“洋背投”败走３５０亿元市场

陆刃波

国美8月3日上演京城高端彩电跳水，LG一款原价9000元的背投降到了7000元，引来众多顾客驻足询问。此前在上海，43英寸洋品牌背投更是创下了6100元的最低价；长虹、TCL等国内品牌则以20％～40％的降价幅度冲击6000元价格底线，给高端洗牌战点了一把火。

中外品牌如此大动干戈，是因为背投市场“钱景”巨大。在2003年，有50.2％的消费者购买电视机的主要考虑因素是原有电视机的屏幕尺寸不够大。背投等新技术彩电正好迎合了消费者的需求，其销量正在逐年增长。国务院发展研究中心中国家电市场调查研究课题组专家预计，2005年背投电视市场将达到350万台，市场价值高达350亿元。背投彩色电视将成为继当年的黑白电视机、彩色电视以及平面彩色电视之后新一轮主流消费产品。

洋品牌且战且退

当今电视机行业在我国已是一个较成熟的产业，每年的市场容量预计在3000万台左右，经历了价格战、品牌战以后，电视机制造商盈利水平滑坡，为了寻找新的利润增长点，彩电企业纷纷研发高端技术，提高彩电附加值，从而形成了背投、等离子和液晶三大新品市场之争。

背投电视被国际市场公认为高端电视产品。如今背投彩电生产的核心技术已被国内以长虹为代表的彩电巨头所掌握，背投电视已成为制造技术最成熟、市场规模上升最快的彩电高端产品新亮点，且国产品牌与国外品牌已无本质上技术差别。

液晶和等离子彩电的核心技术目前尚被国外企业所控……