中国彩妆产品缘何走俏日本市场

近年来，中国彩妆产品在日本市场销售势头旺盛，人气在日本逐渐升高，尤其受到日本年轻女性的青睐。

从印有花知晓广告的花车行驶于涩谷的繁华街道，到花西子眼影广告出现在热播日剧《动物》，中国彩妆已悄然走入日本消费者的日常生活。

中国彩妆之所以能逐渐打开美妆产业高度成熟的日本市场，皆因“中国妆”正在日本走红，甚至带动“Chiborg”（中华系美人，China“中国”和Cyborg“半机械人”的合成词，意指妆容近乎机器一样精致完美）成为日本流行词。

从2019年开始，中国彩妆便在日本受到越来越广泛的讨论，国际视频网站上许多日本美妆博主都在分享中国彩妆视频，日本杂志也对中国彩妆展开报道。在日本美妆博主的总结中，中国彩妆的要点包括底妆一定要有遮瑕力且妆感突出，眉毛要画出眉峰，高光和阴影要打得仔细，腮红要弱化，眼线要画出眼尾上翘的效果，眼影要偏深色，口红则需要仔细描绘轮廓，并且是红色系。然而，这一趋势如今发生了改变。据日本媒体报道，中国彩妆中使用粉色呈现可爱又性感氛围的“纯欲风”正在日本成为流行。

此外，日本女性还对中国的“白开水妆”有浓厚兴趣。这种化妆方法主要采用白色系化妆品，强调“自然美人”，给人以沉稳的感觉。据谷歌日本2022年统计，“清纯风”“白开水妆”在化妆相关检索词中分别占据第二和第三位。

在东京最受年轻人喜爱的涩谷商业街，中国化妆品与日本化妆品同场竞技。中国某品牌的眼影盘尤为畅销，这款产品从赤狐、老虎、豹、猫等动物的眼睛中获得设计灵感，印有动物眼睛的包装十分引人注目。里面的眼影也十分精致。以赤狐眼影盘为例，打开盖子后，你会看到带有“毛皮”“舌头”“狐尾”等名称的12色眼影，每一种都能让人联想到狐狸。盒子里附带化妆镜和眼影刷。眼影中添加了闪光粉和金线，可以让眼妆更加华丽闪亮。

“与日本和欧美的化妆品相比，中国化妆品色彩鲜艳且浓烈，对我来说很有新鲜感。以各种动物为主题的设计十分有趣。产品价格适中，让我可以很轻松地购买。”一位20岁左右的日本女性对《日本经济新闻》说。

精良的中国制造、精心的市场调研、精密的规划布局，使中国彩妆产品在日本市场受到青睐，中国美妆品牌在日本市场获得良好口碑。不过，多名业内人士表示，中国美妆品牌要成为日本市场的常青树仍然任重道远。

从事化妆品批发的资深行业人士吉田将认为，中国彩妆公司若想在日本发展顺利，首先在推出新商品时要深入了解日本市场的营商习惯，做足市场调研准备；其次要重视宣传，宣传效果会在很大程度上左右产品销量。他表示，中国彩妆企业应坚定“品牌出海”决心，以深度扎根日本市场。