新媒体时代传统媒体人新闻写作能力的培养策略

■巴彦淖尔广播电视台：沈瑞军

在新媒体快速发展的环境中，新兴事物的出现和发展对传统媒体构成了一定程度的威胁。在新媒体时代，由于传统媒体人新闻写作创新能力薄弱、不能很好地把握新闻主题，迫切需要提高传统媒体人的新闻写作能力，从海量的碎片信息中准确快速地发现和提取出极具价值的新闻信息，更好地服务于受众，形成深度广泛的新闻报道。本文基于新媒体时代，首先分析了传统媒体人新闻写作面临的挑战，其次分析了传统媒体人新闻写作特征，最后探讨了培养传统媒体人新闻写作能力的策略。

1.新媒体时代传统媒体人新闻写作面临的挑战

1.1 新闻写作创新能力薄弱

在新媒体时代，同一新闻信息具有多渠道同时传播的特点。这虽然拓展了受众获取新闻信息的渠道，但也致使媒体传播中新闻信息内容存在同质化的问题。在快节奏的生活和工作环境中，受众对同质新闻信息的疲劳逐渐增加，导致他们倾向于通过特定渠道获取新闻信息。传统媒体人也面临这一挑战，但他们的新闻写作创新能力较弱，无法为受众提供多元性、创新性的新闻内容，也无法满足受众的期望。

1.2 不能很好地把握新闻主题

在新媒体时代，为了不断增强传统媒体对受众的吸引力，传统媒体人必须善于捕捉受众感兴趣的热点话题，及时了解和明确受众的阅读偏好和需求，才能创造出符合受众需求的新闻内容，增强新闻的吸引力。然而，长期以来，传统媒体人受到传统写作要求的影响，缺乏个性，加之自身能力不足，导致新闻内容显得沉闷单调，主题千篇一律，难以激发观众的阅读兴趣。

2.新媒体时代传统媒体人新闻写作特征

2.1 专业性

在新媒体时代，传统媒体人在新闻写作中必须保持较高的专业水平。首先，内容的专业性至关重要，传统媒体人不能因为追求收视率和点击率就夸大事实、歪曲事件或制造所谓的“热销”新闻。其次，呈现方式的专业性同样至关重要。传统媒体人在新闻写作中应考虑不同受众、传播载体和发布平台的特点，在撰写新闻、制作音频和视频时，应该确保语言、镜头、图像和其他元素符合高质量新闻的标准。传统媒体人不应该随意使用网络用语、粗俗词汇，混淆主流媒体和自我媒体之间的界限。

2.2 独到性

在信息技术快速发展的今天，手机和电脑等移动设备已成为人们日常生活中不可或缺的重要工具，使受众能够高效、实时地获取信息[1]。然而，它也对传统新闻媒体行业产生了一定的影响。为了促进传统媒体行业的健康发展，传统媒体人需要在写作过程中表现出独到性。独到性体现在传统媒体人独特的视角和对事件的深入分析上，这不仅要求传统媒体人具备扎实的专业知识，还要求传统媒体人具备跨学科的综合素养，以更好地理解和解释复杂的社会现象。传统媒体人还需要对不同事件进行深入分析，掌握不同的写作技巧，结合采访背景和方法，抓住新闻的重点，对新闻事件进行独特的分析。

2.3 时效性

新媒体时代媒体新闻旨在通过快速传播的方式，迅速发布信息。由于广播等传统媒体成立较早，其以速度为优势，以迅捷著称，从而抵消了其他方面的不足。然而，近年来，随着互联网的兴起，传统媒体新闻面临着巨大的挑战，尤其是随着多媒体技术的成熟，网络和手机等新兴平台已成为有效的新闻传播渠道[2]。同时，一些传统的新闻媒介也开始利用互联网加速发展，例如，报纸通过电子版的推出弥补了其时效性不足，并且官方网站进行了大量重要新闻的实况、跟踪和持续报道等。在与各种媒介的竞争中，广播等传统媒体一直以轻装上阵为特点，力求在第一时间发布新闻，这就要求写作人员提高写作效率，努力缩短新闻报道的时效性，实现与新闻事件同步的直播状态。

3.新媒体时代培养传统媒体人新闻写作能力的策略

3.1 在保证真实性的同时进行优化和升级

新媒体时代的迅猛发展带来了信息传播的全新格局，为了适应这一格局，传统媒体人新闻写作时必须保持其传统核心，即真实性，而非以获取更多关注和点击为目的而歪曲事实，制造虚构的“爆款”新闻。另外，在新闻写作中，充分考虑不同群体、载体和平台的特点，语言、镜头和图像的运用应当与社会趋势相契合，但在此过程中禁止使用低俗、恶俗、庸俗的措辞，严禁使用低级趣味的语言和图像，以免陷入庸俗的表达方式，导致自身价值的降低，严禁将主流媒体与自媒体相提并论，以免影响媒体行业的专业水准。同时，传统媒体人还可通过持续报道，不断为受众提供最新的信息，引导受众全面把握新闻事件，避免受到虚假信息的误导，从而正确引导社会舆论的走向。

3.2 提高传统媒体人新闻写作的创新意识

在当今社会，新闻领域已经非常成熟，一些新闻节目因其卓越表现得到了人们的一致好评和喜爱。传统媒体人在新闻写作中应始终保持创新理念，努力追求卓越。多样化的新闻内容形式能够有效地吸引人们的注意力，而传统的新闻内容形式可能显得过于单一。因此，传统媒体人需要敏锐地捕捉社会变革的脉搏，灵活运用各种手段和形式，以满足受众日益多样化的需求[3]。在新闻写作中，艺术性的追求并不是简单地追求形式上的美感，而是在传递信息的同时，以更具吸引力和感染力的方式呈现，使受众更容易产生共鸣。传统媒体人在新闻写作创新中要既注重时代性和现实性，又要注重内容的深度和表达形式的多样性，以确保新闻既具有引人深思的内涵，又充满足够的吸引力。传统媒体人需要深入了解观众的喜好、习惯以及互动方式，以此为基础创造更具创新性和传播性的新闻。创新理念对新闻的整体质量起着决定性作用，因为它可以让新闻更贴近受众，更好地满足受众的需求。

3.3 重视引言与结束语的运用

传统媒体新闻的引言在很大程度上被视为传递关键信息的门户，是新闻中至关重要的组成部分。一段简短而有力的文字通常是从新闻内容中浓缩而来，旨在建立一个高度通用且信息丰富的切入点，使新闻受众能够在短时间内迅速了解整个新闻事件的核心要素。在传统媒体中，引言扮演着核心角色，为读者提供了一个即时、简明的概览。在传统媒体新闻引言中，需遵循“四个W和一个H”，四个W分别代表When（时间）、Where（地点）、Who（相关方）和What（事件的内容），而H则代表How（事件是如何发生的）。在撰写引言时，传统媒体人需要精确而清晰地回答这五个关键问题，以确保受众对新闻事件有一个全面的了解。同时，为了激发受众的好奇心，传统媒体人可以巧妙地运用悬念和拟人化手法，通过在引言中引入悬念性问题或通过赋予事件拟人化的特征，引发受众的兴趣，促使他们继续关注新闻报道。此外，新闻结束语是新闻报道的最后一部分，也应简短且有效。通过向受众告别，传统媒体人可以营造一个圆满的结束感，使受众感到这一节目已经完结，同时也为下一期新闻节目埋下伏笔，结束语中邀请观看下一期新闻节目应具有吸引力，可以是一个引人入胜的预告、精彩片段的提示或者其他能够激发受众兴趣的元素，有助于保持受众对媒体的关注，促使他们成为忠实受众。

3.4 聚焦融媒体发展

新媒体时代的崛起要求传统媒体人转变思维，不再满足于简单的新闻收集和传递，而是需要站在受众的层面和视角，引入更具创意和个性的“煎炸烹饪”新媒体思维。这一新思维强调在新闻报道中融入更多的创意元素，基于主题、平台和载体，为受众打造更具个性化的内容。不同的受众群体有不同的兴趣和需求，传统媒体人需要在新闻写作中考虑到这一点，基于主题、平台和载体的特性，打造更具个性化、精准对接受众需求的新闻内容[4]。传统媒体人需要不断升级自己的写作技能，运用富有创意的表达方式、更丰富的多媒体元素以及更加灵活的叙事结构。针对习惯在移动电视上观看新闻的受众，制作引人入胜的标题、图像和色彩，吸引人的视觉元素，生动的图像、引人注目的标题和色彩丰富的设计都能够有效激发观众的阅读和观看兴趣。而针对网页新闻写作，内容的丰富性尤为重要，采用“文章+图片”“文章+视频”和“文章+音频”等多媒体形式，以提升用户体验。同时，提取关键词和关键短语，让受众能够迅速了解新闻核心内容。

3.5 创新形式，声画匹配

形式是新闻写作的外壳，创新形式是新闻写作求变的本质。在新媒体时代，新闻写作的形式也需要改变。传统媒体人可以试着从以下几点入手：第一，保证声音和画面的匹配。在传统媒体时代，主要依赖文本来传递信息。然而，在新媒体时代，声音、图像、视觉等多媒体元素扮演着更为重要的角色。传统媒体人需要确保这些元素之间的协调与匹配，以保证信息的一致性和新闻的质量，涉及到对声音、图像、文本等不同表达方式的有效整合，以呈现更为流畅、成熟的新闻。第二，丰富表现元素。在传统媒体时代，新闻写作主要局限于文字处理，然而在新媒体时代，单一的表达形式已经不再适用。新媒体提供了更多元的表达方式，如图像、表格、漫画等，传统媒体人需要更加灵活地思考创作，将这些新鲜元素融入文本中，以提高新闻的表达兴趣和感染力。这不仅能够吸引更广泛的受众，还有助于赢得受众的喜爱与支持[5]。第三，清晰的逻辑主线。受众在新媒体时代更加倾向于碎片化和快速阅读，因此，传统媒体人需要坚持构建清晰的逻辑主线，将新闻事件的要素通过合理的逻辑线连接起来。这不仅有助于新闻事件简洁明了地描述，还确保受众能够在阅读过程中准确获取相关信息，提升阅读体验。第四，深入探究新闻事件的内涵。在当前我国公民素质不断提高的环境下，新闻媒体作为时代引领者，传统媒体人需要避免对采访材料进行过于程序化和浅层次的处理。相反，他们应该深入分析新闻事件的原因、过程和结果，重点挖掘事件背后的故事，进行全面的评论分析，引导公众更好地了解事件的本质及其背后的原因，为受众提供更丰富的信息，有助于教育和引导公众在阅读新闻的同时形成更为全面和深刻的认识。

3.6 准确选择新闻报道的最佳角度

新闻视角是新闻报道中的关键元素，它代表了传统媒体人选择、关注、挖掘和呈现新闻事实时的焦点和角度。在新闻写作中，视角的选择对于传递信息、引导观众思考以及呈现事实的全貌具有深远的影响。传统媒体人在新闻写作过程中应当从各种小新闻线索出发，通过深入挖掘和关注细节，形成对整体情境的独特视角。通过关注微观层面的事实，传统媒体人能够更好地把握事件的细节，从而构建出更为深刻、真实的新闻故事，这种以小见大的手法有助于将受众引入新闻事件的核心，使其深入了解新闻中所呈现的内容。而且，传统媒体人需要在写作中保持对整体情境的把握，通过关注并理解事件的背后因果关系、相关因素以及可能的影响，确保新闻能够呈现更为全面的事实，这种以全局视角出发的写作方式有助于传达事件的全貌，使受众通过阅读获得更深入的理解。

3.7 保证时效性，及时跟踪解读

在当今信息传播渠道日益多元化的背景下，传统新闻由于其固有的制作流程和传输方式，其时效性问题显得尤为突出。随着新媒体的兴起和发展，这一问题更加凸显。传统媒体人在面对这一挑战时，必须致力于收集新闻稿件，确保新闻写作具有高度的时效性，以适应信息传播的快速变化和受众需求的迅速更新。在新媒体时代，传统媒体人对时效性的需求体现在多个方面：第一，要有前瞻性的眼光，在信息爆炸的时代，传统媒体人需要敏锐的洞察能力，提前预测可能引起广泛关注的事件，从而及时展开相关报道，这种前瞻性的写作风格能够使传统媒体更具竞争力，吸引受众的关注。第二，对社会事件展开快速且准确的解读。在新闻传播中，事件的迅速发生经常会引发公众的广泛关注，传统媒体人在新闻传播中需要迅速获取并解读相关信息，以提供深入的分析和评论，满足公众对新闻的需求，确保传统媒体在新时代的激烈竞争中立足。第三，实时跟踪报道。通过借助新技术手段，传统媒体人可以实时获取、更新新闻内容，确保报道的时效性，包括利用社交媒体、移动应用等平台进行实时更新，使新闻内容随时随地可被受众获取，提高信息传播的即时性。

3.8 传统媒体人自我发展、加强学习

在新媒体时代，传统媒体领域正经历着深刻的转变。传统媒体人必须自觉承担起自身的责任，持续不断地学习，更好地应对新媒体时代对传统媒体从业者的考验，更加深入地挖掘新闻信息的价值。首先，传统媒体人需要致力于学习政策理论知识。传统媒体的新闻撰写在新媒体环境下具备着不可替代的权威性，特别是在政策理论发布和解读方面一直是公众信赖的首选，因此，传统媒体人应当加强对政策理论知识的学习，以保持自身权威性的优势地位。其次，持续学习新媒体知识。传统媒体人需要学习并熟练掌握微博、微信公众号、新闻客户端、短视频网站等多种新媒体平台，了解其新闻发布机制及图片设置，以专业标准参与新媒体传播。最后，学习广泛的知识。新媒体时代信息的多样性和全面性要求传统媒体人具备更全面的知识，包括对政治、经济、科技、文化等各个领域的广泛了解，这种全面的知识储备将有助于传统媒体人更好地撰写新闻稿件，吸引公众对新闻事件的关注，从而更好地适应和应对新媒体时代的工作挑战。

4.结束语

在新媒体时代，传统媒体面临着广泛而深刻的机遇与挑战，在这个背景下，新闻写作作为传统媒体制作的关键环节，不仅能够助力传统新闻媒体再度崛起，更能够使其与时代潮流保持同步。在这一进程中，传统媒体人需要坚持“专业性、独到性、时效性”的根本原则。要在保证新闻真实性的同时进行优化和升级，要提高传统媒体人新闻写作的创新意识，要重视导语与结束语的运用，要聚焦融媒体发展，创新形式、声画匹配，要准确选择新闻报道的最佳角度，要及时进行跟踪解读，推出具有创新性的高质量新闻。