广告营销
- 国外品牌的中国传统文化元素营销策略
牌传播策略；广告营销 自梅高公司董事長高峻先生于2004年率先提出“中国元素”这一概念之后，中国传统文化元素营销的实践就开始慢慢成为许多中国品牌的创意策略和文化自觉。而随着中国的经济发展和国际影响力的增强，中国传统文化也以其海纳百川的包容性和独树一帜的个性在世界的舞台上焕发出愈加闪耀的魅力，中国传统文化元素营销越来越多地体现在国外品牌的广告和营销策略上。近年来，国外食品品牌、服装品牌、化妆品品牌等纷纷在中国市场推出各类中国风产品和广告，以中国传统文化元素
中国集体经济 2023年36期2023-12-20
- 基于新媒体环境下企业的广告营销研究
媒体环境下的广告营销随之发生嬗变。本文立足新媒体环境重新定义广告特征，通过SWOT模型分析企业广告营销情况，提出企业的广告营销策略，以供企业参考借鉴。关键词：新媒体环境；广告营销；企业；策略宏观上，“广告”是指向社会公众传递某种信息，如官方及社会组织发布的公告、通知、启事、声明、建议等均属于广告范畴。狭义的“广告”则具有鲜明的商业性质，如企业为了吸引消费者、促销产品而投放的广告，其主要功能是说服、告知、引导、激活消费者，使之产生购买欲望、达成消费事实。从社
商场现代化 2023年3期2023-06-15
- 直播带货：后信息时代广告营销的新形式
代独具特色的广告营销形式。在新冠疫情对线下商业的负反馈作用下，线上直播带货越来越受到重视。作为网络电商的迭代形式，直播带货作为一种营销模式也不可避免地陷入销量与价格、品牌与主播以及流量与效果等问题的悖论之中，值得人们反思。关键词：后信息时代;直播带货;广告营销中图分类号：F713.8 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2022）09-0058-03不同于信息时代早期以电商平台和网络广告为主的广告营销形式，进入后信息时代，
经济研究导刊 2022年9期2022-04-19
- 网红经济下的广告营销探讨
的背景下，对广告营销方式及方法进行深入分析，以供相关人员参考。 关键词：网红;网红经济;广告营销 一、网红式内容营销概念界定 网络红人主要是通过录制短视频内容，利用社交平台进行产品的营销传播。互联网社会时代正在孕育着新一代的网络红人。“网红”已成为市场经济中吸引眼球的一种营销手段，网红已不再是一个独立的个体，如今网红市场已逐步形成了一条产业链，以短片制作的形式来吸引消费群体，该方法所具有的成本低、传播速度快、社会影响力大等特点深受网民青睐。很多网友开
中国集体经济 2022年5期2022-03-17
- 酒店广告营销的媒体组合策略探析
趋势，因此，广告营销便成为了各个企业占据市场份额的主力军。文章将以酒店广告营销的媒体作为研究对象，通过各种媒体之间的组合，达到酒店广告营销的最大化目的，从而促进酒店的发展。关键词：酒店 广告营销 媒体组合一、引言随着广告营销的兴起，越来越多的企业通过各种方式将自己的产品通过广告营销的模式展现给广大的消费者，而酒店又是人们出门在外必不可少的，因此，为了能够快速的让消费者了解到本酒店的特色、服务、环境等，那么酒店也需要通过各种广告营销将酒店展现给广大的消费
科技信息·学术版 2021年2期2021-12-22
- 一线节目团队助力广告营销的优势分析
各方面能力为广告营销人员出谋划策。本文以德阳广播为例从广播一线节目团队助力营销团队走向广告营销谈判桌、寻找最美乡村活动案例和人力资源配置三个方面阐述了一线节目团队拥有哪些优势可以助力广告营销。同时强调了一线节目团队的优势，在各种法律法规下仅仅是助力广告营销，而不是直接参与广告经营活动。【关键词】一线节目团队;广告营销;新闻工作者职业道德准则中图分类号：TN94 文献标识码：A
卫星电视与宽带多媒体 2021年21期2021-12-04
- 数字时代广告营销人员能力研究
响，数字时代广告营销人才被提出了更高要求。文章简单探讨“互联网+”时代营销人才应具备的基本素質和应拓展的主要能力。研究相关信息，帮助我们了解当前广告营销人才要具备哪些素养，同时对高校培养人才以及人才自身努力提供方向。关键词：互联网;广告营销;数字化一、数字时代广告业变革（一）广告主转向新媒体平台，促使广告业加速专项发展随着互联网应用于智能手机、平板电脑等移动终端谁被，广告业的市场营销的业态，大数据、移动化将逐步引导未来广告营销格局。据美国某调研公司发布的相
商业2.0-市场与监管 2021年7期2021-09-10
- 从拉斯韦尔5W模式分析广告营销的基本要素
析当下新型的广告营销成为21世纪初期广告学的重中之重。本文旨在通过基础的传播模式来分析广告营销的基本要素，并结合社会热点与实际案例，分析社会大众对当代传播学的基本认知以及如何看待生活中的互联网广告营销，并以思辨观点分析当下广告营销的利弊，同时提出一些经典理论在新环境下的重新定义。关键词：拉斯韦尔5W模式；广告营销；人际传播；受众定位中图分类号：F713.8 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）03-0229-03一、引言当下由于移动互联
新闻研究导刊 2021年3期2021-09-10
- 自媒体环境下大学生消费观念现状研究
词：自媒体;广告营销;大学生;消费观念网络时代的发展不可避免地造成网民人数的不断激增。根据中国互联网络信息中心最新数据《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止2020年12月，我国网民规模达9.89亿，互联网普及率达70.4%，其中网络购物用户规模达到7.82亿，大学生使用互联网和自媒体已成为一种主流。大学生作为社会中的新锐群体，求知欲和探索精神不断刺激着大学生尝试和接受新鲜事物，在这个过程中，大学生面对自媒体网络营销嘘头的诱惑，不能正确辨别其好坏，容易
速读·上旬 2021年5期2021-07-28
- 浅谈品牌广告营销中视觉思维的运用与实践
主要围绕品牌广告营销中视觉思维的应用展开研究，通过分析视觉思维的内涵和品牌广告设计中应用视觉思维的创新原则，探究不同视觉思维在品牌广告设计中的应用方向和具体应用形式，推动品牌广告营销工作顺利开展，提高品牌知名度。關键词：视觉思维;品牌;广告营销品牌广告营销工作开展过程中必须做好品牌设计工作，通过吸引人的品牌设计来打造特色产品广告，以此来吸引消费者，可以进一步提高企业品牌的市场知名度，对推动企业运行具有重要意义。视觉思维是品牌设计的重要组成成分之一，通过将视
现代营销·理论 2021年5期2021-04-20
- 智能化时代的广告营销：技术赋能 传播转型
能化时代下的广告营销，通过对广告营销中的新技术、新业态的分析，探讨技术如何赋能广告营销、技术赋能对广告营销的机遇与挑战，并试图得出智能化时代的广告营销路径，从而推动广告营销更快、更好地融入智能化时代，实现行业的良性发展。关键词：广告营销;智能化;技术赋能一、绪论在科学技术飞速发展的当下，“大数据”、人工智能（AI，Artificial Intelligence）、“5G”（5th generation mobile networks）等新技术在全球范围内的
科学与生活 2021年26期2021-01-10
- 基于微传播时代的微信公众号广告营销方略谈
力日益加剧，广告营销模式不断创新。网络信息化的推广使得人们进入微传播时代，微信公众号广告营销已经成为主流营销模式之一，该模式具有自身独特优势，但如何利用好微信公众号进行广告营销成为诸多学者探究的主题，对此本文以微信公众号广告营销作为核心，在分析其含义、优势的基础上，对微信公众号广告营销所处微传播时代营销环境予以探究，并提出对应的营销策略。【关键词】广告营销;微传播时代;微信公众号;营销策略一、微信公众号广告营销涵义（一）含义微信公众号广告营销目前尚未统一定
商情 2020年46期2020-12-09
- 互联网时代自媒体广告营销策略
网时代自媒体广告营销策略进行研究。关键词：互联网时代;自媒体;广告营销;策略;抖音前言随着信息技术的飞速发展，电脑和手机等产品逐渐普及，广告业的发展越来越丰富化，这为广告经营者提供了更多的投放途径。然而，对于广告行业来讲，广告策略一直是重中之重。我们知道，如果一个广告是粗制滥造的，那么就很难吸引消费者的眼球，并且可以产生从众效应和马太效应。媒体广告营销策略关于商家的利益，所以对于广告经营者，必须在营销策略方面下工夫。1.互联网时代自媒体广告的优劣势分析1.
科学与财富 2020年8期2020-10-21
- 论如何运用广告促销产品和塑造品牌形象
此，为了找寻广告营销的合理运用方式，本文以苏宁“6·18”广告活动为例，运用文献综述法、案例分析法等方式，结合苏宁“6·18”广告活动的成功经验，提出了几点如何运用广告促销产品和塑造品牌形象的建议，如提高广告创新性，提高宣传效果、结合产品和企业定位确定宣传方案、丰富广告宣传路径，提高产品宣传效果。关键词：广告营销;品牌塑造;产品促销中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 21-0-02一、引言随着新时代的到来，网络
传媒论坛 2020年21期2020-10-20
- 口语传播视域下对节目广告营销的效果研究
口语传播开展广告营销，从而达到良好的营销效果，及其带给其他同类节目的启示。关键词：广告营销；综艺节目；口语传播；《向往的生活》中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）08-0204-02一、引言综艺植入式广告历来屡见不鲜，但早期太过生硬的广告植入，不仅无法取得良好的广告营销效果，还会影响到受众对节目内容的好感度，甚至导致节目收视率或者口碑降低。在新媒体时代，节目的广告植入也开始探索很多新的方式。无论是原生广告还是口播广
新闻研究导刊 2020年8期2020-09-10
- 性感失灵：定位理论视角下“维密”品牌的营销危机分析
;品牌战略;广告营销一、前言维多利亚的秘密（Victoria’s Secret，以下简称：维密）是一家诞生于美国的女性成衣零售商店，现为世界顶级女性内衣品牌，主要经营产品为女性文胸、睡衣、香水、配饰等。20世纪90年代初期，维密成长为超过10亿美元的零售商;2003年，维密拥有28亿美金的净销售额，在美国境内开办连锁专卖店超过1000家，成为美国乃至全世界内衣品牌的龙头。自1995年起，维密开始举办每年一场的内衣走秀，中国民众称之为维密秀。得益于恰当的营销
看世界·学术上半月 2020年3期2020-09-10
- 广播电视台广告营销策略研究
增长率，改变广告营销策略迫在眉睫，广播电视台广告营销的成败直接影响电视台的生存问题，在这个更新迭代如此迅猛的时期，我们应当做到战略和策略的双重思考。在这个新媒体快速发展的大环境下，结合新时代的特点，把广告营销的精髓细致入微地融入广播电视台广告营销的各个环节。不论是地方还是中央，这个竞争都是非常激烈的。作为新时代的广播人，自身的意识要从等广告商洽谈合作转变为抢广告商来洽谈合作，从以往的理论型经营转变到专业化的经营。本文将通过收集资料整理数据来进行关于广播电视
传播力研究 2020年11期2020-09-09
- 新媒体视域下广告营销策划的新发展
展，对传统的广告营销策划造成一定的冲击，降低了传统纸质、电视广告营销策划的影响力，但为广告营销策划的新发展提供了新机遇，有助于推动广告营销策划的创新发展。在新媒体视域下，广告营销策划创意营销层出不穷，取得更佳的广告营销策划效果。本文对新媒体视域下广告营销策划工作进行研究，旨在分析新媒体视域下广告营销策划所产生的变化，以及如何把握发展机遇，推动广告营销策划的新发展。关键词：新媒体;广告营销;营销策划;传播影像;创意营销中图分类号：F713.8
中国传媒科技 2020年4期2020-09-06
- 抖音短视频中美妆广告营销策略
成为美妆品牌广告营销的新利器。其中，抖音独占鳌头。抖音短视频技术和精准的算法，能扩大美妆广告宣传范围和深度，达到广告营销目的。本文，研究美妆是如何在抖音中做广告营销的，针对这过程中出现问题，提出建议。关键词：短视频;抖音;广告营销;美妆营销中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 09-00-02一、引言随着互联网的快速发展，促使短视频行业发展。短视频小且信息量大，能借助互联网迅速传播，使用户充分利用自身碎片化的时间
传媒论坛 2020年9期2020-09-06
- 潜意识广告的作用机制研究
销。关键词：广告营销;潜意识催眠;阈下刺激;社会认知中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 08-0-02潜意识广告的概念最早提出于1957年。美国调查专家James Vicary在新泽西州的一家电影院播放电影时，每隔5秒以1/3000秒的速度在银幕上插入“喝可口可乐”和“吃爆米花”的字样。观众的意识无法捕捉到叠加在电影情景中快速闪过的信息，但结果显示，可口可乐和爆米花的销量分别增长了18.1%和57.5%。这一实
传媒论坛 2020年8期2020-09-03
- 江中健胃消食片营销广告分析
丹丹摘 要：广告营销不仅向消费者传达企业产品的相关信息，而且也向大众传播企业的形象和文化。消费升级背景下，消费者开始越来越重视自我情感体验和个性化表达。企业要学会关注消费者消费理念的转变，重视消费者的心理，以条件反射理论为基础，优化广告营销的模式和内涵。以江中健胃消食片的广告营销为例，企业应利用新媒体广告营销、增强与消费者互动、尝试跨界营销方式、线上线下相结合、增强品牌文化内涵等方式，强化消费者对于品牌的印象，增加消费者购买产品的频率，提高消费者满意及忠诚
商场现代化 2020年9期2020-06-23
- 浅析“微信”传播驱动下的广告营销理念新模式
传播驱动下的广告营销理念新模式为主要内容进行阐述，结合当下广告营销工作需求为主要依据，从注重强调品牌价值;规范化传播途径;构建传播、评估机制这几方面进行深入探讨和分析，其目的在于提升“微信”传播在广告营销中价值，旨在为相关研究提供参考资料。【关键词】微信传播;广告营销;品牌价值;传播价值用户接受逛好信息通常以堆砌式商品表明以及怂恿购买内心态度，特别是用户并未对产品产生一定忠诚度，宣传又存在一定缺陷性，进而引起人们怀疑。在整个广告营销期间，需要做好双向沟通工
商情 2020年20期2020-06-08
- 浅谈ACG亚文化在我国广告营销中的应用
开始热衷于在广告营销活动中融入ACG元素，希望能够吸引更多消费者的关注，事实上也的确取得了不错的成效，然而其中仍存在一些问题。在这样的时代背景下，对ACG亚文化的研究就显得尤为重要。本文分析ACG亚文化在国内广告营销中的应用形式，并给出符合中国市场环境的ACG亚文化广告营销应用建议。关键词：ACG亚文化;广告营销;建议中图分类号：F713.8 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2020）06-00-041 ACG亚文化概述“ACG”即动画（An
艺术科技 2020年6期2020-06-08
- 微电影广告传播与营销探讨
;广告传播;广告营销1 微电影广告的内涵与概念目前业界对微电影广告概念尚无统一的定义，普遍认为微电影是一种主要在新媒体平台播放、有一定故事情节、适合短时间观看并了解内容的微型视频短片。和正常电影类似的是，微电影拥有不同体裁、风格和内容，同时微电影得益于新媒体平台环境和相关信息技术，也延伸出一些独具特色的拍摄方式。而微电影广告则是以微电影的形式来对一个品牌、产品进行营销和推广，在人们对广告越来越反感的情况下，这种有故事、有内涵、有美感的广告形式，能够更容易
新媒体研究 2020年3期2020-05-15
- 微信公众号在科技期刊广告营销中的应用策略探讨
时代科技期刊广告营销面临的困境，并结合实践经验，系统探讨了微信公众号在科技期刊广告营销中的应用策略，可为科技期刊的广告营销提供参考。关键词 科技期刊;广告营销;微信公众号;应用策略科技期刊是科技创新体系的重要组成部分，以其专业性和权威性赢得了众多广告商的青睐，是传统四大广告媒介之一[1]。广告收入也是科技期刊生存与发展的经济基础，对科技期刊高质量发展具有重要意义[2]。移动互联网时代，读者的阅读习惯发生了质变，造成传统科技期刊的广告逐渐流失[3]。因此，
新媒体研究 2020年2期2020-05-15
- 多文化背景下视频博客营销中Vlogger对受众的影响
ger在进行广告营销时的角色和影响。最后是关于Vlogger特性与视频内容的联系、Vlogger对于用户的价值观引导等问题的思考。关键词 多文化；Vlog；Vlogger；广告营销；影响力中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2020）22-0018-05基金项目：本文是上海理工大学2020年上海市级大学生创新创业训练计划项目“多文化背景下非接触式营销的客户关系分析及营销效果调查研究”（编号：SH2020155）的部分研究成果。视
新媒体研究 2020年22期2020-02-21
- 品牌年轻化战略下的虚拟偶像广告营销研究
下的虚拟偶像广告营销实践找到优化路径。关键词 虚拟偶像；品牌年轻化战略；广告营销中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2020）20-0069-03近年来，国内商品市场正迎来一场新的消费环境与消费秩序变革。随着以“95后”为代表的“Z世代”日渐成长为国内消费市场的主力军，不少企业纷纷将主要销售目标转向年轻一代。为了在品牌市场竞争中赢得优势，诸多企业品牌纷纷调整广告营销策略，顺应以Z世代为代表的新兴消费群体的消费心理和消费习惯。“品
新媒体研究 2020年20期2020-02-09
- 互联网媒休的内容运营和广告营销新模式之管见
，又能够提升广告营销效应，使其商业价值得到显著提升。因此，企业必须重视互联网媒体，借助互联网红利来创新营销模式，使企业可以获得最大效益。关键词：互联网媒体;内容运营;广告营销一、前言互联网技术正在飞速发展，新兴的媒体运营者开始利用互联网来构建一个个相对更开放的平台，互联网媒体平台不仅把很多传统内容个体都融入其中，而且使得信息传播路径也发生明显变化。在此时代背景下，企业想要低成本且显著地提高营销效果，必须全面认识互联网媒体，创新广告营销方式，才能对广告内容进
商讯·公司金融 2019年2期2019-10-21
- 关于互联网营销视角下的KOL广告传播效果分析
词：KOL;广告营销;母婴品牌玛丽·米克指出“媒体时间中的55%都被互联网占据，甚至已经超过传统影视媒介。”说明信息流向出现根本性的变化，势必会对广告传播效果产生极大的影响。基于此，在众多的传播媒介中，KOL逐渐掌握绝对的话语权，成为品牌营销制胜法宝。以微信营销为例，KOL 整体数量已经超过1000 万，虽然仅仅是网民的1%，但却发挥了95%以上的营销功能。母婴行业虽然大多采取垂直细分模式进行运营，但也无法避免 KOL 的影响与渗透，母婴头条宝大数据分析来
视界观·上半月 2019年11期2019-10-21
- 大数据环境下媒体广告营销创新
在当下，媒体广告营销的模式将更加艰难，这也是时代的变化所带来的一个新的挑战。传统媒体也会面临着新媒体所带来的影响和压力，同时也需要重视自己未来发展的机遇，才能够更好的实现转型升级。本文对大数据环境下媒体广告营销创新所面临的挑战进行分析，并且给出相应的营销创新对策，希望通过文章的论述为相关工作者的研究提供理论支持。关键词：大数据;广告营销;创新随着现代化技术的不断发展，当代社会已经步入到大数据时代。其中的网络技术、人工智能技术等都在各个领域大展拳脚，这虽然进
广告大观 2019年7期2019-10-20
- 社交网络媒体广告营销的多维特征
社交网络媒体广告营销的多维特征，针对性的制定出合理的营销措施，以此为以后的广告传播提供借鉴性的建议。关键词：社交网络媒体;广告营销;多维特征一、社交网络媒体广告营销的多维特征社交网络媒体广告营销的特征呈现了多元化的趋势，具体的可以分为以下的几个方面：第一，展现了泛传播的特征。从互联网的角度看，社会网络媒体的出现，为广告的销售提供了更多的时空资源，也让广告营销处于理想的传播格局，突破空间的限制，提高最大化的渗透力与影响力。随时都可以展示广告，并形成网络化的传
广告大观 2019年6期2019-10-20
- 粉丝经济逻辑下的广告营销策略
，进行精准的广告营销显得十分重要。本文以2018年第一季度的现象级爆款网络综艺节目《偶像练习生》为例，从节目的具体实践入手，试图探究在粉丝经济这一逻辑下，如何正确地进行广告营销策略。关键词：偶像练习生 粉丝经济 广告营销随着互联网技术与移动端的普及与发展，人们获取娱乐的内容方式越来越便捷，对于娱乐的需求也越来越大，网络综艺节目因此迎来了一个百花齐放的时代。由于制作流程复杂，制作人员众多等现状，网络综艺的制作成本通常十分高昂。因此，来自广告商的资金支持就显得
西部论丛 2019年17期2019-10-14
- 浅谈营销策略战略的新思路
建。关键词：广告营销;营销策略;新思路网络大数据时代促进企业营销产品的更新换代，主要体现在不断进行生产技术革命的革新，且企业产品的生产效率不断提升，企业产品的生命周期也在缩短。另外，企业市场营销在信息技术不断发展的时代朝着网络化方向发展。电子商务是企业市场营销活动中较有力的营销手段，其能为企业提供较新的营销平台，进而实现低成本的营销活动，同时还有助于营销人员进行消费者信息的收集，对消费者的购买行为以及购买模式进行深层次的分析以及挖掘。最后，还能确保消费者的
现代营销·理论 2019年9期2019-09-10
- 广告营销与品牌推广中新媒体技术的应用探讨
息，其在提升广告营销效果、扩大品牌推广影响力方面发挥着极其重要的作用。本文在论述新媒体技术这一概念的基础上，对广告营销与品牌推广中新媒体技术的应用进行了简单分析，以期为促进我国社会经济的长远发展提供一些参考建议。关键词：广告营销;品牌推广;新媒体技术在当前信息技术飞速发展的新形势下，亲媒体技术也得到了飞跃式发展。新媒体技术是基于互联网技术而衍生的多样化媒体技术，其既涵盖了互联网技术的优势，也具备传统媒体的信息服务功能。随着社会的不断发展，人们对广告营销和品
环球首映 2019年4期2019-09-10
- 基于广告营销策略的视觉消费刺激
跃内容摘要：广告营销随着大营销环境变迁而变迁，其市场营销功能亦随营销环境演化而变化，从商品功能导向、商品品质介绍走向商品品牌形象打造，逐步迈向企业形象树立及企业文化推广，最终完成培育消费市场、引导消费行为的营销任务。在信息碎片化生活快节奏的时代，广告营销的策略应服务于视觉消费，科学充分的目标市场调研、消费群体心理的分析与评估、创意与说服功能的高度融合让广告营销能成功地引起消费者的视觉注意，吸引消费者的眼球，从而成功地刺激视觉消费，达成营销目的。关键词：视觉
商业经济研究 2019年17期2019-09-05
- 新媒体技术发展下互联网广告营销新思维
新，为互联网广告营销的发展提供了新的机会。从第一个角度来说，互联网广告的表现形式变得更加多元化，越来越丰富多彩。从第二个角度来说，互联网下的广告传播的媒介和传播平台越来越多，呈现出新旧媒介并存的局面。通过互联网广告营销方式，广受品牌商和广告经营者的喜爱，原因在于其传播速度快，容易吸引人的眼球等等。如今，互联网广告营销已经成为现代广告的重要组成部分。广告发展经历了六种社会时期，分别为以产品推销为主的促销时代，以产品同质化现象下品牌形象论的构建，企业，广告公司
智富时代 2019年7期2019-08-16
- “微信”传播驱动下的广告营销理念新模式
脱离了传统的广告营销模式，而且当前的微信用户在经过无数的广告轰炸之后，早已对广告产生一定的免疫性，因此“微信”传播需要加强产品的价值构建，让顾客为产品说话，全方面促进广告营销。【关键词】微信 传播驱动 广告营销 新模式在“微信”传播下广告定位绝对不是在账号中的几行文字说明，简单的文字说明无法满足当前人们的阅读兴趣。因此在“微信”传播广告营销中，一些问题的答案，需要在传播的过程中去寻找，针对自身营销的人群定位，满足微信传播中市场定位的要求。“微信
记者摇篮 2019年5期2019-08-01
- 自媒体广告营销策略
分析研究抖音广告营销的传播模式，探寻自媒体广告营销的策略，对自媒体广告提出发展建议。关键词 自媒体;广告营销;内容;分析中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2019）09-0078-021 抖音简介抖音上线于2016年9月，是一款可以拍短视频的音乐创意短视频社交软件。抖音专注年轻人音乐短视频社区平台，运用AI技术，主打潮流，社交。用户可以通过抖音选择歌曲，拍摄音乐短视频，形成自己的作品，开启直播、分
新媒体研究 2019年9期2019-07-11
- 现象级网剧的成功因素及经济效益分析
延禧攻略 广告营销一、引言网剧即为网络电视剧，伴随着移动互联网的落地生根和我国文化娱乐业的兴起，从一个无序发展的新事物到现象级网剧频出，仅花了短短几年时间。从2015年的《太子妃升职记》、《盗墓笔记》，再到2018年的《镇魂》，可以看出，网剧品质提升非常显著。很多网络剧的制作水平已经接近、甚至超越电视剧。骨朵数据显示，相比2015、2016年来说，2017年的网络剧数量有所减少，但网络剧的类型、题材却更加丰富多样。部分网剧的播放量达几十亿甚至上百亿次，如
现代企业文化·理论版 2019年2期2019-06-20
- 房地产广告营销策略研究
要：房地产广告营销方法和策略将成为房地产企业革新和发展的重要途径。本文把广告营销概念引入房地产行业中，对房地产广告的种类和使用方式进行了分析，并指出了新媒体在当今房地产广告营销中的重要意义，最后对房地产广告营销的发展策略提出了建议。关键词：房地产企业;广告营销;新媒体房地产广告是促进房地产销售的重要手段，在行业中发挥着非常重要的作用。对广告业来说，房地产广告的营销策略对广告行业的效益起到至关重要的作用。对于经营房地产的公司，如何在房地产产品上做广告，如何
现代营销·信息版 2019年4期2019-06-07
- 基于VideoAI技术的创客园产品宣传视频的广告互动实现
人工智能；广告营销；视频广告；互动视频；图像识别；互动层连接中图分类号 TP3 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2019）233-0001-06由于广西老木棉·匠园创客园区离市中心距离较远，创客园中手工匠人们的手工艺品在营销方面受到地理环境的限制，为了更好的宣传推销产品，除了电商平台之外，在宣传视频中嵌入广告互动，将给用户带来更多的互动体验。1 VideoAI技术在视频场景中的应用1.1 VideoAI技术经过多年的研究，人工智能技术目前已
科技传播 2019年8期2019-05-10
- 基于SWOT分析的微电影广告营销策略研究
摘要：微电影广告营销凭借其成本低，传播快的优势受到广大中小企业的认可，如何正确有效的利用微电影广告营销成为企业关注的问题。运用SWOT分析法分析微电影广告在行业标准规范及营销策略等方面所存在的问题与不足，提出未来发展中的战略，并对其存在的问题提出建议。Abstract： Microfilm advertising marketing is recognized by the majority of SMEs because of its low cost
价值工程 2019年2期2019-04-28
- 现象级网剧的成功因素及经济效益分析
延禧攻略 广告营销一、引言网剧即为网络电视剧，伴随着移动互联网的落地生根和我国文化娱乐业的兴起，从一个无序发展的新事物到现象级网剧频出，仅花了短短几年时间。从2015年的《太子妃升职记》、《盗墓笔记》，再到2018年的《镇魂》，可以看出，网剧品质提升非常显著。很多网络剧的制作水平已经接近、甚至超越电视剧。骨朵数据显示，相比2015、2016年来说，2017年的网络剧数量有所减少，但网络剧的类型、题材却更加丰富多样。部分网剧的播放量达几十亿甚至上百亿次，如
现代企业文化·综合版 2019年1期2019-03-27
- 试论广告代言人的作用
：广告代言;广告营销;去品牌;全球化当代社会，人们的物质需求基本上非常的满足，分配在娱乐和休闲的时间也就越来越多。在这样一个消费主导的社会环境，人们越发注重精神上的满足，消费的不仅是物品的使用价值，而更有着精神层面的追求。一、相关理论概述代言人广告，是指选用名人或普通人作为企业或品牌的发言人的广告。在广告中，代言人按照商家的要求表演，其所有的活动都是为了产品服务，促成吸引消费者注意和促进销售的目标。代言人广告总的说来就是商业性质的广告，其广告形式和体现手法
现代营销·信息版 2019年2期2019-03-13
- 以拼多多为例看互联网思维下的广告营销新动
互联网思维下广告营销产生的巨大转变。文章依据拼多多的三个主要发展阶段，分别从传播媒介、用户心理、产品营销等方面分析互联网思维对广告营销的影响，并对未来的广告营销新动向提出设想。关键词：拼多多;互联网思维;广告营销互联网思维是一种实践思维，以数据为基础，利用互联网整合产品思维、用户思维、战略思维等，是一种系统性的商业智慧，呈现出大数据、零距离、趣分享、便操作、重社群、惠众生这六大特征。拼多多是新电商模式的开创者，它近年来的成功源于其在互联网思维下的审时度势。
现代营销·学苑版 2019年11期2019-01-06
- 大数据在网络广告的应用现状分析及对策
个性化传播 广告营销以云计算为代表的数据存储能力推动了大数据时代的到来，尤其在销售模式上，大数据通过对用户的消费行为和特点进行分析、定位跟踪，可以划分不同消费人群并推荐个性化的网络广告推送。网络广告与传统媒体相比，有着更丰富的广告形式，如邮件广告、BANNER网幅广告、在线视频广告、富媒体广告等等；其广告的传播的实时性、互动性缩小了与受众的距离，使受众由被动接受网络讯息转为主动参与创造信息传播的主体。一、大数据在传统网络广告在网络广告应用现状分析（一）传统
消费导刊 2018年17期2018-11-27
- 我国纸巾售卖机行业发展及现状分析
大数据分析 广告营销 LBS＼GPS定位近年来市场经济飞速发展，纸巾行业也与信息时代相接轨。上海荷协化工材料有限公司为了适应市场需求，推出了售卖便利的特色文化纸巾，引领绿色健康环保文化，及时满足公共场所中大众的纸巾需求，设计出一款独特的纸巾售卖机。企业一方面通过线上平台销售纸巾，结合移动支付模式进行广告营销；另一方面通过线上问卷调查，后台大数据分析，获取数据并反馈给企业，从而完成一条完整的营销生态链。一、纸巾售卖机的应用现状随着人们生活节奏的不断加快，纸巾
消费导刊 2018年17期2018-11-27
- 社交网络媒体广告营销的多维特征
社交网络媒体广告营销具有普遍传播、形式多样、目标受众精准、与受众密切互动等优势，传统的广告营销与之相比难以媲美。然而，社交媒体广告存在增加直接收益的不确定性，加上使用一些社交网络来进行轰炸和病毒式营销策略，这很容易引起观众的不满。为了保证广告营销的敏感性，我们需要有效利用大数据和互动的优势，以避免观众的隐私和自我空间被侵袭。关键词：社交网络媒体；广告营销；多维特征随着互联网技术的日臻成熟，社交媒體已进入社会网络运营商的火箭发展阶段，并开始为社会媒体平台上的
卷宗 2018年31期2018-11-23
- 广告营销策略非一线城市的实际应用
营销方式中，广告营销收效甚佳。如何在非一线城市合理利用广告营销来促进商品销售，对于企业的持续发展有着至关重要的意义。本文通过研究非一线城市进行广告营销的意义，阐明在非一线城市应用广告营销策略的原则，着重探讨广告营销策略在非一线城市的实际应用措施。关键词：广告营销;非一线城市;实际应用;市场一、研究背景及意义广告营销是企业为提升自身产品竞争力的重要营销手段，而现如今的广告种类繁多、费用昂贵，真正能够脱颖而出、夺人眼球的并不多。为了让广告真正达到其原有的营销目
传播力研究 2018年35期2018-10-21
- 包装设计色彩视觉美的思考
色彩视觉美；广告营销；视觉效应一、引言包装作为一种重要的营销手段，会带给使用者一种视觉质感，为人提供非常准确的视觉语言。作为一种调和手段，色彩能够带给人丰富的内容，满足商品多样化的需求，进而衍生独特设计。在满足包装设计的装饰性前提下，设计人员需要注重色彩的时代表现，将其应用在传达视觉美中，来设计出更好的产品。二、包装设计中蕴含的色彩語言色彩是美化产品和突出产品特性的关键因素，能够带给人一种强烈的视觉冲击。从学科角度来讲，包装设计中的色彩是一门融合了生理学、
文艺生活·中旬刊 2018年2期2018-09-29
- 新媒体背景下MG动画在广告营销和推广中的应用研究
形有效融入到广告营销策划工作中，促使广告视觉表现的多元化。文章对新媒体背景下MG动画在广告营销和推广中的应用展开分析与探讨。关键词 新媒体背景；MG动画；广告营销；推广中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）12-0061-02当前是一个科技信息化时代，广告营销行业发展要与时俱进，跟上时代前进的脚步。MG动画又被人称作为动态图形或者图形动画，是一种常见与电视包装、视频设计以及多媒体CG的动画形式，其有效将动画技术和图形设计
新媒体研究 2018年12期2018-08-30
- 浅谈教育公司广告营销策略
谈教育公司的广告营销策略，希望可以给教育公司的营销一点积极的建议。【关键词】教育公司 广告营销 策略一、大量教育公司存在的原因随着我国经济的快速发展，人们对于教育的重视程度日益提升。现如今的人们，对孩子学习成绩的关注已经上升到了前所未有的程度，不仅如此，对于孩子的特长爱好，也是积极支持，大力拓展，各种辅导班、兴趣培训班也就随之而产生。同时，随着职场竟争力的不断加大，人们需要在本职工作之余，为自己充电加码，另一方面，现今社会的大多数人，都树立了终身学习的观念
商情 2018年35期2018-08-08
- 移动视频广告与消费者态度分析
，这一趋势为广告营销带来了新的机遇。广告主正逐渐加大对移动视频广告的资金投入，移动视频广告在市场中也表现出了积极地发展态势。通过对移动视频广告的解析，进一步分析消费者对移动视频广告的态度，并对移动视频广告的未来市场化发展进行了有益探索。移动广告公司应以消费者为主导去设计视频广告，增加用户粘合度，让视频广告效果实现最大化。[关键词] 移动视频广告；消费者态度；广告营销[中图分类号] F232 [文献标识码] A [文章编号] 1009-6043（2018）0
商业经济 2018年4期2018-06-22
- 大数据时代中国广告产业的发展研究
；广告产业；广告营销在互联网和现代信息技术的不断推动下，大数据时代已然来临。广告业在大数据的时代背景下，拥有着广阔的发展空间。现在学界与业界所关注的焦点，都集中在广告营销在大数据时代怎样才能做到更加精准地投放，如何才能获得最好的营销效果。研究大数据时代下的广告营销，捋顺新的时代环境下广告业的发展思路，这样才能有力地促进广告产业的健康快速发展。本文认为，新的大数据时代背景下，广告营销应该将重心放在对大数据的精确分析和科学统计上面，只有这样才能为广告营销提供坚
商情 2018年12期2018-06-03
- 微信发展背景下广告营销策略分析
态势，这也为广告营销开辟了一条全新的网络渠道和平台，许多广告商利用微信朋友圈、微信公众号进行广告投放，在精准分析用户的大数据信息的前提下，实现广告信息的精准匹配。为此，要分析和探讨微信发展趋势下的广告营销策略，充分发挥微信广告营销的优势，促进微信朋友圈、微信公众号广告的营销创新和发展。关键词：微信；广告营销；策略；公众号在微传播信息格局逐渐形成并宽泛化的时代下，以移动互联网为基础的新兴媒体不断涌现，这也给传统的广告营销带来了新的发展机遇，可以利用互联网全新
青年时代 2018年7期2018-04-25
- 移动互联网原生广告的实践问题探讨
：原生广告;广告营销;移动互联网 中图分类号：F713.8 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2018）12-0096-04一、原生广告概念及特性 原生广告 （native advertising）的概念最早是由硅谷风险投资家弗雷德·威尔逊提出的。他认为原生广告是一种从网站和 App 用户体验出发的盈利模式，由广告内容内容所驱动，并整合了网站和 App 本身的一种可视化设计[1]。美国互动广告局于2013年发布了《原生广告手册》，提
今传媒 2018年12期2018-02-27
- 微传播时代微信公众号广告营销策略
信公众号，但广告营销效果大都不佳，本文立足于微信公众号广告营销的常见表现形式，对微信公众号营销进行了分析和研究。关键词：微传播；微信公众号；广告营销；策略引言：互联网技术的应用和推广，以微媒体为代表的营销行业迅猛发展，可能时下最火的移动应用非微信莫属了。而微信公众平台的推出，又让企业掀起了一股微信营销的热潮。一、新媒体及微信的营销优势新媒体营销是营销活动与新媒体特色相结合的产物，它使营销活动更具活力，有很多优势，与传统营销方式相比，新媒体营销的影响范围更为
新一代 2017年18期2018-01-31
- 从直观到内涵的世代交替
方面对现代的广告营销提供着可以不断发展和学习的空间，因此文章针对情绪营销战略进行分析，为融媒体时代中企业广告营销提供部分建议。关键词 融媒体;广告营销;情绪营销中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）20-0057-02随着新媒体的不断发展，用户进入融媒体时代，与此同时广告营销出现了大量以“情绪”作为卖点的成功案例，与以往的体验营销、创意营销、口碑营销形成了鲜明的差异。包括正能量、“丧”文化、恐吓营销、贩卖焦虑及贩卖鸡汤这
新媒体研究 2018年20期2018-01-25
- 大数据时代互联网广告的营销模式分析
景下，互联网广告营销模式已经开始在营销手段、营销策略、营销理念上不断革新。而目前营销模式主要分为三种：即社会化营销、互联网精准化营销、个性化营销。就商业营销活动而言，互联网广告的精准营销数据分析已成为实际营销模式的重要参考数据。关键词：大数据时代；互联网技术；广告营销；应用分析大数据时代：顾名思义就是指通过一些技术手段采集某一主题的相关信息，然后再通过技术手段，依据信息的特点、规律、将其存分门别类，放于不同的库房中，最后在实际需求中依据需要，通过搜索关键词
散文百家·下旬刊 2017年11期2018-01-25
- 论微电影广告营销中存在的问题及应对措施
微电影的宣传广告营销中还存在众多问题。基于此，本文针对微电影广告营销中面临的一些问题寻找合理的应对对策。关键词：微电影；广告营销；应对措施广告营销在微电影中存在的问题微电影最开始的营销得益于《一触即发》这部营销凯迪拉克的广告影片，紧接着，很多微电影中都开启了广告营销模式，如支付宝的《郑棒棒的故事》等，传统广告行业陷入了困境，广告主也纷纷运用微电影的营销模式。随着我国微电影不断发展，其也面临着巨大的挑战，竞争日益激烈，虽然微电影中有很多优秀的作品，但也存在诸
南方企业家 2018年9期2018-01-22