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2019-02-17 12:36:17 从光棍节到购物节:十年“双11”的消费升级进行时

  小扎能再“搬”赢一次吗?

  在一系列负面消息的影响下,Facebook一路飙升的股价也陷入持续下滑的泥沼。截止11月6日美国股市收盘时,Facebook的股价为148.86美元,相较前一个交易日的150.35美元下跌了1.49美元。这样的下滑已经延续了相当长的一段时间。数据显示,从今年7月1日至今,其股价就已下跌了22.6%,今年股价的整体跌幅也接近15%。

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  被喜爱短视频内容的年轻人忽视,还不是最大的问题。

  面对这种情况,长春媒体公开表示希望恒大能在最后一轮中公开公正,因为只要恒大全力击败泰达,亚泰身上的压力就会小很多,这也无疑给恒大放在了一个道德制高点上。

  今年4月小扎曾因数据泄露一事被迫两度出席参议院听证会,并在此后接受了其主要监管机构欧盟的严厉调查。阴霾未能散。11月3日又有黑客称其已经窃取和公布了至少8.1万个Facebook用户账号的私人信息。黑客还表示,他们总共获取了1.2亿个Facebook用户账号的细节信息,并试图以每个账户信息十美分的价格进行出售。

  和国内的短视频市场一样,海外市场同样拥有无数的短视频应用,为什么成功的是TikTok?

  但是摆在小扎面前的另外一个数据显示,在急速发展的短视频领域、特别是更吸引年轻人的音乐短视频细分市。琁nstagram并没有很好的表现。目前Instagram的短视频形式主要还是对 Snapchat 相关功能的搬运。

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  TikTok是什么?为什么在社交网络领域独占鳌头的Facebook会对其产生“恐惧”?

  和TikTok不同,Facebook现在主要秉承流量为王的传统。这也是作为社交网络巨头的Facebook拥有的最大的优势,此前它正是凭借着自身巨大的流量打败了Snapchat。在内容精准推送算法方面,虽然Facebook宣称自己有着最优秀的算法,能够预测用户的各种喜好,但实际表现似乎并不如此。

  根据Facebook的第三季度财报显示,三季度该公司实现收入137.27亿美元,同比增长33%,净利润为51.37亿美元,同比增长9%。虽然营收和净利润都实现了增长,但这一数字并未能让华尔街满意。此前华尔街有41名分析师平均预计Facebook三季度营收将达137.8亿美元。虽然差距不大,但终究Facebook还是未能达到华尔街的预期,这也是其连续两个季度收入不及预期。同时,营收增速也是两年来最慢的季度增速。

  华尔街的分析师们发现,财报结果与其预期最大的出入,是在年轻用户活跃度方面。根据投行Piper Jaffray公布的一则调查显示,现在只有5%的美国青少年认为Facebook是他们最喜爱的社交平台。自从2016年春天以来,每月使用Facebook的青少年,已经从总数的60%下降至了36%。而在分析师看来,谁抓住了这个“未来”,谁就是下一个互联网领域崛起的新星。

  到目前为止,罗尼-奥沙利文本赛季仅仅参加了一场排位赛,并且他丝毫没有改变现状的打算。他曾多次重申,目前排位赛的混乱赛制使得自己完全没有动力参赛。

  在主场不敌上港后,恒大就基本无缘冠军,上轮更是直接在客场负于重庆,无缘中超8冠王,冯潇霆还在比赛中被罚下。

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  在移动互联网领域,年轻人代表着活力和未来,而TikTok(抖音海外版)近一年来的快速成长,正是得益于其备受海外年轻人的喜爱。数据显示,目前TikTok有超过90%的用户都是20岁左右的年轻人。相较之下,现阶段的Facebook就要显得“老”了很多。

  由于其糟糕的市场表现,加之内外交困的情况,风投公司Loup Ventures的分析师Gene Munster建议,“至少在第三季度内投资者要远离这只股票”。

  其中泰达在第7分钟就首开记录,随后他们还曾击中一次立柱,恒大则失误不断,邓涵文还在半场尾声阶段被罚下,幸亏塔利斯卡扳平比分,不然过程更加难看。

  遭遇市场挑战的同时,Facebook内部同样问题不断。对于扎克伯格和Facebook而言,2018年绝对是最走背字的一年。假新闻、隐私泄露、增长放缓、高管离职等等坏消息始终笼罩在头顶。

  相关新闻-长春媒体集体施压恒大:斗志松懈 请像国安般公正

  树大招风,走背字的Facebook因为这些负面新闻,也在一部分欧美年轻用户群体中失去了“口碑”。

  在用户使用频次方面,截止今年第二季度Instagram已经实现了对Snapchat的超越。而且,Instagram更能为Facebook赚来广告营收。数据显示,Instagram等渠道上的品牌或产品广告,对于欧美青少年来说接受度更高,比例达到接近70%,远高出Snapchat的40%。

  在应对TikTok的策略上,相信Facebook不会再出现以往的错误,并且会利用自身优势形成一定的产品拓展能力。在今年初,为了重振音乐业务,Facebook曾与部分知名唱片公司达成了有担保的授权协议。这也为其接下来的音乐短视频应用起到了良好铺垫。虽然目前“Lasso”尚未正式上线,但我们已经可以预见其大概的产品形态,机会的大门仍对Facebook敞开。

  奥沙利文将在当地时间本周五与上届冠军肖恩-墨菲在冠中冠锦标赛的半决赛中遭遇。

  文/左岸

  卡纳瓦罗在赛前就表示将会上最强阵,果不其然,虽然多数主力因伤不能上。愦蠡故蔷∏簿,但上半场的表现仍难叫人满意。

  Facebook对“油腻中年”的恐惧由来已久,上一次引发小扎忌惮的是埃文斯皮格尔的snapchat。在施展收购不成就克隆的大招后,Facebook逐步搞定了Snapchat。但是市场发展太快,最近扎克伯格不得不再次将目光对准了突然出现的TikTok。日前,Facebook“克隆”TikTok的短视频Lasso,已经在iOS和Android平台上架。

  即便是在上个月参加了英格兰公开赛,但奥沙利文也丝毫没有对赛事口下留情,他当时指责赛事举办场馆K2娱乐中心是一个“充满尿味的鬼地方”。

  “大部分的锦标赛就像是有128位选手参加的马拉松,而我不想参加太多的马拉松。这次在考文垂的比赛只有16个人参加,我在比赛一开始就能预见到结尾,只有这种比赛才能让我稍微兴奋一下。”

责任编辑:张玉洁 SF107

  在自研不利的情况下,收购年轻人可能喜爱的潜在应用产品,不失为另一种突围方式。但此前最合适的收购对象Musical.ly,已经在去年11月被今日头条以10亿美元的价格收入囊中。无奈之下,Facebook只能再度自起炉灶。

  但从休息室一出来,恒大突然精神抖擞,在少打一人的情况下连追四球,最终完成大逆转,没有在保级关键战中放水,维持了自己七冠王的尊严。

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  从不服输的小扎,又能否重现其成功挑战Snapchat的辉煌战绩,捍卫社交网络之王的荣誉,答案就在那些年轻人手里。

  来源:懂懂笔记(dongdong_note)

  从数据方面分析,得益于Instagram强大的影响力,8月份发布的IGTV很短时间内拿下了250 万(次)周下载量的优异成绩,并迅速登顶了美国 iOS App Store 总榜。但这股热度并不持久,仅仅过了两个月,IGTV的周下载量就跌到了 70000 次,相比第一周的成绩暴减了 94%。而在App Store 榜单上的排名,目前也下跌到了 1497。

  变“老”还不是唯一的坏消息

  有流量又有巨大营收的Facebook最担心什么?

  “老去”是事物发展的规律,但Facebook尚在青壮年时期,小扎也急需在lnstagram之外拿出一款新的应用,吸引那些年轻用户。而此前,其也曾推出过例如Poke、Slingshot等应用来进行尝试,但是都没能取得满意的成绩。最终,Facebook还是依靠直接“克隆”snapchat的相关功能,才把不少用户留在了lnstagram上面。

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  只不过长春媒体呼吁了半天,最终亚泰自己实力不济,输给了一方,并且导致降级。

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  在社交网络独占鳌头的Facebook对此是无法容忍的。今年7月,Facebook宣布全球有25亿用户使用着该公司至少一款应用(截至2018年6月),其中包括Facebook、Instagram、WhatsApp或Messenger。但扎克伯格同时承认,这个数字表示的只是用户整体数量,而非活跃用户数量。

  今年8月,Instagram 曾推出了一个全新视频内容平台:IGTV。但从现在的形势来看,IGTV并没有成功引领新一轮的风潮。

  目前打入了冠中冠锦标赛四强的奥沙利文继续发泄着自己对排位赛制的不满,他在电视采访中表示日程表上的排位赛和邀请赛完全不能提起自己的兴趣。当主持人询问他本次在考文垂的比赛中为何状态如此出色时,却突然引发了奥沙利文对于排位赛赛制的不满。

  对于小扎而言,唯一欣慰的是拳头产品Instagram依然能够撑起一片天。

  TikTok的出现或许并非是致命打击,但是类似的应用,相关数据背后的趋势,让小札不能容忍任何一点纰漏发生。

  根据数据统计,今年上半年,今日头条旗下的TikTok在苹果APP Store全球下载量中排名第一,超过1.04亿次。其在今年四月还成为美国市场月度下载量最高的应用,成功超越了Facebook,Instagram,Snapchat和YouTube等传统应用巨头。据抖音总裁张楠透露,目前TikTok已经覆盖150个国家,75个语种,在40多个国家和地区位居应用商店总榜前列。2018年第三季度,应用下载量是去年同期的五倍多。

  “而当我参加那些128人的大型赛事时,在比赛开始之前就会有一种已经被击败的感觉,这种感觉令我毫无动力。我就是无法适应这些事情。”

  谁都怕被人视为“油腻”中年

  知情人士在接受外媒采访时透露:“其实Lasso基本上就是TikTok/Musically,并没有明显区别。它是一款全屏应用,专为青少年打造,既有趣又好玩,专注于创作。其完成的很多事情只是为了更酷一些。”不管结果怎样,小扎必须要用新产品刹住TikTok这类应用带起的“歪风”。

  34岁的扎克伯格依然年轻,但他的Facebook却开始担心逐渐“老”去,失去年轻人的青睐。与此同时,来自东方的网红TikTok正在抢走那些原本在Facebook囊中的年轻人。

  这背后除了其创新的音乐短视频形式之外,平台的内容分发能力,技术领先程度也起着至关重要的作用。从产品形式来看,TikTok和抖音并没有任何区别,唯一的区别可能就是TikTok会在相关落地市场融入当地的本土音乐舞蹈文化,但这并不是重点。

  北京时间11月11日,2018赛季中超联赛落下帷幕,卫冕失利的广州恒大主场5-1大胜力争保级的天津泰达,维护住了自己的尊严。

  “现在我再也不关心排位积分了,我只为了我的球迷而比赛,并努力在比赛的时候保持好的状态。忘记排位和积分后,你会从一种完全不同的视角看待比赛。”

  去年4月份,国外媒体Fast Company就曾撰文称:有用户表示自己有食物图片恐惧症,但是无论怎么屏蔽相关食物图片的内容,Facebook依然在不断地向自己推送相关内容。另外,各种假新闻也一直是Facebook的心头大患,为此其只好不断调整信息流算法,用以限制垃圾信息。但从目前外界的评价来看,效果并不明显。

  小扎迅速推出的Lasso就是狙击TikTok的杀手锏。在产品类型方面,Lasso几乎与TikTok完全一样。Lasso允许用户拍摄长达15秒的短视频(不允许上传),可添加背景音乐,该应用也是以算法形成推荐视频流。

  不过恒大在今年还决定着降级名额的归属,因为上轮他们输给重庆后,保级形势大乱,重庆、泰达、一方和亚泰同积32分,其中一方和亚泰直接死磕,而恒大将在主场对阵泰达。

  从相关数据来看,相比突然崛起的TikTok这类音乐短视频应用,Instagram似乎对竖屏长视频更具施展空间。

  “那些有128名选手参加的比赛,在打进前16强之前,我每场比赛都是开赛前5分钟才现身,因为比赛现场简直乱得一团糟。也许这是心理作用,但当只有少数选手参赛时,我才能在现场感到舒适。”

  而作为内容、社交一体化的产品,TikTo在突飞猛进的同时也在抢食Facebook、Instagram等社交巨头的蛋糕,尤其是,它抢走的主要用户恰恰是这些巨头眼中象征着未来的年轻人。

  从目前整个市场局面来看,虽然对Facebook而言舆论和风评并不友好,但毫无疑问,其依然是全球最具影响力的社交网络平台,硬实力方面也遥遥领先TikTok。所以,类似的形式、类似的内容,摆在无数海外年轻用户群体面前的这两种形态一个是算法优先、一个是流量为王,究竟孰优孰劣?

  要知道,短视频的内容呈现形式很容易突破不同文化、语言的隔阂。这一点从抖音在国外带火“网红城市”重庆的例子,就能略窥一二。所以,从产品形式上来看TikTok并没有什么壁垒,Facebook想要做出一个属于自己的TikTok,也并不是难事。

  但TikTok真正的壁垒在于其背后的内容推送算法上。通过成熟的算法和对目标用户兴趣标签的了解,TikTok能快速地帮助用户找到自己喜爱的内容,同时也能为创作者的作品提供更好的分发效果,从而提升用户粘性。

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