“优质土特产 就选井冈山”
——吉安市高质量推动“井冈山”农产品区域公用品牌建设

文/肖丽 吴晶莹（特约记者）

10 月28 日，“井冈山”农产品区域公用品牌亮相江西·吉安第六届井冈蜜柚节活动开幕式现场，以节日为媒，同与会嘉宾共享品牌发展新成果。展销现场气氛热烈，来自吉安各地的参展商带着自家的“王牌产品”来到现场，吸引了络绎不绝的观展人流驻足品尝，还有不少采购商忙着咨询产品信息，“比货比价”，一派热火朝天之景。

井冈蜜柚是“井冈山”农产品区域公用品牌的主打支柱产品，井冈蜜柚节展示展销现场的热闹景象无疑是“井冈山”品牌蓬勃发展的现实缩影。近年来，吉安市持续推进“品牌强农、质量兴农”战略，强化“井冈山”农产品区域公用品牌建设，让更多优质农产品走出吉安、叫响全国、迈向世界，助推吉安市农业高质量发展。

树品牌：实现农产品的价值与使命

自“井冈山”农产品区域公用品牌创建以来，“井冈山”品牌的身影频频出现在中国食博会·预博会、2023 年中国品牌博览会、上海品牌日、“赣农大集·环赣行”城市推介、中国农民丰收节江西活动、江西“村BA”等一系列活动现场，扎实走在“树品牌”的道路上。

参加各类大型展示展销活动是吉安市各地优质农产品企业在“井冈山”品牌的组织下，积极走出吉安、走向全国的重要“利器”，也是吉安市优质农产品价值得以充分实现的重要途径。

各企业旗下农产品经过统一品牌、统一包装、统一营销后，借助“井冈山”品牌的影响力、公用品牌的公信力及品牌的溢价能力，附加值实现跃升，并获得全国各地采购商及消费者的青睐，进一步延长了企业与农户增收的“价值链”。

目前，“井冈山”品牌授权企业已有75 家，授权农产品涵盖井冈山大米、井冈山水果、井冈山蔬菜、井冈山畜禽、井冈山水产等品类。授权产品溢价一般在10%～15%，井冈山大米、井冈山腐竹、井冈山小龙虾等产品溢价甚至超过30%。据井冈山品牌运营公司有关负责人介绍，1 月—6 月品牌授权农产品销售额为5.5 亿元，带动20 多万户农户增收。

实实在在的效益是品牌与产品相互赋能带来的丰硕成果，“井冈山”农产品区域公用品牌将持续助力乡村振兴，带动农民致富。

增质效：强化平台建设共享效益

作为吉安市农产品向外输出的效益共享平台，如何拓宽“井冈山”农产品区域公用品牌的影响面显得尤为关键。

“这两年‘井冈山’品牌建设的重点是旗舰店的规划建设工作。”据吉安市农业农村局局长张厚楷介绍，为进一步拓宽营销渠道，提升品牌知名度、市场占有率和影响力，吉安市围绕“井冈山”农产品旗舰店建设多点发力。

去年之前，全市“井冈山”农产品专营店和直销店数量为零。去年11 月，“井冈山”农产品旗舰店（东莞）正式开业。目前，井冈山大米、井冈蜜柚、井冈山有机山茶油、安福火腿等吉安市特色农产品成功进驻广州市场。

今年，“井冈山”农产品旗舰店建设工作持续稳步推进，在省内外布局建设了一批“井冈山”农产品旗舰店，网点布局辐射京津冀、粤港澳大湾区、珠三角、长三角经济区等地区。目前，除东莞外，还在北京、广州、深圳等省外城市新增开设了4 家“井冈山”农产品区域公用品牌旗舰店，助力吉安优质农产品开拓粤港澳大湾区等区域市场，进一步扩大“井冈山”农产品区域公用品牌的知名度与影响力。

同时，“井冈山”品牌还在本市吉州区沿江路、星港澳园小区、水巷历史文化街区、青科源农业基地及鹭洲西路新增开设了7 家市内品牌旗舰店，弥补了全市在旗舰店建设方面的空白。

“我们还计划在高铁站设立吉安市乡村振兴消费帮扶产品馆，并推荐部分井冈山品牌农产品上高铁列车销售，进一步拓宽品牌销售渠道。”江西井冈山品牌运营有限公司总经理王列焰告诉记者。

在拓宽营销渠道之外，吉安市不断扩张农产品种植规模，保障农产品供给充足，围绕六大富民产业，持续加强基地建设，扩大产业规模，促进农业提质增效。

强标准：成为吉安农特产的领航者

今年以来，吉安市加速推进“井冈山”农产品区域公用品牌建设步伐，大力开展品牌认证，严把产品“准入关”，做好质量“守门员”。

“品牌授权要严格准入、退出机制，要强化行业自律和市场监管。通过品牌授权，促使企业产品质量、生产规模、形象包装、市场营销等对标对表，落地见效，发挥示范带动作用。”吉安市农业农村局副局长朱军平认为，只有严格把控品牌授权标准，才能有效宣传推广“井冈山”品牌，推动“井冈山”农产品区域公用品牌高质量跨越式发展。

为确保授权产品质量，吉安市建立了以江西井冈山品牌运营有限公司、吉安市农产品质量安全检测中心为主体，粮油、果业、蔬菜、茶叶、畜牧业以及渔业等行业部门为技术支撑的认证管理体系。

不单是严格把控品牌认证环节，吉安市还加快实施“三品一标”提升工程，主动对接高校科研院所，培育推广优势品种，制定完善行业标准，加强标准化管理，提升全市农产品质量，为塑品牌奠定基础。

吉安市围绕井冈蜜柚、井冈山大米、泰和乌鸡、吉安大叶空心菜等优势产业，全力实施种业攻关和提升工程，加快品种培优。此外，抓紧标准制定，坚持把安全、优质、绿色作为农业品牌最亮的底色，出台标准体系，今年招投标井冈山黑木耳等产品标准40个，新增培育名特新优农产品3 个，全市累计发布产品标准14 个。

在全市上下的共同推进中，“井冈山”农产品区域公用品牌的质量基础得到不断夯实，品牌主体实力逐步增强,品牌竞争能力实现快速提升。

当前，“井冈山”农产品区域公用品牌正在对接井冈山、南昌、上海、东莞、深圳等地，筹划新建设一批旗舰店，通过多方合力、平台渠道扩展提升，进一步巩固“井冈山”农产品品牌建设成果，助推吉安市农业品牌工作再跃新台阶。