欧洲首家网上零售公司倒闭

曾希望成为全球最大网上时装零售公司的英国网上零售商boo.com有限公司(boo.comGroupLtd.)陷入财务困境，近日不得不宣告倒闭。这是欧洲第一次有大型网上公司关门。事件对欧洲网上商业发展必将构成重大打击，英国的网络股也应声下挫。

多次救亡回天乏力

boo.com由瑞士名模莱安德和马尔姆斯腾创立，创立之初曾名噪一时，打破同类网上公司集资纪录，成功地从著名投资者手上取得10亿港元资金。它的投资者都是鼎鼎大名的商家，例如路易威登公司主席阿尔诺、意大利时装商Benetton的大股东和美国的JP摩根公司。在去年网股牛气冲天之时，boo.com的市值曾达4亿美元。可是谁曾想到，这些都是昙花一现。仅仅6个月，boo.com便倒闭了。

boo.com曾计划将货仓租予其他公司和股东来套现，又尝试出售自己给另一家网上零售商或一家体育用品生产商，也曾游说股东再集资3000万美元，这笔钱可以让公司大刀阔斧地缩减开支和裁员。但是这些尝试均告失败。

boo.com时装网站以20来岁的年轻人为主要销售对象，除提供普通便服外，也出售很多名牌高档货，价钱跟一般高档时装店的差不多。因此，一名英国消费者在网上写道："既然在街上的时装店就可以买到新款时装，为何要选择上网购买?"

好大喜功终告失败

专家指出boo.com失败的原因在于不能在短时间内建立稳定的客源以抵销庞大开支。市场分析家萨尔蒂尔认为，boo.com采用了一种备受质疑的高风险的经商方式，而其运作方式亦差强人意。boo.com在18个国家建立其全球时装王国的计划投资大，回报小，完全不符合商业原则。……