新时代湖北省居民体育消费现状及对策研究

范启国，岳 峰（湖北经济学院 体育经济与管理学院，湖北 武汉 430205）

一、绪论

党的十九大指出：要牢牢把握扩大内需这一战略基点，释放居民消费潜力，保持投资合理增长，扩大国内市场规模。体育产业结构转型是大势所趋，产业层次升级是当务之急，产业体制改革是必经之路。国务院多次专题研究部署，专门出台了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》（以下简称《意见》）。《意见》明确提出了体育产业的发展目标：“2025 年体育产业总规模超过5 万亿元，成为推动经济社会持续发展的重要力量。”完成体育产业的发展目标离不开体育消费的贡献，没有体育消费能力和消费途径以及消费保障是无法完成体育产业目标的，党的十九大报告指出:中国特色社会主义进入新时代，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾，人民的需求从物质文化到美好生活，如何在新时代和供给侧结构性改革的背景下，充分发挥体育消费在稳增长、促改革、调结构、惠民生方面的作用，国务院和体育局以及各地政府都非常重视扩大体育消费，为拉动经济增长和提高人民生活水平和质量做贡献。北京市、上海市、广东省、湖南省、重庆市等地方都出台了本地方关于加快发展体育产业促进体育消费的实施意见，研究湖北居民体育消费现状，引导湖北省体育消费方向，把握最新体育消费动态，具有与时俱进的战略意义。

二、研究对象与方法

（一）研究对象

抽取武汉市、宜昌市、襄阳市、黄石市、荆州市、十堰市等城市居民，调查居民体育消费供需现状，找出影响体育消费的因素和体育消费意愿，掌握居民对当前体育产品的满意度，在此基础上，根据研究的需要，对问卷调查的数据进行基本的统计处理，问卷基本信息如表1。

表1 问卷基本信息

（二）研究方法

1.文献资料法

查阅与体育需求、体育消费、体育供给侧改革、促进消费、促进消费机制等主题相关的文献资料与网络资料，搜集整理国内外的相关研究成果，研究目前影响湖北省居民体育消费现状以及因素，为研究促进湖北省居民体育消费对策奠定理论基础。

2.问卷调查法

利用问卷调查法收集分析所需的数据，了解目前居民对体育的消费供需现状，找出影响体育消费的因素和体育消费意愿，掌握居民对当前体育产品的满意度，在此基础上，根据研究的需要，对问卷调查的数据进行基本的统计处理。

3.专家访谈法

制定访谈提纲，以走访、座谈、电话的形式对体育产业政策、税收、金融、城市规划专家学者就课题研究的观点、研究方法及相关问题进行咨询与探讨。

三、研究结果与分析

（一）湖北省城市居民体育消费现状

1.体育消费结构不合理

体育消费结构是指在现有的经济生活中，人们在体育方面不同类型的消费资料比例关系，也就是人们进行体育相关消费的产品和服务的比例关系。这种比例主要包括两个方面：实物型体育消费和服务型体育消费。主要表现在功能、性能这些方面，而这两种体育消费产品的差别主要表现在消费者消费产品的目的，体育消费产品大多是为了满足人们对体育相关的需求而进行消费，如人们为了进行体育锻炼而购买的运动衣服、鞋帽，为了满足体育娱乐需求而购买的体育杂志等这类产品属于实物型消费产品。如今湖北省的体育消费还是以实物型体育消费为主。而所谓的服务型体育消费是指消费者在消费过程中进行的消费，主要包括参与过程中进行的消费和观赏过程中进行的消费，参与过程中进行的体育消费是指参加体育俱乐部，参加体育锻炼等活动所进行的消费，观赏过程中的消费是指消费者观赏体育比赛，体育运动表演所进行的消费。体育服务性消费在一定程度上和经济发展水平密切相关，经济发展水平越高，人们进行的体育服务性消费比例就越高。湖北省居民的服务型体育消费在体育消费中所占的比例很低，服务型体育消费还没有获得很大的发展。居民人均的服务型体育消费少，这可能和进行服务型体育消费的消费者人数少有很大的关系。综上可知，居民的体育消费结构以实物型体育消费为主，服务型体育消费的比重很小，消费结构不合理，要提高服务型体育消费比重。这在很大程度上与国家经济发展水平有关系，同时也反映出我国体育服务产品供给不够充分和质量不高。

根据问卷调查发现，运动服饰鞋帽类的消费品在整个实物型消费支出的比重是45%，是比重最高的；健身器材类的消费品在整个实物型消费支出的比重是37%，排名为第二；体育报纸、杂志类的消费品在整个实物型消费支出的比重是6%，排名为第三；体育彩票的消费占比例为5%，排名为第四；体育赛事欣赏消费很少。由此可以看出湖北省居民的实物型体育消费中以运动服饰鞋帽类的消费品为主，健身器材类的消费品的比重很大，而其它的实物型体育消费的比重很低。这可能是因为运动服饰鞋帽类的消费品可以兼具生活中消费品的功能，同时可以帮助人们进行体育锻炼、体育运动，而健身器材类的消费品比重很大可能是因为随着时代的发展，人们的身体健康意识不断提高，身体锻炼的观念也不断深入人心。具体表现在居民的体育消费结构还是以实物型体育消费为主，服务型体育消费只占了小部分，充分说明目前湖北省居民消费结构不合理。据有关数据反映，我国居民的恩格尔系数将会进一步下降，教育文化娱乐体育等发展享受型消费的比重会增加，居民的消费需求将会从生存型到发展型享受型升级，居民的体育消费也是如此。体育需求类型发生转变，同时伴随着我国经济的急剧发展，这会导致居民体育消费的结构变动更加剧烈，表现为我国居民的体育消费支出大幅度增加，而居民的服务型体育消费的支出所占的比重也会增长，体育消费结构呈现多元化发展的趋势。同时随着我国居民服务型体育消费意识的觉醒，带来的也是参与型体育消费和观赏型体育消费的增长，观赏型体育消费比例在服务性型育消费支出的比例会增长。

2.湖北省城市居民体育消费意愿不强烈

把握体育消费意愿和行为，找出主要影响因素，为湖北省居民体育消费提出对策具有重要意义。本文研究主要从体育消费意愿和行为因素出发，其主要包括四类：个人属性因素、消费能力因素、体育产品(或服务)供给条件因素和消费环境因素，这四个因素相互关联和相互作用，共同制约居民体育消费的意愿和行为。体育消费属于享受型消费，与个体学历、职业、收入、年龄有直接关系，体育消费能提高人的素质。课题组对湖北省城市百户家庭的体育消费情况进行了问卷调查。问卷调查分析结果显示：42%的居民认为体育消费重要，非常愿意进行消费；45%的居民认为体育消费不重要，一般愿意进行体育消费；15%的居民不愿意体育消费。这说明，我国大部分居民都认为体育消费是一般重要的，愿意进行体育消费。甚至有部分居民对体育消费不了解，反映出我国体育消费意愿度分化比较严重，扩大体育消费必须提高广大消费者的意愿和行为。因此，提高消费者消费意愿必须从体育产品供给和体育消费需求两侧进行改革和创新。

3.湖北省城市居民对体育产品(或服务)的供给现状不满意

本文所说的体育产品(或服务)通称体育产品。通过问卷调查统计研究：目前湖北省居民对体育产品供给很不满意，50%以上的居民对便捷和运动设施很不满意；49%的居民对市场供给的体育产品质量不满意；35%的居民对体育消费价格不满意，说明市场价格和居民消费能力矛盾；37%的居民对体育消费的产品不满意，要求丰富的体育产品。居民对体育产品供给要求很高，体育产品要求质量高、丰富、价格合理、消费便捷、运动场地便利。由于现在城市交通堵塞、闲暇时间不多，体育消费对于消费的场地设施环境服务质量高，同时还要求便利，现场观看比赛同样需要时间和精彩的赛事。所以，63%的体育消费者对便捷度非常不满意，可见小区或社区的体育产品或服务严重不足，同时“家门口”的精彩赛事太少，阻碍了消费者的消费，说明体育产品和服务的供给侧严重不足，必须注重供给侧的改革和创新，为居民提供高质量的体育产品与服务，提高居民体育消费的意愿和行动。

4.湖北省城市居民体育产品的知识产权意识淡漠，对盗版的危害性认识不足

问卷调查结果统计分析结果显示，仅有12%的居民赞同对盗版行为进行坚决打击，而有35%的居民对盗版持肯定态度，认为“盗版挺好，盗版产品便宜，而且经常用”，还有45%的居民对盗版无所谓、不关心。这说明，我国大部分居民对知识产权保护的认识严重不足，对盗版漠不关注甚至错误支持，打击盗版任重道远。需要健全体育产品开发与消费的法律法规建设。

（二）影响湖北省城市居民体育消费因素

本文主要从主体需求侧（即个体因素和能力条件）和供给侧（供给条件和消费环境）进行研究，找出主要的影响因素为后面研究扩大体育消费路径和机制打基础。通过查阅文献资料研究和问卷调查研究发现，影响居民体育消费系统为如图1：消费者个人属性、能力条件、供给条件、环境条件四大约束条件；十五个限制因素；具体的表现在体育消费意愿与行为。根据问卷调查研究，男人比女人体育活动的频率明显多，男人在体育消费支出多于女生。年龄对时间投入和消费支出的影响相反，即其他条件不变的情况下，随着年龄的增长，选择参加体育活动的个人往往会投入更多的时间和更少的资金；可支出的金钱额度因素对体育消费支出的影响为正，但对时间投入的影响为负；教育水平高低影响体育消费观，个人价值观具有很强大的消费指导作用，具有很强的消费驱动力，具有很强的消费动力，受教育高低与消费支出正相关。体育消费习惯因素对消费支出影响为正，闲暇时间是体育消费的保障，没有时间保障根本无法谈消费，闲暇时间因素对消费支出影响为正。体育消费产品种类因素对消费支出影响为正，体育消费价格因素对消费支出影响为负；消费环境对消费支出影响为正，体育消费环境主要指社会娱乐政策法规制度、教育宣传、周围消费影响、体育设施的便捷度、民间体育组织的大力支持等，对于体育消费者来说这些都是他们面对的宏观环境，这涉及供给侧因素。

图1 影响居民体育消费因素体系

要想扩大居民体育消费必须改变这四个约束条件和十五个限制因素。第一、体育消费需求的增长包括个人属性和能力条件，即全面深化改革，提高居民体育消费能力；增强国民体育意识，提升体育消费意愿；合理定位目标市场，创新体育消费方式；加强体育市场培育，加快发展体育产业。第二、体育消费供给侧的增长因素，适应消费者日益增长的对高品质、多层次、差异化的消费需求，不断改善供给侧结构，大力增加有效的体育产品和服务供给、合理的体育产品价格以及优质的体育产品与服务。第三、体育消费的环境，从公共治理的角度，为体育消费者需求和体育消费供给侧提供一个安全、公平、便捷的体育消费环境。因此，必须建立健全一套体制和机制来改变居民的消费意愿和行动，促进扩大我国体育消费。

影响居民体育消费因素系统是一个整体，相互联系、相互制约的，不是孤立单一的，既有正向的良性互动，又有逆向的相互牵制，其中各个因素互相作用，共同影响着居民体育消费意愿与行为。

通过问卷调查发现目前影响我们体育消费的因素主要体现在：体育产品质量、缺乏体育消费场所、价格、没闲暇时间、种类、运动技能六个主要因素。产品与服务质量排在第一，产品与服务质量包括产品的创新水平、赛事的精彩程度、培训和中介机构的专业性，是目前影响消费者的最重要因素。缺乏体育消费场所排在第二，说明目前体育产品供给与服务不足。体育消费价格排在第三，价格对消费者的认可度，受产品与服务质量和自己收入水平影响，但是如果有精彩的比赛、消费环境很优美等优质的体育产品与服务，消费者还是可以接受高价格的消费。闲暇时间排在第四，时间是体育消费的保障，现在人们很多时间浪费在上下班的路上，甚至有些单位增加上班时间、周末加班，这些条件无法改变的情况下，提供的体育产品和服务必须便捷、优质，送体育产品入小区和进家庭，可以解决没有时间的问题。体育产品种类排在第五，体育产品种类多可以满足不同层次人群的需求，提供多元化、多样性的产品来满足居民的需求。体育技能排第六，研究表明，个人运动技能的提高能够从需求和供给两方面对体育需求产生积极影响。综合可以看出，目前我们体育产品与服务的供给不丰富、质量不好，影响着消费者的体育消费行为和意愿。

四、促进湖北省居民体育消费对策

根据目前湖北省居民体育消费现状以及因素分析，新时代湖北省扩大体育消费对策有：从体育产品供给侧改革和创新入手，加强新兴体育产业服务产品创新与供给，创造优质的体育消费环境，扩大体育消费需求，体育消费需求扩大了再推进体育产品创新与升级，达到供需平衡，最终促进扩大我国居民体育消费。即加强新兴体育产品开发与创新，促进体育消费结构升级；全面深化改革，提高居民体育消费能力；丰富体育产品供给，满足居民体育消费需求；转变体育消费观念，提升居民体育消费意愿；扩大体育消费主体，壮大体育消费需求规模；促进融合消费发展，创新体育消费模式。

（一）加强新兴体育服务产品开发与创新，促进体育产品结构升级

经问卷调查分析，目前湖北省城市居民以实物型体育消费为主，服务型体育消费的比重很小，消费结构不合理，要提高服务型体育消费比重。这在一定程度上和国家经济发展水平有关系，同时也反映出我国体育服务产品供给不够充分和质量不高。随着国务院46 号文件的发布，我国体育产业进入快速发展期，原有体育服务产品供给规模不断扩大，新兴体育服务产品相继出现，为体育消费创造了越来越充足的产品供给市场。

以武汉马拉松比赛为龙头，延伸丰富多样的跑步赛事。彩色跑又名“The Color Run”，由全球最大体育营销公司美国国际管理集团发起并运营，被誉为“地球上最欢乐5 公里跑”，旨在宣传健康、快乐、大众参与的跑步理念。“出国跑”是另一类刚刚兴起的以体育旅游健身为主线的路跑活动。以彩色跑，出国跑为代表的娱乐路跑活动还处于“低利润、赚口碑”的阶段，鉴于国内跑步人口的飞速增长，会有越来越多的路跑健身活动出现，有力促进跑步消费市场的发展壮大。

1.新兴体育传媒产品。线上健身逐步进入居民视野，根据调查，目前湖北省居民线上健身的人群参与率逐步升高，参与调查的人群中有52.5%参与了线上健身，尚未参与线上健身的调查者中，约75%的人具有健身意愿，更多的人能够通过线上健身来进行健康的生活。而线上健身的参与者中，其了解线上健身的方式大多数是通过综合类社交工具（微信、微博）和综合类娱乐APP（抖音、哔哩哔哩），说明在信息传递迅速的当下，人们会通过综合性APP 中的健身模块，进入健身领域从而追求健身。

2.新兴体育健康服务。建立运动康复与医疗服务机构。目前武汉体育学院运动康复和治疗专业在全国处于领先地位，以武汉体育学院康复与治疗为核心，在湖北省各地市建立康复与医疗服务机构。按照WHO 世界卫生组织的定义，康复医学与预防医学、临床医学、保健医学并列为第四类医学。至2013 年，我国康复医疗市场规模约为200 元亿人民币（人均15元人民币），同期的美国康复医疗市场规模在200 亿美元左右（人均80 美元）。兴业证券预测，至2024 年，中国康复医疗产业规模有望达到1038 亿元。

3.新兴体育培训服务。建立与激励一批新兴体育培训机构，满足居民体育消费需求。健身产业在中国有巨大市场潜力可以挖掘。目前我国城市居民用于个人健身的消费每年以30%的速度递增，明显高于全球20%的平均速度。而湖北省现有大小健身机构比较少，人均健身机构拥有量为每10000 人才拥有一家健身机构，因此，即使在健身俱乐部呈几何级数增长的情况下，仍不能满足人们对专业健身机构的需求。

（二）全面深化改革，提高湖北省居民体育消费能力

全面深化改革，提高湖北省居民体育消费能力，是我国扩大体育消费的核心基础。然而，提高体育消费能力是一项系统、长期工程，受多重因素影响，但究其根本，居民可支配收入和可支配时间是居民进行体育消费的基础，而这两者最终由经济社会发展所决定。

国家和湖北省政府采取了一系列改革措施切实保障了我国城乡居民经济收入的增长，国家统计局数据显示，2013 年以来我国恩格尔系数逐年下降，从2013 年的31.2%降到2022 年的30.5%。2021 年湖北省恩格尔系数是30.5%。在全面建成小康社会、全面深化改革的历史进程中，各项制度安排为提高居民体育消费能力提供了有力保障，但是全面提高城乡居民的体育消费能力，还需各项政策制度的深化落实。

（三）壮大体育消费主体，扩大居民体育消费需求规模

体育消费需求的主体是居民，壮大体育消费主体，必须从扩大经常参加体育锻炼人数入手。国务院新闻办公室2022 年3 月30 日上午10 时举行新闻发布会，会上国家发展改革委社会发展司司长欧晓理提到：当前，我国经常参加体育锻炼人数比例还只有37%左右，和发达国家相比，差距还比较大，如果分年龄段来比较，成年人中经常参加体育锻炼的比例就更低。经常参与体育锻炼人口增长带动对体育产品和服务的需求，经常参加体育锻炼的人最基本的需求是运动鞋、运动服装、运动器械、运动场地，再延伸到其他体育产品和服务。首先，抓住青少年学生这个群体，在学生时代必须喜欢上2～3 个体育运动项目，让每位学生都有自己喜欢的项目，并且喜欢上运动，为走向社会参加体育锻炼打下坚实的基础。学生毕业后走向社会就是体育消费的主力军；其次，推动大众体育发展，以体育比赛带动群众参加体育活动的积极性。展开国家级、省级、市级、县级、镇级以及街道办或社区不同级别的趣味性和竞技性体育比赛活动，现在举行的我是"球王"争霸赛就是很好赛制活动。企业、事业单位领导带头参加群众体育运动，要求各个企业、事业单位每年定期或不定期地组织各种体育竞赛活动，扩大群众经常参加体育锻炼人数；最后，竞技体育逐步走向社会化。谁投资谁受益的模式，现在网球运动走在最前列的单飞模式值得其他项目借鉴。

（四）转变体育消费观念，提升居民体育消费意愿

增强居民体育消费意识，转变居民体育消费观念，提升居民体育消费意愿是促进居民体育消费的内在动力，将更大程度地释放我国体育消费潜力。

按照国际发展规律，当人均GDP 达到5000 美元，体育消费特别是休闲健身和赛事观赏等体育服务型消费将出现爆发式增长，体育产业会呈现“井喷”态势，目前湖北省城市居民人均GDP 已经达到8000 多美元，人均体育消费相当低，这充分说明我国民众体育消费意识淡薄，体育消费意愿不强。与此相对应的是我国众多学者的研究中也提出当前我国居民体育消费意识相对薄弱，体育消费观念表现出对实物型体育消费的倾斜，对服务型体育消费的认知、意识和积极性不高，体育消费结构失衡。

转变体育消费观念，提升居民体育消费意愿。第一，要改变居民体育参与意识，要加强体育文化宣传。应利用各种媒体普及体育知识，广泛宣传科学健身知识和方法，推介各类体育健身场所和消费信息，增强大众体育健身意识，提高大众体育欣赏能力；应积极支持体育题材文艺、影视创作，宣扬奥林匹克精神和中华体育精神，推广体育文化。引导民众体育消费意识，培育体育消费观念，逐步形成体育消费习惯。第二，要全面深入贯彻《全民健身条例》和《全民健身计划》，将其落到实处。政府机关、企事业单位、社会团体、学校等都应制定相应健身制度，为单位职工和学校学生创造良好的健身条件，倡导每天健身一小时。第三，应加强体育消费环境建设，打造安全放心、文明健康、公平公正、诚信友好的体育消费环境，营造消费者“想消费、敢消费”的消费氛围。体育消费环境直接影响消费者对体育消费的选择，因此营造可信赖的体育消费环境，充分保障消费者权益，提高消费者满意度，才能吸引更多民众参与到体育消费中。第四，加强体育消费领域的监管，整顿和规范市场消费秩序，积极推进市场诚信体系，增加政府对体育领域的财政支出，增强人们的社会安全感。最后，应积极探索鼓励体育消费的政策制度，激发居民体育消费欲望。如通过政府购买、消费补贴等途径，鼓励地方探索医保卡支付体育健身消费制度。支持各地建立体育消费个人或家庭奖励机制，提高群众的体育消费意愿。

（五）丰富体育产品供给，促进居民体育消费结构升级

从国家经验看，当一个国家人均国内生产总值（GDP）首次突破3000 美元后，经济增长结构将开始发生明显变化，消费需求结构将进入快速升级期。2022 年，湖北省人均国内生产总值（GDP）突破了8000 美元。我国已经进入了消费需求结构快速升级期，体育消费需求结构升级在进行中。对不同的年龄、不同性别、不同职业、不同收入水平进行匹配性的结构升级，根据收入高低居民可以分为三模块，即高收入群体为“体育消费先导型”、中等收入群体“体育消费升级型”、低收入群体为“体育消费培育型”。高收入者该有的都有了，享受体育带来的服务，引领体育消费的潮流；体育消费升级型是一个庞大群体，调整政策促进其快速释放购买力；体育消费培育型增加其收入提高其体育消费。目前湖北省体育消费的结构排序为实物消费、参与型消费、体育博彩消费、观赏型体育消费。促进体育消费观念转型升级要强调健康、科学的体育消费以及体育消费习惯的培养和形成等。

丰富体育产品供给，丰富体育消费产品内容从而适应多样化的消费者。应拓展经营领域，针对不同类型消费者，扩大服务范围，坚持体育消费产品多样化，尤其注重服务型体育消费产品开发，使体育消费更广、更全面地面向大众，从而满足居民体育消费需求与动机。加强体育产品供给，要着重注意以下几点。

首先，体育产品的供给要从不同性别消费者体育消费需求出发。王乔君，童莹娟的研究显示我国居民体育消费的动机排列前3 位的是：强身健体、体育娱乐和社会交往，其中，女性选择社会交往、审美追求者居多；男性选择强身健体、体育娱乐者居多。各类体育市场主体应根据男女体育消费动机的不同，针对性地提供体育产品，制定营销策略，促进体育消费。

其次，体育产品供给要从不同年龄群体体育消费需求出发。青少年、成年人、老年人体育消费需求和消费特点存在差异，在体育产品供给时侧重点应存在不同，要根据不同年龄群体特点和需求进行体育产品开发和营销策略设计。如在青少年体育产品供给方面，应根据我国青少年体育培训日益兴起这一现实状况，健全体育产品体系，完善服务内容，对青少年体育培训市场进行重点培育和管理。

再次，体育产品供给要从不同层次群体体育消费需求出发。体育消费内容的选择与消费者所处层次有很大关联，消费者层次主要由学历、职业、收入等因素决定。如何根据不同层次体育消费者的偏好，设计开发吸引目标消费者的体育消费产品，有助于进一步改善体育消费结构。如针对上层人群体育消费者，在提供高端体育产品时，应注重体育产品的科技含量和创新性，重视体育消费产品本身的同时还应重视相应配套设施和服务的完善，满足高端消费者体育社会交往需求，

最后，丰富体育产品供给，要鼓励各种社会力量进入体育市场，向国民提供多样化、多层次的体育产品；应采取基金资助和政策扶持等方式鼓励各类体育场馆设施面向社会，提高场馆利用率；要有侧重地对体育产品供给主体在财税和金融政策上进行扶持，促进其生产出更多符合市场需求的体育产品，促进体育消费结构升级。

（六）新体育消费方式和模式，促进融合消费发展

创新体育消费模式，促进融合消费发展，是促进我国体育消费的必由之路。体育与教育、医疗、科技等产业融合发展是转变体育产业发展方式的重要手段和我国未来体育产业发展的必然趋势，体育消费发展的重要模式是融合消费。新时代湖北省应重点推进各个领域产品之间的融合消费，密切结合“互联网+”国家战略，在融合中拓展体育消费新模式。

促进体育与旅游产业的融合消费，应以休闲体育产业快速崛起为机遇，旅游业转型升级为契机，加大体育与旅游机构合作，促进体育与旅游的产业融合。创建一批国内知名并具备国际影响力的体育旅游景点，重点培育一批体育旅游示范项目和体育旅游精品线路，大力发展户外运动、赛事观赏、康体度假和民族传统体育等体育旅游模式。

促进体育与教育产业的融合消费，重点发展体育培训市场，鼓励各种社会力量进入体育培训行业，打造一批专业的体育培训品牌机构；要抓住我国校园足球战略的发展机遇，着力打造青少年体育赛事体系，促进青少年体育发展；促进体育与信息技术产业的融合消费，应紧密结合当今世界“互联网+”的发展趋势，探索“互联网+体育”的消费模式。应促进以云计算、大数据为代表的信息技术与体育传统产业的融合创新，开发新的消费增长点；要加强体育电商交易平台建设，鼓励体育产品借助电子商务模式开展业务，打造线上线下结合的体育消费模式。

另外，体育与地产、科技的融合也是未来扩大体育消费的重要途径。以体育为载体，推动体育与住宅、休闲娱乐及商业地产综合开发，打造以体育为主题的城市综合体，促进体育与地产业融合消费；加大体育领域科学技术研发，提高体育产品的科技含量，促进体育科技产品消费。如可穿戴式运动设备、健身健美装备和设备、营养保健食品药品等产品消费。

四、结语

新时代湖北省体育消费动力不足，必须从体育供给和需求两端同时发力，制定一系列政策促进和保障扩大体育消费，为湖北省的经济发展注入新动能，释放湖北省的体育产业新产能，从而推动湖北省消费结构升级，对缓解体育产业市场供需矛盾，促进湖北省体育产业大发展有重要意义。购买大型健身器材执行退税政策，以旧换新政策，推行“体育健身场所进小区或社区，体育健身器材下乡和走进家庭”计划，健身俱乐部进社区或小区、跑步机、体质检测仪能够走进千家万户。