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2019-05-24 13:42:51 来源:曝皇马2.14亿差点签下姆巴佩巴黎千万年薪截胡 责任编辑:全场只有他演到罗斯!净胜10分地位比老詹还稳

  自2016年和美丽说战略合并后,蘑菇街一直保持低调。此次IPO,也使得外界得以有机会一窥全貌。

  对于快速成长中的科技公司来说,包括人员、研发、营销等在内的前期各种投入是巨大的,蘑菇街也不例外。这也使得蘑菇街目前依旧处于亏损的状态。但从财务数据也可以看到,蘑菇街的亏损是在快速收窄的。在非标准会计准则(Non-GAAP)下,2019财年上半年蘑菇街的净亏损1.86亿元人民币,同比2018财年上半年的净亏损2.52亿元人民币,收窄幅度达到了26.2%。

  独特“三边网络”构建“时尚目的地”

  而对商家来说,蘑菇街还想方设法加大对商家的赋能力度。直播、小程序的引入,为商家带来了相当可观的流量增长及转化。公开资料显示,2018财年,观看直播的月度活跃用户数同比猛增98.3%,并实现成交额17亿元人民币,约占总GMV的11.8%。2019财年上半年,直播在6个月内便贡献14亿元人民币的成交额,约占总GMV的17.7%。2018财年,小程序贡献了17.8%的GMV。2019财年上半年,小程序GMV贡献率攀升至31.1%。

  7-Eleven计划在经过前期14门店的测试后,在2019年将这项服务推广至达拉斯以外的地区。

  第三方研究机构的报告中还指出,蘑菇街在中国已被公认为是领先的属于年轻人的时尚内容平台。截至2018年9月30日,蘑菇街平台上月度移动端活跃用户为6260万,直播等新技术带来的导流效果非?晒。

  在美国本土,亚马逊于今年1月将旗下首家无人零售店“Amazon Go”开在了它西雅图总部的楼下。同样,这家商店里也依然有工作人员,他们需要更换库存、验证身份(在美国买酒有年龄限制)以及在厨房中料理三明治。

  美国东部时间11月9日,来自杭州的新经济公司蘑菇街向美国证券交易委员会(SEC)递交了IPO申请文件,申请在纽交所上市,股票交易代码为“MOGU”,主承销商为摩根士丹利、瑞信和华兴资本。

  《尘埃落定》《于无声处》导演阎建钢认为,时间成本会导致同类型剧目成本差异悬殊,这都是伪专业化造成的。几乎电影都用不上的设备我们电视剧组都能依次用上,包括现在的大佬都在用。“动不动一个组要分A、B、C、D四个组,甚至五个组,就是摆出了一幅专业化的表象,其实这是一个巨大的时间成本,我的从业经验里至今还没遇到一个戏能够让我拉出三个组的。我常规的建制是一个半组,基本上演员调度,尤其是主要演员所谓这些腕儿的调度不允许拉出三个组来,有些组是零饱和状态。其实这是一种倾向,就好像我不拉出这个架式感觉不专业,投资人觉得我不尽心尽力,伪专业化还在于我们过去很多专业岗位现在已经沦落为商业岗位了,比如说副导演,已经不是一个创作职能了,我的戏里也碰到了公司派来副导演这样的行为,而且这个行为很普遍”。

  同时,收视率绝对值明显下降、冠名减少、影视税收严查等现象和事件,也使电视剧行业面临不小的挑战。在此形势下,电视剧应如何保证生产有序,创造更多高质量的作品?

  蘑菇街平台上的内容来源主要有娱乐明星和时尚达人的PGC、用户的UGC和公司自有的内容采编团队。其中,近两年兴起的直播在蘑菇街平台也是异军突起。根据公开资料,以2018年9月为例,蘑菇街平均每天直播产出量达3000小时,相当于125家电视频道24小时连续不断地播出,而用户平均每天花超过35分钟时间在蘑菇街上观看直播。

  不过,在上述门店使用自助收银系统之前,消费者需安装7-Eleven的App。完成支付后,App会提供一个二维码,消费者离开商店前需要扫描二维码以确认付款。这款App会在用户进入商店范围内后自动启动付款认证相关功能。因为购买酒精饮料(需要验证身份信息)和熟食需要有人协助,这些商店里并非完全没有工作人员。

  “在我们数据监测当中,四年每年呈现上升的趋势,而且每年上升比例大概在7%到8%。今天的电视已经被数字化和智能化了,在这个屏上产生了更多用户的时长,所以平均单屏中国老百姓我们监测到8亿用户在大屏上使用时长是平均每天在5个小时以上”。

  “我从业30多年,有一个梦想,是希望我能有一部戏在开机前能弄出一个很利落的、完整的、让剧组各部门包括演员都感到满意的剧本,到目前为止,这个梦想都没有实现”,《那些年,我们正年轻》总制片人铁佛感慨道。在他看来,不管准备充分与否,剧本在开拍之后是一定需要根据实际情况调整的,现场调度的应变能力是必须具备的。

  时尚内容是三边网络的起点。第三方研究机构的调查显示,社交和购物消费是女性消费者主要的使用场景,其中社交的使用时间占到了23.9%,而购物消费的使用时间占到了19.7%。中国的年轻女性往往先在网上或与朋友一起浏览时尚内容, 然后再决定买什么。在线时尚内容和社交帮助她们发现自己想要的东西, 并影响她们的最终购买。而且,伴随着消费升级的大潮,个性化的时尚体验已经成为她们生活中不可或缺的存在。

  “传统的收视市场是在下降,但也有增加的地方,增加的地方来自智能电视的普及,导致电视的回看和点播收视增加,去年热剧《人民的名义》直播收视平均每集是3.7%,通过点播回看收视是2.16%,《那年花开》时移回看每集1.02%。”肖建兵说。

  《如懿传》收官在即,《延禧攻略》余热犹存,今年开年至今的两大热门剧集都将告一段落。而值得注意的是,这两部剧都是没有上星的网络剧,如今已至十月,仍未出现一款爆款电视剧。今年电视剧行业似乎比往年更冷一些。

责任编辑:魏雨

  “寒冬和减量的存在,还是能明显感觉到的”,中国社科院世界传媒研究中心专家冷凇在论坛现场表示。在他看来,传媒行业今年有三个减量,和电视剧行业有关的有两个,其一是收视率绝对值的下降,其二是巨额投入的大剧在广告植入和销售方式遭遇可持续性危机。

  随着商家结构优化工作的推进,蘑菇街平台上实现的成交总额(GMV)持续提升。数据显示,2018财年,蘑菇街的GMV为147亿元人民币,相较于2017财年的118亿元同比增长24.6%;2019财年上半年,蘑菇街GMV达79亿元人民币,同比增长25.4%。伴随着GMV的增长,平台佣金收入也快速增加。其中,2018财年的佣金收入为4.16亿元人民币,同比增长28.0%;2019财年上半年佣金收入为2.16亿元人民币,同比增长7.2%。

  包括主播在内的时尚达人则是三边网络的枢纽所在。在蘑菇街上,时尚达人不仅是商家重要的带货力量,更是品牌影响力的重要构建者。而通过连接时尚达人与商家乃至后端供应链,蘑菇街也成为达人构建自身品牌的重要平台。

  用户跟随达人获得时尚内容和灵感,向商家购买时尚商品;达人聚合用户粉丝,通过为商家提供更多的曝光来变现;商家也通过他们的传播得到品牌的强化和溢价的提升。这也是蘑菇街独特的商业逻辑。

  营销服务收入的下降,与蘑菇街的战略方向和主动选择密切相关。2016年与美丽说战略合并后,平台上商家数量为近十万家,这使得2017财年的营销服务收入出现一个高点。2018财年,公司将战略重点投放在更加与用户互动且有效的直播业务,相应减少了平台营销服务资源位,以及品类重合、商品质量难以把控的商家数量 。 截至2018年9月30日,平台上的精选商家数量为16000多家。

  9月,彭博社周三援引知情人士消息称,亚马逊公司正考虑在2021年之前开设3000家无人商店。该公司计划今年年底前开设大约10家Amazon Go商店,并计划2019年在旧金山和纽约等“大都会区”开设50家门店。不过,Amazon Go强调的重点并不是无人化,而是门店结账的智能化带来的用户的购物体验的提升。与此同时,自助系统可以帮助商家节约人工成本。

  自动收银确实可以节省部分人力成本,但全部无人目前还不太现实,毕竟店内需要人员整理商品、接受一些频繁配送的商品等。

  据论坛现场公布的索福瑞数据显示,2018年1~8月,无单频道收视过2%的顶尖剧目,缺乏爆款剧,甚至有81%的电视剧收视率不足0.5%。不过,中国广视索福瑞副营销副总经理肖建兵表示,在传统市场收视率下滑的同时,电视剧收视市场仍有增量。

  值得注意的是,蘑菇街也有众多知名企业和资本加持。招股书显示,蘑菇街的第一大股东为腾讯,持股比例为18%;蘑菇街创始人、CEO陈琪持股11.9%;高瓴资本持股10.2%。由于蘑菇街采用的是AB股机制,陈琪的投票权超过80%,仍为实际控制人。

  GMV快速增长,三大业务板块一降两升

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  在核心业务及财务数据上,蘑菇街2018财年(2017年4月1日-2018年3月31日)平台实现总成交额(GMV)为人民币147亿元,同比增长24.6%,实现营业收入为9.73亿元人民币。同美团、爱奇艺和B站等新经济公司一样,蘑菇街目前依旧是亏损的,但亏损表现出明显的收窄趋势。根据公开资料,在非标准会计准则(Non-GAAP)下,2019财年上半年蘑菇街的净亏损为1.86亿元人民币, 同比2018财年上半年的净亏损2.52亿元人民币,收窄幅度达到26.2%。

  硬币的另一面是,公司的佣金收入和其他收入在快速上升。而这背后的主要原因在于,严格执行品控、优化商家结构的同时, 蘑菇街也在积极通过多种方式扶持这些精选商家,使得他们得以持续提升销量和获取品牌溢价。这对于蘑菇街佣金和其他收入的提升带来了明显的效果。

  查阅公开资料可见,蘑菇街的收入主要由三大板块构成,分别是营销服务收入、佣金收入和其他收入。其中,营销服务收入主要指平台上的资源位营销服务收入,而佣金收入则来自平台上商家交易额的提成,比例为0-20%之间,其他收入则包括平台为商家提供的创新类技术服务等。

  《谜砂》《黄金瞳》导演林楠则表示,关键还在于“听谁的”,有话语权的人是否够专业,“现场的累是耗累的,不是干累的”。“不管是哪种中心制,好像已经不再是一部剧的生产方式的规划,而成了一种跑马圈地占地牌的方式,好像总要有一个光环在头上,电视剧导演千万别误会自己是搞艺术的,前期保进度,后期保长度,带双保情况下如果碰巧还有能力展示才华就下来展示,不然超期意味着会给出品方增加巨大的经济成本,也会影响跟演员之间的关系。”林楠直言道。

  每经记者 白芸实习编辑 杜毅

  今年,蘑菇街APP还进行了11.0版本的更新。新版本对菜单栏和页面布局做出了较大的调整,时尚平台属性得到强化。改版后的蘑菇街APP更像是一个整合了多种内容与资源的“超级试衣间”,这对于主播及商家的商品销售、品牌建设来说都是一大利好。

责任编辑:孟行

  前八月无电视剧收视率超2%

  《情满四合院》导演刘家成,则通过身兼制作人来解决问题。“身兼二职是被逼无奈。一个剧组导演主要是创作,制片人是管理,但两者之间很多重叠,搞艺术创作一定要知道管理,你在这个剧组就是最高的管理者,制片人也是一样,你要懂创作。身兼二职有利有弊,我工作十多个小时之后回到酒店,还有快递找你签字,还有人找你报销,这确实占了一部分精力。但是相对来说它的很多的利处,就是你节省了很多沟通的成本”。

  据外媒报道,7-Eleven日前在美国宣布,将在14家位于达拉斯的门店安装名为“Scan & Pay”的自助收银设备。顾客可以利用移动设备扫描商品条形码,然后选择通过手机、信用卡、Apple Pay或GooglePay完成支付,全程无需店员介入。

  与时长最多2个多小时的电影相比,动辄五六十集、七八十集的电视剧需要更长的工作周期、更大的工作量和更繁琐的人力物力调动。如何保证电视剧顺利高质量产出,是每个电视剧导演、制片人、出品人共同需要面对和承担的问题。

  但这并非7-Eleven首次涉足无人零售领域。今年1月,台湾7-Eleven的首个无人便利店“X-Store”就已在其台北总部亮相。在这个面积约60平方米的空间里,除脸部识别、RFID标签、自助收银等无人便利店的最基本配置外,还增设了只要有人靠近就会自动开启的冰箱感应门;自助鲜食区的扫描式微波炉,实现了只要将商品条码置於微波炉感应器下,就可以自动辨别微波时间,顾客无需操作时间按钮;出现在店里的机器人,则会主动跟客人说“欢迎光临”。

  赵晓娟

  而同时,蘑菇街作为平台,也和三大角色保持了“命运共同体”的机制安排。

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  沃尔玛也不甘人后。10月底这家零售巨头对外披露,旗下山姆会员店(Sam’s Club)在达拉斯开设了一家名为“Sam’s Club Now”的测试店,购物者将在智能手机上购买所有商品,还可使用智能手机建立购物清单,并引导自己找到想要购买的商品的位置。Sam’s Club Now店面面积只有一般山姆会员店面积的四分之一,商店内的700多个摄像头将被用来监控库存和优化商店布局。

  收视率的下降,一直是业内热议,同时也令电视台忧心忡忡的话题之一,因为除了中央台以外的其它卫视频道有四成收视来自影视剧。而前段时间导演郭靖宇关于假收视率内幕的爆料也将收视率问题再次推上风口浪尖。

  公开资料显示,蘑菇街定位为“时尚目的地”,公司通过形式多样的时尚内容,种类丰富的时尚商品,让人们在分享和发现流行趋势的同时,尽情享受优质的购物体验。蘑菇街此次递交申请文件,有望冲击“时尚科技第一股”。

  电视剧行业仍需更专业

  怀揣着“时尚目的地”的初心,蘑菇街希望通过多种赋能手段,在平台上打造出更多的中国时尚品牌,构建属于中国的新兴时尚生态。(文章转自金融街侦探)

  与传统的电商平台不同的是,蘑菇街平台的一个显著特征是构建起了牢固的“三边网络”。在蘑菇街这个平台上,时尚达人、商家与用户这三大角色紧密地结合在一起,任何一方都从中受益。

  过去两年半的时间内,三大业务板块表现出“一降两升”的特征。“降”的是营销服务收入。其中,2017财年(2016年4月1日至2017年3月31日)营销服务收入高达7.40亿元人民币,但在2018财年降低到4.77亿元人民币。 2018财年上半年营销服务收入为2.55亿元人民币,2019财年上半年为1.93亿元人民币。

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  鉴于人力成本不断走高的趋势,无人零售利用技术替代人工,可以节约部分成本。但在该领域,目前仍有未能突破的技术难题。一位从事便利店行业内人士表示,自动收银确实可以节省部分人力成本,但全部无人目前还不太现实,毕竟店内需要人员整理商品、接收一些频繁配送的商品等。

  而其他收入的增长更为迅猛。根据公开资料,2018财年其他收入为8026万元人民币,同比增长81.3%,2019财年上半年这一数据为8077万元人民币,同比飙升231.6%。

  自亚马逊之后,大公司在无人零售的方面的尝试一直未曾停止。

  酷云互动CEO李鹏则认为,电视的开机率并没有下降。

  值得一提的是,截至2018年9月底,蘑菇街账面现金及现金等价物、以及流动性较强的短期投资余额还有12亿元人民币,去除商家的保证金以及交易金约3亿人民币,完全可支配现金约9亿元人民币。

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