标语，为企业增色造势

●凯婧

一个伟大的品牌名称有时被称为"一字诗"（aone－wordpoem），令人联想到品牌的精髓，并得到情感上的共鸣。但是，有时候仅仅依靠品牌名称还不能随心所欲地表达品牌更深刻的内涵。于是，一些企业经常利用标语口号来传达品牌的全部精神。

"联邦速递"（FedEx)---"四海同步"

美国联邦速递公司的品牌精神是快速而可靠地完成全球的递送服务。"四海同步"（TheWorldOnTime）这个标语就是用来传递这个精神，并强化"联邦速递"的形象。这个标语如今和新名字一起出现在所有的媒体上。

"朗讯科技"（LucentTechnologies）---"我们做让沟通行得通的事"

从事高科技行业的朗讯科技公司，它的业务常常让普通人难以理解。因此，这家公司很聪明地用标语来说清楚、讲明白。"我们做让沟通行得通的事"，这个标语如今在"朗讯科技"的广告中被广泛采用。

施乐(Xerox）---"文件公司"

美国的施乐公司（又译：全录公司）是全球公认的、处于领导地位的复印设备制造商。事实上，它的品牌形象已经鲜明到变成复印的代名词---不管使用什么牌子的复印机来复印，在美国都被说成"施乐一张"（oneXerox－ed）。其实，除了复印机，该公司还生产各种文件处理设备，它自然希望顾客能够对它的产品范围有更全面地了解。

因此，"施乐"采用了"文件公司"（TheDocumentCompany）这一标语，来表达自己的理念。为了强调这一点，在某些地方，"文件公司"比"施乐"的名字还更常见。而且，新的半数码化的"X"几何图案，使新的"施乐"名称更迎合新的数码时代。

信诺保险集团（Cigna）---"关怀的事业"

这家大型保险公司曾进行了重新定位的计划，以强化它对客户高品质健康服务的承诺。……