农业新闻公共服务的理论与实践
——评《农业新闻：公共服务与话语创新的理论与实践》

王丽斯，张 旭

（1.石家庄铁路职业技术学院党委组织宣传部 石家庄 050000；2.河北省社会科学院新闻与传播学研究所 石家庄 050000）

农业新闻作为农业主体获取农业信息资讯的重要渠道，能够及时发布农业相关的动态和新闻，对强化农业公共服务供给具有不可或缺的作用。由陈旭鑫著、知识产权出版社出版的《农业新闻——公共服务与话语创新的理论与实践》一书将理论分析与实践调查结合起来，从三农视角出发，以国家的主流农业新闻媒体为研究对象，深入分析了农业新闻报道对农业农村经济建设、农民合法权益保护等方面的推动作用，对提升农业新闻媒体的服务能力、增强农业新闻的传播效果具有较高的参考价值。

结合该书可知，农业新闻具有天然的公共服务属性，能够为三农建设提供有力的支撑，具体体现在以下几个方面。

首先，农业新闻在信息传递方面的公共服务作用。农业新闻是农民了解农业政策、市场信息和先进技术的重要渠道，能够及时地向农民提供农业生产、质量安全和市场需求等方面的信息，提高农民的应对能力。农业新闻能够帮助农民了解农产品市场行情、农业保险、灾害预警等信息，使农民能够及时调整农业生产、销售和经营策略。此外，农业新闻还能向公众传递农业可持续发展的理念和实践，促进公众对农业产业的认知和支持。

其次，农业新闻在农业市场的稳定方面具有公共服务属性。农业市场的供需关系对农业产业的发展尤为关键。农业新闻媒体收集、整理和传播大量的农业市场信息，如农产品价格、供应链动态、市场需求等，有助于平衡市场供需关系，防范信息不对称，以避免市场失灵的现象出现。通过农业新闻报道中的信息，农民和农业企业能够更准确地把握市场形势，进行农产品价格和相关决策的制定，从而促进市场稳定运行。

再次，农业新闻在农业政策支持方面具有公共服务属性。农业政策的制定和执行对农业产业的发展至关重要。农业新闻媒体通过对政策的解读、相关农业政策的报道和评价以及农业政策执行效果的跟踪报道，为政策制定者提供重要的参考依据。同时，农业新闻报道还能向政策的实施对象——农民和农业企业提供政策解读和政策指导，帮助农民更好地理解政策内涵并把握政策方向，使政策得到更有效的落地和执行。

最后，农业新闻在推进农业应急管理信息化方面具有重要作用。当灾害或其他紧急事件发生时，农业新闻媒体能够迅速报道相关情况，并为其提供应急指导和解决方案。例如，在自然灾害发生时，农业新闻可报道灾后农田修复、灾害赔偿政策等信息，帮助农业从业人员积极应对灾害造成的影响，及时恢复正常生产生活。农业新闻也能够记录并报道相关救援工作和恢复重建工作的进展，引导公众对其进行关注和参与。农业新闻报道的信息能够提高公众对农业风险的认识和防范意识，促进农业应急管理的信息共享和资源协作，共同推动农业安全得到保障。

从实践层面来看，农业新闻应充分发挥自身的公共服务职能，以农民利益与公共利益为中心，实现转型升级，具体来说可采取以下策略。

第一，提供全面和准确的信息。农业新闻媒体应该致力于提供全面而准确的农业信息，包括定期更新农业市场动态、农产品价格走势、天气预报和灾害风险预警等相关信息。农业新闻媒体需要收集多方信息并对其进行深入报道和分析，同时要确保信息的准确性和客观性。

第二，加强科普与教育。农业新闻应加大科普与教育力度，提升公众的农业知识和农业安全意识。农业新闻媒体可开设专栏或节目，通过解读复杂的农业政策和科研成果向公众普及相关的农业知识和技术。针对农业从业人员和决策者，农业新闻媒体还可提供实用的种植养殖技术、病虫害防治方法和现代农业管理经验等方面的内容，提升其农业素养和专业能力，使其更好地参与和支持农业发展。

第三，加强与农业部门和机构的合作。农业新闻媒体可加强与农业部门和农业科研机构的合作，以获取权威的政策信息和决策背景，为民众提供更准确、及时的农业政策解读和评价，及时了解最新的科研成果和农业技术，将科学的农业知识转化为可行的实践指导，提升农业新闻的专业水平。同时，农业新闻媒体要积极与农业企业进行合作，了解农业生产经营的实际情况，从而更加准确全面地反映农业工作者的需求和问题。

第四，创新公共服务话语模式。传统的农业新闻通常是单向的信息传递模式，缺乏互动性。为了更好地发挥自身的公共服务职能，农业新闻媒体可采用互动性更强的方式来鼓励公众参与讨论，实现信息共享。例如，农业新闻媒体可通过开通社交媒体平台和线上论坛等方式，让公众进行自由提问、留言和交流；也可组织线下活动，如讲座、研讨会等，与农业从业人员进行面对面的交流和互动，实现农业资讯或技术信息的交流与共享。农业新闻媒体还可采用图文并茂的多媒体形式，如增设农业生活、农业文化、农业科普等栏目，提供更丰富多样的内容，增强信息的可视化和趣味性，并提高农业新闻的传播效果和公共服务水平。

（王丽斯，女，讲师，研究方向为新媒体、文化及思政传播；张旭，女，助理研究员，研究方向为新媒体、网络舆情）

书名：农业新闻——公共服务与话语创新的理论与实践

作者：陈旭鑫

ISBN：9787513066167

出版社：知识产权出版社

出版日期：2019年12月

定价：78.00元