耐克公司的生财之道

流　叶

耐克牌运动鞋在欧美、日本等地早已赫赫有名，在我国也深受消费者，特别是青年一代的欢迎。耐克，这位“胜利女神”正在一步步向着称雄世界的目标前进。

耐克鞋的发明者威廉·德尔曼是美国俄勒冈州立大学的体育教授。1972年的一天，他在做饭的时候忽然发现用带有凹凸形小方块的铁板压出来的饼不但味道好，而且很有弹性。这一有趣的现象立即引起了教授的注意，他马上联想到需要弹性的鞋。他想，如果仿照这种做饼的方法，把烤过的橡胶放在制饼的铁板上压一压，然后钉在鞋底下面，能不能提高鞋的弹性呢?他立即按照设想做起试验，在他太太的鞋底上钉上了橡胶块。结果，他的太太穿上这鞋走路感到特别舒服。试验的成功，使教授夫妇十分兴奋。教授将他的发明用在运动鞋的改进上。就这样，富有弹性的耐克鞋问世了。仅过了几年，耐克牌运动鞋就占领了很大的市场，甚至击败了在运动鞋市场上称雄数十年的阿迪达斯牌。

如今耐克公司已经成为世界上最大的一家旅游鞋供应商。然而，从它的总裁到7800名普通职工当中，却没有一个人会做鞋!这确实是一个令人难以置信的事实。耐克公司的经营之道和赚钱诀窍就是自己不建工厂，不购置设备，不雇用工人。一句话，自己不亲手生产一双鞋，甚至自己设计出的新款式样鞋都是别人的鞋厂生产的。因此，厂房设备、工人资等等这些费心费力的事情全部不用管，公司把全部精力都放在销售和产品设计上。……