创新引领

骆晓昀

AWE2024 卡萨帝展区

以“智能科技，创享生活”为主题的中国家电及消费电子博览会（AWE2024）3月14日在上海新国际博览中心开幕，高端原创科技、前沿生活趋势是此次博览会的一大看点。

在中国家用电器协会执行理事长姜风看来，透过AWE2024可以看到，科技创新是家电及消费电子行业应对挑战，培育新质生产力，实现高质量发展的最大动力源泉，已成为这个行业最鲜明的底色。

作为与柏林国际消费电子品展（IFA）、国际消费类电子产品展览会（CES）齐名的全球三大顶级家电与消费电子展，AWE2024如同科技的竞技场，外资品牌的本土化创新水平和中国企业的科技创新能力均得以展示，成为透视家电领域新质生产力的重要窗口。

抓住关键驱动力

走进AWE2024的海尔智家展馆，王丽（化名）瞬间就被一款会弹琴、能送花的家用机器人吸引了，当它弹奏《花好月圆》时，立即吸引来众多观众驻足欣赏，王丽忍不住拍手叫绝。她畅想着未来，家用机器人可能走入她的家庭，陪伴在身边，帮她做饭、扫地和洗衣。

在AWE2024现场，AI 智能产品集中亮相，出现了高端化、定制化、集成化、套系化的智能家电及场景化的智慧物联生活解决方案。

作为整个展馆的“流量担当”，机器人只是家电产业风向变革，以及为消费者描绘未来智慧生活美好蓝图的缩影。

随着人工智能技术的不断发展，各种智能家居产品纷纷引入AI（人工智能）概念。在AWE2024现场，AI智能产品集中亮相，出现了高端化、定制化、集成化、套系化的智能家电及场景化的智慧物联生活解决方案，海尔智家、A.O.史密斯、四川长虹等多个海内外家电企业都展示了适用于不同家庭场景的智慧空间和新产品。

“创新将是2024年的关键驱动力，以产品价值为中心的方法仍然奏效，即功能齐全且价格有吸引力的电器，以满足消费者的便利和可持續性需求。”市场调研公司Gfk全球战略首席顾问Norbert Herzog（诺伯特·赫尔佐格）一语道破了创新的重要性。

3月13日，在AWE2024开幕前夕，以“数智更新 无界共生”为主题的海尔智家生态大会在上海举行，企业再次展现了创新突破能力的迭代升级。据2024年欧睿国际数据显示，海尔已15次获得大型家用电器品牌零售量全球第一。

诺伯特·赫尔佐格表示，2023年第四季度，全球家电市场出现迅速增长，这可以被视为2024年初市场回升的积极迹象。在全球贸易市场逐步恢复的大背景下，新科技的落地，新场景的实现，新需求的凸显成为推动家电行业增长的强动力。

数据显示，2023年，拉美、欧洲、中东非以及一些新兴亚洲国家，智能家电的份额在10%～18%。而在中国，2023年智能家电的份额高达47%。目前，中国市值最高的智能家电生产商包括美的集团、海尔智家、格力电器、苏泊尔、北京君正、海信家电、海信视像、科沃斯、老板电器等等。

把握高质量发展大势

在AWE2024现场，科技炫目，产品争艳。

已连续7年参展的松下品牌以“共鸣”为主题再次亮相。其中，最引人注目的是面向年轻世代的“Panasonic Xtra系列”家电新品。松下电器中国东北亚公司总裁CEO木下步表示，我们希望利用大数据技术，将产品开发、生产、技术、销售等融为一体，打造能满足新时代用户多元化需求的高质价比产品。

海信带来了全新的多人多视点裸眼3D屏幕；国内智能睡眠领域知名品牌MLILY梦百合带来了华为全屋智能0压智能床L7；TCL发布了3D人脸大屏猫眼智能锁产品，首发了3D结构光人脸识别和AI双摄分布式猫眼技术，引领智能锁行业走向新高度。

海尔智家则携海尔、卡萨帝、Leader、斐雪派克4大高端品牌，以及全球首个智慧家电家居一体化定制场景品牌三翼鸟亮相，其展区覆盖整个展馆，成为本次AWE上展区规模最大的品牌。

卡萨帝现场发布全新致境套系，包含冰、洗、空、厨、热、电视等28个型号。卡萨帝相关负责人告诉《瞭望东方周刊》：“致境套系主要针对科创精英。卡萨帝将持续强化科技创新，特别是原创性、颠覆性的科技创新，以原创科技引领产业创新，并在新模式和新生态方面进行布局，为发展新质生产力贡献力量。”

2023年10月30日，海尔智家发布2023三季报。财报显示，卡萨帝在高端市场绝对引领的基础上，市场份额持续提升，其中冰箱、洗衣机在1万元以上市场份额分别为40.3%、83.5%，空调在1.5万元以上市场份额达到28.5%。卡萨帝已成为行业平均单价第一，高端份额第一，复合增速第一。当被问及品牌长期高质高速发展的关键，卡萨帝相关负责人告诉《瞭望东方周刊》：“科技创新！提前布局，持之以恒地科技创新！”

科技创新是高端家电行业实现高质量发展的必由之路。《中国家用电器工业“十四五”发展指导意见》提出，持续提升行业的全球竞争力、创新力和影响力，到2025年成为全球家电科技创新的引领者。只有把握高质量发展大势，基于对用户的需求构建创新体系，努力提升产业链协同创新能力，取得核心技术、关键技术的突破，方能实现高质、高速发展。

前沿技术的最新应用成果，将让人们看到未来智能家居的美好前景

领跑原始创新赛道

AWE2024现场处处涌动着中国家电行业的创新潮流。

2023年强势回归AWE的华为一直是研发大户，其2022年的研发投入位列全球第四；在全球知名的波士顿咨询公司发布的2023年全球最具创新力的公司榜单中，华为位列第八名。华为路由BE3 Pro本次以全屋智能互联底座的角色参展，荣获素有“全球智慧生活领域奥斯卡”之称的艾普兰优秀产品奖。

BE3 Pro是华为首款Wi-Fi 7路由器，观展者在现场可以直观体验Wi-Fi 7充分释放终端设备潜能后所带来的疾速网络体验。华为率先将一系列核心技术引入家用路由器，打造出具有更高性能的BE3 Pro，以领跑原始创新赛道的姿态促进了行业生态的成熟。

中国轻工业联合会会长张崇和感慨道：“本届博览会上众多企业展示了人工智能、物联网、云计算、大数据等前沿技术的最新应用成果，让我们看到了未来智能家居的美好前景。希望中国家电企业在未来的發展中继续以技术创新引领可持续产品创新、以数字技术赋能家电制造业优化。”

让科技与艺术相融共生

技术创新在很大程度上是为了让人们的生活更美好，若科技与艺术相融共生，就能让家电产品本身超越单一的实用范畴，成为家中的装饰品。家电的美学设计趋势也在AWE2024上展现得淋漓尽致，尤其是高端品牌，往往会把美学作为发展路线。

面对当下市场现状，叠加房地产行业处于调整期等不确定因素，高端市场的增长能力难免受到质疑。不过，孟也空间创意设计事务所创始人及设计总监、WHYGARDEN家居品牌创始人孟也告诉《瞭望东方周刊》：“高端市场受影响不大，因为人们总在不断追求更优质的产品和服务。”

海信此前曾推出璀璨高端全套智能家电，将漆艺、螺钿、景泰蓝三大非遗文化基因注入产品设计哲学。

卡萨帝打造的“精智生活”则聚焦科技艺术、融合艺术、生活艺术，三者诠释出生活的智能化与艺术化。

在海外市场，品牌与艺术的联动早已“泛跨界”——此前卡萨帝参展米兰设计周、新加坡机电展，并入驻英国欣威克庄园、法国爱尔梦娜城堡、比利时Ten Torre古堡等多个知名建筑，还在澳洲私人家庭博物馆、意大利贝利尼博物馆、奥地利优拓古典音乐研究院中与珍贵藏品和乐器共同“生活”。

“当下消费信心正处于蓄力反弹期，此时更要努力构建自己的能力和优势。大家的消费方式发生了变化，如何找到并且顺应这些变化，是家居企业要思考的。”在孟也看来，时代始终在更迭，旧的退场，新的登场，这就是潮流。