“第四媒体”的传播特点

王肖杰

2000年8月8日上午8时，北京体育大学青年教师张健从辽宁旅顺下海，经过50个小时的奋力拼搏，不借助任何漂浮物，成功地横渡了渤海海峡，创造了新的世界纪录。这一事件引起了新闻界的极大关注，全国几乎所有的新闻媒体都发布了消息。而被称为“第四媒体”的因特网，在这一事件的报道中更是显示出巨大的威力。下面就以网络媒体对张健横渡渤海海峡的报道为例，进一步认识一下网络传播的特点。

1．时效性强

时效性是新闻的生命。但报纸囿于发行周期，广播、电视限于节目板块，不可能随时发布新闻。电视虽可以用滚动字幕的方式传递信息，但会破坏画面的完整性，而且字数不能太多，也不能进行深度报道。网络则不然，张健渡海的消息在网上随采随发，间隔时间长则数小时，短则几分钟，完全没有“截稿时间”的概念。张健10时24分上岸，10时27分新华网就发出了报道。10时39分准确报道了横渡距离（123．58公里）和用时（50小时22分钟）。据不完全统计，在张健渡海的3天时间里，人民网发稿21篇，新华网发稿32篇，这两个网站有关张健的发稿总量均在百篇以上。这样的发稿频率是传统媒体难以做到的，可以说，“第四媒体”是一架永不停息的“新闻发布机”。

2．兼顾“小众”

对于张健渡海这一事件，不同的人的关心程度是不一样的，“大众”仅想了解大致情况，而有特殊需求的一部分人（这里称之为“小众”）则关注渡海过程中的每一个细节。传统媒体面向“大众”，其传播特点之一就是“无固定传播对象”，因此无法满足这部分“小众”的需求。……