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文章来源:刘强东风波后朋友圈首度发声是否会为京东双11站台? 发布时间:2019-05-24 14:07:53 【字号:

  猫晚,只是双11的一种承载形式,重要的是转化,俗称“买买买”。与单纯的秀场相比,这里夹杂着带货的属性,是由单纯的表演形式进化为连接文娱内容消费和电商消费的纽带。

  “爆仓”一词开始诸见报端:那时候,快递物流网络尚不完善,大量集中的订单让快递公司压力剧增,“快递堆积如山;一月未到货”等新闻层出不穷。

  11月9日晚,一年一度的中国航海运动年度评选颁奖礼第12届中国杯帆船赛蓝色盛典在深圳大鹏所城举行。本届蓝色盛典主题为“航纪无界”,寓意中国杯前行12年,不忘初心、航纪无界,将继续关注航海和帆船运动,聚焦建设海洋文明,为领航下一个轮回砥砺前行。国际奥委会执委、财务兼人事委员会主席黄思绵,世界帆船联合会副主席李全海,中国帆船帆板运动协会主席张小冬,青岛奥运会帆船委员会主席夏耕,亚洲著名航海运动推动者、自力号船东庞辉,中国俱乐部杯帆船挑战赛创始人魏军,帆船运动世界冠军陈佩娜出席了本次盛典。

  更重要的是,拼多多开始崛起,逐步蚕食着阿里的“江山”。阿里的注意力开始从京东转移,直指“黑马”拼多多。

  “感谢双11,原本内向的我现在脸皮都变厚了,求赞改变人生”;

  他把全部时间扑在了阿里的建设上。双11,正是他的心血。

  “大卖场超市,再搞数字化都没用。你要知道你的货品对不对,你是放好了等人来?还是创造了需求提供给消费者?”

  “我发个小红包给各位,别再给我分享了,饶命。”

  “仅此一天,全场5折起”,造节的概念应运而生,淘宝商城推出了双11促销活动,27个品牌参与其中,当时的商品销售总额为5200万元。

  ……

  今年是“双11”的第十个年头,从2009年交易额5200万到2018年的2135亿,销售额呈现爆炸式增长的背后是整个中国社会商业潜力的爆发。在此,新浪科技带你回顾双11十年变化,感触商业变革。

  有意思的是,京东618购物节也在积极推广,阿里、京东、苏宁等还就618促销展开了“厮杀”。

  另一标志性事件是,阿里的新Logo开始启用,黑色的猫头广告铺天盖地。此外,阿里生态体也开始参与双11,娱乐、影视等开始与电商打通。

  时间倒回至10日晚7点,上海梅赛德斯-奔驰文化中心,距离猫晚直播开始还有半小时。大部分观众已经落座,舞台灯光渐次亮起,荧光棒星星点点汇成海洋。

  “马老板就在上面,我的饭碗还有没有,就看各位了!”现场导演以各种方式调动着观众的情绪。

  4年猫晚,马云首次未上台与明星“狂欢”。

  ●年度最佳竞赛帆船:费加罗博纳多3

  “10年,我对总交易额从未做过预期,因为没法做预期管理,它是自然发生的结果”,在他看来,阿里巴巴经济体的最终目的是为他人创造价值,这才是双11最重要的工作,“我们并不看重下线部分的数字有多大,更不会把线下数字与双11数字简单相加。不会为了数字去做,为的是创造商业模式和理念”。

  “不怕得罪人”

  …………

  它表达得其实很明显:主持人的口播广告贯穿始终,表演嘉宾植入品牌元素,现场举灯牌尖叫的粉丝也在押宝、抢礼、砍价。

  这一年,张勇提出了把光棍节变成购物节的想法,他曾用6个字表达了当时的处境:为生存,求发展。

  身披黑夹克的马云坐在台下,注视着眼前发生的一切。

  超模,明星,闪光灯,资本,还有那个备受瞩目的“Fantacy Bra”,维密大秀从来不缺少关注和看客,这些令人眼花缭乱又纸醉金迷的元素,也注定在每年的年末带来一场“视听盛宴”。

  每年在蓝色盛典上发布的SEED公益计划都充分表达了中国杯对中国航海圈未来的建设和展望。典礼上,中国杯帆船赛创始人、首席运营官晓昱回顾了过去一年SEED公益计划的内容。该计划已给150个家庭超过500人提供了公益性的体验帆船平台,还开发了航海有声读物,让孩子们听到航海英雄的故事。

  比5200万更重要的是,它奠定了淘宝未来的发展之路,推动了当时电商的进化。

  “VS的定价权已经永久受损”,Jefferies分析师Randal Konik表示,“多年来,电视收视率直线下降,消费者不再与‘超!裁,我们不禁要问,这家公司为什么还要继续举办时装秀。我们预计今年的收视率会继续下滑,而VS也将失去它曾在大众心目中的重要意义。”

  本届蓝色盛典聚焦帆船运动,回归帆船产业,共设9个奖项,其中最佳男水手、最佳女水手、最佳表现船队三个用于表彰具有突出表现的个人和团体,最佳帆船俱乐部、最佳帆船经销商、最佳竞赛帆船和最佳巡航帆船四个奖项用于表彰帆船产业链中的突出企业。获奖者经过层层筛。ㄈ倩裎侄只非蚍2017~2018赛季年度总冠军的东风队船员陈锦浩、2018雅加达亚运会RS:X级帆板冠军陈佩娜等名将。

  似乎友商们并未理会。直到今日,几乎所有的电商平台仍在使用双11作为宣传标语。

  第十个双11,阿里注重的是线上线下的融合,在巩固线上优势的同时,开始深耕传统零售业,新零售的布局形态开始体现。此外,阿里首次将所有生态参与到双11大促中,衣食住行囊括其中。

  与此同时,他将L Brands的目标股价从40美元下调至35美元,略高于股票周二早盘交易的水平并保持了他对公司“跑赢大盘”评级。与Tunick不同,Konik直接将该公司的目标股价下调至20美元,比当前股票交易价格低41%,并维持“逊于大盘”的评级。

  ……

  “从不做预期”

  久而久之,“双11编外人员”的规?甲炒笏遣欢峦娣,他们心生倦意。

  10年,双11改变了购物方式,探底了中国人的消费潜力。

  2013年:海淘风起,国人秀购买力

  但似乎没有人会在意他的言论,“易烊千玺”的呐喊声贯彻全场……

  买家、卖家、明星、猫晚、快递、物流、数据、交易额、张勇、马云、阿里巴巴……太多的关键词在这一天集中爆发。

  同时,移动端APP的数据开始飙升,近20%订单来自淘宝APP。这也标志着,网购PC时代的落寞和移动APP的崛起。

  “要让观众不仅在这台晚会里得到欢乐,还要让他们占到便宜”,这是猫晚总监给予节目的定义。

  与此同时,观察两年的友商们开始出击:京东推出了品牌策略,宣称从3C零售商向综合电商转型,并开创了618与阿里双11“对标”。

  2015年:举办晚会,生态体系加入

  “很多人问我,现在改变什么最难?我认为是改变DNA”,在他眼中,如今的阿里巴巴,既要创造新物种,也要改变老物种,尤其是对老物种思想的改变。而所有的一切,最终还是要由市场驱动,只有如此,大家才会去尝试,才能带来真正的改革。

  花名逍遥子的张勇,并不逍!

  但一些潜在的危机正在浮现。例如交易数据及算法被网友质疑,“二选一”被商家举报等。部分品牌开始宣布退出。

  对于“此情此景”,维密也不是无动于衷。早在今年9月,L BRANDS已经采取行动以提高股东价值:宣布2019年1月关闭旗下HENRI BENDEL STORES和HENRI BENDEL电子商务业务。

  身着红衣的他坐在椅子上,手握话筒面带微笑。CFO出身原本对交易数字十分敏感,但对于双11交易额,他给出的答案只有四个字:顺其自然。

  第九个双11,阿里的地位不可撼动,新零售生根发芽。

  10年,从低价诱惑,到品牌效应,再到一掷千金,最终回归理性双11的故事,仍在延续。

  根据Konik追踪的数据显示,主品牌维密和旗下年轻品牌“Pink Bra”一直在以越来越低的价格促销内衣,甚至于,公司旗下的顶级系列“Body By Victoria bras”现在正以买二送一搞促销。可是即便如此,大众仍旧不买账。

  厌倦“求饶”的买家

  2017年:焦点转移,拼多多成黑马

  可以吐槽的“买卖”更是多如牛毛,这也引发了大量退换货的纠纷。

  “完全不想参与,甚至可以说是讨厌,我更怀念那些简单粗暴直接减多少钱的优惠”,一群“双11编外人员”向新浪科技抱怨道,“现在打开浏览器,巨大的天猫弹窗,还无法关闭;随时会出现的双11促销,推送不止;刷各个App,开屏仍旧是双11,躲都躲不过,促销短信就更别提了”。

  新一年SEED公益计划发布

  24小时,舞台内外的改变

  ●年度国际交流贡献奖:远东杯国际帆船拉力赛、香港游艇会、苏比克帆船俱乐部、三亚新奇世界半山半岛号

  Konik表示,如果不解决维密门店太多这个根本性问题,其母公司L Brands的其他策略也毫无用处。而他更是在周一的报告中重申:“维多利亚的秘密品牌已经彻底毁了(broken),而‘Pink’也正在毁灭当中(is now breaking)。”

  10年,探究双11进化史

责任编辑:于健 SF069

  2011年:各路参战,京东创618“对标”

  2009年:仅此1天,5折起全包邮

  据悉,L Brands将于周三公布第二季度业绩,华尔街预计每股收益为0.35美元,营收为29.6亿美元。值得注意的是,今年迄今为止,L Brands股价已经下跌了42%,市值仅剩不到100亿美元。

  第十二届中国杯帆船赛“蓝色盛典”获奖名单:

  时至今日,拒绝剁手,理性购物,似乎正成为主流。

  2010年:快递爆仓,萌生改变物流

  但今年的情况已经大有不同,全球证券和投资银行集团Jefferies Financial Group的分析师表示,该节目不会有很多人观看了,而他也长期看跌维多利亚的秘密及其母公司L Brands的股价。今年Victoria‘s Secret(VS)年度时装秀定于周四(11月7日)在纽约举行,并将于12月在电视上播出。

  2018年:巩固线上,深耕传统零售

  第四的双11,阿里“就轻驾熟”的同时,为了继续扩大影响力,将淘宝商城改名为天猫。更多的品牌参与其中,让双11真正成为了全民购物狂欢节。

  第六年的双11,阿里似乎已无法忍受友商的举动。发布通知称,双11拥有商标的专用权,任何企业使用均构成侵权。

  “几乎全部的中国百货行业,原来都是不碰货的,它们是租柜台的。你要做好百货,怎么能不懂货呢?”;

  2014年:忍无可忍,打击商标侵权

  阿里人为此感到骄傲:仅用3年,总交易额就翻了10倍。

  当双11走到第十年,一般的玩法已经无法满足它日益增长的花样需求。于是,除了预售、津贴、优惠券、红包雨,还多了一项“双11合伙人”计划用户只要使用阿里巴巴旗下App,就能积累能量值,换取天猫购物红包……

  第五年的双11,全球化战略开启。大批国人开始尝试海淘,让世界见证了中国人强大的购买力。

  第三年的双11,阿里加大了投资和宣传力度。这一年,参与品牌数量达到了2000余家,交易额突破了50亿。

  看似简单的玩法,不买账的消费者很多,吐槽的声音也不少:

  “每一个领域,都会有一些同行和玩家。但如果将我们的所有业务放在一起,阿里是独一无二的”,他认为,阿里的战略蓝图正在逐步演化和展开,其一是为消费者带来更好的服务,其二是践行“让天下没有难做生意”的使命。

  ●推动帆船运动特别贡献奖:庞辉

  自2007年8月,张勇出任淘宝网CEO以来,他便是杭州一家五星级酒店的?汀R蛔。褪11年。

  他还用两个关键词定义了阿里巴巴:独一无二、没有边界。

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  未登台的马云

  2012年:天猫现身,成最大购物节

  从2009年至今,新浪科技见证了每个双11的变革,阿里巴巴也由一家电商进化成了经济体,所有商业生态会师于此,生生不息。

  ●年度最佳表现船队:东风队

  新浪科技 韩大鹏 何畅

  “近两年产业互联网十分流行,我不喜欢,其实这个词早就有了”。

  蓝色盛典由中国杯帆船赛组委会主办,深圳华侨城鹏城发展有限公司、深圳广电集团体育健康频道协办,深圳市万物文化传播有限公司独家策划。

  …………

  第七年的双11,阿里开始举办晚会,以此吸引更多消费者参与。猫晚应运而生,马云在众明星的拥簇下,大放异彩。

  投影效果映射在大鹏所城古墙上,水样的波纹轻轻浮动,动画中的帆船在海面上扬帆,盛典现场仿佛化身成碧蓝深邃的海洋。今年蓝色盛典在大鹏所城举办,是对深圳航海基因溯源穷流,再续中断了600多年的中华航海文明。

  昨晚22点28分,当大屏交易额突破2000亿元时,新浪科技与张勇进行了对话。

  如今,除了大屏幕上不断飙升的数字外,有些人开始闭上双眼,反思三个问题:

  第八年的双11,全球品牌集聚,10万商家参与其中,最终总交易额达到1207亿元。

  ●年度最佳帆船经销商:天泽航海

  值得注意的是,一贯以严谨、逻辑严密著称的张勇,也开始对一些“看不惯”的事态作出了评价。

  也就是从那时起,阿里开始考虑改善物流,这才有了后来的菜鸟网络。

  ●年度最佳巡航帆船:博纳多遨享仕51.1

  “造节”者张勇意气风发地站在舞台上,这场由他一手打造的节日,10年间不断刷新着交易数额,它正变得愈发“值钱”。舞台之下,头戴黑帽的马云拍手称赞……两人留下的,是几亿人的“狂欢”。

  ●年度最佳女水手:陈佩娜

  流量红利消失殆。苯灰锥罘逯荡锏脚孜锵叩哪骋欢サ愣禄,对阿里来说意味着什么?

  买买买了十年,真的快乐吗?下单的瞬间,是满足了物质的需求,还是填补了内心的欲望?

  ●年度最佳帆船俱乐部;深圳万航帆艇

  同时,从这一年起,阿里开始尝试用数据展现国人的“战斗力”,分秒必争的屏幕成为媒体追逐的焦点。

  当大批网购买家成为消费社会的主力军后,是否还需要这一固定节日来释放和展现购买力?

  但观众和网民究竟占到了多少便宜?很难讲。

  零点,天猫双11的最终交易额定格在2135亿。

  不过他也表示,维多利亚的秘密价值70亿美元的特许经营权似乎被低估了(be trading at “negative value”),“我们相信一旦投资者看到一些稳定的迹象,我们可能会对公司重新评级”。

  “我也不怕得罪人,传统行业存在着一些历史问题!”

  今年,Bath&Body Works(BBW)洗护类产品贡献该公司70%以上的利润,而几年前这一比例仅为40%。“虽然BBW表现耀眼,但‘Pink’的担忧一直在增加,这使得VS扭转乾坤则需耗费更长的时间。”Tunick如是说。

  刚刚,我们和“勇”者聊了聊

  但这似乎仍旧改变不了华尔街投行对它惨淡未来的预期,并称这只能解决问题的冰山一角。

  从这一年起,各种品牌开始强化自身数据,并在各个渠道推广交易额,争夺排行榜单。同时,较2013年,PC端与移动端的订单量发生了“反转”,移动APP的订单量超过8成。

  与此前相比,一些小细节正在发生着改变:例如部分业务线开始不再强调“速度”,而是强调“整体改善”。

  在今年上半年,维多利亚的秘密销售额增长了4%,但扣除部分项目后的利润下降了50%。根据RBC Capital Markets分析师Brian Tunick估算,该公司的核心品牌收益正在损失超过8亿美元。

  2016 年:争夺榜单,PC与移动“反转”

  盛典当天正好是庞辉74岁生日,在这个特殊的节日,他收获了今年中国杯帆船赛组委会年度大奖推动帆船运动特别贡献奖。庞辉在致辞中回忆,第一届中国杯的船员不太熟悉船上操作,12年脱胎换骨,代表着中国帆船的巨大进步。

  第二年的双11,部分商家看到了“甜头”,参与品牌翻了三番,单日营销额飙升至9.36亿。

  ●年度最佳男水手:陈锦浩

  盛典上,晓昱公布了经过更新升级的新一年SEED公益计划:“今年我们联系了深圳关爱行动基金会、战马、优必选等机构,与我们一起持续推广这项运动。我们还想把帆船运动推广进校园,接下来会有帆船进中学的计划,将会有很多中学联队参加比赛和训练。”随后,晓昱与深圳市关爱行动公益基金会秘书长童俏、优必选科技COO王汝林和深圳市红牛实业有限公司总经理张健明签约启动新一年SEED公益计划。

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