亚马逊神话会破灭吗 ？

宋铁军

20世纪的最后几天，当笑意盈盈的杰夫·贝索斯出现在《时代》周刊的封面时，很多人都相信网络将成为新世纪的支柱，而在这个新世纪，使自己成为贝索斯也不是痴人说梦，毕竟，上个世纪的人谁敢梦想自己成为福特或洛克菲勒？

《时代》周刊在解释把贝索斯评为1999年风云人物时说，不仅仅是因为这位年轻企业家对一家网络大书店的远见，并掀起了全球网上购物的革命。总编艾萨克说，它的意义在于“贝索斯这个人不但改变了我们做事的方式，也协助铺平将来的道路。”

35岁的贝索斯则说：“这是不可思议的殊荣，网际网络包含着改善生活的保证，我能够置身这个迅速和令人惊奇的变迁的时代，实感幸运。”此刻，他成了比比尔·盖茨更令人尊敬的知识英雄。他创建的亚马逊网上书店，4年后拥有全球1310万名顾客，1999年的销售额达30亿美元。

杰夫·贝索斯是青年创业者的榜样，同时也是华尔街备受争议的人物，亚马逊在创造网上销售奇迹的同时，也在创造着一个令人不可思议的现象：公司年年亏损，市值却年年增高。因此，亚马逊成了一个只有用所谓“新经济”才能解释的名词，而贝索斯更成为所有网络公司理直气壮地亏损的借口，并由此派生出一句名言：“传统经济看赢利多少，网络经济看赔进去多少！”

甚至尽管美国许多媒介和投资人都把亚马逊列为泡沫最大的公司，但依旧挡不住人们的热情。但成为《时代》封面人物似乎是贝索斯最后的荣耀，两个月之后，亚马逊宣布裁掉150名员工，这是亚玛逊自1995年成立以来第一次裁员。……