浅析融媒体时代播音主持人角色的转变和升级

许家乐

随着互联网技术的飞速发展，与之相关联的各类通信技术也在持续改进与升级。技术的迭代打破了传统媒体的限制，同时也引发了强大的生产力。新的技术让受众获取新闻内容的方式更加丰富多元，也改变了传播的方式。在此背景下，传统媒体行业正逐渐步入一个新的阶段——融媒体时代。

而融媒体时代的到来也使得播音主持人的工作内容和工作性质都发生了巨大的转变。在媒体融合背景下，播音主持人只有通过不断地学习以及对新赛道的探索，才能使传统媒体行业适应融媒体时代的发展。因此，转变和提升播音主持人角色已成为当务之急。本文以传统广播电视节目主持人作为单独的研究对象，对播音主持人在媒体融合时代的角色转型和升级以及如何将传统优势转化为新的动力进行探讨，以期为相关工作者提供参考。

传统媒体到新媒体的转变，是从单向传播到双向互动，从单一元素到复合元素，从准时发布到随时发布，从精英传播到大众传播的转变。新媒体小型化、弹性化、个性化、便利化，以及扩张性、成本低、速度快的优点是传统媒体不具有的，甚至传统媒体的产品也会被收录到互联网里，能够随时获取。可以说，当下移动互联网成为了信息传播的主渠道。

在这些变化中，作为传统媒体的播音主持人能否适时地调整自己的角色，升级“传声筒”的角色，同时将原有的经验、做法、思维用在新的融媒体业务领域，就成了一个至关重要的问题。

媒体融合时期播音主持人的角色转型与发展

外在因素

在传统的广播电视媒体中，播音主持人对于受众来说，有着十分重要的作用，具有很强的社会影响力。广播电视节目的播音主持人也必须拥有很高的职业素养和业务能力。而随着新媒体的发展，网络主播开始大行其道，吸引流量，这对传统的广播电视节目播音主持人也产生了一定的冲击，“受众变少”“节目无人问津”也成了很多主持人最头痛的问题。如今，市场竞争日趋加剧，原有的节目主持经验、做法和思维也越发跟不上时代发展的步伐。

意识形态

在传统媒体中，播音主持人的工作方法和思维模式较为单一，对于不同地区但相同类型的广播电视节目，模式和风格有着非常高的相似性，甚至不同类型的电视节目主持人的风格也有着许多类似之处。原因有很多种，比如容错机制不足、不敢冒险、不敢创新、思维僵化等，又或者是主观能动性不足，被“干得好也就挣这么多钱”“交代下来的任务差不多就行”“多做多错，少做少错”这样的想法淹没。当然也有一些人，有着非凡的见识和能力，但又缺少付诸实践的动力和破釜沉舟的勇气。这些想法成为了媒体融合时代的绊脚石，不去抓住新媒体时代赋予的新机遇而故步自封，就不可避免地被时代淘汰。广播电视播音主持人要想跟上时代的发展，就需要彻底改变这种原有的意识形态。

创新发展

在媒体融合的背景下，广播电视播音主持人必须紧跟时代步伐，加强创新思考，适应发展趋势。就当前的电视传媒发展状况而言，创意不足是一大劣势。比如，传统的电视媒体对新媒体、新传播、新媒介、新生态缺乏了解，仍然使用传统媒体的思维和观念。虽然涉足短视频领域，但仍然局限在宣传方面，以占领舆论阵地为主要诉求，缺少贴近受众生活的内容，无法进入商业范畴。这对播音主持人的自身发展和传统媒体转型都是不利的。自媒体时代，大众获得资讯的方式越来越多，百花齐放的媒体平台拥有很高的创新性，为大众提供丰富的、有创意的内容，引发大众的兴趣。在此情况下，播音主持人要想顺应时代的潮流，就需要尽快加强自身的思维创新。

媒体融合环境下播音主持人面临的新机会

新媒体时代不仅为新闻传播提供了便利条件，更为传统媒体注入了生机。由于新技术的出现，使得传统的媒体也能够得到新的发展，播音主持人也在不断地探索着新的工作模式。

主持形式的多样性

传媒新时代的发展具有两个特点，一是互联网的普遍化，二是新媒体的萌芽。随着各种新型媒体的不断涌现，这些媒体之间也出现了一种互相交融的发展趋势。随着时间的推移，新传播渠道带来的大量过剩的信息也让人们更加愿意从信任的渠道获取信息。播音主持人在语言表达、职业素养、专业能力、公信力上的优势就展现了出来。在传媒大整合的背景下，通过新媒体传播技术，播音主持人的主持方式发生了转变。播音主持人利用新媒体平台，在传播信息的同时获取信息，勇于打破传统思路、拥抱改变，把变化融入到节目的创作中，进而形成更加具有创新特点的内容。把追求品质、专业素养、经验丰富的优势充分发挥出来，让新的传播方式为我所用，将新的技术转换为新的动力。

提高了在项目内部和外部与受众的交互

新媒体时代，受众参与互动的氛围很浓，这填补了长久以来受众与传统媒体缺乏交流的空白。在傳统媒体时代，信息是单向传播的，反馈渠道窄。随着新媒体时代的到来，这个现象发生了翻天覆地的变化，播音主持人与受众的交流变得更加频繁，隔阂减弱，距离拉近。传统节目转变为内容产品、服务产品、关系产品。媒体融合改革的黄金时代也提供了一个全新的平台，播音主持人要利用这个新平台抓住机遇、施展才华，完成属于自己的使命和梦想。

确立自身角色，主持方式的革新

新媒体时代，作为受众心目中的固有形象，广播电视节目的播音主持人也在努力地打造属于自己的个人形象和主持风格，每个人都要找到一种与自己相匹配的、无可取代的、独一无二的主持风格。新媒体打破了地域的限制，受众可以随时随地看到自己喜爱的电视节目，因此，播音主持人的竞争也变得更加激烈。播音主持人和优秀网络主播们同场竞技，他们精力充沛、思想超前、锐意进取、个性鲜明，能够认识到自身的优势与短板，激发干事创业的激情，确立自身的定位，摒弃传统媒体思维和观念的局限，对顶层设计、战略布局给予高度的重视。

加快播音主持人的角色变化

在传统的节目中，播音主持人的核心地位是毋庸置疑的，播音主持人水平直接影响着节目的质量，对节目有没有深刻的理解，能不能把握节目的核心内容是极为重要的。许多节目在策划的时候，都会让播音主持人亲自上阵，利用新媒体技术平台，从精细化和体系化两方面提升业务水平，发挥传统媒体的公信力优势以及区域媒体的本土优势，从而进一步提高节目的质量。在媒体融合的过程中，转变角色定位，从“大而全”转变为“小而美”，全面提升播音主持人的综合素质。

融媒体时代播音主持人角色升级的策略

在移动优先战略加持下，传统媒体向“准、新、微、快”的新媒体时代发展。播音主持人也开始加入到新媒体的行列中，逐渐开始在平台开设账号发布内容，或在单位自己开发的APP上发布内容，或为媒体、政府和企业提供视频内容服务。从观望、基本不涉足或仅起到点缀作用的工作内容，转变到只传播不运营的阶段，再转变为积极探索短视频盈利的阶段，直到目前作为新媒体产业进行经营的阶段。

坚持新闻媒介守护者的职责

新媒体时代，各类栏目层出不穷，节目中不断涌现“新点子”来吸引受众的注意力。一种类型的节目一火，很快就会有很多类似的节目，竞争也会越来越激烈。要在激烈的市场中胜出，就需要在新的、独特的内容和创造性上下功夫。在这个探索中，就有可能带来消极的后果。播音主持人要具备绝对的政治素养和清晰的舆论思维导向，在从事大众传播工作中，担负着重大的责任，始终以传递正能量、引导正确的社会价值取向作为自己的任务中最主要的一环。打开媒体融合的大门有两个重要标志，一是强大的传播力，能够守住舆论阵地；二是强大的竞争力，勇于创新，努力拓宽自己的专业领域，这两点也是打开这扇门的钥匙。

积极应对突发事件，不断提升自身的业务素质

媒体融合发展趋势是多样化的，人们获得资讯的途径和方法也变得更为多元化。在媒体融合时代，如何更好地融入到新的工作中去，就必须要加强对融媒体的认识和了解，熟练地运用与融媒体有关的技术和理论，并持续提升自己的业务水平和应对突发事件的能力。面对任何意外，要镇定自若，维持充满活力的状态，并要有一个乐观、积极的工作心态，要能够对获取的信息进行及时的掌握，从而保证主持节目能够成功地进行下去。另外，在融媒体的背景下，广播电视节目的“权威引导”作用在电视节目中得到了充分的体现。在大量使用新媒介的同时，不少媒介中也存在一些带有误导性的消息，比如“标题党”或与其所传播的内容相悖，来博取公众注意力。针对这一乱象，播音主持人应增强自己的社会责任感，发挥好自己的引领功能，认真筛选获取的信息就显得尤为重要，为受众带来更多的真实的、有价值的节目，能够更好地传递出更多的正能量，对舆论进行更好的引导，为大众指明更好的思想方向，从而赢得大众的信赖，提升社会影响力和公信力。

增强与受众的交流，塑造一个好的公众形象

广播电视节目的播音主持人拥有着传统媒体“光环”的加持，让人产生一种难以企及的错觉。但在融媒体的背景下，各类新媒介层出不穷，并与常规媒介相结合，弱化了传统广播电视节目的播音主持人角色。随着资讯传播的日趋多样化，越来越多的人会选择积极地去获取他们所需要的资讯，并且能够与资讯传播者展开交流沟通，因此各类网络主播也会得到更多的关注度。广播电视节目的播音主持人要对媒体发展方向有清醒的认知，要充分重视受众的主体性，要对受众的积极求知心理有一个客观的看法，要与受众进行有效的沟通，以更好地理解受众的心理状态。要积极地与大众进行交流，掌握大众的需要与偏好，不断地在节目形式上进行革新，以适应大众对节目内容的多元化要求。要充分运用各种先进的媒体手段，加大与受众的交流力度。播音主持人要充分运用线上、线下的沟通方式，在直播平台和网上与受众展开互动，接受受众提出的宝贵的意见和建议，并对受众的反馈表达感激之情，在与受众持续的沟通与交流中，改善与受众的关系。

运用互联网语言展示播音主持人的个性特色

随着新媒体时代的到来以及媒体融合的快速发展，大众对互联网的使用也越来越普遍。然而，由于互联网的双重性质，在运用互联网语言的时候，要与受众的生活相结合，并将新时期人们对工作和生活的乐观精神表现出来。播音主持人要深刻认识网络新媒体的特点，运用互联网的特点，传播积极向上的资讯。在电视新闻中运用新媒体传播平台，既可以激发受众的参与热情，又可以凸显播音主持人的个人魅力，使受众对其产生更多的好感。

节目主持表现方式上进行创新，体现主持特色

随着融媒体时代的来临，各个广播电视台都在努力建设能够与受众进行即时互动和沟通的融媒体以满足新时期的需要，使自己在新的赛道中独树一帜。而播音主持人是电台和电视台的重要人物，必须运用创造性的思想，与受众的特征和需求相联系，创作出符合受众口味的个性化节目，从而更好地适应现代社会对电视节目的要求。在进行节目创新的时候，播音主持人要主动参与新技术的运用，对节目的内容进行创新，使用网络语言，参与即时互动，让节目的内容变得更加多元化。还应该对栏目的语言内容进行主动的革新，为受众带来更多的、有趣的情境，充分运用数字信息平台，对节目的形式进行调整，从而更好地让受众满意。

媒体融合时代的来临，给整个广播电视事业的发展都造成了很大的影响。播音主持人也面临着越来越多维的、交互的、更为活跃的主持方式变化，需要突破传统广播电视播音主持人的固有观念，打造属于自己特有的主持方式，提高自身的业务素质，以网络新媒体技术为切入点，以发展的视野来审视自身的事业及产业趋势，找准自身的发展方向，做好新闻媒体的传播者，打造出深受受众喜爱的主持风格。简而言之，要促进广播电视节目的可持续发展，播音主持人就必须加强对新媒体的认识，不断地进行思想观念的创新，运用各種资讯科技，提升自己的整体素质和角色定位，加快播音主持人的角色转变和转型发展。