元宇宙时代的体育直播:智能场景、沉浸体验与交互创新

魏怡孜

(西北大学 新闻传播学院,西安 710127)

元宇宙(元宇宙是指人类运用数字技术构建的,由现实世界映射或超越现实世界,可与现实世界交互的虚拟世界,具备新型社会体系的数字生活空间。编者注)为体育直播带来了全新的数字体验、互动体验和分享体验,让观众融入其中,身临其境感受体育竞技的乐趣。“沉浸”是元宇宙最重要的特征,沉浸传播是元宇宙的基础和核心[1]。沉浸传播是一种全新的信息传播方式,具有以人为中心,无时不在、无处不在、无所不能的特征,给用户带来超越时空的最佳效果体验[2]。元宇宙所带来的“在场感”和“沉浸式体验”,正与体育直播“身临其境”的体验交相辉映。场景提供了沉浸体验的场所,在虚拟空间观看比赛,获得真实的现场观赛体验和身临其境的感受,不仅成为人类向互联网时代过渡的需求,更以“沉浸”为轴心,呈现出以元宇宙为代表的媒介未来融合形态。理解元宇宙时代体育直播的智能场景建构和元宇宙赋能体育直播沉浸式传播,实现体育报道的数字转型,需要将元宇宙和体育直播带入场景传播和沉浸传播理论范式中进行观察研究。

一、元宇宙时代体育直播的智能场景

作为各类技术及应用的集中展示平台,近年来大型体育赛事纷纷建成全开放一站式的元宇宙平台,用户可以主动体验体育文化、探索体育故事、理解赛事品牌。虽然元宇宙目前为止没有统一的定义,但是“沉浸体验”和“虚实相融”是高频出现的核心特征[3],元宇宙在虚实融合之间的沉浸交融成为基本共识[4]。场景是指在特定时间和空间下,人与周围环境之间的关系总和[5]。场景理论认为,场景由人、环境和活动三个要素组成。人的行为和思维都是由场景所决定的。场景传播目前已经应用于社交、娱乐、教育和文化推广等多个领域,随着元宇宙技术的发展,场景传播越来越多地融合了虚拟现实、增强现实等新兴技术,将受众置于不同的场景中,为体育直播进入元宇宙时代提供理论依据。体育直播在元宇宙中的智能场景包括以下几个方面。

(一)场景建构:技术支持实现持续在场

技术发展给新闻业带来重大变革,打通媒介之间的界限,实现无边界的传播。一方面,用户不受时间和空间的限制,参与元宇宙中的各种活动。另一方面,通过虚拟现实和增强现实等技术,用户创建自己的虚拟身份,在不同的虚拟环境之间无缝切换,并且保持持续的在场状态,创造出更加丰富和连续的虚拟体验。

(二)场景表达:深度场景提供多元连接

场景传播强调人、媒介与环境的紧密融合,使人在传播大空间中获得更加真实、身临其境的体验。元宇宙整合了多种高维度的场景,创造多元媒介场景并与用户连接,通过视觉效果、声音设计、物理感应和社交互动等方式,带来更加丰富真实和具有吸引力的虚拟体验。

(三)场景交互:具身传播带来真实体验

作为元宇宙沉浸特征的基础,具身传播是指将技术嵌入到人体中,实现身体与虚拟场景的交互,从而创造更加真实、沉浸式的传播场景。在场景传播中,媒介与人合二为一,人通过媒介获得以自身为中心的超越时空的泛在体验,用户可以更加直接地参与到元宇宙的体验中,从而获得更加真实和丰富的感知。

(四)场景应用:多维场景促进社交融合

未来的媒介形态能够超越时空的限制,使用户获得更加泛在的体验,这意味着在任何时间和地点都能够感受到多维场景带来的体验。体育赛事直播场景应用从专业赛事平台到社交、娱乐、教育等各个方面,为用户提供了多样化的体验。同时跨越地域限制,与其他用户进行社交,促进不同文化和背景之间的用户社交融合。

在元宇宙中,场景传播可以通过创建与真实世界或虚拟世界相关的虚拟环境来吸引用户、传播信息、推广品牌和提供沉浸式体验。元宇宙场景转型为体育直播提供了更加丰富、沉浸式的交流和体验方式,同时也为体育直播的数字化营销和虚拟体验开辟了全新的可能性。随着元宇宙技术的不断发展,场景转型将在体育直播中发挥越来越重要的作用。

二、元宇宙时代体育直播的沉浸传播

沉浸传播从第三媒体时代出发提出了“媒介化生存”的逻辑和未来传播的发展趋势,即通过沉浸媒体形成物理、虚拟、智能三个空间的紧密融合,实现媒体、人、环境的紧密融合的传播大空间。完全沉浸传播需要建立在心理流(心流)和信息流(泛在连接的信息流动)之上;心理流由人体中枢生产,信息流由媒介社会中枢管理,两者合二为一才能实现完全的沉浸[6]。在受众分化的当下,体育迷的类型由原来的单一类型分化为多种类型。体育直播具有现场感与参与感、兼具趣味性与互动性、分众化与多元化并存等发展特点,正好可以弥补受众日渐多样化的需求。从科幻想象到现实世界,再到理论支撑,“沉浸”都是元宇宙体育直播的关键特征。在虚拟和现实之间交融的元宇宙体育直播,也同样有着“沉浸”这一清晰的本质特征。沉浸传播是元宇宙的核心特征,也是最底层的逻辑范式。因此,本研究将以沉浸传播理论来解读元宇宙视域下体育直播的核心特征。依据沉浸传播理论,元宇宙体育直播特征与实践在技术和应用层面呈现并符合沉浸传播的特征和内在逻辑。

(一)智能化的体育直播:即时的数据统计分析获取全面和精确的信息

元宇宙技术能够通过AI算法实时分析比赛数据,为用户提供更加科学的数据分析和预测,将比赛结果以图表、图像等形式进行可视化展示,使用户更直观地理解比赛数据。基于AI算法的分析,通过对历史数据、代表队和运动员的表现等进行深入分析,系统可以给出更准确的预测,为用户提供比赛结果的预测和建议,传播无处不在。

(二)互动式的体育直播:用户参与的报道形式提供沉浸和个性的内容

元宇宙提供高度参与的报道形式,用户可以与虚拟环境中的体育明星进行互动、参与讨论,甚至自己成为虚拟比赛的一部分。基于偏好和兴趣,体育直播可以实现个性化的内容呈现,用户可以定制自己的观赛体验,选择感兴趣的角度和内容进行观看,真正存在于沉浸生态中,实现时时、处处在场,传播以人为中心。

(三)沉浸式的体育直播:身临其境的观赛体验打破虚拟和现实的边界

借助元宇宙技术的运用,体育直播以5G+AR(增强现实)/VR(虚拟现实)/MR(混合现实)/XR(拓展性现实)+4K+AI等尖端数字科技打通赛场内外的界限,在虚实融合中实现体育直播的更新换代,打造一场场精彩纷呈的体育盛宴。虚拟技术能够提供更加身临其境的观赛体验,与其他观众一起互动,感受赛场上的氛围和情绪,突破虚拟与现实的界限,传播无时不在、无处不在。

(四)场景化的体育直播:跨界融合的多元场景突破时间和空间的限制

在元宇宙中推出虚拟的体育商品和纪念品,用户可以在直播间购买虚拟版的球衣、配饰等物品,并在虚拟环境中展示或使用,在以自身为中心的环境中,实现社交、娱乐等功能。在体育比赛中,除了观众可以通过元宇宙平台观看这些虚拟活动外,运动员还可以利用元宇宙中的虚拟体育场馆和训练场地进行训练和比赛,突破过去和未来的限制,传播无所不能。

元宇宙时代,体育直播在沉浸传播理论范式下所具备多元化的潜力,可以为用户提供更加丰富、个性化的体育观赛体验,人与媒介及环境融为一体,回应了人与社会的关系,人将以“沉浸人”的方式生存,获得“心流”,向媒介化生存演变。由此可知,在沉浸传播中,人和媒介合二为一,人沉浸其中获得情绪情感体验。沉浸传播预示着未来传播方向,预示着媒介形态趋势,更预示着未来媒介化对社会建构的影响。元宇宙技术赋能的沉浸传播代表着未来传播的实践方向,将进一步推动社会的整体建构。

三、创新体育直播沉浸式传播未来发展路径

场景传播和沉浸传播理论范式下的体育直播需要在未来的发展和实践中呈现更完美的图景,那么,元宇宙将为未来的体育直播提供哪些可能和影响,媒介技术如何与人互动,推进沉浸传播的实现,是亟待解决的问题。

(一)技术优化:元宇宙高端前沿技术打造交互体验

元宇宙是由多种技术构成的生态环境,有学者认为,元宇宙包含人机互动、网络计算、人工智能、物联网、区块链和电子游戏六大核心技术,其内涵外延将随着核心技术的更新迭代而不断拓展和延伸[7]。元宇宙强大的技术集合全方位渗透在体育直播中,以5G+AR/VR/MR/XR+4K+AI、大数据等前沿数字科技助力体育报道打通赛场内和赛场外的界限,在虚实融合中实现体育直播的升级换代,打造精彩体育盛宴。元宇宙时代,媒体将实现采编发系统的更新换代,目前多家主流媒体机构推出以元宇宙为核心概念的体育融媒体产品,构建起全新的体育报道生态。全景直播技术以360度全景方式传输;增强现实技术使观众在观看比赛时可以获得丰富的即时解说和统计;VR和AR技术可以让观众戴上头盔或者使用智能设备,看到比赛过程中的各个角度,听到现场的声音,并在虚拟现实中与运动员进行互动,增强观赛体验的沉浸感。例如,在备受关注的杭州亚运报道中,融入了很多创新科技,从“数字火炬手”到“亚运元宇宙”平台,再到真人3D数字人技术,将赛事竞技和直播赛事搬进了元宇宙,实现虚拟竞技、元宇宙观赛、元宇宙VR等创新,杭州通过亚运这个大舞台,向亚洲、向世界展现了最好的观赛体验。

(二)内容生产:元宇宙智能采编系统生产优质新闻作品

近年来,伴随着“三微一端”等新媒体的发展,体育报道存在着片面化、同质化和碎片化等问题。元宇宙核心特征是虚拟现实与现实世界的融合,整合多种前沿技术,带来多元化、延展性和沉浸式体验,赋能体育直播生产全新优质的新闻作品。在内容生产过程中,媒体只需提供基础信息和关键字,通过智能采编系统实现自动化的内容筛选、分析和编辑,即可生成一篇完整的体育新闻报道。例如,北京冬奥会期间,北京广播电视台虚拟主播“时间小妮”就以其对真人主播的智能塑造和发挥,推出了“时间小妮看冬奥”系列栏目,与真人主播连线,大大提高了媒体的效率和质量。咪咕视频以冬奥会人气运动员谷爱凌为原型,打造首位运动数码达人——Meet GU,不仅将真人在外在形象上近乎完美地复制,还将滑雪项目的解说、转播、现场虚拟互动等工作在赛事演播室中完成,将身临其境的观赛感受带给观众。

(三)场景设置:元宇宙虚实融合模式重塑传媒行业形态

元宇宙虚拟现实技术助力媒体打造全新传媒行业形态和模式,将比赛数据和统计信息以图表、动画等形式进行可视化展示,通过虚拟角色和场景进行展示和交互,为观众提供详尽的比赛数据、技术统计和战术分析,多样类型且覆盖不同层次的体育报道。目前已经成功运用于体育直播中。例如,XR虚拟制作技术在卡塔尔世界杯中被应用在了各大演播室,在虚拟演播室中应用了多个环节的展示,包括虚拟球场、虚拟对垒、首发阵容等,通过AR特效,增强了现场直播世界杯的视觉表现张力。同时,大量的数字人充当解说嘉宾,在虚拟的场景中解读队员实力,对比赛进行预测,让观众在虚拟技术的支持下,体验到更直观、更沉浸、更有趣的比赛现场。此外,国内首次呈现元宇宙体育开幕式场景的首届上海虚拟体育公开赛暨莓塔体育元宇宙正式启动,实现了虚拟体育赛事的沉浸式比赛、解说、观赛、转播,拓宽了虚拟运动与元宇宙技术碰撞的路径,开创了体育直播的新模式。

(四)沉浸体验:元宇宙多元社交功能提供智慧观赛体验

沉浸体验是“元宇宙”的标志性场景,也是体育赛事报道场景中所追求的极致目标。炙手可热的元宇宙平台为体育赛事提供了全新的互动和沉浸体验,数字孪生的元宇宙技术将成为全新的风向标。同时,平台提供多元社交功能,让用户分享观点和体验,与其他用户进行实时互动。例如,“成都大运会元宇宙平台”基于3D数字化、大数据、云计算等技术,对成都春熙街、武侯祠、都江堰等经典场景进行数字化升级,上线全新的元宇宙体验,为世界各地的参赛选手和游客展示多元的历史文化。平台由AR实景导航、购物、文创和导览等多个版块组成,具备旅游、消费、支付和交友等功能,用户通过手机在线下体验成都增强现实的各种场景,用新潮的科技方式感受成都的地域文化特色。

从2022年北京“元宇宙冬奥会”到卡塔尔“元宇宙世界杯”,从2023年成都“大运会元宇宙平台”到杭州“亚运元宇宙平台”,大型体育赛事媒体持续跨界合作,以创新的方式为用户提供更加丰富和沉浸式的直播体验。这些跨界合作将传统体育赛事与虚拟现实技术相结合,突破了传统体育直播的局限,为用户提供全新的观赛方式和体验。这种体验不仅提升了观看比赛的趣味性,也为观众带来了个性化的体验。媒体应顺势而为,让元宇宙为体育直播赋能增效,实现体育与元宇宙融合,虚拟与现实的交互,优化体育观赛体验。

四、结语

随着元宇宙的出现,体育直播将进入一个新时代。作为互联网技术的下一次革命,元宇宙是不容错过的新赛道,但也注定是一条不平坦的路,需要防范技术、安全、沉浸和法律等风险[8]。一方面,目前元宇宙技术在性能、交互、图形渲染等方面仍存在一些限制和挑战。另一方面,虚拟世界中的信息可以被轻松伪造和篡改,导致虚假信息的传播。过度沉浸容易产生社交恐惧、社交疏远等心理问题。作为一个相对新兴的领域,相关监管措施和法律规范尚未完善,如何防止数据被盗用和滥用,以及防范新形式犯罪等都是值得思考的问题。

元宇宙技术具有超强的颠覆性的同时也存在很多不确定性,应理性看待潜在风险,保持高度警惕。受众需求是体育直播的终端决策者,赛事的感官体验以及情感需求的满足至关重要。麦克卢汉主张“媒介是人的延伸”,未来是技术化的未来,只有发展好5G、VR、AR等元宇宙技术,才能提供给球迷更真实的现场感,让观赛的体验品质得到提升。体育直播要充分利用元宇宙等智媒技术,注重跨媒体叙事方式表达,既要呈现比赛实况内容,还要善于运用充满情感的赛事报道和故事讲述吸引观众,提供详尽的比赛数据、技术统计和战术分析,多样化体育报道类型,增强用户的沉浸体验。同时,对用户数据进行分析和反馈,提高用户参与度和忠诚度。总之,在元宇宙环境下,体育直播将会是一个充满挑战和机遇的领域,需要利用科技手段、互动性等优势不断创新,为用户带来更加便捷、真实、沉浸的观赛体验。