风靡西方的怪诞广告

刘法民

1985年年初，在美国全国的电视荧屏上，突然出现了一则怪异无比的广告：在漆黑一团的背景上，以闪电速度交替出现用拙劣笔迹写成的文字——“我是谁?”、“狗能思考吗?”、“我长得丑吗?”等等莫名其妙的话。与此同时，在画面后边又传来许多稀奇古怪的声音，有的像玻璃碰撞破碎声，有的像炸弹呼啸爆炸声，还有的像儿童窃窃私语声和嗤嗤偷笑声。最后，画面上打出广告语：最新型的本田50型摩托车——即使尚未尽善尽美，但它绝不会有什么问题。

本田50型摩托车是日本本田公司生产的一种小型摩托车，一直难以打开美国这片大市场，原因是美国人历来都习惯于以汽车代步，对于骑摩托，他们压根儿都没想到过。针对这种情况，本田公司决定把广告的宣传重点指向年青人，只要年青人骑上了摩托，就会带动美国全国掀起消费新潮流。广告怎样才能吸引年青人呢?现代的美国青年，是最追求新奇怪异的一代人，本田公司就用怪诞广告去刺激他们。这一招果然有效，广告播出后，立即引起了他们的兴趣与好感，本田摩托开始风靡美国市场，一下子就销出去12．5万辆，美国人一种新的消费方式出现了。

这则一炮打响美国市场的广告是典型的怪诞广告。在世界经济竞争的营销大战中，怪诞广告常常以其特殊的灼目抢眼效应大出风头。怪诞广告抢眼的奥秘何在呢?

怪诞广告的形象大都荒谬、丑陋、怪异、滑稽，它之所以吸引人，首先是因为它很丑。

意大利一家叫班内顿的服装公司，前几年在世界&50多个国家发起了新的一轮宣传战，推出的第一幅广告画，是一个刚从母体中出来浑身还血迹斑斑的婴儿，甚至连脐带都没有剪断。……