董宇辉
- 俞敏洪谋局，董宇辉履新东方甄选能否稳增长？
作文”风波后，董宇辉和俞敏洪在东方甄选直播间合体直播。从东方甄选（01797.HK）小编留言指董宇辉吉林等地“小作文”“文案都是团队一起创作”并置顶引发超级舆情后，沸沸扬扬十余天的“董宇辉小作文”事件，以两份人事任免书发布告一段落。2023年12月16日午间，东方甄选发布公告称，免去孙东旭的公司CEO、董事职务，由董事长俞敏洪兼任CEO。而董宇辉则获任三个新职务：“东方甄选高级合伙人”、“新东方教育科技集团董事长文化助理”和“新东方文旅集团副总裁”。当晚7
新财富 2024年1期2024-01-31
- 粉丝为什么喜欢董宇辉
不到24小时，董宇辉的新账号粉丝突破百万。涨粉速度之快，令人慨叹：董宇辉的确已跻身“顶流”之列。粉丝喜欢的是读书人形象。在众声喧哗的时代，董宇辉凭借顺畅的双语表达、丰富的知识储备开创了“文化带货”的新范式。他让观众知道，读书可能带不来实际的“短期收益”，但是通过书透见世界的丰富和他人的喜怒哀乐，便会对人生多一份理解和从容。粉丝喜欢的是奋斗者形象。董宇辉成长于陕西农村。贫寒的家庭背景并没有消磨少年的斗志，他像众多“小镇做题家”一样，通过考学来到大城市立足。面
环球人物 2024年2期2024-01-29
- 文化的力量
的。东方甄选、董宇辉以及董宇辉的粉丝和支持者们在年末上演的一出大戏，在纷纷攘攘中暂时落幕，没有人知道是否还有续集。不过这次，我们先不谈粉丝，也不谈资本和人性，来谈谈从整件事情中看到的文化力量。2023年12月5日，董宇輝为东方甄选“吉林行”预热，他朗诵的一篇关于吉林省的介绍文章再次出圈。本来这只是自董宇辉成名以来，众多朗诵文章中并不特别的一篇，然而之后因它搅起的风浪，却出乎所有人的意料。东方甄选官方账号回复、孙旭东“给网友开会”惹出的群情激愤，新东方股价下
今日中国·中文版 2024年1期2024-01-26
- 东方甄选“吵闹”背后
甄选与头部主播董宇辉风波，随着董宇辉进入管理层暂告一段落。在免去孙东旭的东方甄选执行董事、CEO职务两天后，12月18日晚8点，东方甄选董事长兼CEO俞敏洪和董宇辉准时出现在直播间，再次对近期的争论进行回应。俞敏洪透露，将成立董宇辉工作室，单独开辟账号和直播间，收入都会计入东方甄选。而董宇辉已于12月17日成为东方甄选高级合伙人，并在第二天被任命为新东方教育科技集团董事长文化助理，兼新东方文旅集团副总裁。12月16日凌晨，东方甄选官方抖音号宣布当日全天停播
中国新闻周刊 2023年48期2024-01-16
- 人物
金融机构接手。董宇辉东方甄选“小作文”事件，算是暂告一段落——东方甄选原CEO孙东旭被免职，董宇辉被任命为高级合伙人、新东方教育科技集团董事长文化助理，兼任新東方文旅集团副总裁。2023年12月30日晚，董宇辉在朋友圈宣布，由东方甄选100%控股的新账号“与辉同行”将于2024年1月9日开播，将继续聚焦特色农产品、各类书籍、自然风光、名人访谈、文化旅游等方面。在董宇辉这个引流IP的加持下，相信新东方文旅可以讲的故事，可以做的事情也会更丰富。
商周刊 2024年1期2024-01-16
- 东方甄选最好的选择，应该是退市
句话，直接导致董宇辉的人设崩塌，进而影响了公司的生命线，这真令人发指。俞敏洪后来的看法是对的，从这件事可以看出公司的管理有严重的问题，相关工作人员也缺乏职业素养，公司CEO也因此出局了。可是罢免了CEO，公司的脆弱感就会得到改善吗？从东方甄选这种直播带货公司的运营方式看，脆弱似乎是一种标配。即使俞敏洪找来令人放心的继任CEO，甚至用AI这种更先进的方式给拥有社交媒体账号使用权限的员工“上锁”，类似的问题仍然很难避免。因为让公司脆弱的不止是员工的那些回复，还
第一财经 2024年1期2024-01-15
- 东方甄选该让谁受益？
俞敏洪（右）与董宇辉。图/视觉中国口水仗常见，但价值近60亿港元的口水仗不常见。2023年12月以来，东方甄选“小作文”事件持续发酵，该公司股价以20%的幅度上下波动，短期波动影响约60亿港元的市值。面对舆论风波，东方甄选随后采取了一系列应对措施。12月17日，董宇辉被提拔为东方甄选高级合伙人。次日，其被新东方董事长兼东方甄选CEO（首席执行官）俞敏洪任命为新东方教育科技集团董事长文化助理，兼任新东方文旅集团副总裁。在此之前，东方甄选原CEO孙东旭被免职，
财经 2024年1期2024-01-05
- 土味道理
。”这句土话是董宇辉的奶奶对他的嘱咐。这个家境困难的农村娃，靠自己的努力，23岁当上了新东方高中英语教研组主管。董宇辉见了活儿就干，别人不愿上的课他上，别人不愿去的教学点他去。教培转型直播带货，他是见了饭碗就端。海量的知识储备和出众的演讲能力锤炼没有白付，在新的赛道，他终于靠“功夫在诗外”，一骑红尘，独领风骚。遇到困境、面临选择时董宇辉会启动什么模式？温故而知新。当年他在车企、手表企业和新东方之间选择，其中车企开出的年薪是20万元。父亲的“土味”道理坚定了
海峡姐妹 2023年12期2024-01-05
- 东方甄选冲突始末
一名普通老师的董宇辉用英语卖牛排、用自己的方脸类比方锅的视频在网络上广为传播，仅一个月内，东方甄选的抖音粉丝从100万迅速涨到2000万，股价一度翻倍。如果没有这场爆火，东方甄选可能继续以每天上百万元的销售额，缓慢、平稳地完成CEO（首席执行官）最开始定下的三年目标：第一年2亿元、第二年10亿元、第三年30亿元销售额，将母公司新东方在线逐渐从行业泥潭中拉出来，包括董宇辉在内的主播们每月拿着固定工资，继续扮演镜头前可被替代的销售员主播的角色。董宇辉爆火之后的
财经 2024年1期2024-01-05
- 直播带货：平台与主播博弈难解
的一名普通主播董宇辉凭借“知识卖货”开始火遍网络，如今因为一篇“小作文”，东方甄选和董宇辉陷入争议的漩涡中。东方甄选“小作文”风波持续数日，一周之内东方甄选的股价就下跌超过20%，直播间粉丝数一度减少近300万。在作出“保主播弃CEO”的选择后，东方甄选股价大幅回升，关注粉丝数开始恢复到事件爆发前的水平。东方甄选需要董宇辉这样的超级主播拉动公司业绩，也要处理好对明星主播的依赖关系，这不是东方甄选一家直播平台面临的挑战。东方甄选“小作文”事件的起因是源于专场
证券市场周刊 2023年45期2024-01-02
- 东方甄选困于资本陷阱
协作，弱化主播董宇辉的作用。董宇辉的直播粉丝集中于广东、江苏、山东和浙江为主的沿海省份，70%左右为女性，且主要是40岁以下的女性，对此并不买账。此后，事件升级，导致董宇辉停播、粉丝涌入竞争对手直播间、东方甄选抖音号大幅掉粉、前CEO孙东旭发布道歉视频。而东方甄选的股价从12月8日收盘的33.65港元下跌至12月15日收盘的26.25港元，一周内市值损失高达75.1亿港元。12月16日，东方甄选官方抖音账号宣布“暂时停播，闭门思过”，不久后公司宣布即日起免
证券市场周刊 2023年45期2024-01-02
- 被选中的孟羽童，被挽留的董宇辉
同样也是最近，董宇辉受邀在中国传媒大学的演讲刷屏朋友圈：“定力，决定了你能走多远。”一定程度上来说，孟羽童和董宇辉有着诸多相似之处：两个人几乎同时被推上流量高地，成为话题性人物，他们的一举—动也时常牵扯背后的两位老板甚至两个大型企业登上热搜。不到两年时间里，两人的热度迟迟没有褪去。“网红”面孔之下，“流量”刷屏之外，两个同样被命运“选中”的人，却走向了完全不同的道路。两个被“选中”的人如果不是《初入职场的我们》这档节目，孟羽童本该在2021年浙大本科毕业后
记者观察 2023年6期2023-08-19
- “新东方一哥”董宇辉：我卖的不仅是商品，还有文化
“新东方一哥”董宇辉。小学：家里连买书包的钱都没有，于是他把塑料袋当书包，每天拎着塑料袋去学校1993年4月，董宇辉出生于陕西潼关。家里三个孩子，姐姐、弟弟和他。当时，潼关的矿业比较发达，当地很多人靠经营矿业为生，董宇辉的父母也如此。董宇辉小时候，家里的经济情况还不错。尽管他很淘气，但父亲很慈爱，不仅不责备，还总会满足他的好奇心。他想养蚂蚁，父亲说“可以”，并给他一个玻璃瓶。于是，他捉了几个大蚂蚁放进玻璃瓶，晚上抱着瓶子睡。后来睡着了，蚂蚁跑出来，在他身上
现代家长 2023年7期2023-07-27
- 这个世界没有那么多恶意
选山东行，网红董宇辉来到青岛。在崂山区，一个女人将手中的矿泉水泼向董宇辉。肇事者被工作人员拦下，警察也来了。董宇辉却和警察要求，放过这个女人吧，不要难为她。董宇辉后来谈起自己这次山东之行，说山东历史悠久文化厚重，山东行短暂而美好。董宇辉1993年出生，这么年轻就有这样的心量，让人称赞。学者刘润也表扬了董宇辉。刘润说他见过太多创业者，他们的眼中全是敌人——竞争对手太狡猾，是敌人；员工总想浑水摸鱼，是敌人；供应链以次充好，是敌人……而董宇辉眼中没有敌人，他有他
情感读本·道德篇 2023年6期2023-07-19
- 家有爱发脾气的孩子
晚上，恰好看到董宇辉回忆他过往的一段经历。当时，他才刚刚进入新东方当老师，就碰到了“学生故意跟他作对”的尴尬。那个班的上一任老师突然离开了，走之前和学生们闹得很不愉快。所以他第一次走进教室里，就明显感受到了学生对他的敌意。他在台上很认真地讲课，可是台下却没有一个孩子认真听讲，大家都在故意捣乱。第一排有个女生，全程对董宇辉板着脸，而且拿着书本“啪啪”地在桌上摔。后来摔累了，她又开始发出阵阵“嗯、啊”的咳嗽声，故意制造噪音。 我当时忍不住感慨，这不就跟我家这个
妇女 2023年1期2023-05-30
- 董宇辉：在平凡的日子里浅笑高歌
盈、生而热烈的董宇辉被众多人认识。心有山海、靜而不争的他，被视作直播带货的一股清流。这个相貌平平、满腹才华的“90后”年轻人，圈粉无数。我们审视着他的成功轨迹，不禁感叹：他一直是那个在平凡的日子里浅笑高歌的人。【素材速递】当下各种平台的直播带货异常火爆，很多主播为了推销产品，往往使尽浑身解数。但是，在他的直播间，人们却可以感受到一股清新之气。他就在那儿安静地讲，有时无关产品只谈知识。他的直播就像是令人着迷的课堂，而他俨然是那个博学多才的老师。他就是曾经的英
初中生学习指导·提升版 2023年1期2023-05-28
- “万有相通”哲学视域下 直播带货策略的创新发展
——以东方甄选董宇辉直播带货为例
）1 东方甄选董宇辉爆红“出圈”2022年“6·18大促”活动前后，短视频平台缺少顶流主播热度。传统的带货方式在快速发展的当下显得单调乏味，缺乏能在当前背景下撑起消费的力量。新东方老师董宇辉，凭借其极富个人风格的“课堂式”带货迅速爆红，其“课堂式”带货再一次改变了受众对于“带货”的认知。在直播间，他用不紧不慢的语速，营造了课堂教授知识的氛围。他不仅对商品本身进行介绍，他的带货更像是一场充满文化与哲理的以商品为主题的脱口秀。这种新型带货方式取得的效果也是显而
西部广播电视 2023年1期2023-03-22
- 东方甄选患上了董宇辉依赖症
表—东方甄选的董宇辉为例。东方甄选是新东方在线的成功转型之作，在原来的教育培训主业遭受重创之后，新东方在尝试了校外托管、体育产业、通信服务等多个转型方向之后，终于在试错中找到了直播带货的正确赛道。在这个过程中，董宇辉作为KOE 异军突起，发挥了关键性的作用，除了直播间内噌噌上涨的GMV （Gross Merchandise Volume，商品交易总额）之外，新东方的股价更是在短短半年内暴涨了50 倍。2023年1月底，新东方将公司名称从“新东方在线科技控股
销售与市场(营销版) 2023年3期2023-03-18
- 东方甄选患上了董宇辉依赖症
表—东方甄选的董宇辉为例。东方甄选是新东方在线的成功转型之作，在原来的教育培训主业遭受重创之后，新东方在尝试了校外托管、体育产业、通信服务等多个转型方向之后，终于在试错中找到了直播带货的正确赛道。在这个过程中，董宇辉作为KOE异军突起，发挥了关键性的作用，除了直播间内噌噌上涨的GMV （Gross Merchandise Volume，商品交易总额）之外，新东方的股价更是在短短半年内暴涨了50倍。2023年1月底，新东方将公司名称从“新东方在线科技控股有限
销售与市场·渠道版 2023年3期2023-03-17
- Ion migration in metal halide perovskite QLEDs and its inhibition
i Dong(董宇辉), Danni Yan(严丹妮), Shuai Yang(杨帅), Naiwei Wei(魏乃炜),Yousheng Zou(邹友生),†, and Haibo Zeng(曾海波)‡1Institute of Optoelectronics＆Nanomaterials,College of Materials Science and Engineering,Nanjing University of Science and Techn
Chinese Physics B 2023年1期2023-02-20
- “董宇辉现象”的文化密码
练洪洋新东方的董宇辉直播带货火得一塌糊涂，已经不是什么新鲜事了。我出于好奇，看了几次，确实别具一格。在滚滚直播浪潮中，这样的直播，无疑是一股清流，沁人心脾，给人啟迪。别人直播带货，单纯的卖货，声嘶力竭的呼喊、真伪莫辨的套路、无限循环的重复，都是为了上链接、拼手速、下订单，简单粗暴，但冷静下来，才忽然明白，不知不觉中，他们偷走了你的时间，带走了你的流量，让你在下次刷手机时还会与他们不期而遇。这些千篇一律的直播形式，很多知名的主持人也没有幸免。他们原来在电视屏
阅读时代 2023年1期2023-02-18
- 一堂感恩课
东方甄选的主播董宇辉曾给网友上了一堂“感恩课”。董宇辉在接受GQ实验室的采访时，被问到“为什么教师这么吸引你”时，他讲了一件事。好多年前，他帮助了一个经济上困窘的女学生，为她申请了一个员工五折优惠，还为她把剩下的那一半学费都掏了，但他跟女孩说的是学校免了她的学费，并且在教学中有意地关注她、鼓励她。女孩也越来越自信大方，考上了一所很好的大学。女孩也不忘本，逢年过节都会给董宇辉发信息，表示感谢。董宇辉却对她说：“你别给我发了，我只是你青春里陪伴你的人，你的人生
做人与处世 2022年18期2023-01-06
- 东方甄选和椰树椰汁主播的不同人设
种基本人设原型董宇辉和椰树椰汁KOE的基本人设接下来，我们用两个例子加以说明。首先来看今年大火的东方甄选和董宇辉。大家都知道，东方甄选是新东方做的账号，而新东方是靠着英语培训起家的。那么，新东方这个品牌的基本人设应该是智者原型。所谓智者，是具备独立思考能力，能够在知识或智慧上碾压粉丝的。那么，当东方甄选的直播间筛选主播的时候，就应该选择和这个品牌人设原型一致的人。知识储备丰厚的董宇辉就成了最匹配的KOE。董宇辉和东方甄选的其他主播，都是原来新东方的老师，面
销售与市场(营销版) 2022年11期2022-11-18
- 董宇辉：出口成章，妙语连珠
书的29岁主播董宇辉息息相关。“普通人也可以变得落落大方”董宇辉在农村读小学时，没老师教英语，到初中才接触到英文字母。一次直播中，谈起自己苦学英语过程中记忆最深的一件事，他说：“我以前背大象这个单词，叫elephant，不知怎么就是背不下来。于是，我把所有字母都写在手上，走路的时候都举着手，‘elephant，elephant，elephant……，啪，摔一跤，起来又念叨着‘elephant继续走，到教室才发现手后面都磨破皮了。我背了一星期的elephan
做人与处世 2022年17期2022-11-17
- 董宇辉：所有一鸣惊人的背后，都是厚积薄发
的“方脸老师”董宇辉，依靠自身出色的文学功底火爆网络，让新东方旗下的“东方甄选”直播间成了直播带货的顶流。这位站在聚光灯下的29岁陕西青年董宇辉，曾经是新东方的高中英语教研负责人，现在，他是直播间里坐拥几百万粉丝的人气主播。在两份看似大相径庭的工作里，他都凭借自己的知识量和好口才取得了成功。这辈子的正确选择同俞敏洪一样，董宇辉也是从农村走出来的孩子。他的老家在陕西潼关，父母都是农民，家中有一个姐姐和一个弟弟。虽然出身农家，但他的父母都很重视教育，三个孩子全
初中生世界 2022年38期2022-11-02
- 董宇辉：直播界的一股清流
◎ 蒋光宇董宇辉，新东方一位有着8年教学经验的英语老师，相貌平平，自嘲撞脸兵马俑。近来，作为“东方甄选”平台的一名主播，却成功出圈，在直播界风生水起，粉丝数破千万，火速晋升为直播天王。直播带货，更多主播念念不忘的是商品：吹嘘的是质量，动辄拍胸脯保证最优；炫耀的是价格，高调标榜全网最低；喊数敲锣发链接，热火朝天，老铁家人不离口，走过路过别错过。董宇辉却剑走偏锋，与众不同。他卖米，全篇不提米，三餐四季、纸短情长、大江大河、人间烟火，娓娓道来明心见性；他卖土豆，
思维与智慧 2022年28期2022-10-10
- 后教培时代，我们还有多少“董宇辉”
年的英语老师—董宇辉。但董宇辉没赶上在人事部门下班前在离职协议上签字，兜兜转转，后来成了东方甄选直播间的一名主播。今年夏天，董宇辉突然火了，粉丝在短短一星期之内突破1000万，成了“6·18”电商节的顶流。时隔一年，东方甄选的爆发，让人们的目光再度转向这个经历过剧烈震荡的行业。许多人将直播间的成功看作标志性事件，觉得这意味着“新东方翻身了”。俞敏洪却不太认同。他觉得“新东方从来就没倒下过”。“新东方只是暂时遇到了困难，我们的精气神从来没有失去过。”他写道，
南风窗 2022年20期2022-10-09
- 双语带货主播董宇辉：只要你足够努力，生命必有余地
越女争锋图1 董宇辉“东方甄选”直播间火了，出圈第一人，是直播间的双语主播董宇辉（图1），他双语直播、金句频出、吟诗作赋、出口就是满分小作文，把带货直播间从消费场所变成了知识课堂，吸引人们争相到“东方甄选”直播间来“听课”。透过这个长着方脸、眼睛小小的主播走红现象看，他的经历似乎告诉了我们一个事实：知识什么时候都不过时。“逆流而上”，做有价值的事1993年他在陕西省渭南市潼关的一个农民家庭出生，酷爱读书的父亲给他取名董宇辉，意为气宇轩昂、辉光日新。农村的生
青春期健康 2022年18期2022-09-28
- 直播带货，能否成为教培行业转型的新方向？
新东方英语老师董宇辉在直播间的爆火出圈，终于探索出了一条新的直播带货模式。目前，东方甄选直播间的产品已经多达90种，涵盖食品生鲜、生活用品、书籍杂志等多种品类，东方甄选的走红，让人不禁开始思考，直播带货能不能成为教培行业转型的新方向？董宇辉“新一代顶流”董宇辉2021年8月，已经递交辞呈的董宇辉，找到老上司孙东旭，也就是如今东方甄选的负责人告别。董宇辉内心不舍，但感觉看不到自己的价值，而孙东旭也一样迷茫，不愿眼前这个追随自己多年的爱徒就此离开。“你准备干啥
记者观察 2022年22期2022-08-26
- 董宇辉：引领“知识+带货”新潮流
西）直播间里的董宇辉风趣幽默，谈吐间引经据典，美词佳句信手拈来。他教英语、说文史，与那些吆五喝六的带货主播不同，这里似乎变成了一节“文化慢直播课堂”。自称撞脸“兵马俑”的董宇辉，近期屡屡登上热搜。他凭一己之力，一周卖货3.2亿元，各种商品一售而空，粉丝暴增千万。一下成了直播界的新晋网红，被誉“带货一哥”、“中关村周杰伦”。新东方创始人俞敏洪亲自给他颁发了董事长特别奖。这位来自陕西农村的老师，火爆背后有着哪些不为人知的经历？新东方最年轻的金牌讲师与在直播间高
中关村 2022年8期2022-08-25
- 开卷虚构畅销书排行榜
最火的都有谁，董宇辉无疑榜上有名。这位从新东方英语教师转型而来的主播近期成为直播带货的新晋顶流，先是凭借“双语直播带货”冲上热搜，之后又因富有文采和知识的带货文案火遍全网，在他的带动下，“东方甄选”直播间粉丝数很快突破两千万，跻身头部带货主播行列。“东方甄选”在图书赛道同样表现出色，几乎对每本书，董宇辉都能说出一篇来自读书人视角、独一无二的推荐语，给人十足的沉浸感，让人不由想立刻去看看那本书。从东方甄选直播间带货的图书品种来看，他们在图书选品的主要方向为经
出版人 2022年8期2022-08-23
- 罗敏的塔西佗陷阱
时还称十分仰慕董宇辉，然后就去董宇辉直播间刷了数万元礼物，他不过是为了获取流量，扩大新的事业的动静，但这是一步臭棋。常理而言，如果你无意救赎前愆，希望人们忘记，那就应该与那些光明君子尽力错开道路，以免丢人。果不其然，董宇辉苦口婆心劝告不要再刷礼物，多买农产品帮助农民，他充耳不闻（帮助人这几个字对一些人来说没有任何力量），结果被拉黑。董宇辉还解释说，这是实习导演想要拉黑，因为大学时代“有一些个人恩怨”。大学、恩怨，是什么？一下子就把老底问题引爆了。罗敏没有救
南风窗 2022年16期2022-08-18
- 董宇辉凭啥这么火？
甄选直播间里，董宇辉的一场直播毫无预兆地解锁流量密码，火爆全网。凭借这段脱口秀式的直播，人们记住了这位曾经的新东方英语教师。随后，东方甄选直播间迎来爆发式增长，短短1 周，粉丝已暴涨至超600 万；公司股价也一路飙升，一度上涨近40%。从坠入谷底到逆风翻盘，这场转型背后，究竟发生了什么？透过董宇辉的经历，我们见证了这场翻红背后的必然。熬一熬，黑夜就过去了，黎明总会到来迅速走红之后，董宇辉的时间几乎被直播填满。在网友的千呼万唤中，他密集直播，从过去一天一场增
恋爱婚姻家庭 2022年19期2022-07-26
- 董宇辉凭啥这么火？
甄選直播间里，董宇辉的一场直播毫无预兆地解锁流量密码，火爆全网。凭借这段脱口秀式的直播，人们记住了这位曾经的新东方英语教师。随后，东方甄选直播间迎来爆发式增长，短短1周，粉丝已暴涨至超600万;公司股价也一路飙升，一度上涨近40%。 从坠入谷底到逆风翻盘，这场转型背后，究竟发生了什么？透过董宇辉的经历，我们见证了这场翻红背后的必然。 迅速走红之后，董宇辉的时间几乎被直播填满。在网友的千呼万唤中，他密集直播，从过去一天一场增加到两场，全天直播时长不少于6小时
恋爱婚姻家庭 2022年7期2022-07-20
- 失意的新东方老师，惊艳了直播间
爆火的带货主播董宇辉的个人签名。 此前，董宇辉是新东方在线高三英语名师，也是高三英语学科负责人，从大四开始在新东方实习，到毕业后入职至2021年，董宇辉在新东方工作了8年，带过超50万名学生。 而现在，经常自称为“中关村周杰伦”的他，被网友戏称是“中关村兵马俑”，成为了直播电商领域的新晋网红。 与董宇辉一同出圈的，还有新东方旗下的直播间——东方甄选。6月10日，新东方创始人俞敏洪刚刚宣布“东方甄选”突破100万粉丝，而截至记者发稿，这个数
读报参考 2022年19期2022-07-15
- “中关村周杰伦”直播走红的启示
创美好的未来，董宇辉让我们看到了这样的可能性。绰号“中关村周杰伦”、自黑撞脸“兵马俑”的董宇辉仿佛一夜之间成为直播界的顶流，引发人们对“新型直播”的关注。这位新东方的英语老师，在直播带货过程中不是声嘶力竭喊“一二三上链接”，而是说着诸如“你背单词时，阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面;当你算数学时，南太平洋的海鸥正掠过海岸;当你晚自习时，地球的极圈正五彩斑斓”等妙语，展现自己的文化素养和有趣谈吐，收获多方好评，在直播领域闯出一片天地。董宇辉的转型开辟出了自己人生的新
商周刊 2022年13期2022-07-10
- 微吧
近日，以董宇辉为代表的新东方直播老师们火了。6月20日，俞敏洪在直播中透露，有机构在挖董宇辉。《中国经济周刊》新媒体平台报道后，引发网友围观。东方甄選抬高了直播带货门槛？@子夜裕：东方甄选里的老师们，腹有诗书气自华，展现在平台上，感染着爱美好的人们。@demi22：东方甄选把书卷气带进了直播间，传播读书人的精气神，让人看到了文化的力量和价值。@诗迷：新东方爆火的秘诀，就是要有文化。@天使宝贝不在家：新东方直播平台的火爆，是董宇辉老师和像他一样的老师们带起来
中国经济周刊 2022年12期2022-07-09
- 新东方董宇辉：这个“农民的孩子”不简单
“我叫董宇辉，一个农民的孩子，之前是老师，现在是售货员。”这位来自陕西农村、“撞脸兵马俑”、8年带过50万学生的新东方英语教师董宇辉没有想到，几近而立之年的他因为双语直播带货走红。“我比较笨，所以得勤奋一些”29年漫长的成长过程中，董宇辉也曾自卑过，“出身农村、身材矮小、头又大又丑。”高二那年，董宇辉不小心摔断了腿，母亲每天不重样地炖汤给他喝。他心里下定决心：“我得对自己负责，不能让自己的任性成为别人的代价。”就读于西安外国语大学时，老师介绍他去當导游，有
华声文萃 2022年7期2022-07-06
- 董宇辉：直播界的一股清流
邢剑良董宇辉，新东方一位有着8年教学经验的英语老师，相貌平平，自嘲撞脸兵马俑。近来，作为“东方甄选”平台的一名主播，卻成功出圈，在直播界风生水起，粉丝数破千万，火速晋升为直播天王。直播带货，更多主播念念不忘的是商品：吹嘘的是质量，动辄拍胸脯保证最优;炫耀的是价格，高调标榜全网最低;喊数敲锣发链接，热火朝天，老铁家人不离口，走过路过别错过。董宇辉却剑走偏锋，与众不同。他卖米，全篇不提米，三餐四季、纸短情长、大江大河、人间烟火，娓娓道来明心见性;他卖土豆，却回
思维与智慧·上半月 2022年10期2022-07-06
- 倾听
一路歌唱。——董宇辉爱和欲望也许都是很难控制的东西，但有的时候，我愿意为它找到更温和的方式，比如看一看、闻一闻、等一等，大可不必急着去要求。也许会有人说这是一种消极和软弱，但这大概是我所拥有的最好天赋，它使我一直很幸福。——沈熹微年轻的女孩，不应该一味把时间花在追逐热门电视剧、精心打扮修饰皮囊、渴望华贵奢侈的物品，以及幻想有男子平白无故对自己热爱一生一世上。这些都是泡沫。多读书、多旅行，勤恳工作、善待他人，热爱天地自然、珍惜一事一物，自然有人感受和尊重你的
现代妇女 2022年10期2022-07-06
- 读书是非常有用的
东方甄选主播董宇辉，这位自黑“撞脸兵马俑”的主播，曾是新东方旗下的一名英语老师，他教过的学生有50万人之多。他不仅能用发音标准的英文介绍牛排，也能从杜甫、苏东坡谈到尼采、黑格尔、苏格拉底、莎士比亚，还能随口用“美好得就如山泉，就如明月，就如穿过峡谷的风，就如仲夏夜的梦”来形容商品。当有人问到是否有专人为他们写文案时，董宇辉回答：“不需要，那么简单的文案不需要提前准备，每位老师在镜头前张嘴就来的那种东西取决于你这些年读过的那些书。” “曾经是老师，现在是售
科学导报 2022年37期2022-06-28
- 新东方董宇辉:这个“农民的孩子”不简单
“我叫董宇辉，一个农民的孩子，之前是老师，现在是售货员。”这位来自陕西农村、“撞脸兵马俑”、8年带过50万学生的新东方英语教师董宇辉没有想到，几近而立之年的他因为双语直播带货走红。“我比较笨，所以得勤奋一些” 29年漫长的成长过程中，董宇辉也曾自卑过，“出身农村、身材矮小、头又大又丑。” 高二那年，董宇辉不小心摔断了腿，母亲每天不重样地炖汤给他喝。他心里下定决心：“我得对自己负责，不能让自己的任性成为别人的代价。” 就读于西安外国语大学时，老师介绍他去当导
文萃报·周二版 2022年25期2022-06-23
- “中关村周杰伦”直播走红的启示
脸“兵马俑”的董宇辉仿佛一夜之间成为直播界的顶流，引发人们对“新型直播”的关注。这位过去的新东方英语老师，在直播带货过程中不是声嘶力竭喊“一二三上链接”，而是说着诸如“你背单词时，阿拉斯加的缮鱼正跃出水面；当你算数学时，南太平洋的海鸥正掠过海岸；当你晚自习时，地球的极圈正五彩斑斓”等妙语，展现自己的文化素养和有趣谈吐，收英多方好评，在直播领域闯出一片天地。董宇辉的转型开辟出了自己人生的新空间，也带出行业转型的一种可能性。他的做法受到肯定，一方面当然是他的直
环球时报 2022-06-172022-06-17
- 双语带货主播董宇辉：只要你足够努力，生命必有余地
播间的双语主播董宇辉（图1），他双语直播、金句频出、吟诗作赋、出口就是满分小作文，把带货直播间从消费场所变成了知识课堂，吸引人们争相到“东方甄选”直播间来“听课”。透过这个长着方脸、眼睛小小的主播走红现象看，他的经历似乎告诉了我们一个事实：知识什么时候都不过时。“逆流而上”，做有价值的事1993年他在陕西省渭南市潼关的一个农民家庭出生，酷爱读书的父亲给他取名董宇辉，意为气宇轩昂、辉光日新。农村的生活大同小异，农忙时，父母在田里面朝黄土背朝天地忙着，年迈的奶
青春期健康·青少版 2022年9期2022-05-30
- 到董宇辉的直播间听课
小远董宇辉粉丝数几天涨到400万，新东方的股价一天涨40%……一周时间，“东方甄选”直播间每天都在创造数据上的奇迹。这次站在聚光灯下的是29岁的陕西青年董宇辉。曾经，他是新东方的高中英语教研负责人;现在，他是直播间里坐拥几百万粉丝的人气主播。在两份看似大相径庭的工作里，他都凭借自己的知识量和好口才取得了成功。这辈子最正确的选择同俞敏洪一样，董宇辉也是从农村走出来的孩子。他的老家在陕西潼关，父母都是农民，家中有一个姐姐和一个弟弟。虽然出身农家，但他的父母都很
莫愁·时代人物 2022年8期2022-05-30
- 董宇辉：所有一鸣惊人的背后，都是厚积薄发
的“方脸老师”董宇辉，依靠自身出色的文学功底火爆网络，让新东方旗下的“东方甄选”直播间成了直播带货的顶流。这位站在聚光灯下的29岁陕西青年董宇辉，曾经是新东方的高中英语教研负责人，现在，他是直播间里坐拥几百万粉丝的人气主播。在两份看似大相径庭的工作里，他都凭借自己的知识量和好口才取得了成功。这辈子的正确选择同俞敏洪一样，董宇辉也是从农村走出来的孩子。他的老家在陕西潼关，父母都是农民，家中有一个姐姐和一个弟弟。虽然出身农家，但他的父母都很重视教育，三个孩子全
初中生世界·八年级 2022年10期2022-05-30
- 直播间“卖”知识迷倒2000万粉丝
，今年29岁的董宇辉从小就自卑怯懦。他出生在陕西渭南农家，家里有三个孩子，一个姐姐和一个弟弟。父亲是农民工，时常扛个袋子、背着被子、买张站票，被火车一次次送到城市里卖力气。家里的日子时常过得捉襟见肘。因家境贫寒，身材矮小、头又大又丑，少年时代的董宇辉很自卑。上初中，董宇辉第一次英语考试成绩倒数第一。老师夹枪带棒地嘲讽，却不知道在农村读小学的他英语是零基础。他拿着唯一能接触到的学习资料——课本和试卷，没日没夜背得滚瓜烂熟。初二，就从班级倒数考到年级第一，后来
职工法律天地·上半月 2022年9期2022-05-30
- “董宇辉现象”的 心理逻辑
，飙升5倍……董宇辉，新东方一个普普通通的英语老师，没有985和211的背景，没有闪光的履历，更没有富裕的家庭，他不过就是个29岁的农村小伙，却一夜之间，红遍全网。真诚才是最有力量的以卖货为“副业”、以讲课为“主业”，孜孜不倦地输出知识。在他的直播间，成语层出不穷，传统文化与生活哲学交替，没有肾上腺素飙升的刺激和秒杀的紧张，让网友从奔商品而来转变为奔知识而来。人民网评价董宇辉是一位“有内容”的主播，并认为直播间的这一变化值得思考。在董宇辉的直播间，打动你并
家庭科学·新健康 2022年8期2022-05-30
- 董宇辉直播爆火的乡土情结
宋晓娜董宇辉火了，几乎一夜之间。十余天的时间里，东方甄选的粉丝量跃至2000万大关。一张白板、一支笔、一个不吵闹的直播间，董宇辉卖农产品，不卖力吆喝，他讲书、讲回忆、讲理想，讲眼下与远方。在拥挤的直播市场，一个原新东方的老师，是如何独树一帜，杀出一条路来？共情、情怀，董宇辉直播带货的不同就在此。费孝通先生曾说，中国的本质是乡土性的。这其中的“乡土”，放在今天来说，不仅指一个人直接的农村生活经验和农业生产经验，还可以更广阔地理解为潜藏在每个中国人骨子里的对于
农家致富顾问·上半月 2022年7期2022-05-30
- 新东方转型成功对我们有何启示？
—东方甄选主播董宇辉。随着董宇辉的走红，6月16日新东方旗下的东方甄选直播间粉丝突破1000万，近些天的单场销售额，已经连续破千万。港股新东方在線也从月初的3.69港元涨到如今的23.7港元，新东方转型直播带货初见成效。而在这长达半年多的艰难转型中，新东方之所以能够成功转型，离不开厚积薄发的努力，同样也依赖掌舵人的留余智慧。董宇辉的成功，离不开坚守董宇辉2011年以优异的成绩考入西安外国语大学，毕业后的第一份工作便选择了新东方，选择去做一名老师。经过多年努
理财·市场版 2022年8期2022-05-30
- 人生是一场体验，请你尽兴
柠直播带货主播董宇辉，凭借丰富的知识积累和出众的双语表达，迅速成为“网红”。卖大米的时候，他讲起了农作物的历史：“大概在一万年前，新月湿地，就是现在的两河流域和埃及，底格里斯——幼发拉底河这里，人类驯化了小麦。”卖樱桃时，他回忆起外婆院子里的樱桃树，满地的樱桃，是“scattered stars”，和他的外婆一样，是掉落在人间的一颗星。这无疑是直播间的一股清流。很多人突然发现，原来，带货的直播间，除了敲锣打鼓和吵闹催促，还可以平和、有诗意、干货满满。董宇辉
作文与考试·初中版 2022年26期2022-05-30
- 后教培时代，我们还有多少“董宇辉”
的英语老师——董宇辉。但董宇辉没赶上在人事部门下班前在离职协议上签字，兜兜转转，后来成了东方甄选直播间的一名主播。今年夏天，董宇辉突然火了，粉丝在短短一星期之内突破1000万人，成了"6·18”电商节的顶流。时隔一年，东方甄选的爆发，让人们的目光再度转向这个经历过剧烈震荡的行业。许多人将直播间的成功看作标志性事件，觉得这意味着“新东方翻身了”。俞敏洪却不太认同。他觉得“新东方从来就没倒下过”。“新东方只是暂时遇到了困难，我们的精气神从来没有失去過。”他写道
华声 2022年11期2022-05-30
- 新东方爆红主播董宇辉们：新顶流还是短暂狂欢？
。”十幾天前，董宇辉还很难想象，彼时在寻找出路的东方甄选，现如今面对的是3天新增粉丝超百万、日销售额破千万的发展速度。他也从未意料到，自己曾经直播一上午只卖了70元，今天却成了全网熟知的“中关村周杰伦”“在逃兵马俑”。同为前新东方老师，这个6月，靠直播带货赚钱还债的罗永浩宣布退出所有社交平台，再次埋头创业，董宇辉则因双语带货意外“出圈”。在外界看来，从讲台转战直播间是“董宇辉”等新东方老师们的再就业，也是60岁俞敏洪的二次创业。凭借28年的教学基础和公众认
南都周刊 2022年6期2022-05-30
- 东方甄选和椰树椰汁主播的不同人设
用则是相通的。董宇辉和椰树椰汁KOE的基本人设接下来，我们用两个例子加以说明。首先来看今年大火的东方甄选和董宇辉。大家都知道，东方甄选是新东方做的账号，而新东方是靠着英语培训起家的。那么，新东方这个品牌的基本人设应该是智者原型。所谓智者，是具备独立思考能力，能够在知识或智慧上碾压粉丝的。那么，当东方甄选的直播间筛选主播的时候，就应该选择和这个品牌人设原型一致的人。知识储备丰厚的董宇辉就成了最匹配的KOE。董宇辉和东方甄选的其他主播，都是原来新东方的老师，面
销售与市场·渠道版 2022年11期2022-05-30
- “董宇辉青年”现象的分析和研究
——兼谈新时代青年的形象建构
甄选直播间主播董宇辉更是破壁出圈，成为一大“顶流”。“在网络视频（短视频）、网络直播、网约车用户中，青年都是主体”[2]，这一现象印证了“互联网深刻塑造了青年，青年也深刻影响了互联网”[3]，也折射出新时代青年的典型形象。基于互动仪式链理论剖析“董宇辉青年”现象的生成机制，重新审视和描绘新时代青年的具体形象，有助于引导新时代青年成为堪当民族复兴重任的时代新人。一、问题的提出与研究工具新时代的青年是互联网的主要信息生产者与服务消费者，在与网络的互动中不断成长
青年学报 2022年5期2022-03-24
- 爆红的董宇辉：一鸣惊人的背后，都是厚积薄发
的“方脸老师”董宇辉，依靠自身出色的文学功底火爆网络，让新东方旗下的东方臻选直播间成了直播带货的顶流。董宇辉的直播片段被剪成短视频，在各大社交平台广泛传播。人们不禁开始好奇，这个其貌不扬的小伙到底有什么魅力呢？坎坷的成长之路2015年初，大四还没毕业的董宇辉加入西安新东方分校，成了一名英语老师。董宇辉无疑是一个优秀的老师，他会把一个个难记的语法编成顺口溜，让学生不经意间学会，还会讲授一些英语以外的知识。董宇辉不仅讲课风趣，还特别有爱心。他的班上曾有一个学生
好日子 2022年11期2022-03-08
- 梁晓声交契无老少
客“东方甄选”董宇辉直播间。一见面，梁晓声就拉住董宇辉的手说：“这是不是我们很出名的神奇的董宇辉？”董宇辉受宠若惊，连忙谦虚地自嘲道：“梁老师过奖了，您夸奖的词语让我有些不好意思。我就是长得‘鬼斧神工’啊，算不上神奇。”梁晓声坐下以后，看到董宇辉站在一边，就关心地说：“我坐着，你站着，这样不合适吧。”董宇辉忙说：“我站着就行。”交谈过程中，梁晓声要么看着董宇辉，要么身体转向董宇辉，让人能很明显地感受到他的真诚和尊重。当得知董宇辉学的是英文专业，梁晓声十分感
做人与处世 2022年24期2022-02-21