地方报在网络时代的出路

谢国芳

互联网正在改变人们的生活，改变着世界，这已是不争的事实，传统媒体尤其是报纸无疑面临着挑战。而在报纸行业中，地市报的发行量小，经济基础薄弱，最容易成为新时代被淘汰的对象。因此，地市报要在互联网时代生存下去，必须来一番脱胎换骨般的改革。

一、更新观念，迎接挑战。古人云“穷则变，变则通，通则久”，这正好用来描述地市报目前的处境。我国的地市报多是在十多年前创办的，至今在运行体制上还保持着计划经济的思路，绝大多数靠指令性发行，没有走向市场。因其经营方式落后，在大报的挤压下，生存空间本就越来越小，而现在互联网带来的冲击不过是让这种挤压来得更猛烈些，更彻底些。说到底，互联网的优势也都是它的市场优势，地市报的劣势最大的也在于它没有走向市场，还在走计划经济和官办报纸的老路。因此，地市报的出路还得在市场上去找，只要这一大方向对了，地市报前景光明。

二、发挥自身优势，立足本地市场。互联网的优势地市报没有，但是这并不能说地市报就没有优势，就没有生存空间了。地市报（以及县级报）是中国最基层的报纸，离老百姓最近就是他们的优势，只是历来没有发挥这一优势，过于注重“指导性”而忽视了它的可读性、群众性。互联网的优势有利于传播国内国际的大新闻，而对于发生在群众身边的“小事”他们不关心也无法关心。如果我们将群众在企业、商店、学校、办公室……