数字媒体艺术在影视广告设计中的应用研究

◇付海菊

一、影视广告的特点与设计中应注意的要素

（一）影视广告的特点

影视广告属于影视片头广告的衍生，在数字媒体时代下其主要特点表现在三个方面：首先，随着生活质量的显著提升，人们的精神文化需求日益增长，影视节目作为能够满足观众文化需求的主要内容，需要保持较高的品质，而数字媒体艺术在影视广告设计中的应用，创新了影视广告的表现形式，进一步增强了节目的视觉乃至听觉效果，能够带给观众良好的视听体验，满足观众的个性化需求；其次，影视广告设计质量的提升需要有与之相匹配的技术来支持，以此保证影视广告的艺术表现力，而通过数字媒体艺术创作的影视广告不会受到相关技术的约束，因此最终的呈现效果更具艺术性；最后，创新作为影视广告设计的灵魂，是吸引观众注意力的关键，利用数字媒体艺术进行影视广告设计能够创新内容，让人物和场景的交换、时空错觉的置换等均成为可能，以此为观众带来全新的影视广告形式[1]。

（二）影视广告设计中应注意的要素

数字媒体艺术在影视广告设计中的应用能够提升影视广告的艺术水平，且能够促使目标影视节目的定位更加清晰，以此进一步增强影视广告的影响效果。设计人员在将数字媒体艺术与影视广告设计相结合时需要注重以下要素，从而保障影视广告具有更高的艺术表现力。首先，注重影视广告的视觉构图。对于观众而言，影视广告所呈现出的视觉效果是影响其第一印象以及吸引观众目光的关键，基于此，设计人员应合理确定视觉构图并融入创新思想，以此保证影视广告具有较强的视觉冲击力。其次，做好色彩搭配。设计人员需要根据影视广告的实际需求优化配置色彩，以期带给观众更好的视觉享受。最后，做好数字化特效应用。数字媒体艺术能够强化影视广告的艺术表现力，而这一要求需要通过数字化特效来实现，因此设计人员需要熟练掌握数字媒体艺术的内涵与技术，以设计出优质的特效效果，如可以利用虚拟抠像合成技术完成特定情境氛围烘托，带给观众一种身临其境的真实感[2]。

二、影视广告与数字媒体艺术的现状

我国在影视广告设计领域发展时间较长，且取得了一定的成果。早期的影视广告主要用35 mm的胶片拍摄设计制作而成，且使用范围有限。而随着商业领域对影视广告的应用不断增多，其使用范围得到拓展，逐渐被应用于商品广告宣传与品牌营销中。随着影视广告在商业领域中的应用愈发深入，且取得的效果日益突出，影视广告设计进行了不断创新，即在原有幻灯片的基础上融入了音乐、广告语等内容，进一步强化了影视广告设计效果，也为数字媒体艺术与影视广告设计的融合奠定了良好基础。

影视广告设计发展至今在数字媒体艺术的带动下实现了新的发展，开辟了新的发展格局，且数字媒体艺术也逐渐成为当前影视广告设计的主要手段，使影视广告呈现出全新的形式[3]。

三、数字媒体艺术对影视广告设计的影响

（一）提高影视广告设计的质量

在融媒体环境下，媒体行业发展机遇与挑战并存，对于影视广告行业而言，其要想在行业竞争中保持主动性，需要不断制作出精良的影视广告作品。在以往的影视广告设计中，其整体规划通常较为完善，可在具体落实过程中往往会受到技术限制，进而导致成品与预期效果不符，整体品质不够理想。而数字媒体艺术在影视广告设计中的应用进一步提升了影视广告设计的技术水平，使得原有设计中存在的虚拟场景契合度不佳以及场景不够真实等问题均可以得到切实改善，以此切实增强影视广告设计的真实性、美观性与艺术性。

（二）增强影视广告设计的创新性

当前的影视广告内容存在着一定的相似性，无法有效吸引观众的注意，因此要想保证影视广告设计的效果，需要注重创新的价值意义，清楚地认识到创新是影视广告设计的基本要素，只有不断地进行创新才能够达到影视广告设计的目的。针对影视广告设计存在雷同的问题，数字媒体艺术在影视广告设计中的应用能够弥补其在创新方面的不足，通过组合声音、视频以及利用新技术创新表现形式等来增强影视广告设计的创新性[4]。

（三）丰富影视广告的表现与传播形式

传统影视广告设计的表现与传播形式较为滞后且单一，在数字媒体时代下，如若依旧延续这一模式将很快被时代抛弃，无法契合观众的心理需求点，导致影视广告设计效果不够理想。数字媒体艺术的应用打破了传统影视广告设计的桎梏，在影视广告表现与传播形式方面进行了大胆创新，不仅可以让影视广告的表现力得到进一步强化，提升影视广告的感染力，还可以在多个媒体平台与渠道进行传播，扩大影视广告的覆盖范围，提高影视广告的辐射效果。

四、数字媒体艺术在影视广告设计中的表现

（一）带来视觉享受

在数字媒体时代，影视广告设计在新思想、新技术以及良好的市场环境下得到快速发展，拥有诸多的发展机遇，但与此同时，在有限的市场空间与市场需求下，行业竞争也较为激烈，因此如何在抓住发展机遇的同时更好地迎接与应对挑战是当前影视广告设计需要考虑的重点。基于此，要想在行业竞争中拥有较强的竞争实力，需要从提高影视广告作品质量层面进行考虑以及分析当代观众的实际需求。视觉效果是增强影视广告作品效果以及满足观众需求的要点，数字媒体艺术在影视广告设计中的应用能够给观众带来视觉享受。如电影《末日崩塌》中就广泛地应用了数字媒体艺术，在虚拟抠像合成技术下作品中每个场景的转换衔接都非常自然，且场景的真实感与艺术性十分优异，能够为观众带来视觉享受[5]。

（二）带来全新创作方式

视觉享受、视觉冲击是当前影视广告设计的主要着眼点，所以要利用全新的创作方式，让影视广告作品能够吸引观众目光并带给观众心灵上的震撼。如目前裸眼艺术非常盛行，首尔京畿道的光明洞窟景区入口的大型裸眼3D 数字标牌以及广州北京路步行街新大新百货大楼上的“巨龙腾空”等均因全新的创作方式以及较强的视觉冲击在社会上有着较大影响。基于此，数字媒体艺术在影视广告设计中的应用需要在创新意识的引导下配合摄影、摄像、后期处理、合成等技术创作出风格百变且视觉效果优异的影视广告作品。

（三）带来非凡创意

在影视广告设计中融入创新思维能够提高影视广告设计的质量，让影视广告在诸多作品中脱颖而出。数字媒体艺术在影视广告设计中的应用能够开发设计人员的创意思维，给影视广告设计带来非凡创意，进而增强影视广告的创新性。以中国电信在沙特阿拉伯的推广视频为例，设计人员依托数字媒体将蒲公英进行了艺术处理，使其贯穿整个影视广告作品中，并借助蒲公英来寓意电信信号，向观众传达电信信号可以跨越山川、平原的信息，很好地诠释了电信信号覆盖面广这一设计思想。与此同时，在数字媒体艺术的加持下，该作品的视觉与听觉效果也较为优异，可提高观众的视觉与听觉享受。

五、数字媒体艺术在影视广告设计中的应用

（一）在动态影视广告设计中的应用

随着媒体行业的快速发展，静态的影视广告设计逐渐被动态影视广告取代。相较于静态的内容，动态的影视广告更具趣味性且更加生动形象，观众的喜爱度更高，因此在影视广告设计行业中，动态影视广告设计为重中之重。将数字媒体艺术应用于动态影视广告设计中能够为其带来新的方法、新的技术，促使动态影视广告的表现形式、传播方式、艺术表现力均得到显著优化。例如，在数字媒体艺术的加持下，动态的影视广告设计能够以超清的视频、音频以及丰富的色彩的形式呈现出来，并为影视广告设计带来全新的创意思路与表现空间，进一步增强了影视广告作品的效果。此外，当前的影视广告设计还强调互动性，以此来扩大观众的覆盖面，提高观众对影视广告设计的认可度与接受度，而数字媒体艺术的应用能够促使这一要求的实现。在动态广告设计中引入数字媒体艺术也可以促进不同类型材料的编辑处理[6]。

（二）在影视广告设计剪辑中的应用

影视广告设计需要经历较多的环节，其中拍摄最为关键，而对拍摄素材进行处理也是重中之重，直接影响影视广告作品的艺术表现力，因此将数字媒体艺术应用于影视广告设计剪辑有助于提高剪辑的质量，让剪辑后的作品更加精良。在以往的影视广告设计剪辑中，剪辑人员需要在大量的胶片等原材料素材中对有用的信息进行提取，整体效率较低且容易出现素材利用率不高等问题。而数字媒体艺术的应用能够使影视广告剪辑在信息化技术的支持下高效完成大量素材处理，并对素材进行润色以及增添文字、音频等内容，使影视广告作品质量得到保证。此外，剪辑人员还可以结合观众对影视广告风格的喜好，剪辑出观众喜爱的电视和电影风格。为进一步发挥数字媒体艺术在影视广告剪辑中的应用效果，设计人员需要具有较高的艺术素养与较强的编辑能力，进而提高影视广告作品的艺术性，同时要能够熟练且灵活地运用编辑软件完成优质的素材剪辑工作，以此来满足观众的视觉享受与视听体验。

（三）抠像合成技术的应用

影视广告设计强调创新的融入，在创意思维的影响下，各种天马行空的思想被纳入影视广告设计，而为保证作品的理想效果，一些无法在现实环境下拍摄出来的内容需要在数字媒体艺术的支持下制作完成，其中抠像合成技术作为数字媒体艺术的一种，在当前影视广告设计中的应用较为广泛，为影视广告设计质量与创新性的保证提供了良好支持。抠像合成技术是通过定义图像的颜色范围来获得一个透明的通道，然后将其放置在另一个图像上形成一个整体。在利用抠像合成技术进行影视广告设计时需要注重预制材料、图像加密技术与边缘采集，其中边缘采集需要注重材料质量。可见，抠像合成技术对设计人员的专业能力要求较高，要想节省大量的处理时间，并形成高质量的抠像，从而完成高质量的后期处理，需要提高设计人员对数字媒体艺术的掌握程度，进而能够采用抠像合成等技术完成影视广告设计，产出精美与优质的作品[7]。

六、结语

对数字媒体艺术在影视广告设计中的应用进行研究具有重要意义。数字媒体艺术在影视广告设计中的应用能够提高影视广告设计的质量、增强影视广告设计的创新性、丰富影视广告的表现与传播形式，同时带来视觉享受、带来全新创作方式以及带来非凡创意，目前数字媒体艺术在动态影视广告设计、影视广告设计剪辑中的应用较为深入。