千禧玫瑰——兰蔻新形象

倾城

法国化妆品LANCOME创立于1935年,在世界163个国家拥有超过15000处销售点。LANCOME在欧洲一向是居于领导地位的第一大化妆品牌,现在又在美洲、亚太地区迅速地发展。LANCOME台湾品牌协理殷宝恒表示："全球的高知名度反映出LAN睠OME最初的信念,亦即将美丽散播到全世界。从创始至今,LAN睠OME一直秉持着关爱女性,以创新、专业的精神,及一贯的法式优雅,将美丽带进女人的生命。"关于品牌形象的更新,殷宝恒解释："虽然多年来LANCOME坚持的理念没有改变,但时代却不停地在变,女性的想法和需求也随着不断变迁,品牌形象的更新是为了顺应时代的潮流。除了与时具进,另一个重要目的是朝年轻化的目标发展,力图拉拢年轻的消费族群。"

迈入新千年之际,LANCOME将会有许多突破性的转变,消费者首先观察到的最明显改变是其广告活动。从2000年1月起,LANCOME在所有平面媒体的广告均呈现出新的面貌。LANCOME延请首屈一指的摄影大师尼克奈特(NICKKNIGHT)为其广告掌镜,他最为人津津乐道的是其挑战视觉的极限,在光线变化的瞬间、或人物引发最深沉的情绪刹那,捕捉到最珍贵的画面。LANCOME的新广告打破了传统的一朵玫瑰花在中央的形式,玫瑰花变成多朵、盛开或花瓣的形式呈现;而LANCOME的代言人茱丽叶毕诺许、玛丽吉兰、克莉汀娜荷雅莉以及伊蕾莎丝特成功地重新诠释了各种情感、新产品以及新发明,在摄影大师的掌握下演绎得淋漓尽致。LANCOME品牌协理殷宝恒说："我们所有的广告都是诉求女性,表达对女性深度的了解与关怀,以期深入女性的心灵,产生共鸣。……