文旅宣传应量体裁衣、量力而行

央评

新年以来，最热闹的行业当属文旅。在黑龙江省哈尔滨爆火出圈后，越来越多的地方文旅部门都坐不住了，纷纷开始花式“整活儿”，渴望在这场流量巨大的争夺战中露个脸、出个彩，不少文旅局长甚至亲自下场，跳舞、喊麦、cosplay……只有你想不到，没有他们做不到。舆论直呼：中国文旅卷“疯”了。

一些文旅部门借势营销，推介本地旅游产品，提升城市品牌、形象，当然是值得肯定的。而且，这种大面积的交互传播，也促进了区域之间的有效互动。广西与黑龙江之间的南北联动就是这方面的生动示范。

但，任何事过犹不及。过度的宣介往往会造成审美疲劳，况且有些地方、有些做法并不“美”，倒是制造了大量的冗余信息，容易让人产生逆反心理。无论是文旅宣传还是城市品牌打造，都应量体裁衣、量力而行。

关于文旅，一个基本的共识是，市场最终拼的是产品和服务，宣传更多还是锦上添花。如果没有坚实的旅游产业基础，靠单纯网红路线是走不远的。哈尔滨与山东淄博走红后的鲜明差异值得人们反思。正所谓：有多大碗，吃多少饭。

再进一步而言，网络热度并不必然带来相应的经济效益，网络流量是否能转化为现实客流量，恐怕也要打个问号。文旅局长们是否有必要纷纷“披挂上阵”，也值得商榷。有些干部无论是形象还是气质，都不适合“出镜”，更没必要为了迎合网络流行口味去从事自身并不擅长的事。“听劝”可以，“讨好”也无妨，但要實事求是，委屈自己还是小事，最后事倍功半就得不偿失了。专业的事还是要交给专业的人去做。

无论哪个行业、哪个部门，人也好、资源也罢，都是有限的。文旅局长们、文旅产业的从业者们还是应该把更多的精力、功夫、心思放在修炼“内功”上，把自身产业的短板补上。在相当一部分城市、景区，还有很多长期以来积累的问题亟待解决。譬如，景区门票价格过高、旅游团宰客、景点千篇一律等。这些工作需要真功夫、苦功夫甚至笨功夫。

我们总讲，打扫干净屋子再请客。有志于在文旅产业大展拳脚的地方，领导干部尤其是文旅干部还是要多思考如何更好地打磨旅游硬件、如何进一步提升服务品质、如何完善产业政策、如何创新旅游项目、如何更好保障游客权益，把旅游产业的基础夯实了，环境提升了，让本地的旅游产品和服务成为外地游客心心念念的口碑，那“泼天的富贵”来了才能真正接得住。