月份牌
- 月份牌元素在现代织物设计中的跨界应用
[1]美术卷对月份牌年画界定为：“20世纪初兴起于上海的一种绘画。因早期画上附有月历，故名。最初是外国商人为在中国推销、宣传他们的商品而印制的石版彩印年画。”最初，月份牌广告画题材偏向于传统山水画、神话故事、仕女图，但在中西方文化相互融合的大环境之下，人们的审美观念不断转变，绘画题材也不断变化，由偏向传统的仕女图转变成以时尚摩登女性为题材的宣传广告画。目前，部分研究者从不同角度对月份牌进行了探索。薛宁从女性服饰角度出发，在《海派女装纹样研究》[2]一文中借
西部皮革 2023年16期2023-09-05
- 顺应论视角下民国月份牌广告话语中女性形象解读
文以民国时期的月份牌广告为语料来源，基于Verschueren的语用顺应论，探究月份牌商家如何在商品宣传和推广中，运用言语交际策略，构建符合交际语境的女性形象，顺应社会变革、文化价值观和消费者的心理期待，从而激发其购买欲望，达到产品销售目的。从语用顺应视角研究民国时期月份牌广告话语中的女性形象，对民国时期商业宣传和推广话语策略具有理论意义和实践价值，从而为当今广告中女性形象的塑造提供借鉴。同时为经济全球化背景下我国民族企业品牌形象树立和宣传提供重要借鉴和参
今古文创 2023年19期2023-06-09
- 从姿态表达看女性社会身份认同感嬗变
要：民国时期月份牌的兴盛成为一种标志中国近代广告发展过渡的文化现象，其中以月份牌女性为主体的广告画占据了重要地位。通过收集大量20世纪初的以女性形象为主体的月份牌進行研究，探析其中的女性姿态从承袭于传统年画的仕女转变成新潮女性的现象，及其背后蕴含的阶级政变、社会变革与社会身份认同感转变之间的关联。月份牌作为近代广告行业发展的特殊部分，值得人们探究与反思，希望能够通过该研究使现代广告行业对性别社会身份认同感提供新的积极的想法与思路。关键词：民国早期；月份牌
美与时代·上 2023年2期2023-06-06
- 民国时期月份牌广告话语的语用身份建构
文以民国时期的月份牌广告为语料来源，基于陈新仁的语用身份论和Verschueren的语言顺应论，探究月份牌商家在商品宣传和推广中，构建适合交际语境语用身份的言语交际策略。结果表明民国时期月份牌广告商家根据不同的交际需求，积极构建相应的语用身份如推销者默认身份、产品和服务的行家、评价者及商家策略身份、时尚引领者、体验者和朋友的策略身份、坚定的爱国者身份，以顺应交际情境，最终实现交际目的。结论对民国时期商业广告话语研究进行了补充和拓展，为经济全球化背景下我国民
今古文创 2023年15期2023-05-31
- 月份牌之崛起与发展
张 伟内容简介月份牌是上海早年特有的文化现象，带有强烈的时代记忆。该书全面论述月份牌制作的八大画家（周慕桥、徐咏青、周柏生、郑曼陀、梁鼎铭、胡伯翔、谢之光、杭稚英）、四大机构（商务印书馆、审美书馆、英美烟公司、南洋兄弟烟草公司），共计两百幅珍贵彩色图版，左图右史，锦上添花。作为一部详尽探究月份牌历史与艺术的权威著作，追溯月份牌的前世今生，探索月份牌的发展脉络，展示围绕月份牌产生的社会百态和世间众生相，再现早年海派文化与海上艺术繁盛。作者简介张伟，浙江镇海人
民主 2022年9期2022-10-16
- 民国时期月份牌中的音乐元素研究
文章以民国时期月份牌中的音乐元素为研究内容，对在月份牌的报刊影印资料中出现的音乐元素历史内容进行数据梳理，旨在为当今设计提供一些多元化的思路，为商业宣传运作等提供参考借鉴。关键词：月份牌;音乐元素;数据可视化中图分类号：J218.5 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2022）05-0-031 月份牌概述月份牌是民国时期的广告画，是结合中西方文化形成的特有表现形式，其以商品广告宣传为主要功能，画面以女性形象为主，不仅反映了当时的社会发展情况，还
艺术科技 2022年5期2022-06-22
- 民国时期的美女月份牌与“新女性”
999077）月份牌植根于传统文化，发展于清末民初，是民国报刊广告中至为重要的一部分。从月份牌中，我们既可以透视20 世纪初上海人民的生活和审美，也可以在小小的擦笔水彩画中一窥民国妇女的服装变革和上流名媛的形象。月份牌的发展经历了由风景画到历史画，再到古妆仕女和时妆仕女画的转变，从月份牌的后期发展中可以看到社会思潮转变对其的影响。辛亥革命后，随着新思潮涌入，女性觉醒了解放的意识，中国女子解放运动蓬勃兴起，“新女性”出现在历史舞台上。现有对月份牌的研究主要集
凯里学院学报 2022年5期2022-04-16
- 视觉与记忆：近代上海月份牌中的绘画实践与审美风尚
受的促销形式，月份牌便应运而生了。“后来外国商人们才逐渐懂得利用中国传统的国画、年画和用月份牌作商业宣传，对他们更有利。利用这些画来加上广告，在年终赠送，受者一贴便是一年，甚至几年，宣传作用就很大。”⑤月份牌是商家为了倾销商品而要求画家绘制的商业美术形式。作为商业美术的月份牌，是经济状况的一个风向标。月份牌的发展在一定程度上反映了上海的经济发展水平，同样，上海的经济发展状况决定了月份牌的繁荣与衰落。月份牌作为迎合大众文化的商业美术具有自身独特的属性。187
常州工学院学报(社科版) 2022年6期2022-03-13
- 中西融汇，花开海上
变，繁荣生长。月份牌艺术就是汲取了江南文化的营养，吹拂着来自外洋的海风而开放的一朵奇葩。一、从春牛图到广告画从历史渊源来说，月份牌这一新生事物于19世纪中后期在上海的亮相问世，无疑受到中外两个方面的影响。首先，就中国方面的影响来讲，月份牌这一形式明显有着中国年画中春牛图的影踪。中国自古以来就是以农立国的国家，对于百姓而言，耕牛自然也成为最重要的生产工具，由此产生的牛崇拜，自周朝已肇其端，到宋代已有成熟的春牛祭祀仪式，民间则有贴春牛图的习俗。清乾隆年间，历学
财富堂 2021年2期2021-11-18
- 本土文化视域下上海月份牌广告画的发展研究
所意识到。二、月份牌的艺术特点（一）月份牌的产生与发展月份牌广告兴盛于20世纪二三十年代，是商家为了推销商品向消费者和经销商免费发放的集图画、日历和广告为一体的纸质媒介广告。它诞生的主因是赢得消费者的喜爱从而促进产品的销售。月份牌的产生是源于西方文化和资本的强势输入，为了在上海开办工厂、销售商品，起初并没有引起上海市民的关注，随后外国厂商改变了推销思路，开始制作现在我们耳熟能详的月份牌。月份牌广告画的题材大多数是中华传统文化的内容，比如山水画、仕女人物、戏
名家名作 2021年11期2021-11-12
- 倩影风华：民国时期的月份牌画
人们将之称为“月份牌”。后来统称的月份牌画，包括了甚至只有一个年历表，或者只有商标图案，或者只有一个厂名的这类画片。月份牌，虽是中国传统年画的一个分支，但其作为当时外国资本家为倾销商品广告宣传的产物，具有独特的文化气质，鲜明的时代烙印。广东省博物馆通过购买、捐赠等方式，收藏了近三十幅月份牌广告画，皆为彩色印刷、涉及行业包括洋行、香烟、绸缎、药品等，尺寸大小不一，形状各异，有的印有月历，有的仅有商家名称，有的还在图画前面或尾端写有题跋，大多为民国时著名的月份
客家文博 2021年3期2021-10-28
- 月份牌年画装饰风格的探析
00000一、月份牌年画的历史月份牌年画早期内容以仕女图、年画、山水画为主，受到大众的欢迎。二十世纪三四十年代月份牌进入了繁荣时代，月份牌的内容发生了转变，主体变为象征着都市潮流的摩登女郎形象，这个时期的月份牌也被称为“美女月份牌”。在“月份牌”作品中的美女画像展现了当时人们的生活特征与审美倾向，其中蕴含着丰富的文化价值。随着时间的推移，月份牌年画经历了抗战、内战，以及新中国成立对月份牌内容的整改，逐渐淡出了人们的视线。如何传承与发展“月份牌年画”这项非物
流行色 2021年5期2021-07-28
- 月份牌视觉元素在包装设计中的装饰性研究
0819）1 月份牌概述1.1 月份牌概述月份牌又称月份牌广告画，名称来自于上海俗语，最早从经济较为发达的上海发展起来的，属于传统年画的一个分支。月份牌是西方现代设计文化传入中国后，在当时商业环境与本土文化相结合产生的设计形式，具有集绘画与印刷工艺于一体的独特艺术表现形式。月份牌融合了绘画与摄影，将东方与西方文化、传统艺术与现代艺术相融合。最初是月份牌日历，作为宣传手段被当作礼品送给顾客，以此来宣传商场商品，后来随着经济发展，商家将其日历删减，成为单独的广
西部皮革 2021年1期2021-03-31
- 闲话老上海月份牌
苏幕老上海月份牌，因在发展初期多附印十二个月份牌及节令表而得名，即卡片式的单页年历，上海方言指日历，亦称月份牌画、月份牌年画、月份牌广告画，其形式是借鉴和运用了在中国最有群众性的传统年画中配有月历节气的“历画”样式，融入了商品广告。老上海月份牌是我国近代最早的商品海报，画面题材多以美女或中国古代故事为主要形象，在年终岁尾的时候随商品赠送客户，它既能美化家庭，又可以欣赏，并有其日历历表的使用价值，深受沪上及江苏、浙江一带广大民众的欢迎，商号也借此推销了商
新天地 2020年11期2020-12-04
- 民国月份牌见证“美女升级”
注重穿衣打扮，月份牌则如一面放大镜，生动地呈现了她们的服饰变迁。清末民初，女性仍穿旗装，小脚伶仃。虽然早在19世纪末就有呼吁女性解放双脚的“天足运动”，但缠足余毒仍在。1914年的香烟广告月份牌中，女性全身上下包得密不透风。穿新式旗袍、烫卷发、夹香烟，成了月份牌中摩登女郎的标准形象。20年代，月份牌中的女性不再缠足，短至肘部的喇叭袖成了流行元素。1927年，思想进步的上海女性纷纷剪去长发，发型愈发花样繁多。鲁迅曾斥责月份牌中都是“弱不禁风的病态女性”，早期
百家讲坛 2020年8期2020-09-26
- 日本浮世绘与中国月份牌的比较研究
本浮世绘与中国月份牌皆以表现民间风俗人情、市井百态为主题，具有鲜明的民族特色和艺术魅力，形成了一种人们喜闻乐见的生活化、情趣性的大众艺术，备受万众瞩目。在不同的时代背景、地域环境、社会经济、思想文化等因素下，通过对二者的比较研究，探析它们之间的关联性和差异性，挖掘其带来的价值意义和启示。关键词：浮世绘;月份牌;大众艺术;艺术表现“浮世”一词，源于佛教用语，指的是片刻欢娱下飘渺不定的尘世景象。兴起于17到19世纪日本江户时代的浮世绘艺术，通常被认为是一种风俗
视界观·上半月 2020年8期2020-08-16
- 薪火重燃
姜修宜引言月份牌已经走过了百年的历史，它经历了时代的潮涌。受过追捧，也经历过波折，最终还是没能逃过历史的洪流。1843年，大量的欧美资本涌入上海，国外资本家纷纷在国内开厂经营，于是广告宣传成为了必不可少的推销手段。实际上，在外商进入中国之前，月份牌已经被当地商人使用。1885年12月24日这一天的《申报》中，有8家彩票行在出售彩票的同时免费赠送月份牌画，此时还没有被称为广告画。随着西方绘画技术的传入，广告形式变得丰富多彩，许多国外资本家使用本国的广告画进行
上海工艺美术 2020年1期2020-06-15
- 社会性别视角下月份牌女性形象变迁及其文化内涵解析
商业广告形式，月份牌广告画不仅记录了传统女性向现代女性过渡的形象变迁，也成为该历史时期政治、经济、社会等语境下的文化产物。解析其文化内涵，在月份牌这一特殊图像载体中，我们窥见男权在审美与消费上的霸权，也挖掘出女性对自我主体的积极探索。关键词：月份牌 社会性别 女性形象 文化内涵一.引言：月份牌广告是民国时期普遍流行于上海的一种广告形式，关于“月份牌”一词的起源，经年华研究学者王树村考证：“月份牌”最早出现于清末光绪年间，在名为《沪景开彩图·中西月份牌》的画
公关世界 2020年6期2020-05-03
- 民国时期平面设计艺术性分析
——以月份牌广告设计为例
美丽。民国时期月份牌的设计就是这一平面设计繁盛时期的优秀产物。二、十里洋场与西方“月份牌”十里洋场指的是解放前旧上海。此时旧中国由于受到西方列强欺凌，上海被迫开放为通商口岸，随着欧美资本大量输入，众多外国资本家纷纷在上海投资办厂。这里一时间洋人横行，洋货充斥。为了宣传和倾销商品，国外商人从当时中国最流行的民间年画中带有节气的“历画”风格进行借鉴，并融入商品广告，创造了这种兼具中西方特色的平面设计产品形式。月份牌一般有以下几个特点：（1）配有中西对照历表。由
长江丛刊 2020年1期2020-04-22
- 论民国初年桃花坞木版年画对沪上月份牌设计的影响
业广告形式——月份牌。一、桃花坞木版年画与月份牌设计的溯源苏州桃花坞木版年画源于宋代雕版绣像图，兴盛于清代雍正、乾隆年间，以版刻手法最为精美而闻名，其名字则因画匠集中在桃花坞一带制作而来。桃花坞木版年画画面风格细腻精致，作品鲜艳明快，热闹喜庆，又因地处江南而注入士大夫清新儒雅之风，与北方的杨家埠年画、武强年画之粗狂豪放迥然不同。清末，由于战争等因素影响，桃花坞木版年画逐步衰落。大量的桃花坞木版年画家流亡到上海旧校场附近继续创作，使桃花坞木版年画在新的土壤中
工业工程设计 2020年1期2020-03-04
- “浓墨重彩”的商业性绘画
——谈月份牌画的发展历程
30008一、月份牌画产生的时代因素民主思想在民国时期的上海得到广泛传播，人们在一定程度上学习西方文化，上海的社会习俗与风气、道德观念等都发生了翻天覆地的变化，为新的消费观打下了基础。上海作为中外往来的枢纽，是最先受到西方文化冲击也是受影响最大的地方，通俗文化得以在此地迅速生根发芽，一些休闲娱乐的消费观念开始为人们所追求。总之，这样一个中西文化不断碰撞的城市有着月份牌发展的全部有利因素，使月份牌画成为了20世纪初最重要的商业广告绘画形式。二、月份牌画的商业
流行色 2020年11期2020-03-01
- 民国民众的女性审美变迁(1911—1937 年)
——以民国时期月份牌女性形象画为考察对象
周 怡“月份牌”是19 世纪70 年代前后产生于上海并风行全国的一种商业性绘画， 因画面上附有年历和月历表而得名。 初期月份牌有着相当丰富的题材， 历史掌故、 戏曲人物、 民间传说、 时装仕女、 摩登生活等无所不包。 一开始就与商业挂钩的月份牌， 出于商业盈利的需要， 通过美女形象与商品广告结合的方式来吸引眼球， 并逐渐形成固定的模式， 民国时期90%的月份牌都以美女为主题。 由于民众的购买及商家的免费派发， 加之年历使用周期长， 月份牌得以广泛传播并具有
珞珈史苑 2020年0期2020-01-10
- 民国风在现代包装设计中的情怀体现
计;民国情怀;月份牌一、怀旧民国风的缭起“民国风”是指1911-1949年民国时期，人们在吃穿住行等各个方面所反映出的风格形态与社会风潮。随着《上海滩》、《伪装者》、《老九门》等民国电视剧的热播，观众对民国生活不再陌生，并对民国生活产生深深的向往。同时“民国风格”也成为一种设计风格而得到设计师的喜爱，如今各大品牌也对“民国风格”趋之若鹜。民国风格包装设计作为近现代风格的一个代表，绽放着独特的怀旧魅力，适时的迎合着广大消費者的复古情怀。二、民国风在现代包装设
快乐学习报·教研周刊 2020年11期2020-01-03
- 引领风潮
摘要：月份牌这一艺术形式兴起于民国，在民国社会的图像形式中具有很重要的地位。因其题材内容涉及广泛、发展变化与人民生活有着紧密的联系，对当时的思想转变以及社会审美有着很大的积极作用，使月份牌成为研究民国时期的文化重要资料。民國二十五年（1936年）广生行有限公司美女月份牌广告画一、月份牌的兴起17世纪中期上海开埠，成为国际通商口岸，这直接推进了上海的近代化。外资大量输入上海，外商们在销售商品的同时将具有中国特色的年画日历插入广告，以其作为广告形式，月份牌广告
广告大观 2019年7期2019-10-20
- 西方思潮对现代美术的影响
术;西方思潮;月份牌高度专制的全能主义的传统社会逐渐瓦解，多元现代社会初现胚芽。清王朝覆亡以后，中国社会现代化和现代性进展迅速，尽管广大农村边陲地区现代转型艰难缓慢，发达地区城市的现代化和现代性往往孤立、飘浮、脆弱，折射出了巨大的能量，成為推动中国社会现代化的重要力量。西方资本主义势力和中国本土的民族资本主义工商业以城市为基地，塑造出了丰富的商业文化，在中国社会的现代转型过程中，城市化与城市大众文化起到了极其重要的作用。一、20世纪美术的转型起源这个时期正
艺术大观 2019年28期2019-10-20
- 杭穉英：具开拓精神的月份牌名家
施晓琴月份牌诞生于清末民初的上海，它不仅是一种艺术形式，也是社会变革的缩影，并成为一个时代的文化符号。杭穉英的月份牌广告画继承了中国优秀传统文化，以他为代表的一代月份牌画家的作品和事迹流传至今依旧风采不减，成为中国现代美术史上的重要篇章。日前，由江苏苏州市公共文化中心·杭鸣时粉画艺术馆和湖北武汉辛亥革命武昌起义纪念馆主办的“月份牌第一名家——杭穉英艺术文献展”正在展出，展览通过画作、照片、史料等，全方位呈现了杭穉英的艺术创作面貌和人生经历，而其中大量老照片
公关世界 2019年6期2019-09-10
- 民国风在现代包装设计中的运用
键词：民国风;月份牌;包装;怀旧一、简析民国时期的平面艺术设计民国平面艺术分为广告、漫画、版画等形式，前两类对于现代的平面包装设计的影响尤为深远。月份牌发展自中国传统年画，发展的鼎盛期是1920至1940年左右，由于它们很生活化，又给当时的人们耳目一新的感觉，因此受到大众的喜爱。月份牌上的旗袍女子反映并引领了当时的生活潮流。30年代的月份牌发展到高峰，当时著名影星歌星的画像都出现在月份牌上，起到“代言人”的作用，使商品的宣传更有力度。月份牌虽是广告，但反而
神州·上旬刊 2019年5期2019-06-06
- 月份牌广告中女性形象与女性意识
娟娟【摘 要】月份牌杂志是民国时期上海一种商业广告的表达形式，其中展现的女性形象是上海女性风貌的缩影，也是民国时期女性风貌的缩影，集中體现了女性形象和女性意识的转变。通过对月份牌广告中女性的服饰、妆容、形象的探究，来了解民国时期的女性意识。【关键词】月份牌；女性；民国；女性意识鸦片战争之后，在资本主义的入侵下，中国封建社会开始解体，资本主义萌芽发展，社会经济发展，西方先进文化传入，社会风俗变迁，思想解放运动高潮迭起，女性意识开始苏醒，女性开始追求自由，这些
智富时代 2019年3期2019-04-30
- 月份牌广告画“机关”巧算尽
由国庆月份牌广告画海报是中国近现代年画艺术与商业美术的精彩华章，百余年来一直为人喜闻乐见。它的诞生源于中西文化交融，它的发展凸显了以老上海为代表的沿海城市生活的时尚先锋。 俗话说：“放鞭不如点蜡，点蜡不如挂画。”民间年画素具大众文化基础，画面上附加月历及节气的年画形式在清代早期就已出现，为上海月份牌海报的产生奠定了基础。一夜“春风”来近代中国“五口通商”以来，洋商洋货纷纷跨海而至。清光绪二十二年（1896年），上海鸿福来票行（彩票专销店）发行了《沪景开彩图
中国收藏 2019年2期2019-03-29
- 闲话老上海月份牌
潘春华老上海月份牌，因在发展初期多附印十二个月份牌及节令表而得名，即卡片式的单页年历，方言指日历，亦称月份牌画、月份牌年画、月份牌广告画，其形式是借鉴和运用了在中国最有群众性的传统年画中配有月历节气的“历画”样式，融入了商品广告。老上海月份牌是我国近代最早的商品海报，画面题材多以美女或中国古代故事为主要形象，在年终岁尾的时候随商品赠送客户，它既能美化家庭，又可以欣赏，并有其日历历表的使用价值，深受广大民众的欢迎，商号也借此推销了商品。鸦片战争以后，国门大开
上海企业 2018年8期2018-10-31
- 保险月份牌：视觉语言与保险文化的合璧
书”指的是保险月份牌。保险月份牌是视觉语言与保险文化的合璧，其形式是借鉴和运用了在中国最有群众性的民间年画中配有月历节气的“历画”样式，融入保险公司广告。画面中除了保险公司介绍、产品推广等信息外，表现的大都是中国传统题材的形象，或中国传统山水、或仕女人物、或戏曲故事场面等。后来画面则发展为以表现时装美女为主要形象的展示。艺术手法上初以中国传统工笔淡彩或重彩作表现，后来发展为以西洋擦笔水彩细腻的写实手法作表现，色彩明净鲜丽，并且大多用铜板纸印刷。一幅幅精美的
上海保险 2018年7期2018-08-17
- 浅析西方艺术对中国招贴画的影响
袁若南【摘要】月份牌是20世纪上半叶中国招贴画最主要的表现形式，在中国招贴画历史上占有重要地位。月份牌在形成过程中以中国传统民间木板年历画艺术为基础，借鉴西方招贴画、新艺术运动、装饰主义等西方艺术的若干因素，将西方元素与中国元素相融合，在人物形象、画面内容、艺术手法等方面都形成了独特的中西合璧的艺术风格。月份牌的繁荣标志着东西方艺术的融合发展达到一个新阶段。【关键词】月份牌；新艺术运动；装饰艺术【中图分类号】J524 【文献标识码】A历史悠久的中华民族创造
中国民族博览 2018年4期2018-05-14
- 管窥月份牌广告画中的消费文化
拟在以民国时期月份牌广告为研究对象，通过对其特定历史文化背景的梳理，探析出消费主义观念下月份牌广告的大众化特征，比较其与当今消费社会中的大众文化，更深层次地考究处于不同时空范畴下的消费主义与大众文化的内涵，并揭示出月份牌广告在当代的特殊审美内涵。关键词：月份牌；消费主义；大众化中图分类号：F713.8 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）15-0276-011843年，上海开埠，随着中国民族工商业的发展与国际资本的涌入，高度发达的都市商
文艺生活·下旬刊 2017年5期2017-06-11
- 试析杭穉英月份牌广告的发展原因及影响
张梦摘要：月份牌广告是上个世纪二三十年代比较流行的广告形式，其对上海的经济起到巨大的推动作用。月份牌广告对今天广告的发展仍然具有重要的借鉴意义。而杭穉英作为对月份牌广告引领者，其对月份牌广告的发展，对中国近代广告的发展都起到关键的作用。杭穉英月份牌广告的发展路径与兴盛原因对当下中国广告界的发展都具有十分重要的借鉴意义。关键词：杭穉英；月份牌；廣告；发展一、杭穉英月份牌广告的发展杭穉英始终保持一种开放的学习态度。比如杭穉英在刚刚创办画室之初，由于其创作的月份
北方文学·下旬 2016年12期2017-04-15
- 上海月份牌的制作技艺与艺术实践
0092）上海月份牌的制作技艺与艺术实践黄琼瑶 （同济大学 200092）月份牌作为海派文化的重要部分，是随着上海成为通商口岸，西方商贸进驻之后的产物，月份牌以吸睛的内容、新颖的形式成为其时最主要、最畅销的广告形式。本文将聚焦于月份牌制作技艺，并以周慕桥、郑曼陀、杭穉英三位画家的艺术实践作为论证材料，以展现月份牌的制作技艺与艺术实践间的制约关系。月份牌；制作技艺；艺术实践一、前言月份牌是上海十九世纪末在上海成为通商口岸之后，商业文化兴起之后应运而生的广告画
大众文艺 2017年6期2017-01-28
- 浅议民国月份牌广告中的视觉语言之美
【摘要】月份牌广告是民国时期最具特色的广告，其采用炭精擦笔水彩画技法，开创了中国现代广告的先河，是中国广告史上的一座里程碑。本文分析了民国月份牌广告的视觉语言特点，并寻求其对现代广告的启示。【关键词】民国；月份牌；广告；视觉语言；启示【作者单位】张楠楠，长春科技学院视觉艺术学院。民国时期的月份牌广告通过独特的艺术风格吸引了众多专家学者的关注。中国近代文史专家张伟认为：“‘月份牌画开启了中国现代广告的先河，它是中国艺术与商业正式结合的开始，其绘画技法在当时是
出版广角 2016年14期2016-12-13
- “看”与“凝视”中的美
云摘 要：月份牌的广告是当时中国上海流行的一种时尚艺术，并且具有一定的社会价值和文化内涵，尤其是月份牌女性的形象设计包含着时代的特点，可以说，月份牌的历史反应了当时民国女性的发展历程。本文用女性主义的立场和方法去分析研究月份牌艺术，对月份牌女郎形象的存在价值与发展过程加以重新界定，会有更为明确的问题意识和鲜明的批判色彩，以便探索月份牌艺术领域更为广阔的发展空间。关键词：月份牌;女性形象;广告中图分类号：J524 文献标识码：A 文
文艺生活·中旬刊 2016年9期2016-11-07
- 民国月份牌中女性形象的商业运作
文/徐常乐民国月份牌中女性形象的商业运作文/徐常乐月份牌是中国近代美术史的重要组成部分，作为近代上海商业美术的非物质文化遗产，具有重要的收藏价值和研究价值。民国时期，伴随着妇女解放运动的开展，女性身体解放思想得以传播。当时上海作为一座商业化大都市，其商业也伴随着女性的身体解放而越加繁荣。本文将把月份牌作为切入点，通过对月份牌中女性形象和身体呈现以及“新女性”等方面的研究，来探索民国女性所承载的文化内涵、政治背景以及其独特的商业运作等。月份牌；女性形象；商业
美术界 2016年10期2016-11-05
- 从桃花坞到月份牌
——探究民国初年的平面设计
)从桃花坞到月份牌 ——探究民国初年的平面设计孙恺(常州机电职业技术学院 艺术设计学院, 江苏 常州 213000 )中国的平面设计与桃花坞年画、月份牌有着不解之缘。桃花坞年画作为民间通俗艺术是月份牌的前身，而月份牌本身又是中国最早的一种平面广告设计形式。研究年画与月份牌对当代平面设计有着重要的启示意义桃花坞年画;月份牌广告;平面设计一、桃花坞年画和月份牌介绍.1.桃花坞年画“桃花坞年画”因苏州画匠集中在桃花坞一带制作而得名。桃花坞年画兴盛于雍正、乾隆年
艺术生活-福州大学厦门工艺美术学院学报 2016年5期2016-11-01
- 北大红楼举办旧上海月份牌特展秀出大上海文化
——旧上海广告月份牌特展”于6月7日至7月24日在北大红楼举办。广告月份牌发源于19世纪末20世纪初期的上海，是随着洋商经济进入中国社会而逐步发展、流行的一种商业绘画形式，因画面附有年月历表而得名。典型的广告月份牌的表现形式，是一种基于西洋擦笔素描和水彩的混合画法。民国年间的上海广告月份牌，作为商家的宣传推销媒介，也具有查询日期的年历功效，还可作为艺术品装点门庭。但后来随着战争的到来，月份牌渐渐衰落，退出了历史舞台。（来源：中国文化报）
收藏界 2016年7期2016-07-29
- 民国时期女性形象在商业广告中的研究
到人们的重视。月份牌广告作为女性形象的代表，它记录着一段历史，代表着一种文化符号。它不仅仅是中国传统文化的一个衍生，更是西方文化的信源。关键词：民国；商业广告；月份牌；女性形象一个时代有其自己的特有的艺术表现和审美形式。民国时期的女性形象和民国时期的审美文化的都是中国历史上的经典。它在整个中国女性的形象的研究中扮演着联合传承的作用。民国时期作为女性形象成功的从传统型中分离出来，开启了女性向现代社会转型的新纪元。民国女性作为生活在一个城市中的美丽景观，以其独
大众文艺 2016年3期2016-07-12
- 色彩斑斓的上海滩——浅析民国时期上海“月份牌”插图的发展
民国时期上海“月份牌”插图的发展孟子茹（南京艺术学院美术学院210013）民国时期，上海的“月份牌”插图，从构图、形式、内容到绘画方式，都明确反映了当时插画与商业相结合、与生活相结合的一面，富有鲜明的时代特征，展现了鲜活的社会图景，在吸收了外来文化的同时，又保留了中国传统。本文主要结合时代背景，从绘画技法、插图内容等研究“月份牌”插图在不同发展阶段所表现的特征。插图；民国广告；月份牌一、月份牌在特有的商品销售方式下，极易被民众接受19世纪下半叶，在西方经济
大众文艺 2016年14期2016-07-12
- 浅谈月份牌广告画对海派绘画及点石斋的继承与发展
展状况，探究“月份牌”这一特殊的、具有艺术性与商业性的时代产物的发展与演变历程。关键词：海派绘画；点石斋；月份牌；传承晚清民国时期的商业美术由于社会的发展而被正名和肯定。它被纳入到近现代中国绘画探索性的一个阶段。在那个时代的画界，与其风格特点最为接近的无疑是海派与点石斋。月份牌不仅吸收二者的特点，并在两者的基础上有突破和发挥。也正因为如此，月份牌才会在绘画风格上带有如此强烈的海派与点石斋的风格。海派绘画开创了一种新型的绘画模式，而点石斋的萌生更加促进了商业
艺术科技 2016年4期2016-07-06
- 中国早期的商业广告
广告等，其中，月份牌也属于早期广告当中的一种。关键词：中国早期；商业广告；月份牌中图分类号：G124 文献标识码：A 文章编号：1671-864X（2016）03-0285-01一、中国早期商业广告的诞生及发展近代以来，战争和不平等的条约，打破中国历来对西方的出超地位，这时候，洋货开始畅销全国。“提倡国货，制造国货，改良国货，抵制舶来品”成为民国时期爱国人士的共同声音。人人明国货，买国货，用国货，用国货，是当时企业者的目标。当时就有人指出，“洋货的形色虽精
人间 2016年8期2016-05-14
- 民国时期月份牌广告画的文化渊源与艺术价值研究
淑敏【摘要】 月份牌广告画是民国时期商业美术中的主要形式之一，是近现代商业发展的产物，是一种商品广告画，也是20世纪中国现代设计的重要种类之一，是商业与艺术的完美结合。通过对月份牌广告画的文化渊源、创作群体和艺术价值的分析研究，可以探究其在近现代商业社会发展及中国美术史及现代设计中的价值和意义。【关键词】 月份牌；广告画；商业美术[中图分类号]J20 [文献标识码]A在中国近现代文化中，商业美术是重要的文化现象，月份牌广告画是商业美术中最主要艺术形式之一。
艺苑 2016年5期2016-05-14
- 老上海月份牌版式设计对比研究
张 君老上海月份牌版式设计对比研究□文│林国胜 张 君研究老上海月份牌画的版式设计应从中国民间年画、古钞票设计、西方新艺术运动等设计风格入手进行比较研究，通过图像分析及比较法，在纵、横两方面做一定的分析讨论，并从图形、色彩、文字等造型艺术语言入手，探讨19世纪末20世纪初广告版式设计中所展现的对中国传统文化的传承和对西方现代设计文化的借鉴与吸收。老上海月份牌 版式设计 传统文化一张月份牌广告画就是一道颇具怀旧色彩的时髦风景线，不只是来自画作，由字体、图形
中国出版 2015年6期2015-12-14
- 月份牌广告画中的边饰在当代设计中的运用
的角度上来讲，月份牌属于一种集绘画广告为一体的商业文化产物，于上世纪二三十年代到了创作的鼎盛时期，那个时代的电影明星胡蝶、阮玲玉等都曾以模特的角色走进了月份牌广告之中。在月份牌中，这些明星身着最流行的服装，使用着最为先进的生活设备，透过这些明星传达出了美好的生活。[关键词]月份牌 广告画 边饰 设计 应用随着社会经济水平的不断提升，人们的生活环境也得到了极大改善，在这种环境条件下人们对于设计水平有了更高的要求，设计行业也逐渐兴盛繁荣。对于月份牌广告画而言，
艺海 2015年4期2015-11-02
- 做个广告不容易
期由上海兴起的月份牌广告，跨过1949年，它该何去何从？当风情万种的摩登女郎变成了自食其力的劳动妇女，新时代、新生活的主流基调就被定了下来，过去那种活泼、开放、充满娱乐化的月份牌广告，在种种严苛的规范限制下，越来越难面世，成了那个特殊年代的稀罕之物。由于月份牌在民间的强大吸引力，新中国建立之初政府就已经注意到它，并想办法来改造它以服务当时的宣传需要。当然，一个新时代的来临，需要改造的不止是小小的月份牌年画，除了源于解放区朴素的新年画外，其他传统木版年画都需
中国收藏 2015年6期2015-06-15
- 论女性形象在月份牌中兴起的缘由
摘 要：月份牌系民国上海时期为推销商品所做的广告宣传画，其表现形式渊源于中国传统年画中之节气表、日历，初期展示内容多为中国传统题材形象，其后逐渐将表现青春时装妇女形象作为主体，可以说月份牌广告画中的美女形象是经过男性眼光过滤了的女性形象， 从不食人间烟火的古装美女、清纯脱俗的女学生到丰艳妖娆的摩登女郎， 月份牌画广告画中的美女逐步物化， 并最终成为男性审美眼光中的一种卖点、一种消费口味的习惯形象。关键词：女性；形象；月份牌月份牌，实际上是为推销商品所做的广
美与时代·美术学刊 2015年7期2015-05-30
- 摩登上海的月份牌
文菁摩登上海的月份牌文·图/邵文菁清末民初的上海滩，出现了一种叫“月份牌”的东西，它打破了几千年来的传统年画模式，很快适应了飞速发展的城市化进程，标志着上海年画史上的一个新时代，成为人们心中摩登上海的名片。清光绪九年十二月二十八日（1884年1月25日），月份牌兴起之初，《申报》在头版二条的显要位置，以“申报馆主人谨启”的名义刊出题为《奉送月份牌》的告示，文中写道：“本馆托点石斋精制华洋月份牌，准于明正初六日随报分送，不取分文。此牌格外加工，字分红绿二色，
检察风云 2014年5期2014-12-14
- 摩登上海的月份牌
出现了一种叫“月份牌”的东西，它打破了几千年来的传统年画模式，很快适应了飞速发展的城市化进程，标志着上海年画史上的一个新时代，成为人们心中摩登上海的名片。清光绪九年十二月二十八日（1884年1月25日），月份牌兴起之初，《申报》在头版二条的显要位置，以“申报馆主人谨启”的名义刊出题为《奉送月份牌》的告示，文中写道：“本馆托点石斋精制华洋月份牌，准于明正初六日随报分送，不取分文。此牌格外加工，字分红绿二色，华历红字，西历绿字，相间成文。华历二十四节气分列于每
检察风云 2014年5期2014-05-15
- 月份牌界有『神功』
张家荣月份牌是民国时期的“摩登美女”。当时的月份牌具商业背景、娱乐气质，还喜欢招摇，风情万种，人们认为它甜、糯、嗲、嫩，都想着办法接近它，是为娱乐明星。月份牌自有趣味，但对画家来说，它就是一种年画的画法。这种画法因其独特性，就像武林秘诀一样，被视为宝贝。一代宗师最先创造出这种画法的人是郑曼陀。丁浩先生在《将艺术才华奉献给商业美术——记老上海广告画家群》中回忆：郑曼陀画的月份牌是先用灰黑色作明暗层次，再加上水彩画的淡彩，所以他画的时装仕女，色彩淡雅宜人，画法
中国收藏 2014年5期2014-05-10
- 浅析月份牌风格广告之超级整理术
1024）浅析月份牌风格广告之超级整理术涂婵娟（福州大学厦门工艺美术学院，福建 厦门 361024）中根据佐藤可士和对广告整合信息的方法论分析：设计师在广告设计中都需要掌握观点、导入观点、思绪（观点）信息化的设计过程。月份牌广告有着强大的视觉形象，包括他的靓丽的主体图形、鲜红色彩和主题鲜明的版式，本文主要通过整理的设计方法发展月份牌广告风格－掌握广告的主题，创造出触动大众的广告氛围，重点不在于如何排列图形文字，而是如何将信息传递给受众。整合；月份牌；东方女
文艺生活·中旬刊 2014年1期2014-03-23
- 民国时期月份牌广告的文化特征探析
摘要民国时期的月份牌广告既具有鲜明的民族性特征，又具有世界性特征和时代性特征：月份牌广告画在民国时期起到了倡导消费潮流的作用。关键词月份牌文化特征民族性世界性时代性中图分类号文献标识码A月份牌广告是一种集画，广告与年历三位为一体的商业文化产物，它是融合中国传统工笔人物与西方擦笔水彩技法的新画种。它诞生于19世纪末的上海，盛行于民国时期，20世纪30年代是月份牌广告的鼎盛时期。因其画面中除了人像插画、广告商品、公司名称外，还附有全年的月份年历，故被称为“月份
新闻界 2009年1期2009-04-01
- “挂历”小练习
海报广告式的“月份牌”，用以宣传太古糖厂的产品。莫藻泉特意聘请设计师关蕙农设计画面，内容多为花卉、吉祥人物、福、禄、寿、喜、中国古代天官赐福、迎春接福及仕女图等，凡购买太古糖者，赠送这样的“月份牌”一帧。后来，许多厂竞相印制免费赠送这样的“月份牌”，并不断改进形式。随着岁月的流逝，一些人把月历订在一起，一年一本，“讨债本”和“月份牌”遂逐渐演变成了今天的挂历。1.挂历的发明者是谁？第一个给挂历设计画面的人是谁？2.开始的挂历画面内容是什么？3.挂历是由什么
中学语文园地(初中) 2008年9期2008-10-14
- 新兴收藏品：月份牌广告画
我国风行一时的月份牌广告画成为人们热衷搜寻的对象，其收藏价值不断被发掘。本世纪初，大量洋货涌入，洋商们为了尽快打开销路，纷纷采用西洋广告画配合宣传，可是影响甚微。后来洋商悟出只有入乡随俗，于是开始采用中国民间传说、神话故事等为内容的广告宣传方式，以招贴画的形式印上年历和商品名称，随货品一起送给顾客，使商品很快打开了销路。此后民族资本家也仿照这种方法，大量印制广告画与洋货竞争。画中的内容则主要由时髦美女所充当，所绘女子含蓄文静、色调淡雅、充满了柔和优美的质感
现代家庭 2000年1期2000-11-05