新闻这种传统媒体方式与现代新媒体方式的有效结合是值得深入思考的问题，人才队伍建设则可以实现电视新闻媒体宣传的积极发展，这就要求人才队伍对电视编辑方面有所认知和了解，同时也要了解网络的发展，真正适应新兴媒体的发展趋势。在人才队伍建设的过程中，要注重选拔优秀的具备高素质的新闻编辑者，在实施新闻编辑时注重从事实出发，有效寻找与大众密切相关的话题和事件进行报道，吸引大众的目光。再通过优秀的新闻播报人员对新闻进行报道，全方位细致地报道新闻，注重报道过程中浅显易懂、幽默风趣，吸引大众的眼球。

结语

综上所述，通过对融媒体背景下电视新闻传播创新发展进行分析和研究，我们不难看出，融媒体背景下，电视新闻传播面临着更大的压力和挑战。电视新闻由于以往传统性的约束，导致了自身发展的种种限制，这些问题的出现势必会影响自身的传播力度，而使得其他不具备公信力的新媒体方式趁机出现。在影响大众判断力和辨别力的新媒体面前，电视新闻这一媒介方式有必要认真分析自身的特点和不足，立足于实际，把握当下信息时代发展的机遇，与新媒体有效融合，真正立足于融媒体背景下，不断更新自我宣传方式，借助于新媒体优势，创新自身媒体传播的方式，实现电视新闻传播的长远发展。