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2019-03-24 00:20:25 中超保级形势麻烦?全看一战东北两强相争必有一伤

  记者 王州婷 发自广州

  事实上,当拼多多凭借微信流量的裂变电商玩法,在下沉市场孵化成为一个拥有3亿人用户的超级电商平台,其影响力已经难以让人忽视。而在过去的7月份,成立仅三年的拼多多赴美上市,以逾300亿美元的市值成为国内继阿里巴巴、京东之后的第三大电商平台。

  [摘要]恒大与Faraday Future的合作,虽然看上去有“分手”之态,但其在广州南沙的生产基地建设还在继续当中。

  依托于社交的用户裂变以及瞄准对价格敏感的下沉用户,是拼多多成为电商黑马的两大利器,而在国美携松下、美菱、长虹、美的、创维、容声、伊莱克斯、海尔、海信、TCL、康佳等国内外一线品牌入驻之后,在过去的国庆期间,拼多多平台GMV同比增长300%以上,其中,家电、3C等品类增长尤为明显。可见,品牌的提升也将为拼多多带来更多销售。

  美元指数周一大幅攀升0.6%至97.43,登上17个月高点。而在美元上涨的同时,美股则遭遇重挫,美国三大股指均抹去了11月6日美国国会选举后短暂上涨录得的涨幅。

  State Street Global Advisors首席投资分析师Michael Arone表示,“这对股市来说恐怕是一大挑战,因为标普500指数约莫四成的获利来自海外。随着美元走强,自然会提高那些获利的风险;另一项风险是,随着今年全球经济放缓,美元上涨正成为许多美国以外国家的麻烦,这造成增长趋缓。接下来的悬念在于美国经济能否抵御全球经济成长放缓的趋势,而我认为长期来说是不可能的。”

  值得注意的是,张毅向时代周报记者指出,此次在拼多多中上演的“二选一”或许并不会带来和京东一样的效果。

  不过,《每日经济新闻》记者13日在现场试图进一步了解该工地建设情况时遭到阻拦。工地正门入口一块告示牌上写着“此路段为恒大法拉第汽车零部件项目专用”。一位自称为“恒大”的工作人员在看到记者后,立刻来到记者面前进行阻拦,并表示:这里不允许进入,也不允许相关拍摄。

  Boockvar表示,苹果在一家主要供应商公布订单放缓后股价下跌是周一股市下跌的一个催化剂。

  事实上,“二选一”对京东的伤害不仅仅只是GMV层面,在广告业务方面也受到影响。刘强东表示,与中国主要友商相比,他们的GMV并不比京东大多少,但广告收入是京东的十倍以上,可以说京东广告收入占GMV比还没有达到行业平均水平,特别是服装品类,因为广告费用一半以上来自于服装行业,“一旦我们的服装品类取得突破,那么广告收入会在未来几年处于一个高速增长阶段”。

  而同比较早接入微信的京东,以拼多多为代表的这种裂变式的社交拼团模式,能形成“病毒式”传播,在极低的成本下不断带动新用户增长,是移动电商、社交媒体相结合的商业模式的创新。

  ▲FF南沙生产基地建设现场2 图片来源:每经记者 邱德坤 摄

  受影响相对较小

  但美元也是一个因素,因为它成为了市场一直担心的盈利见顶的主题。Boockvar表示,“这是企业获利的又一次下滑。”他补充称,市场已经对利率上升感到担忧。

  在张毅看来,京东的服饰业务之所以如此受影响,是因为其中高端的定位对于商品的品牌度有较高的要求,但相对而言,拼多多的基数用户更注重性价比,因此,即便一些品牌商家被要求“二选一”,拼多多并不面临商家不足的危机。

  一位不愿具名的人士告诉记者,她在10月8日、9日来到该工地时,尚未看到有黑色浓烟冒出,且在工地上听到的声音并非是桩机打桩所产生的。

  在外界看来,拼多多面向的消费者用户其实在一定程度上与淘宝上有所交叉。不过相比目前仍然需要支付不菲成本来获得流量的淘宝,背靠腾讯的拼多多可以轻松接触微信上10亿用户。

  有商家爆料称,在此次“二选一”中,部分拼多多商家被要求降低在拼多多即将展开的双十活动的参与力度,或是下架爆款产品,或是不得低于天猫的售价,亦或退出参与活动。在业内看来,正当淘宝奋力备战“双11”之时,拼多多早一个多月进行双十活动,多少都会对天猫的销售造成影响,因而如若阿里有所动作,也是情有可原。

  实际上,为了提升品牌形象,拼多多自上市以来,大力引入品牌商以及和二三线平台。公开资料显示,目前拼多多“品牌馆”已经入驻了500余家国内外知名品牌商,合作的有国美、网易严选、当当网、小米等。

  在电子商务研究中心主任曹磊看来,每年的“618”和“双11”不仅是商家年中和年终大促的角逐,也是零售电商巨头之间对决的主战。谏碳壹纫览档谌降缟檀笃教ㄒ鞯挠J较,对于这种被迫“二选一”的做法,众多品牌商虽心存不满但也无可奈何。

  据了解,受制于去年“二选一”的影响,京东的服装品类在一季度趋于停滞。“去年第一季度,京东服装品类增速达到92%,是非常高的。”在今年一季报的财报电话会议上,刘强东认为“二选一”在短期内对京东财务影响还是存在的,但“二选一”从来不可能成为一个长期的竞争优势。他表示,京东管理层有绝对的能力和信心,在一定时间内能够彻底解决“二选一”问题。

  达达透露,多位拼多多商户近日爆料称遭遇天猫“强制二选一”,这导致拼多多“3周年活动”中的大批品牌商家被迫提出退出活动、下架商品,甚至要求关闭旗舰店。此外,甚至有品牌商家正被强势电商平台逼迫发布微博,指称拼多多上的该品牌商品不是正品,否则就不让商家上天猫“双11”的资源位。

  Bleakley Advisory Group的首席投资长Peter Boockvar表示,标普500指数第三季的利润率似乎已达到创纪录的10%。数据预测,标准普尔500指数第三季获利增长28%。预计第四季度利润将增长18%。

  “对跨国企业来说,美元当然是他们第三季获利的一项因素,我们一直都听到美元被拿来当借口,但美元现在比2016年水准还低,就算是经历这些升息后。我不认为美元会上涨很多,但现在是一个可能影响的因素。”他指出,将美元视为第三季阻力的企业包括苹果和Alphabet等FANG等大企业。

  但是到了今年10月,恒大与FF的合作生变。10月7日,恒大健康(00708,HK)公告称,FF原股东(FF Top Holding Ltd。,实控人为贾跃亭)利用占据多数董事席位的权利操控Smart King Ltd。(FF与恒大健康成立的合资公司)。此前,在没有达到合约付款条件下,FF原股东便要求恒大方面付款,后又于10月3日向香港国际仲裁中心提出仲裁,要求剥夺恒大方面的融资同意权,并解除双方的所有合作协议。

  恒大与Faraday Future(实控人为贾跃亭,以下简称FF)的合作,虽然看上去有“分手”之态,但其在广州南沙的生产基地建设还在继续当中。

  今年4月,FF的关联公司睿驰智能汽车(广州)有限公司(以下简称睿驰汽车)竞拍获得了广州市南沙区万顷沙镇的601亩土地,用于建设电动车生产基地。在6月确立了恒大与FF的正式合作后,7月,睿驰汽车更名为恒大法拉第未来(广东)有限公司(以下简称恒大法拉第未来(广东))。

  Bannockburn全球外汇公司首席市场分析师Marc Chandler则指出,美元近期升势受到了美联储的支撑,美联储上周会议声明支持12月加息,且明年可能还会有更多加息。Chandler表示,总体而言,美元正处于今年最佳水平。我们刚结束财报季,许多人担心获利已经触顶,美元走强只会增强此点。

  电商巨头针对拼多多的钳制早已经开启。今年3月份,为了对标拼多多,阿里就在应用商店上线了“淘宝特价版”,主打小件低价商品。而除阿里和京东,国内不少主流电商平台均已采用“拼团”模式,诸如洋码头“砍价团”、苏宁易购拼团、贝贝拼团等上千家中小拼团APP已经悉数进场。

  另一方面,拼多多也亟须通过引入中高端品牌,但在这也意味着,成长于五环之外的拼多多将与以中高端定位的淘宝、京东中展开正面搏击。业内指出,“二选一”正是对于稀缺品牌资源的争夺。

  “二选一”年度大戏

  双11在即,今年电商领域的“二选一”戏码来得比往年要早,不过这次绯闻对象并非京东,而是阿里和拼多多。10月8日,拼多多推出三周年庆大促活动,两天之后,其联合创始人达达在微信朋友圈“痛斥”竞争对手天猫逼迫拼多多商家“二选一”。

  那么恒大法拉第未来(广东)在广州市南沙区万顷沙镇的电动车生产基地,建设情况如何呢?

  据报道,很多事情都能吓坏投资者,而如今强势美元吞噬获利成长就是其中之一。

  社交电商争夺之战

  对于这一指责,阿里巴巴方面回复,“纯属虚构”,而拼多多方面对时代周报记者表示,确实存在这一现象,但具体受影响的商家难以统计,“有些商家可能默默打碎牙齿往下吞”。

  10月13日,《每日经济新闻》记者来到恒大法拉第未来(广东)的生产基地建设现场广州市南沙区万顷沙镇平安社区居委会附近。记者在工地外围看到,工地中部有桩机正在施工,不断冒出黑色烟雾,工地四周环绕着连续打桩声。

  他还指出,网易严选、国美、小米等大品牌之所以选择进驻拼多多的一大原因,不仅是因为拼多多本身平台中的内部流量,更是看中了上述的微信裂变流量,“在当前的市场环境下,传统中心化的电商平台普遍遇到流量枯竭难题,而社交电商流量的红利依然很大”。

  美元周一的强势主要归因于英镑和欧元的疲软,因为脱欧的负面消息以及市场对意大利预算案的担忧,但与此同时,贸易隐忧、美联储加息和美国以外地区成长率下降等因素也助推了美元。

  不过,从目前来看,即便仍然难以企及阿里高达五六亿的活跃消费者及月度活跃用户,但拼多多仍表现出不错的增长势头。从拼多多上市后的首份财报显示,截至2018年6月30日的前12个月,拼多多平台GMV已达2621亿元,较去年同期增长583%;拼多多2018年Q2平均月活用户数为1.95亿,较去年同期的3280万增长495%。

  据悉,10月9日,微信再次对拼多多实施流量倾斜,拼多多小程序接口首次进入微信钱包“九宫格”,而在曹磊看来,拼多多目前是把社交流量的裂变做得最好的电商平台,事实上已经拿到了10亿微信用户减去5.5亿淘系电商用户中间的4.5亿差额用户中最多的增量流量,未来不排除还有增加“红点推广位”的可能性。

  无论孰真孰假,在电商大促当中,由于线上电商行业竞争日趋激烈,“二选一”并不罕见,而此前也曾有电商业内人士预测称,随着“双11”的到来,对于品牌商家来说,局势或将更为复杂,去年已经发生的“二选一”事件,有可能演变为“三选一”。

  Boockvar表示,企业利润率在上一个周期见顶于较低水平。他说,本世纪头十年中期,这一比例最高达到9.5%,本世纪初为7.75%。

  在一些媒体报道中,拼多多此次受影响的商家并不少,并且为品牌商家,而时代周报记者采访部分商家后发现,有些同样在淘宝及拼多多的商家并未受到影响。而有业内人士认为,“二选一”中争夺的是稀缺的中高端品牌资源。

责任编辑:李园

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