美容护肤品市场的未来

王利兵

美容护肤品是指滋润、营养、保护和美化皮肤的化妆品，按功能可分为洁肤品熛疵婺獭⒔嗝嫒椤⒚婺さ龋牐润肤品、护肤品煴Ｊ系列、美白系列、防晒系列、去皱系列、祛斑系列等牐在整个化妆品市场中占３０％的份额。

由"中国经济景气监测中心"和"新生代市场监测机构"执行的"中国市场与媒体研究"煟牰匀国个大中城市的化妆品消费市场调查表明，在当今城市居民中已有近一半人与美容护肤品结缘。调查显示，润肤品以４４.５％（过去一年内使用过的人）居首位，护肤品为４４.１％，洁肤品为３４.６％。

不同地区消费者使用化妆品的特点相差较大，这与该地区的气候、地域文化、居民生活习惯等密切相关。如，北京人爱用护肤品，少用洁肤品；上海人则乐于用洁肤品；广州人较少用护肤品，成都人则相反。北京、广州、上海、成都居民使用护肤品的比例分别为４５.９％、４４％、３６.６％和４６.３％。

某市场研究表明，销售量在前名的美容护肤类品牌中，除了美加净外均为合资品牌。但美加净除在护手霜中还保持领导地位外，其他份额都在不断萎缩。在这个领域内，旁氏占６.７１％，雅芳占６.１％，玉兰油占５.５％，力士占５％，碧柔占３.８％，强生占３.３％，美加净占３.１％，夏士莲占３％，高丝占３％，花王占２.９％。

中华全国商业信息中心煿内贸易局商业信息中心牰匀国重点大商场监测的市场综合占有情况表明，护肤品市场竞争激烈。

北京美兰德信息公司对北京市场也作了一次调查，结果显示，绝大多数北京女性有自己喜爱的护肤品品牌，大宝和玉兰油为北京女性最爱。……