美国总统“帮”你作广告

崔　嵘

美国总统也能帮你卖书、卖衣服、卖自行车、卖汽水?这并非笑话，只要你策划得法，巧借名目，照样可以将美国总统玩于股掌之上，为你的策划增添爆炸新闻。

树上开花：百事可乐认准尼克松

1959年美国博览会在莫斯科举行，为进军前苏联市场，百事可乐公司董事长唐纳德肯特亲临现场，他凭着当时和美国副总统尼克松的私交，要求尼克松在陪同苏联领导人参观时，“想办法”让苏联总理喝一杯百事可乐。同赫鲁晓夫路过百事可乐的展台时，尼克松拿起一杯百事可乐品尝，各国新闻记者的镁光灯顿时大闪。这对百事可乐公司来说，无疑是一个特殊的。然而又是影响力最大的广告。这件事使百事可乐先于可口可乐在前苏联市场站稳了脚跟。

1964年，尼克松在大选中败给了肯尼迪，百事可乐公司认准尼克松的能力，以年薪10万美元的高金聘请尼克松为百事可乐的顾问和律师。尼克松欣然接受了，利用他当副总统的旧关系，周游列国，积极兜售百事可乐，使百事可乐在世界上的销售额直线上升，尤其是在他的帮助下，百事可乐占领了台湾市场。

无中生有：长城饭店打里根牌

1984年，美国总统里根访华，临别前要举行盛大的答谢宴会。按照通常惯例，这样的宴会—船是在人民大会堂举行的，但长城饭店的经营者们看中这一有利时机，多方努力积极争取，终于使这次举世瞩目的盛大宴会，在开业不久的长城饭店举行。这一活动使长城饭店的名声，随着里根活动的新闻报道传遍了世界各地，饭店公关部经理幽默地说：长城饭店跟里根总统跑遍了世界的每一个角落。……