浅谈电商主图对新闻图表制作的借鉴作用

○吴 磊

随着大数据时代的到来，人们的生活被各种资讯填满，电商、短视频等也无处不在，人们的生活方式发生了翻天覆地的变化。从过去信息的相对匮乏，发展到现今相对过剩的信息环境，无处不在的信息中不乏优质的，但也有劣质的；有对自己有用的，也有与自己毫不相关的，这就要求人们必须提高对信息的捕捉能力，能够在海量的信息中迅速找到所需要的信息。同时，由于信息泛滥，人们对于传统的阅读方式已经失去了耐心，在一些平台上三分钟就能读完一本书,十分钟就能看完一部电影或者电视剧，这也说明人们的阅读习惯已经悄悄发生了改变。

因此，在制作和发布信息时，要有意识、主动强调关键信息，使受众能够迅速在海量的信息中发现对自己有用的信息或要关注的内容，从而使有用信息能够最大范围、最快速度地传播出去。

目前报纸尤其党报时政新闻在呈现形式上主要是以文字为主，而在大段文字中隐藏的重要数据，鲜有人仔细阅读，甚至被其他信息淹没。所以，在人们的阅读习惯发生改变之后，报纸的新闻图表就衍生出了新的需求，简洁的设计和直观的表达更容易被大众接受，也更符合现代人的阅读习惯，能让读者快速获得文章的主要信息，进而使他们产生阅读兴趣。这也就要求编辑在图表制作过程中，能有效提取重要的数据信息，并用一定的创意和技巧，使图表美观且富有视觉吸引力，能够让读者轻松愉悦地获取他们所需要的信息。

本文以经常出现在人们日常生活中的电商主图为例，浅谈电商主图对新闻图表制作的借鉴作用。因为电商主图和新闻图表有一定的相似性，比如说电商主图是对产品卖点、核心数据的提取展现，新闻图表是对新闻稿件中重要内容的提炼表达，同时二者在尺寸的大小，呈现的形式上也有一定的相似之处。

一、电商主图的作用

新媒体时代，电商的发展对我们生活产生了很大影响，网上购物、线上外卖，生活节奏的加快改变了我们原有的生活方式。对于网上购物来说，在浏览各大电商APP时，随着手指的上下滑动，大量的商品映入眼帘，一款产品在用户眼中的停留时间一般不超过1秒，想在成千上万琳琅满目的商品中脱颖而出，一张优秀的商品主图就起到了至关重要的作用，有时候一张成功的商品主图可能为产品带来成倍的销量。同时电商APP也都有相应的营销手段，一般都是按照点击率、加购率、下单率等来考察产品营销情况，并以此来收取广告费用，主图点击率高，单次点击费用就会降低；反之，主图点击率低，单次点击费用就会相应提高，所以商家在主图上的竞争也非常激烈。

电商主图是电商视觉营销中的关键一环，是依托文字、图形、图像、色彩等来吸引顾客关注，从而达到促进销售目的的一种营销方式。电商主图是商品对顾客的首次展示，目的是让消费者根据主图上展示的产品图片以及其特点和优势，在众多商品中快速找到自己所需或感兴趣的商品，是用户购买商品的重要参考，主图的质量直接影响用户的购买行为，所以电商主图应满足产品特点表达清晰，图片精美，具有较高的视觉吸引力等基本要求。

以电商头部品牌京东APP 为例，当用户打开APP，在搜索栏输入某个关键词后，大量与关键词相关的商品就会展现在用户面前，这时候，哪款产品能在第一时间脱颖而出吸引顾客的眼球并使其点击进入页面浏览，商品主图就起到了关键性作用。

电商主图不是简单的一张图，其实可以理解成是每个商家的大门，店铺流量入口，主图的质量将直接影响点击率，点击率高一倍，流量就大一倍，即使转化率不变，销量也会增加。正因为主图影响流量，所以优化主图是一项重要工作，没有主图带来的流量，也就没有后续的成交量了。

同时，电商主图不能夸大其词或只为博点击率，要美观好看，要准确传达给顾客产品的主要特点和优势，这样才能匹配到有真实需求的客户，不然顾客通过点击主图进入商品主页后，发现不是自己所需要的产品，降低了下单率，导致产品综合评分降低，单次点击费用增加，从而增加了营销费用，只会得不偿失。只有合理传达产品特点并匹配到有真实需求的客户，进而刺激顾客的购买欲望，产生消费行为，才是一张合格的主图。因此，一张富有视觉冲击力且产品信息准确的主图，对于商家营销具有非常重要的作用。

二、新闻图表的形式与作用

读图时代，各类媒体间的竞争更加激烈，加上读者阅读方式的转变，单一的文字表现形式已经不足以吸引受众的眼球，报纸版面上多维的新闻图表形式正日益凸显其优势。

目前学术界对新闻图表还没有统一的定义，我们可以通过各种图表的概念对比来理解新闻图表。根据其字面意思，可以将新闻图表解释为图和表的一种组合形式，用新闻图片或表格的有机组合制作成新闻图表，新闻图表可以把大篇幅的文字转换成简洁的图形语言，把大量枯燥的数据转化成简单的图形。

新闻图表在处理一些比较冗杂的数据信息时更加方便快捷，是将数据、文字信息进行组合的一种有效方式，可以过滤冗余信息，整合大量新闻信息，通过数据、图形、图表、符号、文字、色彩等有机组合，以简洁直观的形式呈现在读者面前，帮助读者更容易理解和记忆。

新闻图表其实也是利用图像、色彩等设计语言吸引读者的关注，让读者快速获取文章的主要内容和有用信息。

新媒体时代，读者在浏览各类新闻时，除了标题和报道中的文字，最吸引读者的还是好看的图片，其中除了摄影图片，还有各种新闻图表穿插其中。针对内容繁杂、数据众多难以形象表达的信息，我们首先要全面理解、系统梳理这些信息，再将其视觉化、简明扼要地通过图表等形式呈现在读者面前。

新闻图表有其特定的传播优势，比起传统文字，其传播信息效率更高，传播形式更简明直观，让信息更容易被理解。同时，新闻图表还具有一定的观赏性，新闻图表不仅能传播信息，它在图形组合、色彩运用以及版面设计等方面都能够体现制作者的艺术美感，因此，新闻图表在传播信息的同时，还具有一定的美化版面效果。

好的新闻图表，不是堆积数据，而是在把信息准确传递给读者的同时又具有观赏性，色彩的和谐搭配，图形的有机组合，版面的活泼设计都是很重要的环节，这就要求我们在工作中要有巧妙的构思，拓展自己的审美个性以及提高对新闻的深度解读能力。

新闻图表的表现形式多种多样，如现场复原、原理解释、统计数据、对比列表、信息图、人物关系图等，这些表现形式基本上涵盖了时事、财经、社会、体育、娱乐以及生活等多个报道领域。具体来说，报纸数据图表主要有以下几种形式：

数字图。这是最简单的一种数据表现形式，将数字通过字体颜色等在文字中加以突出，以便读者能够在大篇幅的文字中快速获取数据信息。这种表现形式，局限性也相对较大，对于数据繁多且大篇幅的报道很难让受众直接获取重点信息，因此，只适用于小篇幅数据较少的报道。

饼状图。在统计模型中经常使用饼状图，其形式有2D和3D两种，是将各种大小和各种总和在一个数据系列中的比例显示出来。虽然饼状图更加直观，但是它也有缺点，饼状图只能绘制一个数据系列，并且不能展示负值和零值数据，所以不能够全面地体现绝对数值。

柱状图。柱状图是以长方形长度表示数据分布情况高低不等的统计图，主要用于统计和分析数据，由于容易比较各组数据之间的大小差异，现在在各行业的数据分析中得到广泛应用。

条状图。条状图跟柱状图类似，只是条状图表示的是同一时间同一类事件的进度，能够直观地显示计划的进展程度，并对工作进度进行评估，因此在管理中被广泛使用。但是条状图也有缺点，事实上仅部分地反映了项目管理的时间、成本和范围这三重因素，不太适合一般的数据展示。

折线图。折线图是将数据之间用线连接起来，用来表示数据的起伏，常用来表示数据在某个时间段上的变化，并且支持多数据进行对比。图上能够表现出日积月累的数据变化，因此在均等的时间范围内表现出数据的变化趋势是十分恰当的。

数据地图。在工作或生活中，我们会遇到与地名有关的数据，虽然也能用简单的图表表示，但是如果能将数据与地图结合起来，会有更好的阅读体验。应用地图要比用单纯数据图更清晰直观地展示与位置有关的数据，使读者在获取关键信息时心中有数。

人物关系图。对于一些复杂的人物关系，也可以用图表展示。人物关系图可以把各个元素和人物之间的关系做一个简单的可视化，让读者轻松掌握各个层级的人物以及组织架构。

三、电商主图对新闻图表制作的借鉴作用

从上述分析，我们可以看出电商主图和新闻图表二者有很多的异曲同工之处：它们都是对重要信息的罗列、提炼，整合并视觉化展现；要用有限的篇幅传达产品或报道中重要信息；需要突出展示，快速抓人眼球，吸引受众；设计要新颖别致，视觉冲击力强，一眼就能看清楚，一眼就能看明白。

基于上述相同的特点，电商主图对新闻图表设计有一定的借鉴作用。随着社会进入读图时代，图片在报纸版面中的作用越来越大，图文并重的趋势也越来越明显，这就要求我们在报纸的版面设计中要更加重视新闻图表的应用。

随着时代发展进步，人们审美要求逐步提高，读者对于图片的要求也越来越高。

以电商主图为例，以前图片只要匹配产品，图片的美观与否不那么重要。但如今，人们的需求和审美已不同往日，越来越多的电商主图开始注重场景，有意境、高清晰度的图片才是合格的产品主图。

再以新闻图表为例，以前常会使用大量的网络图片，或使用网络矢量图形素材，但网络图片可能会导致新闻报道的准确性或真实性缺失，网络图片大多数质量不高，清晰度不佳，这些导致新闻图表甚至报纸版面的档次降低，缺乏观赏性和吸引力，进而让读者失去了良好的阅读体验。

同时，我们不要被束缚，要让图表给版面带来更多可能，可以做成动感的图表样式，让版面更有活力，甚至让图表成为版面的视觉中心。

以新华日报2023年1月16日4-5版作为2023年江苏省两会政府工作报告摘要导读和新华日报2022 年8月13日3版的“中国这十年·江苏”为例，这两篇稿件数据量大，结构繁杂，如用传统图表就无法展现巨量的信息内容，编辑以整版为尺寸，以图表为视觉中心，将大量的数据提炼后，清晰直观地呈现给了读者，版面精美，富有视觉张力。

新闻图表不仅要美观简洁，也要与文章主题相得益彰，在统一的前提下适当增加创意性和趣味性，使大众在读报之时不觉得枯燥乏味。

四、结语

新闻图表可以将信息简明扼要地传递出去，能够更好地适应新媒体形态，应对新媒体所带来的冲击。

过去传统媒体依赖文字来直抒胸臆，新闻图表只是配角，起到的是辅助作用，如今图文并茂的时代来临，图表的优点被放大，成了传递信息必不可少的载体。同时由于大众阅读习惯的改变，审美品位的提升，读者对版面的美观性、易读性都有了新的要求，因此，新闻图表还有着较大的发展空间，已从版面的配角，逐步走到舞台的中央。