畅销书：市场神话是这样制造出来的

书业已进入畅销书时代

中国的书业已经和正在进入畅销书时代，畅销书好比是出版产业的领跑者和加速器，推动着出版业的发展，近年来，在整个图书市场的大盘走势处于低迷的状态下，一些出版社推出的畅销书，以扶摇直上的强劲势头，成了国内图书销售的风向标和图书市场的销售景气的重要参考指数，在图书市场引起了一阵阵购买热潮，畅销书最能体现出版社的核心竞争力，畅销书由于市场卖点突出，在选题策划中植入了市场的“基因”，因此受到读者的青睐和追捧，在图书零售市场十分抢手，为出版社和发行商提供了丰厚的获利空间。一些畅销书在创造惊人的销售业绩的同时，还制造了一个个的市场神话。如上海人民出版社出版的《我为歌狂》、作家出版社出版的《哈佛女孩刘亦婷》、世界图书出版公司北京分公司推出的《富爸爸 穷爸爸》系列等畅销书，都成了读者竞相购买的对象，一些畅销书所引发的社会现象，如另类男孩“韩寒”现象、“奶酪”现象等，还成了社会媒体报道和关注的焦点。畅销书在出版社的出书品种中所占的比重虽然不大，一般在10%~30%左右，但产生的销售收入和利润却要占到80%左右。畅销书的市场定位都是面向社会大众读者群，适应了读者群的优势需求，因而有较大的市场容量和扩容潜力，如华艺出版社前不久推出的《不过如此》，紧紧抓住了读者渴望解读平民式主持人崔永元的需求兴奋点，选择了大众化的视角，借助崔永元飚升的人气，新书甫一问世，便成为读者购书的集中目标，到目前为止已经发行了70余万册，创造了2500多万元的销售码洋和近千万元的出版、发行利润。……