世界杯赛场外的商业纷争

陈顺辉

1998年法国世界杯是全世界商家和媒体一次展示自身魅力，寻求商机的“商战世界杯”。据调查表明，本届杯赛共吸引了370亿人次的电视观众，纪念品销售额高达120亿美元，足以撑起一大批赚钱人的口袋。

虽然中国足球队无缘登上法兰西之旅，但是我国的球迷市场仍然火爆，人们以极大的热情倾注到观看世界杯和得到世界杯纪念品上，“硕大无比”的中国市场吸引着财大气粗的世界著名品牌竞相在这里抢滩登陆：阿迪达斯、可口可乐、摩托罗拉在世界杯商战中捷足先登。外国人知道，中国市场给他们的回报肯定会远远超过这“蝇头”一样的投入。

不甘落伍的中国商人们当然也看到了这一点，他们千方百计地想从世界杯带来的财源中分得一杯羹。早在世界杯开战前的相当一段时间，各大城市的商场、酒吧、迪厅便已处处商机涌动。北京赛特商场除经销98法国世界杯纪念品外，还出版了精美的《激情98世界杯特刊》，并与有关厂家联合举行球迷参与的“颠球大奖赛”。上海、广州、西安、沈阳等地的食品商也纷纷看好世界杯。中国旅行社则开办了“去法国看世界杯”的旅游特餐。而做得最大的是北京的泰达士公司和福特宝公司，他们均从国际足联取得98法国世界杯纪念品的生产和销售权，成为其在中国的总代理。据行家计算，像泰达士公司这样的生产和销售规模，在整个赛事过程中就可得到约1000万元的市场额度。

对酒吧、迪厅等娱乐场所来说，世界杯同样也是难得的赚钱机会。……