从媒体融合探索深度报道的转型之路

吴江明

近年来，随着我国互联网技术的快速发展，媒体传播迎来了新的发展机遇和挑战，新型媒体在报道新闻时更贴合公众的阅读需求，也更容易引导舆论风向。但由于这些新型媒体渠道信息鱼龙混杂，对公众了解新闻事件实质的作用不大，而传统媒体的深度报道则是对新闻事件真相的具体呈现，其报道价值不容忽略。随着整体市场快速融合的发展趋势，想要进一步发挥媒体固有的功能，向大众传播新闻信息，报道真实事件，就要进一步做好深度报道的创新与转型工作，从而能够与当下新时代的发展需求相融合，而且也能够进一步提升整体媒体报道和传播的成效。

但当下我国深度报道的现状不容乐观，仍然存在着一定的问题，这与媒体融合的根本背景大有关联，如果不能及时进行转型和升级便很容易被新型媒体所取代。面对当下这种媒体融合的大环境，深度报道如何在市场洪流中做好自身的变革与创新，从而进一步为民众提供更为高质量的新闻信息，促进新闻媒体的进一步发展，是当下深度报道必须要探讨的问题。

为此，本文将从媒体融合的角度出发，深度探究当下我国深度报道出现的问题，并提出几点转型的策略，进而促进我国媒体进一步转型与发展。

正所谓，危机的背后便是机遇，虽然一系列的挑战已经出现，但深度报道必然是媒体传播中必须发展的一种报道方式，唯有通过深刻的转型和创新，方能确保我国媒体市场还原媒体传播的本质，为民众获取信息资源而服务。

当前，随着互联网科学技术的发展，我国新闻媒体的传播渠道逐渐呈现融合状态，展现出全媒体的传播特点。而这种全媒体的传播形式，对传统媒体的深度报道既带来了一定的机遇，也带来了一定的挑战。在机遇层面主要是在互联网的作用之下，媒体新闻的受众数量不断上升，而且，各种信息渠道都能够作为媒体新闻的一种传递路径，这就给深度报道的新闻信息带来了更大的传播流动性，但随之而来也存在一系列的问题。

成本与效益困境

在深度报道过程中，新闻报道成本以及经济效益之间很难达成科学的平衡状态。具体来说这种问题存在的根本原因主要是由于深度报道在开展的过程中需要投入大量的人力、物力以及时间成本，其核心经济效益的目标是达到一定的社会影响力，从而获取一定的流量。但在当下媒体融合的背景下，这种预期目标往往很难及时达到，影响传统媒体在长期发展中的整体效益，对传统媒体的生存和社会发展尤为不利。

大众阅读走向困境

互联网信息技术的发展不仅改变了信息传递的渠道，更重要的是也影响了人们的行为以及观念。当下，人们的思想状态逐渐呈现出一种泛娱乐化的状况，无论是看待较为严肃的社会事件或是公众新闻，所抱有的心态都属于娱乐心态，对事物的本身价值的关心度并不高，能真正透过新闻信息的表象去看事件本质的受众少之又少，而正是这种泛娱乐化的阅读方式，深刻影响着深度报道的发展价值和发展路径。深度报道之所以具有重要的意义，正是因为其对新闻事件的还原和深度挖掘，而在大众阅读走向泛娱乐化的形势下，往往很难将这些公众社会事件的本质信息传递出来，大众也并不关注这些深度报道的新闻信息，而更倾向于一些趣味性较强的新闻内容，但这与深度报道的内容形式又有所不同，从而对传统媒体的深度报道提出了一定的挑战。是否要为了迎合受众的需求改变深度报道的内容形式，是传统媒体必须要充分考虑的一个问题。

公信力困境与缺乏特色

在当下，深度报道面临的另一个困境就是新闻的公信力问题，由于当下我国各类媒体渠道不断涌现，很多不规范的媒体渠道在传播新闻的过程中，往往容易为了吸引读者阅读而过于夸大事实真相，甚至会对事情的本质问题忽略不见，只为博取观众的眼球或流量，这样大大影响了媒体在受众心中的公信力。

除此以外，在当下，我国传统媒体的深度报道已经受到这种不良媒体传播形式的影响，在报道中出现了数据化的形式，这种堆砌的文字或者堆砌的数据，直接降低了深度报道的整体价值，同时也影响了深度报道在新闻渠道中的报道质量。当下很多传统媒体在深度报道的过程中还缺乏自身媒体的特色，在读者的阅读过程中很难辨别不同媒体在深度报道上的区别和价值所在，这也给传统媒体深度报道带来了一定的挑战，如何突破这种同质化问题，从众多的媒体渠道中脱颖而出，获得社会大众的信任，同时也能获得更多关注和流量是深度报道必须要充分关注且考虑的内容。

评论员与记者困境

深度报道在媒体融合的背景下仍然面临的一个困境就是评论员与记者流失严重的困境。在互联网环境下，传统媒体受到的冲击不言而喻，很多传统媒体在传播的过程中面临的巨大压力是难以想象的，一方面要面临经费开支缩减的困境，另一方面也要面临整个市场的挑战。在这一系列冲击的影响下，传统媒体的深度报道必须要充分结合网络微博等新媒体渠道的优势，形成独有的媒体传播价值，同时，还要进一步保持较高的新闻创作能力和创新能力，积极撰写和编辑社会的热点事件。但很多传统媒体工作者在社会大环境的影响下也在纷纷转型，导致深度报道在内容上呈现出一定的局限。这也是在媒体融合时代下深度报道必须要充分思考并寻求转型的关键。

转变新闻报道的根本理念

在媒体融合的背景下，想要改变深度报道面临的困境，必须要充分制定良好的深度转型策略，并按照一定的流程和标准进行转型，使深度报道在媒体融合的背景下进一步焕发生机。具体说来，首先必须从根本上转变新闻报道的理念和意识，从时代和社会发展的根本需求出发，积极做好自身報道内容的更新和升级工作。同时也要充分坚持自身新闻报道的优势价值，充分吸收借鉴新型媒体的传播趋势和优势内容，形成更为高效的传播体系，这样一来才能够进一步形成深度挖掘报道内容的特色和质量。

除此之外，还要正视时代发展、媒体融合带来的优势，积极从自身新闻报道着手，深化报道的思想内涵，对新闻报道内容的相关事件也要形成更高的要求，尽量还原事件的始末。以受众的主观阅读感受为指引，针对性地进行深度报道的调整和升级工作，尽量形成一个平衡的状态，确保能够将深度报道的本质价值彰显出来的同时，又能符合社会大众的阅读需求，这正是媒体融合背景下深度报道转型过程中必须要充分落实的重要内容。

始终秉持内容为王的原则

虽然在媒体融合的时代背景下，新闻传播的形式以及受众阅读的需求都有所变化，但总体来说内容为王的发展原则是所有媒体必须遵循的關键原则。所有新闻在编辑和撰写的过程中一定要充分考虑大众的阅读需求，同时也要保证内容的深度和价值，唯有如此才能够让受众在阅读的过程中获得一定的收获，形成更好的阅读体验。没有质量的泛娱乐化新闻，虽然一时可以被受众所接受，但长久发展下来，其社会价值显而易见，并不会形成长久发展的内在驱动力。

为此，传统媒体的深度报道必须要充分坚持内容为王的发展原则，在新闻撰写和报道的过程中，一定要提升内容的审核力度，尽量减少新闻编辑的低级错误和常识错误，避免报道价值较低的新闻内容。除了要在内容的选择上做好把关以外，深度报道也要充分坚持社会内容的真实性和客观性，尽量从客观的角度进行阐述，留给受众一定的思考空间，也让大众能够形成自己对新闻的见解。如此一来方能进一步重塑传统媒体深度报道的特色，也能够使社会更为广泛地接受传统媒体的新闻价值。

充分挖掘市场读者的需求

传统媒体深度报道也要进一步深度挖掘市场，满足受众的阅读需求。与原有新闻传播时代不同的是，受众的阅读需求已经有所变化，除了在阅读的过程中呈现出泛娱乐化的现象，同时也呈现出浅层阅读的现象，但深度报道作为传统媒体的优质报道内容仍然要坚持深度报道的本质特色，直击新闻事件的本质因素，结合受众的阅读需求进行适当的新闻编辑或撰写形式的调整，达到更好的阅读传播效果，踏上真正的转型之路。这正是目前深度报道必须要充分做好的转型工作，只有这样，大众对传统媒体深度报道的认知才会有所改变，也才能进一步加深受众对深度报道的喜欢和热爱之情，成为深度报道的忠实粉丝。

除此以外，深度报道的内容还要避免随大流的现象，依然要保持报道内容的深度，确保报道内容具有一定的层次感，充分传递出民众所关心的社会事件的本质。如此才能够真正地将转型之路走得更为透彻，更为有效。

优化新闻内容的发布形式

在新闻的发布形式上，传统媒体深度报道也要进一步进行优化创新，尽量结合当下新型媒体的报道形式，取其精华去其糟粕，尽量形成更为有价值的报道内容。尤其在当下大众泛娱乐化和浅阅读的困境中，传统媒体深度报道应尽量做好新闻报道形式的升级工作，尽量减少枯燥的文字表述形式，以更为简单且直接的表达形式直抵用户内心。这样才能使受众在最短的时间内快速获得最为有效的信息，同时也能够提升阅读体验，久而久之自然会成为深度报道的忠实粉丝。

与此同时，深度报道的内容也要进一步迎合时代发展的特色，充分调整自身新闻传播的形式和传播的路径，尤其当下很多互联网短视频的涌现，使得很多用户更为青睐短视频以及新闻图片的阅读形式，一方面能够大大减少阅读难度，另一方面也能快速提升阅读效率，让用户在极短的时间内获取更多新闻信息，这也是在信息爆炸的时代下必须要充分提升传播效果的重要原因之一。

除此以外，传统媒体的深度报道还要进一步深度捕捉受众对热点新闻的喜爱，如果能够充分调查受众的阅读喜好，也能够进一步提升深度报道内容的根本价值，同时对于受众而言，也能从纷繁复杂的信息库中更快速地搜集到自己所想要的信息内容。这种全方位多层次的新闻报道形式，自然能够获得受众喜欢，也是当下深度报道必须要作出的改变。

做好复合型人才培养工作

传统媒体在转型的道路上，人才是一切行业的竞争力和内驱力，唯有充分做好复合型人才的培养工作，才能进一步促进深度报道的转型。为此，传统媒体必须在发展过程中尽快形成复合型人才的培养方案。首先，在外部人才的招聘上，应该充分加强人才的审核和培养工作，积极扩充自身团队的人才数量，储备更多的人才优势；其次，在内部人才的培养方面，要定期展开相关的教育培训活动，确保媒体内部的工作人员在专业上能够不断提升，充分感知时代发展所带来的进一步需求，为新闻信息的传播构建源源不断的人才引力。

除此以外，还可以通过设计一定的竞赛活动，在团队内部形成良好的竞争氛围，从而促进相关工作人员能够切实提升自身的专业报道能力。比如，传统媒体可以在企业内部进一步设立多种评优奖项，针对新闻报道能力优秀的工作人员，给予鼓励与促进。同时进一步引导其他工作人员，在媒体融合的时代背景下充分做好自身的建设工作，为新闻事业的长久发展作出自己应有的贡献。

总而言之，在互联网时代，媒体融合为传统媒体带来了一定的挑战，尤其深度报道作为传统媒体的优势报道内容应该充分思考如何在复杂的时代背景下突破困境，进一步提升深度报道的有效性，同时寻求更大的转型发展机会，从而焕发媒体报道的风采，进一步凸显传统媒体在新闻报道上的重要价值，真正成为时代发展背景下的优势内容传播媒体，为社会大众带来最有深度、最有价值的新闻信息，促进整个行业的健康发展。